{"id":17461,"date":"2021-11-15T17:05:57","date_gmt":"2021-11-15T17:05:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=17461"},"modified":"2023-10-31T16:01:38","modified_gmt":"2023-10-31T16:01:38","slug":"d2c-first-party-daten-und-retail-media-die-zweite-ausgabe-unseres-commerce-media-magazins-ist-da","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/d2c-first-party-daten-und-retail-media-die-zweite-ausgabe-unseres-commerce-media-magazins-ist-da\/","title":{"rendered":"D2C, First-Party Daten und Retail Media: Die zweite Ausgabe unseres Commerce Media Magazins ist da"},"content":{"rendered":"<p>Lasst uns weiter \u00fcber die Zukunft des Advertisings reden! Nach dem gro\u00dfen Erfolg der <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe01\/cover\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ersten Ausgabe<\/a> unseres Commerce Media Magazins, das im Fr\u00fchjahr erschienen ist, k\u00f6nnen wir stolz verk\u00fcnden, dass die zweite Nummer nun online ist.<\/p>\n<p>Im Mittelpunkt des <a href=\"https:\/\/www2.criteo.com\/criteo-mag\/ausgabe-02\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Commerce Media Magazins Nummer zwei<\/a> stehen die Themen Direct-to-Consumer (D2C), Retail Media sowie die konstant steigende Bedeutung von First-Party Daten. Letztere sind einer der wichtigsten Schl\u00fcssel f\u00fcr zukunftssichere Advertising-L\u00f6sungen. Wir zeigen euch also verschiedene M\u00f6glichkeiten auf, um eure Zielgruppen im Web effektiv zu erreichen.<\/p>\n<p>\u201eNeue Shopping-Pr\u00e4ferenzen der Konsumenten, technische Neuerungen, regulatorische \u00c4nderungen: Aktuell dreht sich in Marketing und Commerce alles immer schneller. Marketer stehen vor der Herausforderung, mit all den Entwicklungen Schritt zu halten\u201c, erkl\u00e4rt Corinna Hohenleitner, Managing Director DACH von Criteo. \u201eHier wollen wir mit dem Magazin helfen \u2013 und das Feedback zur ersten Ausgabe hat uns gezeigt, dass wir mit unserem praxisorientierten Ansatz genau richtig liegen. Diesen Weg wollen wir mit frischen Geschichten in der neuen Ausgabe fortf\u00fchren.\u201c<\/p>\n<h3><strong>Das und mehr erwartet euch im aktuellen Commerce Media Magazin:<\/strong><\/h3>\n<p>Ein Bereich, dessen Relevanz im Marketing-Mix innovativer Marken von Jahr zu Jahr rapide zunimmt, ist <a href=\"https:\/\/www2.criteo.com\/criteo-mag\/ausgabe-02\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Retail Media<\/a>. Wie der Kosmetik-Gigant L\u2019Or\u00e9al diese Technik erfolgreich in seine Strategie integrierte und seitdem stetig ausbaut, berichtet Jana Mei\u00dfner, Head of Digital and Consumer Engagement.<\/p>\n<p>Eine weitere Facette des E-Commerce ist das stark wachsende Segment des Direct-to-Consumer-Vertriebes. Immer mehr Marken verkaufen ihre Produkte direkt an ihre Kunden, ohne einen H\u00e4ndler als Mittler. Wir haben <a href=\"https:\/\/www2.criteo.com\/criteo-mag\/ausgabe-02\/three-views\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">drei Experten zum Trendthema D2C<\/a> befragt. In der Rubrik \u201eThree Views\u201c antworten Jochen Krisch von Exciting Commerce, Alessa K\u00e4stner, Redakteurin bei der Internet Word Business, und Florian Schwenkert, COO der Online-Drogerie KoRo.<\/p>\n<p>Bei einer Sache sind sich die drei Experten einig: In Zukunft nimmt der Anteil dieser Form des modernen Direkt-Vertriebes noch zu. Immerhin k\u00f6nnen die Marken so ihre Marge erh\u00f6hen und gewinnen eine Vielzahl von direkten Kundendaten, die sie sonst nie h\u00e4tten. Nach Einsch\u00e4tzung von Jochen Krisch k\u00f6nnen Marken, wenn sie denn wollen, so \u201eziemlich alles\u201c \u00fcber ihre Kunden lernen. \u201eWer kauft was wann? Wo liegen die Vorlieben? Was fehlt den Kunden? Marken, die das volle Potenzial aussch\u00f6pfen wollen, sind keine Grenzen gesetzt.\u201c<\/p>\n<p>Wie bereits die erste Ausgabe will auch die zweite eine m\u00f6glichst umfassende Betrachtung von Commerce Media liefern. Deshalb bildet das Magazin nicht nur die Advertiser- und Brand-Perspektive ab, sondern schildert auch die Sicht der Publisher auf die Zukunft des Advertisings. So gew\u00e4hrte Axel Springers Media Impact einen Blick hinter die Kulissen des global agierenden Medienhauses, der zeigt, wie <a href=\"https:\/\/www2.criteo.com\/criteo-mag\/ausgabe-02\/future-of-advertising\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Springer und Media Impact<\/a> mit den aktuellen Herausforderungen umgehen.<\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich besch\u00e4ftigen wir uns auch mit den Branchentrends 2022. Daf\u00fcr sprach Alexander G\u00f6sswein, VP Key Accounts EMEA bei Criteo, mit Ilhan Zengin, Gr\u00fcnder und CEO von ShowHeroes. Hier k\u00f6nnt ihr euch <a href=\"https:\/\/www2.criteo.com\/criteo-mag02\/trend-interview-mit-ilhan-zengin\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Impulse rund um das Thema Video-Content<\/a> holen.<\/p>\n<p>Welche Entwicklungen die <a href=\"https:\/\/www2.criteo.com\/criteo-mag02\/deep-dive\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Media- und Agentur-Branche<\/a> in den kommenden Monaten bewegen werden, erfragte Corinna Hohenleitner, Managing Director DACH bei Criteo, bei ihrem Kollegen Ben Tatton-Brown. Der VP of Agency EMEA sieht gro\u00dfes Potential im Commerce Media-Ansatz: \u201eCriteo ist eine Alternative, die Google und Facebook in den Schatten stellt. Ich sage immer \u00a0gerne: Google wei\u00df, wonach die Leute suchen. Facebook wei\u00df, was die Leute m\u00f6gen. Criteo wei\u00df, was die Leute kaufen.\u201c<\/p>\n<p>Und das ist wahrlich ein wertvolles Gut. \u201eUnser First-Party Media Network wird von unserem Shopper Graph angetrieben, der diese Zahlen aggregiert. Wir sehen t\u00e4glich 2,5 Milliarden Dollar Umsatz. Das ist eine gewaltige Menge an Daten, auf die wir Zugriff haben. Wir sind also in der Lage, Milliarden von Nutzern anhand ihrer Einkaufsgewohnheiten zu erreichen.\u201c<\/p>\n<p>Diese ganzen Stories und einige mehr gibt es in der <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe-02\/cover-1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">zweiten Ausgabe des Commerce Media Magazins<\/a> von Criteo. Bringt euch jetzt auf den neuesten Stand in Sachen Commerce Media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lasst uns weiter \u00fcber die Zukunft des Advertisings reden! Nach dem gro\u00dfen Erfolg der ersten Ausgabe unseres Commerce Media Magazins, das im Fr\u00fchjahr erschienen ist, k\u00f6nnen wir stolz verk\u00fcnden, dass die zweite Nummer nun online ist. 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