Die Menschen verbringen jede Woche, oft sogar t\u00e4glich, mehrere Stunden mit dem Anschauen von Video-Inhalten. Besonders im Onlinebereich ist der Bewegtbildkonsum \u00fcber die letzten Monate, in denen die Corona-Pandemie unser Leben weiter stark beeinflusst hat, sogar noch deutlich angestiegen.<\/p>\n
Das zeigt unsere neueste repr\u00e4sentativen Studie \u201cThe State of Video & Connected TV\u201d, f\u00fcr die wir \u00fcber 1.000 Konsumenten aus Deutschland befragt haben, um mehr \u00fcber ihre Lieblingsinhalte und Werbepr\u00e4ferenzen herauszufinden, aber auch \u00fcber aktuelle Zuschauertrends: \u00dcber die H\u00e4lfte der Deutschen nutzt mehr kostenpflichtige Streaming-Dienste als noch vor kurzem. Fast genauso viele schauen mehr kostenlose Angebote.<\/p>\n
Das er\u00f6ffnet Advertisern aufgrund der Login-Gewohnheiten der Nutzer immense Potentiale, um ihre Zielgruppe zu erreichen und die Sales zu steigern, weit \u00fcber den Kanal Video hinaus. Denn die meisten Konsumenten nutzen dieselbe E-Mailadresse als Login f\u00fcr die Video-Streaming-Plattformen wie zum Online-Shopping.<\/p>\n
Die Studienergebnisse liefern au\u00dferdem wertvolle Hinweise dazu, wie Videowerbung Konsumenten w\u00e4hrend der gesamten Customer Journey beeinflusst und wie Advertiser \u2013 mit der richtigen Strategie \u2013 kanal\u00fcbergreifend vom Boom der Video-Streaming-Dienste profitieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
Lest um nachfolgenden die wichtigsten Erkenntnisse f\u00fcr Marketer aus unserer Studie:<\/p>\n
Mit 51 Prozent gibt etwas \u00fcber die H\u00e4lfte der Befragten an, mehr kostenpflichtige Streaming-Dienste wie Netflix, Prime Video und Disney+ zu nutzen als fr\u00fcher, 45 Prozent schauen mehr kostenlose Angebote.<\/p>\n
Dabei zeigen sie eine Vorliebe f\u00fcr werbefinanzierte Dienste: Ganze 57 Prozent schauen sich, wenn sie die Wahl haben, lieber f\u00fcr ein werbefinanziertes Angebot an, um Geld zu sparen.<\/p>\n
Die meisten Deutschen verwenden dieselbe E-Mail-Adresse f\u00fcr den Zugriff auf Video-Streaming-Dienste wie f\u00fcr ihre Online-Eink\u00e4ufe.<\/p>\n
Um es etwas genauer aufzudr\u00f6seln: 56 Prozent der Befragten geben an, dieselbe E-Mail-ID zu nutzen, um sich bei allen Video-Streaming-Diensten anzumelden. Dreiviertel der Befragten sagen au\u00dferdem, dass sie diese E-Mail-Adresse auch nutzen, um online zu shoppen.<\/p>\n
Aus dieser Erkenntnis ergibt sich ein immenses Potential f\u00fcr Marketer, um die Videonutzung und das Einkaufsverhalten der Menschen in ihren Strategien zu verkn\u00fcpfen \u2013 auch, wenn sie weitere hochwertige First-Party-Datenpunkte aus dem Display Advertising oder Treueprogrammen damit verbinden wollen.<\/p>\n
Zwei von f\u00fcnf Deutschen best\u00e4tigen, dass Video-Streaming-Dienste ihre Kaufentscheidungen in den letzten zw\u00f6lf Monaten beeinflusst haben. Dieser starke Einfluss zeigt sich \u00fcber alle Generationen hinweg.<\/p>\n
Video ist zudem das bevorzugte Werbeformat der Deutschen. Doch es gibt noch bessere Nachrichten f\u00fcr Advertiser: Video-Ads f\u00f6rdern Suchvorg\u00e4nge und K\u00e4ufe. So best\u00e4tigen 48 Prozent bzw. 44 Prozent der Befragten, dass sie auf ihrem Laptop oder PC bzw. Smartphone oder Tablet nach in Videowerbung vorgestellten Produkten und Dienstleistungen suchen oder die Website der werbenden Brand besuchen.<\/p>\n
38 Prozent kaufen sogar die Produkte, die sie in Video-Ads sehen, und 35 Prozent empfehlen sie Freunden oder Familie weiter. F\u00fcr die Gen Z und Millenials liegen die Werte sogar noch deutlich h\u00f6her.<\/p>\n
Unsere Studie zeigt, dass es 43 Prozent der Deutschen wichtig ist, dass Bewegtbildwerbung ihnen interessante Produkte oder Services zeigt.<\/strong><\/p>\n Dieser Wunsch nach personalisierter Werbung geht mit einer hohen Bereitschaft zum Data Sharing einher: Zwei Drittel der Konsumenten sind bereit, demografische Daten preiszugeben, um relevantere Videoanzeigen zu sehen. 26 Prozent sind sogar bereit, ihre Online-Einkaufsdaten mitzuteilen. Das wiederum versetzt Advertiser in die Lage, Werbung auf der Grundlage des j\u00fcngsten Einkaufsverhaltens zu personalisieren.<\/p>\n \u201eUnsere Studie zeigt, dass Videowerbung Konsumenten von der Awareness-Phase bis zum Kauf beeinflusst, und dass Marketer heute exzellente M\u00f6glichkeiten haben, um \u00fcber Logins die Videonutzung mit den Shopping-Gewohnheiten der Menschen zusammenzubringen\u201c, fasst Corinna Hohenleitner, Managing Director DACH bei Criteo die Ergebnisse zusammen.<\/p>\n Gerade in Kombination mit Commerce-First-Party-Daten k\u00f6nnen Kampagnen im Videoumfeld auch in Zukunft personalisiert getargetet und in Verbindung mit Display Advertising gebracht werden. Mit dem richtigen Werbe- und Technologiepartner und einem neuen Ansatz f\u00fcr digitale Werbung sind Advertiser so in der Lage ihre Omnichannel-Werbekampagnen miteinander zu verzahnen und gesteigerte Commerce-Ergebnisse wie Verk\u00e4ufe, Ums\u00e4tze und Leads \u00fcber die gesamte Customer Journey hinweg zu erzielen.<\/p>\n Der \u201eThe State of Video & Connected TV\u201c Report enth\u00e4lt noch weitere wertvolle Insights dar\u00fcber, was Konsumenten in puncto Videowerbung und bei deren Gestaltung besonders wichtig ist sowie welche Formen von Video-Ads sie bevorzugen.<\/p>\n Ladet euch die Studie hier<\/a> herunter und erfahrt, wie ihr die gewonnenen Insights gewinnbringend in die Praxis \u00fcberf\u00fchren k\u00f6nnt. Die Menschen verbringen jede Woche, oft sogar t\u00e4glich, mehrere Stunden mit dem Anschauen von Video-Inhalten. Besonders im Onlinebereich ist der Bewegtbildkonsum \u00fcber die letzten Monate, in denen die Corona-Pandemie unser Leben weiter stark beeinflusst hat, sogar noch deutlich angestiegen. Das zeigt unsere neueste repr\u00e4sentativen Studie \u201cThe State of Video & Connected TV\u201d, f\u00fcr die wir […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":17210,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10],"coauthors":[619],"class_list":{"0":"post-17207","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"embed_is_pardot_form":true,"embed_pardot_form":"https:\/\/www2.criteo.com\/l\/126241\/2021-09-27\/7qq7nn","form_thank_you_content":"","podcast_audio_length":"","use_custom_cta":false},"yoast_head":"\nFazit: Advertiser k\u00f6nnen kanal\u00fcbergreifend vom Online-Video-Boom profitieren<\/strong><\/h3>\n
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