Der Wert von First-Party-Daten<\/strong><\/h3>\nDa First-Party-Daten jetzt wertvoller sind als je zuvor, wollten wir es genauer wissen: \u201eWie nutzen\/verarbeiten die Publisher bereits First-Party-Daten?\u201c Unsere Umfrage zeigt, dass viele Publisher noch intensiv an ihrer First-Party-Datenstrategie arbeiten: 38 Prozent der Befragten best\u00e4tigten, dass sie diese Daten bereits an programmatische Kan\u00e4le weitergeben.<\/p>\n
Da der Tag n\u00e4her r\u00fcckt, an dem Third-Party-Cookies abgeschafft werden, haben wir zudem gefragt, ob diese Entwicklung letztendlich die Position der Publisher st\u00e4rken oder schw\u00e4chen wird. Obwohl viele der Meinung sind, dass diese \u00c4nderung die Publisher in eine schwierige Lage bringt, sind 60 Prozent der Befragten \u00fcberzeugt, dass dies eine Chance f\u00fcr Publisher ist, ihre Rolle als Inhaber von Content und First-Party-Daten zu st\u00e4rken.<\/p>\n
Publisher stellen nicht nur eine F\u00fclle von First-Party-Daten zur Verf\u00fcgung, sondern suchen auch nach anderen M\u00f6glichkeiten, um Media-Eink\u00e4ufern einen gr\u00f6\u00dferen Mehrwert zu bieten. Beispielsweise f\u00fcgen einige Marktpl\u00e4tze ihre Intent-Daten hinzu, und News-Publisher bieten zus\u00e4tzliche Insights zu ihrer Zielgruppe. W\u00e4hrend diese Verbesserungen den Advertisern helfen sollen, k\u00f6nnte die fehlende Einheitlichkeit der Daten den Media-Einkauf noch komplizierter machen. Bei Criteo sind wir starke Bef\u00fcrworter eines offenen Internets<\/a>\u00a0und befinden uns daher in einer einzigartigen Position, um Publishern bei der L\u00f6sung wichtiger Probleme zu helfen. Tats\u00e4chlich testen wir derzeit L\u00f6sungen, die die Reichweite unseres\u00a0Direct Bidders\u00a0nutzen, der von 5.000 Publishern weltweit eingesetzt wird.<\/p>\nKonsumentendatenschutz und alternative Targeting-L\u00f6sungen<\/strong><\/h3>\nMehr als die H\u00e4lfte der von uns befragten Publisher (58 Prozent) sind der Meinung, dass sich alternative IDs wie Floc ID, gehashte E-Mails und kontextbezogene Signale positiv auf die Aussteuerung von Werbung und das Nutzererlebnis auswirken werden.1<\/a><\/sup><\/p>\nIm gleichen Ma\u00dfe, in der sich die Branche weiterentwickelt, entwickeln sich auch die Strategien f\u00fcr alternative Targeting-L\u00f6sungen auf der Basis von First-Party-Daten; und es besteht kein Zweifel, dass Contextual-Daten eine wichtige Rolle spielen werden. Viele Publisher haben sich bereits auf den Wandel eingestellt und experimentieren mit oder testen\u00a0Contextual-L\u00f6sungen<\/a> \u2013 zumeist mit positiven Ergebnissen!<\/p>\nEine weitere wichtige Ver\u00e4nderung, die wir beobachten werden, ist der Wechsel zwischen Server- und Client-seitigem Header Bidding.\u00a0Die Mehrheit der befragten Publisher (69 Prozent) ist der Meinung, dass eine Kombination aus beidem f\u00fcr das Yield-Management und das Nutzererlebnis entscheidend sein wird.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/10\/Criteo-Publisher-Survey-chart-1-DE-min.png\")
<\/p>\n
In Hinblick auf die Folgen f\u00fcr die Konsumenten glauben ca. 70 Prozent der Befragten, dass sich die Abschaffung der Third-Party-Cookies negativ auf das Nutzererlebnis auswirken wird.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/10\/Criteo-Publisher-Survery-chart-2-DE-min.png\")
<\/p>\n
DSGVO, CCPA, LGPD, POPI und die aus der TRA der UAE hervorgegangenen Vorschriften wurden alle mit dem Nutzer als wichtigstem Stakeholder entwickelt.\u00a0Bei Criteo unterst\u00fctzen wir diese \u00dcberzeugung, den Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen, unter anderem durch unsere Investition in die Entwicklung einer\u00a0Single Sign-On (SSO) L\u00f6sung namens OpenPass<\/a>, die den Konsumenten einen transparenten und unaufdringlichen Zugang zum Internet bietet.<\/p>\nWir sind immer wieder begeistert, unsere Premium Publisher-Partner zusammenzubringen, um ihre Gedanken zu ihren wichtigsten Themen zu h\u00f6ren, und wir freuen uns darauf, gemeinsam die Entwicklungen rund um das Thema Identity weiter voranzutreiben.<\/p>\n
Konsumentendatenschutz und alternative Targeting-L\u00f6sungen<\/strong><\/h3>\nMehr als die H\u00e4lfte der von uns befragten Publisher (58 Prozent) sind der Meinung, dass sich alternative IDs wie Floc ID, gehashte E-Mails und kontextbezogene Signale positiv auf die Aussteuerung von Werbung und das Nutzererlebnis auswirken werden.1<\/a><\/sup><\/p>\nIm gleichen Ma\u00dfe, in der sich die Branche weiterentwickelt, entwickeln sich auch die Strategien f\u00fcr alternative Targeting-L\u00f6sungen auf der Basis von First-Party-Daten; und es besteht kein Zweifel, dass Contextual-Daten eine wichtige Rolle spielen werden. Viele Publisher haben sich bereits auf den Wandel eingestellt und experimentieren mit oder testen\u00a0Contextual-L\u00f6sungen<\/a> \u2013 zumeist mit positiven Ergebnissen!<\/p>\nEine weitere wichtige Ver\u00e4nderung, die wir beobachten werden, ist der Wechsel zwischen Server- und Client-seitigem Header Bidding.\u00a0Die Mehrheit der befragten Publisher (69 Prozent) ist der Meinung, dass eine Kombination aus beidem f\u00fcr das Yield-Management und das Nutzererlebnis entscheidend sein wird.<\/p>\n
<\/p>\n
In Hinblick auf die Folgen f\u00fcr die Konsumenten glauben ca. 70 Prozent der Befragten, dass sich die Abschaffung der Third-Party-Cookies negativ auf das Nutzererlebnis auswirken wird.<\/p>\n
<\/p>\n
DSGVO, CCPA, LGPD, POPI und die aus der TRA der UAE hervorgegangenen Vorschriften wurden alle mit dem Nutzer als wichtigstem Stakeholder entwickelt.\u00a0Bei Criteo unterst\u00fctzen wir diese \u00dcberzeugung, den Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen, unter anderem durch unsere Investition in die Entwicklung einer\u00a0Single Sign-On (SSO) L\u00f6sung namens OpenPass<\/a>, die den Konsumenten einen transparenten und unaufdringlichen Zugang zum Internet bietet.<\/p>\nWir sind immer wieder begeistert, unsere Premium Publisher-Partner zusammenzubringen, um ihre Gedanken zu ihren wichtigsten Themen zu h\u00f6ren, und wir freuen uns darauf, gemeinsam die Entwicklungen rund um das Thema Identity weiter voranzutreiben.<\/p>\n
Im gleichen Ma\u00dfe, in der sich die Branche weiterentwickelt, entwickeln sich auch die Strategien f\u00fcr alternative Targeting-L\u00f6sungen auf der Basis von First-Party-Daten; und es besteht kein Zweifel, dass Contextual-Daten eine wichtige Rolle spielen werden. Viele Publisher haben sich bereits auf den Wandel eingestellt und experimentieren mit oder testen\u00a0Contextual-L\u00f6sungen<\/a> \u2013 zumeist mit positiven Ergebnissen!<\/p>\n Eine weitere wichtige Ver\u00e4nderung, die wir beobachten werden, ist der Wechsel zwischen Server- und Client-seitigem Header Bidding.\u00a0Die Mehrheit der befragten Publisher (69 Prozent) ist der Meinung, dass eine Kombination aus beidem f\u00fcr das Yield-Management und das Nutzererlebnis entscheidend sein wird.<\/p>\n In Hinblick auf die Folgen f\u00fcr die Konsumenten glauben ca. 70 Prozent der Befragten, dass sich die Abschaffung der Third-Party-Cookies negativ auf das Nutzererlebnis auswirken wird.<\/p>\n DSGVO, CCPA, LGPD, POPI und die aus der TRA der UAE hervorgegangenen Vorschriften wurden alle mit dem Nutzer als wichtigstem Stakeholder entwickelt.\u00a0Bei Criteo unterst\u00fctzen wir diese \u00dcberzeugung, den Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen, unter anderem durch unsere Investition in die Entwicklung einer\u00a0Single Sign-On (SSO) L\u00f6sung namens OpenPass<\/a>, die den Konsumenten einen transparenten und unaufdringlichen Zugang zum Internet bietet.<\/p>\n Wir sind immer wieder begeistert, unsere Premium Publisher-Partner zusammenzubringen, um ihre Gedanken zu ihren wichtigsten Themen zu h\u00f6ren, und wir freuen uns darauf, gemeinsam die Entwicklungen rund um das Thema Identity weiter voranzutreiben.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n