{"id":18026,"date":"2021-11-30T21:59:07","date_gmt":"2021-11-30T21:59:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=18026"},"modified":"2023-10-31T16:01:31","modified_gmt":"2023-10-31T16:01:31","slug":"data-privacy-als-geschaeftsermoeglicher-diese-advertising-und-commerce-media-trends-sieht-axel-springers-media-impact","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/data-privacy-als-geschaeftsermoeglicher-diese-advertising-und-commerce-media-trends-sieht-axel-springers-media-impact\/","title":{"rendered":"\u201eData Privacy als Gesch\u00e4ftserm\u00f6glicher\u201c: Diese Advertising- und Commerce Media-Trends sieht Axel Springers Media Impact"},"content":{"rendered":"<p>Wie bereiten sich ein global agierender Publisher wie Axel Springer und sein Vermarkter Media Impact auf den Wandel in der digitalen Welt vor? <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe-02\/future-of-advertising\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dieser Frage sind wir der neuesten Ausgabe unseres Commerce Media Magazins nachgegangen<\/a> \u2013 und haben bei Christopher Reher, Director Data Strategy &amp; Products bei Media Impact, nachgefragt. Im Gespr\u00e4ch verriet uns der Adtech- und Vermarktungsexperte allerdings auch seine f\u00fcnf Advertising-Trends f\u00fcr 2022.<\/p>\n<h3><strong>1. Fokus auf First-Party-Daten<\/strong><\/h3>\n<p>\u201eNat\u00fcrlich bleibt der Fokus auf First-Party-Daten bestehen. Genauso wie auch der\u00a0Consent-getriebene Dialog mit den Nutzern noch weiter zunehmen wird\u201c, sagt Reher, um dann noch nachzuschieben: \u201eIm Grunde wurde der Cookie immer diskriminiert. Ihm wurde eine Macht zugeschrieben, die er nie hatte.\u201c Statt in ihm einen kleinen Tracking- oder Spionage-Schnipsel zu sehen, pl\u00e4diert der Experte daf\u00fcr, ihn f\u00fcr das zu nehmen, was er ist: \u201eEine Kr\u00fccke, ein Informationsanker. Solange wir jedoch nicht f\u00e4hig sind, wie bisher Informationen zu verkn\u00fcpfen, wird es diese Form des Ankers noch geben m\u00fcssen \u2013 zumindest in der First-Party-Version.\u201c<\/p>\n<h3><strong>2. Comeback der kontextuellen Werbung<\/strong><\/h3>\n<p>Was sich bereits im ersten Punkt andeutete, pr\u00e4zisiert Reher noch einmal, indem er sagt, dass er davon \u00fcberzeugt ist, dass die kontextuelle Werbung ein Comeback feiern werde. Er spricht ihr gar einen festen Platz im Werbe-Mix zu. \u00dcbrigens hatte sich <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe01\/produkte-die-so-ziemlich-alles-uebertreffen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">unser CTO Diarmuid Gill bereits in der ersten Ausgabe des Magazins dazu ge\u00e4u\u00dfert<\/a>.<\/p>\n<h3><strong>3. Data Clean Rooms entwickeln sich weiter<\/strong><\/h3>\n<p>Obwohl es in den vergangenen Wochen stiller um das Thema geworden ist, glaubt Reher:<\/p>\n<p>\u201eAuch das Thema Data\u00a0Clean Rooms\u00a0wird sich noch weiterentwickeln und an Fahrt aufnehmen.\u00a0Ich glaube, dass dies noch einmal\u00a0f\u00fcr\u00a0eine St\u00e4rkung des dezentralen Datenabgleiches sorgen wird.\u00a0Das f\u00fchrt au\u00dferdem dazu, dass\u00a0etwaige Missbr\u00e4uche noch besser verhindert werden\u00a0k\u00f6nnen.\u201c<\/p>\n<h3><strong>4. Data Privacy als Gesch\u00e4ftserm\u00f6glicher<\/strong><\/h3>\n<p>Reher sieht \u201eData Privacy\u00a0als\u00a0Gesch\u00e4ftserm\u00f6glicher\u201c &#8211; was sich erst einmal nach einer \u00fcberraschenden These anh\u00f6ren mag, aber eigentlich ein Umdenken auf Seiten vieler Unternehmen verdeutlicht. Denn Privacy zeigt sich immer mehr als Chance f\u00fcr Unternehmen, die die daf\u00fcr n\u00f6tigen Schritte ergreifen, transparent handeln, aufkl\u00e4ren und so das Vertrauen der Konsumenten verdienen. Kurz: Reher setzt auf Mitgestaltung und Teilhabe in der Privacy-Debatte. \u201eIch glaube fest an den m\u00fcndigen B\u00fcrger und hoffe, dass wir ihn auch immer st\u00e4rker im Bereich Data und Advertising sehen werden.\u201c<\/p>\n<h3><strong>5. Single-Sign-on-L\u00f6sungen werden immer wichtiger<\/strong><\/h3>\n<p>Axel Springer erkannte schon fr\u00fch, dass die europ\u00e4ische Digitalwirtschaft eigene Log-in-Standards entwickeln muss. Auch Benedict Gr\u00fcndig, Director Business Development Germany von Criteo, ist davon \u00fcberzeugt, dass vor allem \u201eSingle-Sign-on-L\u00f6sungen, die einen E-Mail-basierten Identifier generieren, eine besonders wichtige Bedeutung zukommen.\u201c\u00a0 Perspektivisch werden Axel Springer und sein Vermarkter Media Impact die Zusammenarbeit mit NetID weiter ausbauen. Gleichzeitig arbeiten Reher und die Teams beim Publisher an eigenen ID-L\u00f6sungen, die schon weit fortgeschritten seien und somit in Zukunft die Vorreiterrolle der Media Impact festigen sollen.<\/p>\n<p>Nach Einsch\u00e4tzung von Benedict Gr\u00fcndig genau der richtige strategische Schritt. \u201eDie gro\u00dfen Budgets wandern nicht mehr aus dem Digitalen weg. Und keiner m\u00f6chte, dass allein die Walled Gardens sich noch mehr von diesem Kuchen abschneiden. Deshalb ist f\u00fcr die gesamte Branche wichtig, gemeinsame Standards im Open Web zu schaffen. Wenn sich ein Mail-gest\u00fctzter Identifier herauskristallisiert, dann m\u00fcssen alle gemeinsam da drauf gehen.\u201d<\/p>\n<p>Wenn ihr ganz konkret erfahren wollt, woran Reher und sein Team arbeiten und wie sich Publisher Axel Springer auf den Wandel in der digitalen Welt vorbereitet, dann <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe-02\/future-of-advertising\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lest hier weiter<\/a>.<\/p>\n<p>Die ganze <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe-02\/cover-1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">zweite Ausgabe des Commerce-Media-Magazins gibt es hier<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie bereiten sich ein global agierender Publisher wie Axel Springer und sein Vermarkter Media Impact auf den Wandel in der digitalen Welt vor? 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