{"id":17445,"date":"2021-11-12T14:05:53","date_gmt":"2021-11-12T14:05:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=17445"},"modified":"2024-04-04T11:05:49","modified_gmt":"2024-04-04T11:05:49","slug":"zukunftssichere-werbestrategien-die-ihr-in-dieser-weihnachtssaison-testen-solltet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/zukunftssichere-werbestrategien-die-ihr-in-dieser-weihnachtssaison-testen-solltet\/","title":{"rendered":"Zukunftssichere Werbestrategien, die ihr in dieser Weihnachtssaison testen solltet"},"content":{"rendered":"

Die Weihnachtszeit ist\u00a0die\u00a0<\/em>Zeit, in der man den Augenblick genie\u00dfen sollte. Doch in diesem Jahr denken wegweisende Marketer nicht nur an heute \u2013 sie planen auch f\u00fcr morgen. Die sich weiter versch\u00e4rfenden Datenschutzbestimmungen und die Ver\u00e4nderungen bei adressierbarem Media-Inventar zwingen Marketer dazu, zukunftsorientiert zu denken, damit sie ihre Ziele nicht nur heute, sondern auch morgen noch optimal umsetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Weihnachtskampagnen haben in der Regel ein h\u00f6heres Volumen. Das macht sie f\u00fcr Marketer ideal, um neue Wege zu testen, mit denen sie Konsumenten erreichen und ansprechen k\u00f6nnen. Speziell in diesem Jahr ist es unerl\u00e4sslich, dass Marketer eine Vielzahl von Zielgruppenl\u00f6sungen, einschlie\u00dflich kontextbezogener L\u00f6sungen, testen und eine Ausweitung ihrer Werbung auf Retailer-Websites pr\u00fcfen. Dadurch k\u00f6nnen sie nicht nur ihre Full-Funnel-Commerce-Ergebnisse verbessern und zus\u00e4tzliche Zielgruppen erreichen, sondern auch ihre Werbestrategien optimieren und sie auf Erfolg im n\u00e4chsten Werbezeitalter ausrichten.<\/p>\n

Wenn Marketer jetzt nicht testen und optimieren, laufen sie Gefahr, in Zukunft mit weniger effektiven Targeting-Strategien zu arbeiten. Damit verschwenden sie nicht nur Werbegelder, sondern sie sind dann auch immer weniger in der Lage, Werbung zu personalisieren. Das wiederum hat zur Konsequenz, dass sich das Kundenerlebnis auf allen Kan\u00e4len verschlechtert. Wenn Marketer heute keine effektiven Test- und Lernstrategien vorantreiben, laufen sie au\u00dferdem Gefahr, dass sich ihre Erfolgsmessung fragmentiert. Dann wird es ihnen unm\u00f6glich, die Effizienz ihrer Kampagnen zu beurteilen.<\/p>\n

Im Folgenden findet ihr drei Werbestrategien, mit denen ihr zum Jahresende erfolgreich sein und gleichzeitig euer Gesch\u00e4ft zukunftssicher gestalten k\u00f6nnt:<\/p>\n

1. Beginnt mit Zielgruppen, nicht mit Kan\u00e4len.<\/strong><\/h3>\n

In dieser Weihnachtssaison liegt der Schl\u00fcssel zu besseren Ergebnissen durch Zielgruppen-Targeting in der Aktivierung von First-Party-Daten. Ob online oder offline: Diese Daten helfen Marketern, die Konsumenten zu erreichen und anzusprechen, die am ehesten bereit sind, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen.<\/p>\n

Der Besitz von First-Party-Daten ist daf\u00fcr ein wesentlicher Schritt. Entscheidend ist aber auch, dass diese Daten auf m\u00f6glichst wirkungsvolle Weise eingesetzt werden. Eine Methode zur effektiven Nutzung ist der Einsatz einer Plattform, die First-Party-Daten mit zus\u00e4tzlichen Commerce-Daten zu Identifiern, Produktinformationen und Engagement anreichern kann. Dieser Prozess bietet Marketern mehr als nur sofortigen Erfolg: So werden nachhaltige Modelle aufgebaut, die in Echtzeit lernen und mit jeder Kampagne optimiert werden k\u00f6nnen. Und so lassen sich die Strategien f\u00fcr die Zukunft der Adressierbarkeit st\u00e4rken.<\/p>\n

Auf diese Weise k\u00f6nnen Marketer eine Grundlage f\u00fcr das Verst\u00e4ndnis der Zielgruppe schaffen und die L\u00fccken in Bezug auf die W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse ihrer potenziellen Zielgruppen schlie\u00dfen. Mit diesen Erkenntnissen k\u00f6nnen Marketer besser verstehen, welchen spezifischen Mehrwert sie anbieten und wie sie diesen Wert am besten in ihrer Werbung kommunizieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

2. Setzt auf Contextual Targeting.\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Die Verkn\u00fcpfung von First-Party-Daten mit kontextbezogenen Signalen schafft eine M\u00f6glichkeit, Zielgruppen im offenen Internet effektiv anzusprechen. Contextual Targeting liefert relevante Ads aus, indem der Inhalt einer Webseite analysiert wird \u2013 nicht die Person, die diese Seite besucht. Dennoch f\u00fchrt Contextual Targeting durchaus zu Ergebnissen, die mit direkt adressierbarer Werbung vergleichbar sind.<\/p>\n

Das liegt daran, dass Contextual Targeting sich stark weiterentwickelt hat. Die Branche geht dabei \u00fcber das Keyword-Targeting hinaus und erweitert kontextbezogene Signale mit First-Party-Daten. So k\u00f6nnen Marketer neue Konsumenten erreichen, die mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit am Kauf ihrer Produkte oder Dienstleistungen interessiert sind.<\/p>\n

Online-Ads sind 2021 der f\u00fcnftbeliebteste Kanal f\u00fcr die Entdeckung von Produkten.1<\/a><\/sup> In einer Zeit, in der Konsumenten immer gr\u00f6\u00dferen Wert auf Datenschutz legen, ist Contextual Advertising ein datenschutzkonformer Weg, um die richtigen Ads an die richtigen Konsumenten in der richtigen Umgebung auszuspielen.<\/p>\n

3. Nehmt Retailer-Websites in euren Media-Mix auf.<\/strong><\/h3>\n

Die Customer Journey verl\u00e4uft heute nicht mehr linear von der Entdeckung bis zum Kauf. Die Konsumenten denken kontinuierlich \u00fcber Kaufentscheidungen nach, ob sie nun surfen, gezielt suchen oder mit Produkten bzw. Ads interagieren. Werbung \u00fcber Retail Media oder gezielt geschaltete Native Ads auf den Websites der Retailer stellen effektive M\u00f6glichkeiten dar, Konsumenten am digitalen Point-of-Sale anzusprechen.<\/p>\n

Laut Catalyst und Kantar besuchen 37 Prozent aller Online-Konsumenten, die Produkte online kaufen, vor dem Kauf die Websites\/Apps der Retailer.2<\/a><\/sup> Marketer sind also gut beraten, diese Kan\u00e4le nicht aus ihrem Media-Mix auszuklammern. Retail Media ist auch zukunftssicher, da es sowohl f\u00fcr das Targeting als auch f\u00fcr die Erfolgsmessung First-Party-Daten der Retailer nutzt. So k\u00f6nnen Brands ihre Werbeausgaben mit dem Umsatz auf SKU-Ebene verkn\u00fcpfen \u2013 und das in einem gro\u00dfen Netzwerk von Retail-Websites\/Apps mit stark kaufinteressierten Nutzern.<\/p>\n

Die Weihnachtssaison ist f\u00fcr Marketer stets von gro\u00dfer Bedeutung. Aber in diesem Jahr steht mehr auf dem Spiel als jemals zuvor, da sich die Branche auf die Zukunft der Adressierbarkeit vorbereitet. Jetzt kommt es darauf an, zu testen, zu lernen und zu optimieren, denn das ist der einzige Weg in eine nachhaltige, erfolgreiche und datenschutzkonforme Zukunft der adressierbaren Werbung.<\/p>\n

Sprecht jetzt mit eurem Criteo-Ansprechpartner, um herauszufinden, wie ihr sofortige Kampagnenergebnisse erzielen und gleichzeitig die Weihnachtszeit dazu nutzen k\u00f6nnt, euer Unternehmen noch zukunftssicherer zu machen. In unserem Holiday Commerce Report 2021 findet ihr \u00fcbrigens weitere Schritte f\u00fcr eure saisonale Strategie. F\u00fcllt einfach das Formular unten aus, um euch euer Exemplar herunterzuladen.<\/p>\n

<\/a>1<\/sup>Criteo-Umfrage zum Consumer Sentiment Index, April-Juni 2021, weltweit, n= 9.137, Basis: Kategorie-K\u00e4ufer (mindestens ein Online-Kauf von Bekleidung, Unterhaltungselektronik, Haushaltsger\u00e4ten, Einrichtungsgegenst\u00e4nden oder Sportartikeln in den letzten 30 Tagen).<\/sup><\/p>\n

<\/a>2<\/sup>Catalyst und Kantar: The State of Ecommerce Landscape Study, April 2020.<\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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