Online-Video, kurz OLV, ist ein Sammelbegriff f\u00fcr alle Arten von digitalen Videos. Beispiele sind Video-Streaming-Dienste (kostenpflichtige wie Netflix und Disney+ und kostenlose wie Pluto TV und Crackle), Videos in Social Media sowie On-Demand-Videos auf Websites und Apps von Publishern. Online-Videowerbung au\u00dferhalb von CTV- und OTT-Umgebungen umfasst Instream (innerhalb von Videoinhalten) und Outstream (au\u00dferhalb von Videoplayern) im Web, im mobilen Web und in mobilen Apps.<\/p>\n
Online-Video hat die h\u00f6chste Popularit\u00e4t bei den Konsumenten erreicht. Aber das ist nicht der einzige Faktor, der Marketer dazu bringt, in Videowerbung zu investieren: Video ist auch zu einem der wichtigsten Touchpoints w\u00e4hrend der Customer Journey geworden.<\/p>\n
Heutzutage konsumieren Menschen alle Arten von Videoinhalten mit einer Kaufabsicht, und sie kaufen oft deutlich fr\u00fcher \u2013 kurz, nachdem sie eine Marke entdeckt haben. Tats\u00e4chlich haben die Ergebnisse unserer j\u00fcngsten Umfrage gezeigt, dass\u00a0Videowerbung\u00a0mehr als die H\u00e4lfte der Betrachter dazu veranlasst hat, sich \u00fcber das Produkt oder die Dienstleistung in der Ad zu informieren: 52 Prozent haben die Website des Advertisers besucht und 45 Prozent haben das Produkt gekauft.1<\/a><\/sup><\/p>\n Auf der Grundlage dieser Daten und dank neuer Funktionen und Full-Funnel-Messm\u00f6glichkeiten sehen Advertiser jetzt\u00a0Online-Videowerbung (OLV)<\/a>\u00a0sowohl als Performance-L\u00f6sung als auch als Mittel zur Steigerung der Markenbekanntheit. Konsumenten leiden zusehends unter Digital Fatigue; ihre Aufmerksamkeitsspanne wird immer k\u00fcrzer. Videowerbung kann ihre Aufmerksamkeit jedoch \u00fcber jeden Kanal und jedes von ihnen genutzte Endger\u00e4t fesseln und sie in ihrer Customer Journey weiterf\u00fchren.<\/p>\n Abgesehen von dem offensichtlichen Vorteil, die Zielgruppe mit einem hochgradig ansprechenden Format dort zu erreichen, wo sie immer mehr Zeit verbringt, bietet OLV-Werbung weitere Vorteile:<\/p>\n Nachweis der Wirkung:\u00a0<\/strong>Full-Funnel-L\u00f6sungen, die OLV mit Display und Retargeting kombinieren, erm\u00f6glichen es Advertisern, die Ergebnisse direkt mit ihren Gesch\u00e4ftszielen zu verkn\u00fcpfen, z. B. Conversions, Sales oder ROAS (im Gegensatz zu breit angelegten TV- und Out-of-Home-Kampagnen).<\/p>\n Diversifizierte Investitionen:\u00a0<\/strong>Videoinventar auf dem Desktop, in Apps und im gesamten offenen Internet st\u00e4rkt den Marketing-Mix und bietet Advertisern eine messbare, skalierbare Alternative zu den Walled Gardens.<\/p>\n Omnichannel-Strategie:\u00a0<\/strong>Der richtige Partner f\u00fcr Videowerbung kann Advertiser dabei unterst\u00fctzen, ihre Videokampagnen mit anderen Consideration- bzw. Conversion-Kampagnen zu verbinden, um eine zusammenh\u00e4ngende Erfahrung zu schaffen.<\/p>\n Darauf solltet ihr beim Einstieg in OLV achten:<\/p>\n Wollt ihr mehr \u00fcber OLV-Kampagnen erfahren?\u00a0Dann nehmt Kontakt zu uns auf<\/a>.<\/p>\n Ein aktuell \u00e4u\u00dferst angesagter Teilbereich von Online-Video ist Connected TV. Connected TV (CTV) bezeichnet ein Endger\u00e4t, auf dem Werbung innerhalb von Sendungen und Filmen geschaltet wird, die \u00fcber Over-the-Top-Dienste (OTT) auf einem angeschlossenen TV- (Fernseher mit integrierter Internetverbindung) oder Streaming-Ger\u00e4t (wie Apple TV, Amazon Fire Stick oder Roku) gestreamt werden. OTT bezeichnet jeden Video-Content, der \u201eover the top of a cable box\u201c \u00fcbertragen wird. Dieser Oberbegriff umfasst sowohl CTV- als auch OLV-Werbung und schlie\u00dft Dienste wie Netflix, Amazon Prime oder Disney+ ein.<\/p>\n In diesem Jahr werden laut einer Statista-Marktprognose 30 Prozent der Weltbev\u00f6lkerung OTT-Video nutzen. In L\u00e4ndern wie Australien, Kanada, Deutschland, Italien, Gro\u00dfbritannien und den USA liegt der Anteil mit \u00fcber 70 Prozent deutlich h\u00f6her.2<\/a><\/sup><\/p>\n Smarte Marketer haben die Bedeutung dieser wachsenden Streaming-Zielgruppen erkannt und investieren in Connected-TV-Werbung.<\/p>\n Vielleicht einer der gr\u00f6\u00dften Vorteile der\u00a0CTV\/OTT-Werbung<\/a>\u00a0ist die Adressierbarkeit (mehr dazu gleich), aber Advertiser profitieren auch an anderer Stelle:<\/p>\n Adressierbar:<\/strong>\u00a0Viele Video-Streaming-Dienste erfordern eine Anmeldung mit einer E-Mail-Adresse, so dass Advertiser die First-Party-Daten der Streaming-Dienste nutzen k\u00f6nnen, um Zielgruppen sicher anzusprechen. Die Criteo-Studie\u00a0State of Video & Connected TV Survey<\/a>\u00a0zeigte auch, dass 80 Prozent aller US-Amerikaner die gleiche E-Mail-ID f\u00fcr den Zugriff auf Video-Streaming-Dienste und f\u00fcr Online-Eink\u00e4ufe verwenden.1<\/a><\/sup>\u00a0Das bedeutet, dass Marketer mit Hilfe von datenschutzsicheren Hash-E-Mail-Adressen das Videokonsumverhalten mit dem Einkaufsverhalten ger\u00e4te- und kanal\u00fcbergreifend verkn\u00fcpfen k\u00f6nnen.<\/p>\n Diversifizierte Investitionen:\u00a0<\/strong>Ihr erreicht eure Zielgruppen auf einem neuen Kanal, auf dem die Zuschauer besonders aktiv sind. Au\u00dferdem erreicht ihr diejenigen, die sich vom Kabelfernsehen lossagen, die also keine traditionelle TV-Werbung sehen.<\/p>\n Brand Safety:\u00a0<\/strong>Bei Ads, die gemeinsam mit hochwertigen Streaming-Inhalten von f\u00fchrenden Fernsehsendern und Filmstudios erscheinen, minimiert ihr das Risiko f\u00fcr eure Marken-Reputation.<\/p>\n Darauf solltet ihr beim Einstieg in CTV achten:<\/p>\n Wollt ihr mehr \u00fcber CTV-Kampagnen erfahren?\u00a0Dann nehmt Kontakt zu uns auf<\/a>.<\/p>\n Contextual Targeting gibt es schon seit einigen Jahrzehnten, aber es steht heute wieder im Rampenlicht, weil es eine effektive L\u00f6sung f\u00fcr die Ansprache von Konsumenten mit digitaler Werbung darstellt. Diese Art des Targetings ordnet eine Ad einer spezifischen Seite auf einer Website zu, und zwar basierend auf dem Content dieser Seite. Der Schwerpunkt liegt auf dem Content, der konsumiert wird, und nicht darauf, wer ihn konsumiert. Das bedeutet, dass diese Form des Targetings in keiner Weise auf Identifier angewiesen ist. Marketer sind \u00e4u\u00dferst interessiert daran, die M\u00f6glichkeiten von Contextual Targeting zur zukunftssicheren Ansprache von Zielgruppen wiederzuentdecken.<\/p>\n Um Contextual-Kampagnen zu erstellen, die vergleichbare Ergebnisse liefern wie die heutige Cookie-basierte Werbung, geht die Branche \u00fcber das traditionelle Keyword-Targeting hinaus. Durch die Verkn\u00fcpfung von First-Party-Daten mit kontextbezogenen Signalen hat sich ein neues und verbessertes Contextual Targeting entwickelt, mit dem Konsumenten erreicht werden k\u00f6nnen, die in Kauflaune sind. Und so geht\u2019s:<\/p>\n Das heutige\u00a0Contextual Targeting<\/a>\u00a0ist viel ausgereifter als fr\u00fcher. Der technologische Fortschritt hat diesen Ansatz noch intelligenter und pr\u00e4ziser gemacht. Die folgenden Vorteile motivieren Marketer dazu, sich erneut mit Contextual Targeting auseinanderzusetzen:<\/p>\n Machine Learning:\u00a0<\/strong>Machine Learning und Natural Language Processing (NLP) helfen Advertisern, sich von Keywords und Inclusion Lists zu l\u00f6sen und stattdessen k\u00fcnstliche Intelligenz zu nutzen, um den relevantesten Content zu finden und ihren Kampagnen mehr Reichweite zu verschaffen. Anstatt eine ganze Content-Kategorie auszuschlie\u00dfen, kann KI das Sentiment jeder Webseite verstehen und daraus ableiten, wo eure Werbung platziert werden sollte \u2013 und wo besser nicht. Neben der Textanalyse kann maschinelle Bildverarbeitung auch Bilder, Video und Audio scannen und deren Bedeutung erfassen. Dies tr\u00e4gt zum Gesamtverst\u00e4ndnis einer Webseite bei und er\u00f6ffnet Advertisern weitere Inventaroptionen, z. B. Video-, Connected TV (CTV)- und OTT-Ads.<\/p>\n Commerce-Signale:\u00a0<\/strong>Criteo Contextual Targeting<\/a>\u00a0ist die erste L\u00f6sung ihrer Art, die die First-Party-Daten eines Advertisers \u00fcber die letzten Transaktionen analysiert und herausfindet, welche Webseiten und kontextbezogenen Kategorien vor diesen Transaktionen besucht, bzw. aufgerufen wurden. Diese Daten werden als Commerce-Signale bezeichnet. Sie k\u00f6nnen mit kontextbezogenen Signalen kombiniert werden, um Media zu identifizieren, die wahrscheinlich die beste Performance liefern, und um die besten Produkte f\u00fcr die Werbung auf der jeweiligen Website zu ermitteln.<\/p>\n Media Lookalikes:\u00a0<\/strong>Die Contextual-Targeting-L\u00f6sung von Criteo nutzt First-Party-Daten, um Affinit\u00e4tswerte zwischen den Produkten im Katalog eines Advertisers und den Domains und Kategorien eines Publishers zu berechnen: So lassen sich Media identifizieren und gezielt nutzen, die am ehesten zu Ergebnissen f\u00fchren.<\/p>\n Brand Safety:\u00a0<\/strong>Mit ausgefeilter Technologie kommt integrierte Brand Safety. Da Machine Learning jedes Element einer Webseite analysiert, ist sichergestellt, dass eure Ads nur neben relevanten Inhalten ausgespielt werden. Unpassender Content wird vermieden. Dies erm\u00f6glicht die Nutzung von noch mehr Werbeinventar, steigert die Kampagnenreichweite und gibt Advertisern die notwendige Sicherheit.<\/p>\n Datenschutz:\u00a0<\/strong>Da Contextual Targeting nicht auf bestimmte User ausgerichtet ist, ist es auch nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen.<\/p>\n Darauf sollten ihr beim Einstieg in das Contextual Targeting achten:<\/p>\n Wollt ihr mehr \u00fcber Kampagnen mit Contextual Targeting erfahren?\u00a0Dann nehmt Kontakt zu uns auf<\/a>.<\/p>\n M\u00f6chtet ihr weitere Tipps zu digitaler Werbung? Jetzt herunterladen:\u00a0Handbuch f\u00fcr digitale Werbung 2021: Budgets und Kan\u00e4le richtig auf die neue Customer Journey abstimmen.<\/p>\n <\/a>1<\/sup>Quelle: Criteo State of Video & Connected TV Survey, global, N=1001. In den aktuellen Diskussionen dar\u00fcber, wie die Zukunft der Werbung nach 2023 aussehen wird, ist eines klar geworden: Die Gewinner im Digital Advertising werden diejenigen sein, die einen neuen, verantwortungsvollen Ansatz f\u00fcr Adressierbarkeit schaffen k\u00f6nnen. Adressierbare Werbung st\u00fctzt sich auf Identifier, um die Planung, das Engagement, die Erfolgsmessung sowie die Kampagnenoptimierung zu verbessern. Ihr k\u00f6nnt […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":17354,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[677],"coauthors":[619],"class_list":{"0":"post-17343","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-addressability"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","use_custom_cta":false,"add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false},"yoast_head":"\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/10\/DE-Addressable-chart-1-min.png\")
<\/p>\nVorteile von OLV<\/strong><\/h4>\n
Checkliste f\u00fcr Online-Videowerbung (OLV)<\/strong><\/h4>\n
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<\/p>\n2: CONNECTED TV (CTV)\/OTT<\/strong><\/h3>\n
Vorteile von CTV\/OTT<\/strong><\/h4>\n
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<\/p>\nCheckliste Connected TV<\/strong><\/h4>\n
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<\/p>\n3: Contextual Targeting<\/strong><\/h3>\n
Vorteile von Contextual Targeting der n\u00e4chsten Generation<\/strong><\/h4>\n
Checkliste Contextual Targeting<\/strong><\/h4>\n
\n
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<\/p>\n
\n<\/a>2<\/sup>Statista Marktprognose, OTT Video, weltweit<\/a>\u00a0(Prognose bereinigt um die erwarteten Auswirkungen der Corona-Pandemie)<\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"