{"id":18044,"date":"2021-12-07T14:49:42","date_gmt":"2021-12-07T14:49:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=18044"},"modified":"2024-04-04T11:04:36","modified_gmt":"2024-04-04T11:04:36","slug":"die-sales-am-black-friday-2021-ein-ueberblick","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/die-sales-am-black-friday-2021-ein-ueberblick\/","title":{"rendered":"Die Sales am Black Friday 2021 \u2013 ein \u00dcberblick: Fortsetzung der saisonalen Dynamik"},"content":{"rendered":"

In diesem Jahr erleben wir eine weitere einzigartige Peak Shopping Season. Immer mehr von uns sind geimpft; vielerorts sind die Beschr\u00e4nkungen und Maskenverordnungen aufgehoben. Gleichzeitig steigen die Corona-Infektionsraten wieder an, da die kalte Jahreszeit einsetzt und wir mehr Zeit in Innenr\u00e4umen verbringen. Der Anstieg und das Auftauchen neuer Virus-Varianten f\u00fchren zu versch\u00e4rften Beschr\u00e4nkungen in einigen europ\u00e4ischen L\u00e4ndern: \u00d6sterreich hat als erstes Land wieder einen bundesweiten Lockdown verh\u00e4ngt.<\/p>\n

Auch in diesem Jahr setzte sich der Trend der fr\u00fchen Sales fort und verfestigte das, was jetzt als \u201eCyber Month\u201c oder \u201eBlack November\u201c bezeichnet wird. Dies und Bef\u00fcrchtungen, die Probleme in der Lieferkette h\u00e4tten Auswirkungen auf die Lieferzeiten und den Lagerbestand, f\u00fchrten dazu, dass\u00a0K\u00e4ufer fr\u00fchzeitig und ernsthaft mit dem Weihnachts-Shopping begonnen haben.<\/p>\n

Angesichts der vielen neuen Faktoren war die Umsatzentwicklung des Black Friday 2021 ungewiss. Jetzt, wo der Event vorbei ist, k\u00f6nnen wir euch einige Antworten geben. Wir haben die Verk\u00e4ufe von Tausenden der von uns betreuten Kunden auf der ganzen Welt analysiert, um den Black Friday 2021 und seinen neuen Spross, den Cyber Month, zu verstehen. Das Folgende solltet ihr wissen:<\/p>\n

Die Sales am Black Friday waren r\u00fcckl\u00e4ufig, aber die Verk\u00e4ufe im Cyber Month lagen \u00fcber dem Niveau vor der Pandemie<\/strong><\/h3>\n

In den USA stiegen die Online Sales am Black Friday um 271 Prozent im Vergleich zum Durchschnittswert vom 1. bis 7. November 2020. Dies ist ein R\u00fcckgang gegen\u00fcber dem Spitzenwert von +285 Prozent im letzten Jahr.<\/p>\n

\"\"Unsere Daten best\u00e4tigen, dass der Zuspruch zum Cyber Month, den wir im letzten Jahr erlebt haben, auch in diesem Jahr stark ist. Die Sales in den ersten drei Wochen des Monats November 2021 sind im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2019 um 26 Prozent gestiegen. Dies ist etwas weniger als die November-Sales im Jahr 2020, die um 31 Prozent h\u00f6her lagen als 2019.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Betrachtet man die Ums\u00e4tze nach Kategorien, war die Kategorie Schmuck\/Luxus\/Brillen mit einer Umsatzsteigerung von 357 Prozent im Vergleich zum 1. bis 7. November 2021 der absolute Gewinner. Auch die Kategorien Mode und Lifestyle entwickelten sich gut und legten um 278 Prozent bzw. um 277 Prozent zu. Dar\u00fcber hinaus zeigt unsere Analyse, dass der durchschnittliche Bestellwert um 10 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahr und um 7 Prozent gegen\u00fcber 2019 gestiegen ist.<\/p>\n

Die Amerikaner verlegen ihr mittern\u00e4chtliches Shopping in die Morgenstunden<\/strong><\/h3>\n

In diesem Jahr f\u00fcgte das Datenteam von Criteo seiner Analyse eine weitere Ebene hinzu und untersuchte die Verkaufstrends im Tagesverlauf. Es zeigte sich, dass die Amerikaner im Jahr 2021 in den fr\u00fchen Morgenstunden des Black Friday lieber schlafen als einkaufen gehen. Die nachstehende Grafik zeigt, dass die Indizes am Black Friday 2020 (der auf den 27. November fiel) in den ersten acht Stunden des Tages (Mitternacht bis 8 Uhr morgens) h\u00f6her lagen. Am Black Friday 2021 stiegen die Ums\u00e4tze zwischen 8 und 12 Uhr. Dies k\u00f6nnte unter anderem damit zusammenh\u00e4ngen, dass einige der gr\u00f6\u00dften Gesch\u00e4fte des Landes das zweite Jahr in Folge an Thanksgiving geschlossen waren, so dass die Familien mehr Zeit f\u00fcr sich hatten und die Dringlichkeit geringer war, fr\u00fche Sonderangebote zu ergattern.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Der Black Friday 2021 in Europa<\/strong><\/h3>\n

In Frankreich lagen die Online Sales am Black Friday 2021 um 40 Prozent \u00fcber dem Durchschnitt f\u00fcr den 1. bis 7. November 2020. Im Jahr 2020 lag der Spitzenwert bei +51 Prozent. Obwohl die Online Sales im Vergleich zu 2020 zur\u00fcckgegangen sind, war der Anstieg im Vergleich zu Anfang November dieses Jahres mit einem Plus von fast 160 Prozent erheblich. Zu den Kategorien mit den gr\u00f6\u00dften Zuw\u00e4chsen geh\u00f6rten Unterhaltungselektronik (+185 Prozent), Bekleidung (+179 Prozent) und Schmuck\/Luxusartikel\/Brillen (+174 Prozent).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

In Deutschland stiegen die Online Sales um nur 32 Prozent gegen\u00fcber dem Durchschnitt der Woche vom 1. bis zum 7. November 2020. Das ist ein ziemlicher R\u00fcckgang gegen\u00fcber dem Anstieg von +84 Prozent im Jahr 2020. Die Kategorien Lifestyle, Unterhaltungselektronik und Hobby & Freizeit verzeichneten mit +190 Prozent, +181 Prozent bzw. +174 Prozent das gr\u00f6\u00dfte Wachstum im Vergleich zum durchschnittlichen Umsatz zwischen dem 1. und 7. November 2021.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Auch in Gro\u00dfbritannien fiel der Anstieg der Online Sales am Black Friday mit +218 Prozent im Vergleich zu Anfang November letzten Jahres geringer aus. Im Jahr 2020 verzeichneten wir einen Anstieg von +288 Prozent. Verglichen mit dem Durchschnitt von Anfang November dieses Jahres stiegen die Online Sales um 247 Prozent. Wie in den USA verzeichneten die Sales in der Kategorie Schmuck\/Luxuswaren\/Brillen ein enormes Wachstum von 405 Prozent. Weitere f\u00fchrende Kategorien waren Lifestyle (+378 Prozent) und Bekleidung (+254 Prozent).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ist das der Abschied vom Black Friday?<\/strong><\/h3>\n

Dies ist nicht das Ende des Black Friday, sondern eher eine Neupositionierung. Der Tag wird zum Ausrufezeichen und nicht mehr zum ganzen Satz. Die Coda einer monatelangen Weihnachtsshopping-Sinfonie. Der Black Friday wird auch in Zukunft ein wichtiger Umsatztreiber sein, aber es ist zu erwarten, dass die Spitzen geringer ausfallen als in den vergangenen Jahren und durch stetig steigende Ums\u00e4tze im Laufe des Monats ausgeglichen werden. Marketer, die bereits das n\u00e4chste Jahr planen, sollten ihre Pl\u00e4ne und Budgets nicht nur f\u00fcr den Black Friday, sondern f\u00fcr den gesamten Cyber Month \u00fcberdenken.<\/p>\n

Wollt ihr mehr Sales-Daten? Dann ist unser interaktives\u00a0Dashboard f\u00fcr Commerce-Trends<\/a>\u00a0genau das Richtige f\u00fcr euch. Weitere Insights und Strategien f\u00fcr die Weihnachtssaison findet ihr in unserem\u00a0Festive Season Commerce Report 2021:<\/a>
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