\u201eFirst-Party-Daten sind die Zukunft adressierbarer Werbung.\u201c Das ist ein eindeutiges Statement. \u201eBold\u201c, wie man im Englischen so sch\u00f6n sagen w\u00fcrde. Es ist aber auch eine Aussage, die von allen Seiten im digitalen \u00d6kosystem untermauert und best\u00e4tigt wird. Und schon jetzt, aufgrund der aktuell stattfindenden Ver\u00e4nderungen \u2013 den neuen rechtlichen und technischen Voraussetzungen f\u00fcr Digital Advertising, dem Boom des E-Commerce und den durch COVID-19 angeschobenen Wandel im Konsumentenverhalten \u2013 sind First-Party-Daten wichtiger als je zuvor.<\/p>\n
Als Eckpfeiler digitaler Werbung erm\u00f6glichen sie es Marken, Konsumenten schon heute bei jeder digitalen Interaktion den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Mehrwert zu bieten und ihre Nutzererfahrung mit relevanten datenschutzgerechten Ads zu verbessern.<\/p>\n
Marketer sollten eher gestern als morgen damit beginnen ihre First-Party-Daten aktiv zu sammeln und zu aktivieren, um ihre Strategien langfristig f\u00fcr einen nachhaltigen Werbeerfolg anpassen zu k\u00f6nnen und dem Wettbewerb voraus zu sein.<\/p>\n
Doch was genau sind eigentlich First-Party-Daten? Wie k\u00f6nnen sie \u201eaktiviert\u201c werden? Und warum ist es f\u00fcr alle Marktteilnehmer schon jetzt unerl\u00e4sslich zu handeln, wenn sie sich bestm\u00f6glich f\u00fcr die Zukunft wappnen und optimale Full-Funnel-Commerce-Ergebnisse erzielen wollen?<\/p>\n
Genau mit diesen Fragen hat sich die DMEXCO 2021 Lecture von Nola Solomon<\/a> besch\u00e4ftigt. In ihrer 20-min\u00fctigen Session, hat die SVP Go-to-Market bei Criteo mit den verbreitetsten Missverst\u00e4ndnissen rund um First-Party-Daten aufger\u00e4umt und die wichtigsten Fragen dar\u00fcber beantwortet, wie digitale Werbung zuk\u00fcnftig aussehen und funktionieren wird.<\/p>\n Nachfolgend haben wir eine Zusammenfassung der wichtigsten Learnings f\u00fcr euch vorbereitet.<\/p>\n