{"id":17300,"date":"2021-10-20T21:38:50","date_gmt":"2021-10-20T21:38:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=17300"},"modified":"2025-09-11T16:47:06","modified_gmt":"2025-09-11T16:47:06","slug":"trends-im-video-advertising-drei-lehren-aus-unseren-umfrageergebnissen-von-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/trends-im-video-advertising-drei-lehren-aus-unseren-umfrageergebnissen-von-2021\/","title":{"rendered":"Trends im Video-Advertising: Drei Lehren aus unseren Umfrageergebnissen von 2021"},"content":{"rendered":"

Videos binden die Aufmerksamkeit der Konsumenten wie keine andere Art von Content. Und sie finden sich \u00fcberall \u2013 auf unseren TV-Bildschirmen, Computern, Tablets und Smartphones. Dabei geht es vor allem um die Wahlm\u00f6glichkeiten: Die Konsumenten k\u00f6nnen w\u00e4hlen, was, wann und wo sie etwas auf Abruf sehen wollen.<\/span><\/p>\n

Weil Videos die Aufmerksamkeit stark binden, sind sie ein beliebtes Werbeformat<\/a>. Da Videos jedoch so fesselnd sind, m\u00fcssen Marketer wissen, wann Konsumenten am empf\u00e4nglichsten f\u00fcr Werbung sind (w\u00e4hrend sie ein Video ansehen), und welche Arten von Werbeanzeigen sie sehen m\u00f6chten \u2013 sonst besteht das Risiko, das Videoerlebnis nachhaltig zu st\u00f6ren.<\/span><\/p>\n

Criteo befragte k\u00fcrzlich mehr als 9.000 Videonutzer weltweit nach ihren Werbepr\u00e4ferenzen. Die erste gute Nachricht: Video ist das von den Konsumenten bevorzugte Online-Werbeformat \u2013 vor allem, wenn die Werbung vor oder nach dem Videoinhalt ausgespielt wird und diesen nicht unterbricht.<\/span><\/p>\n

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Die meisten Konsumenten \u00fcber alle Altersgruppen hinweg m\u00f6gen Videowerbung, weil sie unterhaltsam und ansprechend ist. Dar\u00fcber hinaus m\u00f6gen mehr als ein Drittel der Zuschauer Videowerbespots, die eine Handlung haben und interaktiv sind.<\/span><\/p>\n

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Im Folgenden stellen wir euch drei M\u00f6glichkeiten vor, eine bessere Videowerbestrategie zu entwickeln \u2013 basierend auf weiteren Erkenntnissen aus unserer globalen Umfrage.<\/p>\n

So k\u00f6nnt ihr eure Videowerbestrategie optimieren<\/strong><\/h3>\n
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  1. F\u00f6rderung von Produktsuche und -kauf<\/li>\n
  2. Relevante und n\u00fctzliche Ads mit First-Party-Daten<\/li>\n
  3. Investitionen in Connected TV-Werbung<\/li>\n<\/ol>\n

    Video Insight #1: F\u00f6rderung von Produktsuche und -kauf<\/strong><\/h3>\n

    Wir haben die Konsumenten gefragt, was sie tun, nachdem sie eine Videowerbung gesehen haben, und festgestellt, dass Videowerbung zu Suchanfragen und K\u00e4ufen f\u00fchrt.<\/p>\n

    Die H\u00e4lfte der Zuschauer gibt an, dass sie die Produkte und Dienstleistungen kaufen, die sie in einer Videowerbung gesehen haben. Mehr als die H\u00e4lfte gibt an, dass sie das Produkt oder die Dienstleistung auf ihrem Computer (58 Prozent) oder Mobilger\u00e4t (57 Prozent) recherchieren oder die Website des Werbetreibenden (52 Prozent) besuchen.<\/p>\n

    Bei den Millennials und in der Generation Z sind diese Raten sogar noch h\u00f6her: Sechzig Prozent der Zuschauer dieser Generationen kaufen Produkte, die sie in Videowerbung sehen, und fast 70 Prozent nutzen ihr Mobilger\u00e4t, um sich \u00fcber Produkte zu informieren.<\/p>\n

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    Videowerbung wird in der Regel in breit angelegten Kampagnen eingesetzt, um die Markenbekanntheit zu steigern. Unsere Daten zeigen aber, dass die Menschen Videoinhalte mit einer Kaufabsicht ansehen. Sie sind bereit, sich zu informieren sowie bei einer Brand zu kaufen, die sie gerade erst entdeckt haben.<\/p>\n

    Das er\u00f6ffnet die gro\u00dfe M\u00f6glichkeit, eine Commerce Media-Strategie f\u00fcr Videowerbung zu entwickeln und die Ergebnisse bei jedem Schritt der Customer Journey zu verbessern.<\/p>\n

    Commerce Media beschreibt einen neuen Ansatz f\u00fcr digitale Werbung, der Commerce-Daten und k\u00fcnstliche Intelligenz kombiniert, um Verbraucher w\u00e4hrend ihrer gesamten Customer Journey anzusprechen und Marketer sowie Media Owner dabei zu unterst\u00fctzen, Commerce-Ergebnisse (Sales, Umsatz, Leads) zu steigern.<\/p>\n

    Marketer sollten Awareness-, Consideration- und Conversion-Videokampagnen gleichzeitig durchf\u00fchren. Diese Kampagnen laufen idealerweise zur selben Zeit \u00fcber denselben Technologiepartner, um die Zielgruppen von einer Phase der Customer Journey zur n\u00e4chsten zu f\u00fchren.<\/p>\n

    Video Insight #2: Gestalte relevante und n\u00fctzliche Werbeanzeigen mit First-Party-Daten<\/strong><\/h3>\n

    Konsumenten sch\u00e4tzen zwar die M\u00f6glichkeit, eine Videoanzeige zu \u00fcberspringen, machen dies aber seltener, wenn die Anzeige f\u00fcr sie relevant ist.<\/p>\n

    Unsere Umfrage ergab, dass zwei von f\u00fcnf Zuschauern Videowerbung zu Produkten und Dienstleistungen sehen m\u00f6chten, f\u00fcr die sie sich interessieren und die f\u00fcr sie n\u00fctzliche und relevante Informationen enthalten. Ein Viertel der Zuschauer h\u00e4lt es f\u00fcr wichtig, ein Sonderangebot oder einen Rabatt zu erhalten.<\/p>\n

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    Gleichzeitig ist jeder vierte Konsument bereit, Daten an Werbetreibende weiterzugeben, um relevantere Werbeanzeigen zu erhalten. Unter den Altersgruppen sind Millennials am ehesten bereit, ihre Daten im Austausch f\u00fcr personalisierte Werbung weiterzugeben.<\/span><\/p>\n

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    Bei genauerer Betrachtung sind fast zwei Drittel der Konsumenten bereit, demografische Daten wie Alter und Geschlecht mit Werbetreibenden zu teilen.<\/span><\/p>\n

    Ein Drittel der Befragten ist zudem bereit, ihre Online-Einkaufsdaten zu teilen, so dass Werbetreibende ihre Anzeigen auf der Grundlage des aktuellen Shopping-Verhaltens personalisieren k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

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    First-Party-Daten, f\u00fcr deren Weitergabe sich die Konsumenten entscheiden, werden in Zukunft der Schl\u00fcssel zu adressierbarer Werbung sein. Es kommt jetzt darauf an, den Austausch von Werten zu etablieren: Die Konsumenten geben ihre Daten im Tausch gegen relevante, personalisierte und attraktive Videowerbung weiter.<\/p>\n

    Werbetreibende k\u00f6nnen mit diesen First-Party-Daten weiterhin das von den Zuschauern gew\u00fcnschte Werbeerlebnis bieten und effektive Werbekampagnen aufbauen.<\/p>\n

    Der richtige Werbepartner kann dabei helfen, First-Party-Daten zu aktivieren, um relevante Werbung an adressierbare Zielgruppen auszuliefern und die First-Party-Datenbank eines Advertisers mit zus\u00e4tzlichen Commerce-Daten zu erweitern, die das Verhalten und die Kaufabsicht zeigen: So l\u00e4sst sich ein 360-Grad-Blick auf die Konsumenten gewinnen.<\/p>\n

    Video Insight #3: Investitionen in Connected TV-Werbung<\/strong><\/h3>\n

    Connected TV (CTV) bezeichnet ein Endger\u00e4t, auf dem Werbung innerhalb von Sendungen und Filmen geschaltet wird, die \u00fcber Over-the-Top-Dienste (OTT) auf einem angeschlossenen TV-Ger\u00e4t (Fernseher mit integrierter Internetverbindung) oder Streaming-Ger\u00e4ten (wie Apple TV, Amazon Fire Stick oder Roku) gestreamt werden. (Hier findet ihr unser komplettes Glossar zum Thema Connected TV.)<\/a><\/p>\n

    Unsere Umfrage ergab, dass mehr als die H\u00e4lfte der Konsumenten mehr als f\u00fcnf Stunden pro Woche kostenlosen Content streamen; ein Drittel wird im Jahr 2022 sogar noch mehr kostenlose Inhalte ansehen. (Hier findet ihr unsere weiteren Video Streaming Trends.)<\/a><\/p>\n

    Kostenlose bzw. kosteng\u00fcnstige Streaming-Dienste sind in der Regel mit Werbung verbunden. Unsere Untersuchungen haben beispielsweise ergeben, dass zwei Drittel der Zuschauer Inhalte mit Werbung w\u00e4hlen w\u00fcrden, um Geld zu sparen.<\/p>\n

    Dies bietet Advertisern viele M\u00f6glichkeiten, hoch engagierte Zuschauer zu erreichen, die sich kostenlose Video Streaming-Inhalte ansehen.<\/p>\n

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    Die meisten Zuschauer weltweit verwenden dieselbe E-Mail-ID f\u00fcr den Zugriff auf Video Streaming-Dienste und andere Websites und Apps, also auch bei Onlineshops und Shopping Apps.<\/span><\/p>\n

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    Das gibt Advertisern die M\u00f6glichkeit, \u00fcber datenschutzsicher gehashte E-Mail-Adressen das Ansehen von Videos mit dem Kaufverhalten \u00fcber verschiedene Ger\u00e4te und Kan\u00e4le hinweg zu verkn\u00fcpfen. Der richtige Werbepartner kann dabei helfen, Sehgewohnheiten \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le und Ger\u00e4te hinweg mit spezifischen Online-Einkaufsaktivit\u00e4ten zu verbinden, indem er zus\u00e4tzliche Commerce-Daten bereitstellt.<\/p>\n

    Bereit loszulegen? Hier findet ihr alles, um eure n\u00e4chste Videowerbekampagne zu erstellen<\/a>. Die vollst\u00e4ndigen Umfrageergebnisse erhaltet ihr bei eurem Criteo-Ansprechpartner.<\/p>\n

    Weitere Tipps f\u00fcr die Videowerbung<\/strong><\/h3>\n