{"id":17251,"date":"2021-10-19T21:31:36","date_gmt":"2021-10-19T21:31:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=17251"},"modified":"2024-04-04T11:06:13","modified_gmt":"2024-04-04T11:06:13","slug":"so-shoppen-die-konsumenten-in-der-weihnachtssaison-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/so-shoppen-die-konsumenten-in-der-weihnachtssaison-2021\/","title":{"rendered":"So shoppen die Konsumenten in der Weihnachtssaison 2021"},"content":{"rendered":"

Selbst in den schwierigsten Zeiten behalten die Konsumenten die Traditionen des Weihnachtseinkaufs und des Schenkens bei. Das haben die Erfahrungen des letzten Jahres gezeigt. Doch die Art und Weise, wie sie Geschenke entdecken und kaufen, hat sich grundlegend ge\u00e4ndert. Wie wird das Weihnachtsgesch\u00e4ft 2021 aussehen \u2013 nach einem Jahr mit rekordverd\u00e4chtigem E-Commerce-Wachstum?<\/p>\n

2020 haben die Konsumenten ihre Weihnachtseink\u00e4ufe mehr als je zuvor online get\u00e4tigt. Die globalen Verkaufsdaten von Criteo zeigen, dass der Online-Retail-Umsatz Anfang Dezember 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 22 Prozent gestiegen war. In dieser Zeit hatten die Retail-Ums\u00e4tze bereits den h\u00f6chsten Stand des Jahres erreicht.1<\/a><\/sup><\/p>\n

Unsere Daten von Mitte 2021 zeigen, dass\u00a0das Shopping im station\u00e4ren Handel wieder zunimmt<\/a>; \u00a0doch auch die E-Commerce-Sales\u00a0liegen deutlich \u00fcber dem Niveau vor der Pandemie<\/a>. Mit diesen Daten k\u00f6nnen wir\u00a0vorhersagen<\/a>,\u00a0dass die Konsumenten bei ihren Kaufentscheidungen in der Peak Shopping Season eine Mischung aus Online- und Offline-Kan\u00e4len nutzen werden.<\/p>\n

Aber wir wollten mehr wissen und haben deshalb k\u00fcrzlich \u00fcber 3.900 Konsumenten weltweit befragt, um einen Eindruck von ihrem Einkaufsverhalten zur Weihnachtszeit zu gewinnen.2<\/a><\/sup><\/p>\n

Im Folgenden stellen wir euch die f\u00fcnf wichtigsten Trends beim Weihnachtsshopping vor, die unsere Umfrage ergeben hat. Weitere Daten und Prognosen findet ihr in unserem Festive Season Commerce Report 2021<\/a>.<\/p>\n

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Weihnachts-Shopping-Trend Nr. 1: Die Konsumenten denken schon Monate vor der Weihnachtszeit \u00fcber ihre Geschenke und deren Kauf nach.<\/strong><\/h3>\n

Im Rahmen unserer Umfrage haben wir die Konsumenten jeden Monat gefragt, ob sie sich Gedanken dar\u00fcber machen, welche Weihnachtsgeschenke sie dieses Jahr kaufen wollen.<\/p>\n

Im Juni \u00fcberlegte bereits mehr als ein Drittel von ihnen, welche Geschenke sie kaufen sollen. Drei Monate sp\u00e4ter sind es bereits mehr als die H\u00e4lfte (55 Prozent).<\/p>\n

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Unsere Umfrage zeigt auch, dass die j\u00fcngeren Altersgruppen eher dazu neigen, fr\u00fch mit dem Shopping zu beginnen. Im September denken 59 Prozent der Generation Z und 62 Prozent der Millennials bereits \u00fcber m\u00f6gliche Geschenke nach; bei der Generation X sind es nur 49 Prozent, bei den Boomern 48 Prozent.<\/p>\n

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Weihnachts-Shopping-Trend Nr. 2: Die Mehrheit der Generation Z wird in diesem Jahr mehr Geld im station\u00e4ren Handel ausgeben.<\/strong><\/h3>\n

Wie auch im Jahr 2020 werden in der Weihnachtssaison 2021 die meisten Konsumenten (86 Prozent) ihre Geschenke online kaufen. Aber fast ebenso viele (77 Prozent) planen, ihre Geschenke im station\u00e4ren Handel zu kaufen.<\/p>\n

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Trends in den einzelnen L\u00e4ndern erkunden:<\/strong><\/h5>\n