Die Vorweihnachtszeit ist eine entscheidende Zeit f\u00fcr Retailer und Brands. Es ist die Zeit, in der die Konsumenten mehr st\u00f6bern und kaufen \u2013 und sich von der perfekten Geschenkidee inspirieren lassen wollen. Doch dieses Jahr steht mehr auf dem Spiel als je zuvor.<\/p>\n
Angesichts des starken Wettbewerbs, der unterbrochenen Lieferketten, der Lieferverz\u00f6gerungen und des Wandels in der Werbeindustrie in Hinblick auf die Adressierbarkeit h\u00e4ngt f\u00fcr die Marketer viel mehr von den Ergebnissen der Weihnachtssaison ab als je zuvor. Deshalb ist es in diesem Jahr f\u00fcr Marketer noch wichtiger, ihre Versprechen gegen\u00fcber den Konsumenten einzuhalten, sich in hei\u00df umk\u00e4mpften M\u00e4rkten aus dem Wettbewerb hervorzuheben und zukunftssichere L\u00f6sungen zu testen, die nicht nur heute Ergebnisse liefern, sondern sich auch positiv auf ihre Strategien in den kommenden Jahren auswirken.<\/p>\n
Und da der E-Commerce immer st\u00e4rker an Bedeutung gewinnt, m\u00fcssen Marketer mit all dem auch im offenen Internet pr\u00e4sent sein. Eine Studie von The Harris Poll aus dem Jahr 2020 zeigt, dass die Konsumenten einen Gro\u00dfteil ihrer Online-Zeit (66 Prozent) im offenen Internet verbringen. Die Werbeausgaben der Marketer f\u00fcr das offene Internet machen jedoch nur 37 Prozent aus. Die restlichen 63 Prozent flie\u00dfen in die Walled Gardens.1<\/a><\/sup> Diese Diskrepanz zeigt, dass der Gro\u00dfteil der Werbeausgaben nicht dort investiert wird, wo die Konsumenten die meiste Zeit verbringen. Das ist in einer Zeit, in der das Entdecken von Brands und Produkten eine wichtige Rolle spielt, umso bedeutsamer.<\/p>\n Doch die Marketer m\u00fcssen nicht nur die Konsumenten dort ansprechen, wo diese ihre Zeit verbringen. Es gibt drei weitere wichtige Dinge, die Werbetreibende in dieser Weihnachtssaison beachten m\u00fcssten, um ihre Strategien jetzt und f\u00fcr die n\u00e4chste \u00c4ra der Werbung zu optimieren:<\/p>\n Das Weihnachtsshopping findet nicht mehr nur am Black Friday oder w\u00e4hrend der Cyber 6 statt, sondern \u00fcber die gesamte Saison hinweg. In diesem Jahr konnten wir sogar feststellen, dass die Ums\u00e4tze am Black Friday zur\u00fcckgingen, w\u00e4hrend die Ums\u00e4tze im Cyber Month weltweit \u00fcber dem Niveau vor der Pandemie lagen. Das deutet darauf hin, dass die Konsumenten fr\u00fcher einkaufen<\/a> und bei Angeboten au\u00dferhalb der wichtigsten Sales Events zugreifen.<\/p>\n Daher sollten Marketer das Momentum der gesamten Saison nutzen, anstatt sich auf kurze Werbeaktionen zu einzelnen Sales Events zu konzentrieren. Die Konsumenten m\u00f6gen zwar noch nicht in Kauflaune sein, allerdings befinden sie sich ja in einem kontinuierlichen Konsummodus. Daher kann jede positive Interaktion dazu beitragen, die Gewinne der Marketer zu steigern.<\/p>\n Da jede Interaktion die Chance bietet, ein reichhaltiges Shoppingerlebnis f\u00fcr die Konsumenten zu schaffen, sollten alle Touchpoints in der Werbung so personalisiert wie m\u00f6glich sein. Dieses Ma\u00df an Individualisierung erfordert First-Party Daten und KI: Nur mit diesen Mitteln k\u00f6nnen Marketer die Konsumenten wirklich verstehen und Kampagnen mit den bestm\u00f6glichen Resultaten starten.<\/p>\n Marketer k\u00f6nnen beispielsweise Bestandsdaten nutzen, um sicherzustellen, dass ihre Ads nur vorr\u00e4tige Produkte zeigen, bei denen es keine Probleme in der Lieferkette gibt. So werden negative Erfahrungen vermieden, denn die Konsumenten sehen keine Werbung f\u00fcr nicht vorr\u00e4tige Artikel, um dann entt\u00e4uscht nach einem Klick auf die Webseite der Brand oder des Retailers feststellen zu m\u00fcssen, dass das Gew\u00fcnschte ausverkauft ist. Der Einsatz von First-Party Daten und K\u00fcnstlicher Intelligenz hilft also dabei, sich als Marketer zuverl\u00e4ssig und organisiert zu pr\u00e4sentieren \u2013 was in dieser Zeit des Jahres besonders wichtig ist.<\/p>\n Der Einsatz von First-Party Daten in dieser Weihnachtssaison bzw. Kampagnen, die den Bestand von First-Party Daten ausbauen, unterst\u00fctzen Marketer dabei, ihre Strategien zukunftssicher zu gestalten: First-Party Daten sind dauerhaft und nicht auf Third-Party Cookies oder IDFAs angewiesen. Und da Weihnachtskampagnen in der Regel ein h\u00f6heres Volumen haben, ist dies f\u00fcr Marketer ein guter Zeitpunkt, um neue L\u00f6sungen f\u00fcr die Zielgruppe zu testen. Dazu geh\u00f6ren auch Contextual Targeting, \u00fcber das sich neue oder schwer zu findende Kunden ansprechen lassen, sowie Werbung auf den Websites von Retailern. So lassen sich die Konsumenten jetzt ansprechen und gleichzeitig die Werbemodelle f\u00fcr die Zukunft der Adressierbarkeit optimieren.<\/p>\n Es ist allgemein bekannt, dass die Werbebranche sich aktuell extrem fragmentiert pr\u00e4sentiert. Dies f\u00fchrt zu L\u00fccken auf der Supply- und Demand-Seite des \u00d6kosystems, die zu Ineffizienzen in den Tech Stacks der Marketer f\u00fchren und sich so letztendlich negativ auf die wertvollen Werbebudgets auswirken. Man sch\u00e4tzt sogar, dass aufgrund dieser Ineffizienz2<\/a><\/sup> nur 51 Prozent der Ausgaben der Marketer bei den Media-Inhabern ankommen: Das bedeutet nat\u00fcrlich eine erhebliche Verschwendung.<\/p>\n Aus diesem Grund sollten Marketer bei der Auswahl ihrer Partner strategisch vorgehen, um sicherzustellen, dass sie mit Unternehmen zusammenarbeiten, die diese L\u00fccken minimieren, anstatt sie zu vergr\u00f6\u00dfern. Ein idealer Technologiepartner verbindet die Kauf- und Verkaufsseite, um die Verwaltung und Aktivierung von Daten auf beiden Seiten des \u00d6kosystems zu unterst\u00fctzen sowie die Effizienz und Performance von Kampagnen zu optimieren.<\/p>\n Es ist daher in jedem Fall ein vielversprechender Ansatz f\u00fcr Marketer, den Konsumenten in den Mittelpunkt ihrer Strategie zu stellen \u2013 und das nicht nur in der Weihnachtssaison. Dies geschieht durch den Einsatz von Commerce Media, die First-Party Daten und KI nutzen, um zu verstehen, welche Konsumenten stark an den von Brands und Retailern vertriebenen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind oder sogar aktiv auf dem Markt danach suchen. So entsteht ein Mehrwert f\u00fcr alle Seiten.<\/p>\n Wir bei Criteo sind uns bewusst, dass dies eine entscheidende Zeit f\u00fcr Marketer ist. Daher arbeiten wir hart daran, unsere Commerce Media-Plattform auszubauen, indem wir Demand- und Supply-Technologien und ein First-Party Media Network nutzen, das die Werbung unserer Kunden sowohl auf der Kauf- als auch auf der Verkaufsseite miteinander verbindet. So erm\u00f6glichen wir bessere Commerce-Ergebnisse. Unsere Arbeit basiert auf unserer 15-j\u00e4hrigen Erfahrung in der Entwicklung von KI-Technologien, mit denen wir das ganze Jahr \u00fcber die perfekte Zielgruppe finden und die Erfahrungen im Commerce personalisieren k\u00f6nnen.<\/p>\n Durch die datenschutzorientierte Nutzung von First-Party Commerce-Daten und KI bieten Commerce Media den Konsumenten bessere Erfahrungen: Wir zeigen ihnen nicht nur Werbung f\u00fcr Produkte und Dienstleistungen, an denen sie aktiv Interesse gezeigt haben. Diese Werbung stammt auch nur von jenen Kunden, bei denen eine entsprechende Einwilligung des jeweiligen Konsumenten vorliegt. Auf diese Weise entstehen vertrauensvolle und wertvolle Beziehungen zwischen Konsumenten und Marketern, die auch noch lange nach Ende der Weihnachtssaison Bestand haben.<\/p>\n In unserem\u00a0Festive Season Commerce Report 2021<\/a> findet ihr weitere Informationen zu eurer Strategie f\u00fcr die Weihnachtssaison. F\u00fcllt einfach das Formular unten aus, um euch euer Exemplar herunterzuladen.<\/p>\n <\/a>1<\/sup>The Harris Poll und OpenX, \u201eDas offene Web vs. Walled Gardens\u201c, 2020<\/sup> Die Vorweihnachtszeit ist eine entscheidende Zeit f\u00fcr Retailer und Brands. Es ist die Zeit, in der die Konsumenten mehr st\u00f6bern und kaufen \u2013 und sich von der perfekten Geschenkidee inspirieren lassen wollen. Doch dieses Jahr steht mehr auf dem Spiel als je zuvor. 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2. Unterf\u00fcttert jeden Touchpoint mit First-Party Daten und K\u00fcnstlicher Intelligenz.<\/strong><\/h3>\n
3. Verringert die Fragmentierung in eurem Tech Stack.<\/strong><\/h3>\n
Bessere Commerce-Ergebnisse aufbauen<\/strong><\/h3>\n
\n<\/a>1<\/sup>2ISBA\/PwC Supply Chain Transparency Study, 2020<\/sup>
\n<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"