{"id":17111,"date":"2021-09-09T14:04:49","date_gmt":"2021-09-09T14:04:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=17111"},"modified":"2024-04-04T11:01:12","modified_gmt":"2024-04-04T11:01:12","slug":"black-friday-2021-globale-sales-trends-marketingstrategien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/black-friday-2021-globale-sales-trends-marketingstrategien\/","title":{"rendered":"Black Friday 2021: Globale Sales-Trends & Marketingstrategien"},"content":{"rendered":"

Der Black Friday markiert in den USA traditionell den Beginn der Peak Shopping Season nach Thanksgiving. Die gr\u00f6\u00dften Verkaufsspitzen gibt es zwar immer noch am Black Friday, aber in den letzten Jahren hat sich der j\u00e4hrliche Mega-Aktionstag zu einem internationalen Ereignis entwickelt, das den saisonalen Umsatz jedes Jahr fr\u00fcher und fr\u00fcher ankurbelt und den November weltweit zum Cyber Month macht.<\/span><\/p>\n

Um Marketer bei der Vorbereitung auf die Spitzenverkaufssaison 2021 zu unterst\u00fctzen, haben wir anhand unserer Daten analysiert, wie stark die Ums\u00e4tze in den Wochen vor dem Black Friday in den USA und weltweit steigen. Wir haben zudem Daten \u00fcber den Verlauf des Kaufprozesses in verschiedenen Regionen untersucht, die \u00fcberraschende Erkenntnisse \u00fcber das Black Friday-Zeitfenster liefern.<\/span><\/p>\n

Lest weiter, um exklusive Daten und Insights aus dieser Analyse zu entdecken, die euch bei eurer Werbestrategie f\u00fcr den Black Friday eine gro\u00dfe Hilfe sein werden.<\/span><\/p>\n

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Globale und regionale Trends zum Black Friday<\/strong><\/h3>\n

Die folgenden Analysen der t\u00e4glichen Sales basieren auf den Umsatzdaten f\u00fcr Q4 2019 und 2020 von Tausenden mit Criteo zusammenarbeitenden Retailern auf der ganzen Welt, im Vergleich mit dem Durchschnitt vom 1. bis 28. Oktober 2020.<\/p>\n

Global: Die Verk\u00e4ufe stiegen in den Wochen vor dem Black Friday um 28 Prozent im Vergleich zum Vorjahr <\/strong><\/h3>\n

Die Online-Sales im Oktober 2020 lagen bereits sehr hoch (+25 Prozent im Vergleich zum Vorjahr). Das stellte die Weichen f\u00fcr einen beeindruckenden Cyber Month im November 2020.<\/p>\n

Dank der fr\u00fcher einsetzenden Kaufbereitschaft stiegen die Verk\u00e4ufe in den ersten drei Wochen des Monats November 2020 im Vorjahresvergleich um 28 Prozent.<\/p>\n

Der weltweite Umsatz am Black Friday 2020 hat sich mehr als verdoppelt (+168 Prozent) im Vergleich zum Oktober desselben Jahres. Das Sales-Plus am Black Friday 2019 fiel mit +213 Prozent noch deutlicher aus.<\/p>\n

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USA: Im Cyber Month 2020 stiegen die Sales um 29 Prozent vs. 2019<\/strong><\/h3>\n

Im Oktober 2020 stiegen die Ums\u00e4tze in den USA im Vergleich zum Vorjahr um 25 Prozent, was auf die Auswirkungen der Corona-Pandemie und einen signifikanten Push-Effekt des Amazon Prime Days zur\u00fcckzuf\u00fchren ist. Die Dynamik setzte sich fort und f\u00fchrte in den ersten drei Novemberwochen zu einem Anstieg der Verk\u00e4ufe um 29 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.<\/p>\n

Der Umsatz am Black Friday selbst lag 2020 bei +212 Prozent gegen\u00fcber dem Oktober. Dieser Anstieg liegt etwas unter dem des Jahres 2019 (+253 Prozent).<\/p>\n

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Gro\u00dfbritannien: Die Sales stiegen im November 2020 um 33 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahr <\/strong><\/h3>\n

In Gro\u00dfbritannien stieg der Umsatz in den ersten drei Novemberwochen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 33 Prozent.<\/p>\n

Am Black Friday legten die Sales um 283 Prozent gegen\u00fcber dem Durchschnitt im Oktober zu.<\/p>\n

Ein weiterer signifikanter Umsatzsprung erfolgte am britischen Boxing Day Ende Dezember mit einem Plus von 69 Prozent (gegen\u00fcber Oktober).<\/p>\n

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Frankreich: Die November-Sales 2020 legten im Vergleich zum Vorjahr um 66 Prozent zu <\/strong><\/h3>\n

Im November gaben die franz\u00f6sischen Konsumenten deutlich mehr Geld aus. Im Zeitraum vom 1. bis 21. November stiegen die Sales im Jahresvergleich um 66 Prozent, teilweise aufgrund von Gesch\u00e4ftsschlie\u00dfungen im station\u00e4ren Handel.<\/p>\n

Der Black Friday wurde in Frankreich um eine Woche verschoben. Dies f\u00fchrte am 4. Dezember zu einer Sales-Steigerung von 316 Prozent gegen\u00fcber dem Oktober.<\/p>\n

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Deutschland: Der Sales-Anstieg von 2020 entsprach dem von 2019 <\/strong><\/h3>\n

Die Verk\u00e4ufe in Deutschland stiegen im Zeitraum vom 1. bis 21. November im Vergleich zum Vorjahr um 11 Prozent, was die Vorfreude auf das bevorstehende Ereignis widerspiegelt (wenn auch weniger als in Gro\u00dfbritannien und Frankreich).<\/p>\n

Die Ums\u00e4tze am Black Friday 2020 stiegen im Vergleich zum Oktober um 187 Prozent. Sie lagen damit knapp unter dem Durchschnitt des EMEA-Raums und auf dem Niveau von 2019.<\/p>\n

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APAC: Die Sales stiegen im November um 19 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahr <\/strong><\/h3>\n

Im APAC-Raum stieg der Umsatz in den ersten drei Novemberwochen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 19 Prozent.<\/p>\n

Singles Day und Double Twelve sind mit +75 Prozent bzw. +51 Prozent gegen\u00fcber dem Durchschnitt im Oktober die wichtigsten Umsatzspitzen in Q4 in dieser Region, vor allem aufgrund ihrer Beliebtheit in S\u00fcdostasien.<\/p>\n

In S\u00fcdkorea stieg der Umsatz am Singles Day um 37 Prozent. In Japan gibt es in diesem Zeitraum keine besonderen kommerziellen Events und somit auch keine Verkaufsspitzen.<\/p>\n

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Der Path to Purchase am Black Friday: Zeitfenster f\u00fcr Kaufentscheidungen nach Region<\/strong><\/h3>\n

In vielen L\u00e4ndern in Nord-, Mittel- und S\u00fcdamerika sowie in der EMEA- und der APAC-Region, steigen die Ums\u00e4tze am Black Friday deutlich an. Unsere Daten zeigen jedoch, dass die Kunden keine Spontank\u00e4ufe t\u00e4tigen, sondern ihre Eink\u00e4ufe f\u00fcr den Black Friday schon lange vor dem eigentlichen Ereignis planen.<\/p>\n

Unsere Daten zeigen, dass ein Neukunde in den USA durchschnittlich zwei Wochen vom ersten Kontakt bis zur Kaufentscheidung f\u00fcr den Black Friday ben\u00f6tigt. In anderen L\u00e4ndern ist dieser Zeitraum sogar noch l\u00e4nger.1<\/a><\/sup><\/p>\n

F\u00fcr Marketer bedeutet das: Ihre Black Friday-Kampagnen sollten ein Consideration-Element enthalten, das darauf ausgelegt ist, Konsumenten schon lange vor dem Black Friday zu erreichen und auf ihre Websites zu leiten, um den Umsatz am gro\u00dfen Tag zu maximieren.<\/p>\n

Nachfolgend eine \u00dcbersicht \u00fcber den Kaufentscheidungsprozess und den daran ableitbaren Zeitplan f\u00fcr den Black Friday in verschiedenen Regionen:<\/p>\n