{"id":17070,"date":"2021-09-07T15:35:30","date_gmt":"2021-09-07T15:35:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=17070"},"modified":"2021-09-16T15:22:06","modified_gmt":"2021-09-16T15:22:06","slug":"der-stationaere-handel-ist-zurueck-und-nun","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/der-stationaere-handel-ist-zurueck-und-nun\/","title":{"rendered":"Der station\u00e4re Handel ist zur\u00fcck – und nun?"},"content":{"rendered":"

Inzwischen hat es sich wohl \u00fcberall herumgesprochen, dass 2020 ein Jahr mit massivem Wachstum im E-Commerce war. Doch als die Zahl der Impfungen zunahm und die COVID-F\u00e4lle zur\u00fcckgingen, r\u00fcckte das Einkaufen im station\u00e4ren Handel wieder in den Vordergrund. Anfang Juli prognostizierte eMarketer, dass die Ausgaben im station\u00e4ren Einzelhandel im Jahr 2021 um 6,3 Prozent steigen werden \u2013 die st\u00e4rkste Wachstumsrate seit 2011.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Jedoch hat sich in den letzten Wochen sehr viel ver\u00e4ndert. Ende Juni, als eMarketer seine Vorhersagen zu den Einzelhandelsums\u00e4tzen machte, gab es in den USA durchschnittlich 12.000 Corona-F\u00e4lle pro Tag. Anfang August lag diese Zahl bereits bei 100.000 F\u00e4llen pro Tag. Gro\u00dfe Einzelh\u00e4ndler wie Target, Kroeger und The Home Depot haben Maskenpflicht f\u00fcr ihre Mitarbeiter angek\u00fcndigt. In Gebieten mit hoher Infektionsgefahr empfehlen sie auch ihren Kunden das Tragen von Masken. Diese Regeln sind in Deutschland zwar Standard und die Zahl der geimpften Konsumenten steigt – dennoch ist die Lage mit der weiteren Lockerung vieler Regeln und der noch wenig erforschten Delta-Variante mehr als unklar.<\/span><\/p>\n

Was bedeutet all das f\u00fcr den station\u00e4ren Handel? Wird der E-Commerce f\u00fcr viele Konsumenten wieder zur bevorzugten Einkaufsmethode? Oder wird das Einkaufen in Gesch\u00e4ften fortbestehen, allerdings mit den gleichen Vorsichtsma\u00dfnahmen wie 2020 (d.h. Masken und Social Distancing)? Wir kennen zwar nicht alle Antworten, aber wir k\u00f6nnen aus den Daten des vergangenen Jahres R\u00fcckschl\u00fcsse dar\u00fcber ziehen, wie die Konsumenten in den kommenden Wochen und Monaten einkaufen werden \u2013 und wie ihr eure Strategie danach ausrichten k\u00f6nnt.<\/span><\/p>\n

Welche Kategorien verzeichneten das st\u00e4rkste Wachstum im station\u00e4ren Handel?<\/span><\/strong><\/h3>\n

Insgesamt kauften im Juni 12 bis 24 Prozent mehr Amerikaner im station\u00e4ren Handel ein als im Januar 2020. Dabei ist zu bedenken, dass die durchschnittlichen COVID-Raten im Januar fast 200.000 F\u00e4lle pro Tag betrugen (doppelt so viel wie heute) und noch keine Impfungen verf\u00fcgbar waren.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

\"In-store<\/p>\n

Einige Kategorien haben in den letzten Monaten ein massives Wachstum im station\u00e4ren Handel verzeichnet:\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

\"In-store<\/p>\n

Insbesondere die Kategorie \u201eMode und Accessoires\u201c hat in letzter Zeit enorm zugelegt. Einer der wahrscheinlichen Gr\u00fcnde daf\u00fcr ist, dass die Umkleider\u00e4ume in den Gesch\u00e4ften wieder genutzt werden k\u00f6nnen. In einer k\u00fcrzlich durchgef\u00fchrten Criteo-Umfrage gaben 55 Prozent der befragten US-B\u00fcrger an, dass sie Umkleidekabinen vermissen.<\/span><\/p>\n

\"In-store<\/p>\n

Auch die Kategorie \u201eGesundheit und Kosmetik\u201c verzeichnete in den letzten Monaten ein massives Wachstum. Auch wenn die M\u00f6glichkeit, Produkte im Gesch\u00e4ft zu testen, durch die Pandemie eingeschr\u00e4nkt ist, haben die Konsumenten doch die M\u00f6glichkeit, Farbt\u00f6ne und Produkte im Gesch\u00e4ft zu betrachten und einzeln versiegelte Proben mitzunehmen. Dies k\u00f6nnte einer der Gr\u00fcnde sein, warum die Konsumenten diese Produkte derzeit lieber im Laden kaufen.<\/span><\/p>\n

\"In-store<\/p>\n

Auch die Kategorie „Spielwaren und Spiele“ verzeichnete \u00fcber weite Strecken des Jahres 2021 ein gro\u00dfes Plus, vor allem aber im Mai und Juni. Aktuelle Daten von Criteo zeigen, dass viele Familien in diesem Sommer Urlaube geplant haben, darunter auch Autoreisen, f\u00fcr die Spielwaren und Spiele m\u00f6glicherweise dringender ben\u00f6tigt wurden. Das k\u00f6nnte den Anstieg im Fr\u00fchsommer erkl\u00e4ren.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Welche Kategorien haben sowohl im station\u00e4ren Handel als auch online zugelegt?<\/span><\/strong><\/h3>\n

W\u00e4hrend einige Kategorien vor allem im station\u00e4ren Handel ein starkes Plus verzeichnen, gibt es andere Bereiche, in denen das Wachstum im E-Commerce und im station\u00e4ren Handel weitgehend gleichauf liegt. Die Kategorien \u201eBaby und Kleinkind\u201c, \u201eM\u00f6bel\u201c sowie \u201eGep\u00e4ck und Taschen\u201c haben in den letzten Monaten alle zugelegt. Die Ums\u00e4tze im station\u00e4ren Handel und im Internet steigen jedoch im gleichen Tempo.<\/span><\/p>\n

\"In-store<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"In-store<\/span><\/p>\n

\"In-store<\/span><\/p>\n

Was bedeutet das f\u00fcr eure aktuelle Omnichannel-Strategie?\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Auf Grundlage dieser Analyse der Verk\u00e4ufe im station\u00e4ren Handel und im Internet haben wir einige Empfehlungen:<\/p>\n