2021 war ein Jahr der Anpassung: Nach den Verwerfungen im Jahr 2020 stellten sich die Konsumenten auf neue Formen des Shoppens, St\u00f6berns und Kaufens ein. Dabei sind Ver\u00e4nderungen nicht immer einfach. Dennoch verfl\u00fcchtigen sich viele \u00c4ngste allm\u00e4hlich und was einst neu war, ist mittlerweile gewohnt und bequem. Diese Entwicklung, wie auch das zunehmende Zusammenspiel von Commerce und Innovation, haben mich \u00fcberzeugt, dass sich die Menschen 2021 der neuen Situation angepasst haben und 2022 richtig Gas geben werden.<\/p>\n
Trotz der anhaltenden Ungewissheit im Zusammenhang mit der Pandemie ist dies ein Jahr, indem die Menschen in ihrem Leben wieder Fu\u00df fassen. Die Konsumenten werden Pl\u00e4ne realisieren und Ver\u00e4nderungen in ihren Lebensumst\u00e4nden vornehmen, die sich aufgrund der Pandemie m\u00f6glicherweise verz\u00f6gert haben. Marketer ben\u00f6tigen daher neue Ans\u00e4tze, die den Lebensumst\u00e4nden der Menschen besonders gut entsprechen. Gleichzeitig m\u00fcssen sie ihre Strategien f\u00fcr die n\u00e4chste \u00c4ra der Werbung zukunftssicher gestalten.<\/p>\n
Zu Beginn des neuen Jahres m\u00f6chte ich euch vier Prognosen vorstellen, die ihr bei eurer strategischen Planung ber\u00fccksichtigen solltet:<\/p>\n
Der E-Commerce erlebte 2020 einen Boom und verzeichnet noch immer ein starkes Wachstum. Dabei sagt eMarketer bis 2023 weiterhin zweistellige Wachstumsraten voraus. Der Online-Handel erobert also einen noch gr\u00f6\u00dferen Anteil der Retail-Sales weltweit.1<\/a><\/sup> Und die Marketer ziehen mit ihren Werbeausgaben nach. Laut eMarketer sind Ende 2021 die weltweiten Werbeausgaben schneller gestiegen als in den zehn Jahren zuvor, in denen das Unternehmen diese Informationen erfasst hat.2<\/a><\/sup><\/p>\n Aber beim E-Commerce geht es nicht nur um K\u00e4ufe. Laut unserer Consumer Sentiment Survey best\u00e4tigten sieben von zehn Konsumenten (68 Prozent), dass sie vor dem Kauf von Produkten, die sie noch nie gekauft haben, oder bei wichtigen Produkten h\u00e4ufig informative Artikel im offenen Internet lesen.3<\/a><\/sup> Nach Untersuchungen von The Harris Poll verbringen die Konsumenten 66 Prozent ihrer Zeit im offenen Internet. Das unterstreicht: Seine Bedeutung im Leben der Menschen ist enorm.4<\/a><\/sup><\/p>\n Die gleiche Studie zeigt jedoch auch, dass es diesbzgl. bei den Marketern eine Diskrepanz gibt: Sie investieren nur 37 Prozent ihrer Werbeausgaben in das offene Internet. Die restlichen 63 Prozent flie\u00dfen in die Walled Gardens.4<\/a><\/sup> So wird eine gro\u00dfe Chance vergeben, in die Umgebungen zu investieren, in denen Kunden die meiste Zeit verbringen.<\/p>\n Auch 2022 entwickeln sich die Regularien im Datenschutz weiter und so wandeln sich die M\u00f6glichkeiten, um Menschen mit Werbung zu adressieren. Deshalb konzentrieren Marketer sich weiterhin darauf, so viele First-Party Daten wie m\u00f6glich zu sammeln und diese auf wirkungsvolle Weise zu aktivieren. In einer weiteren Criteo-Umfrage unter mehr als 900 Marketern weltweit sagten uns acht von zehn Befragten (80 Prozent), dass der Zugang zu First-Party Daten in den kommenden Jahren entscheidend f\u00fcr den Erfolg im digitalen Marketing sein wird.5<\/a><\/sup><\/p>\n Sie erwarten, dass Technologieanbieter, Agenturen und Publisher f\u00fcr sie entscheidende Partner bei der Navigation in die Zukunft der Adressierbarkeit sind. Fast acht von zehn (79 Prozent) geben an, dass es bei der Bew\u00e4ltigung von Herausforderungen im Umgang mit Daten wesentlich auf ihre Technologiepartner ankommt.5 <\/a><\/sup>Der Weg in die Zukunft der Adressierbarkeit mag zwar komplex sein, aber Marketer machen ihn zur Priorit\u00e4t und streben dabei eine Zusammenarbeit mit denjenigen Partnern an, die sie darin unterst\u00fctzen, sowohl kurz- als auch langfristig erfolgreich zu agieren.<\/p>\n Der Aufstieg des E-Commerce und die Konzentration der Branche auf First-Party Daten haben dazu beigetragen, den Einsatz von Commerce Media zu beschleunigen. Der Begriff Commerce Media beschreibt einen neuen Ansatz f\u00fcr digitale Werbung, der Commerce-Daten und k\u00fcnstliche Intelligenz kombiniert, um Konsumenten w\u00e4hrend ihrer gesamten Customer Journey anzusprechen und Werbetreibende sowie Media Owner dabei zu unterst\u00fctzen, Commerce-Ergebnisse (Sales, Umsatz, Leads) zu steigern. Dieser Ansatz geht \u00fcber das Targeting, wie wir es heute kennen, hinaus, da er auf einer gro\u00dfen Anzahl von dauerhaften First-Party-Commerce-Daten aufbaut, die zur Basis f\u00fcr jede Interaktion werden.<\/p>\n Commerce Media erm\u00f6glicht es Marketern, ihre idealen Kunden auf der Grundlage ihrer spezifischen Bed\u00fcrfnisse \u00fcber alle Kan\u00e4le sowie mit dem am besten geeigneten und attraktivsten Format anzusprechen. Au\u00dferdem bietet dieser Ansatz den Konsumenten eine bessere Online-Erfahrung, da sie nur Ads f\u00fcr jene Produkte oder Dienstleistungen erhalten, an denen sie aktiv Interesse gezeigt haben, und das nur von Werbetreibenden, denen sie es erlaubt haben.<\/p>\n Video und CTV stehen auch 2020 ganz oben auf der Agenda der Marketer. In unserer Umfrage \u201eState of Video and Connected TV\u201c unter mehr als 9.000 Videokonsumenten gaben drei von f\u00fcnf Befragten an, dass sie heute mehr kostenpflichtige Video Streaming-Dienste wie Netflix, Hulu oder Disney+ nutzen als vor der Pandemie.6<\/a><\/sup><\/p>\n Diese Studie zeigte auch, dass zwei von drei Zuschauern mehr als f\u00fcnf Stunden pro Woche kostenpflichtige Videodienste nutzen und mehr als ein Drittel plant, im Jahr 2022 mehr kostenpflichtige oder kostenlose Video Streaming-Dienste zu nutzen.6<\/a><\/sup> Video-Ads scheinen zudem die beliebteste Art von Werbung bei den Konsumenten zu sein: 60 Prozent bevorzugen sie gegen\u00fcber reinen Text-Ads. Marketer sind also gut beraten, die M\u00f6glichkeiten einer Kombination von Sehen, H\u00f6ren und Bewegung in ihren Marketing-Mix zu integrieren.<\/p>\n Der Beginn eines neuen Jahres bietet immer die Chance auf Wachstum \u2013 nicht nur menschlich, sondern auch wirtschaftlich. Und auch wenn es in Bezug auf die Pandemie und die Zukunft der Werbung noch viele unbeantwortete Fragen gibt, so stellt doch ein Test & Learn-Ansatz sicher, dass wir wachsen \u2013 unabh\u00e4ngig davon, was passiert. Die so gewonnenen Erkenntnisse werden die Optimierung der Strategien sowie die Verfeinerung der Gesch\u00e4ftsmodelle beschleunigen. So erhalten die Pl\u00e4ne der Marketer weitere Pfeiler f\u00fcr die Zukunftssicherheit.<\/p>\n Um unsere Kunden bei der Verwirklichung dieses Ansatzes zu unterst\u00fctzen, hat Criteo einen weiteren wichtigen Schritt zur St\u00e4rkung unserer Commerce Media Platform unternommen: Wir stehen in exklusiven Verhandlungen zur\u00a0\u00dcbernahme von IPONWEB<\/a>, einem globalen KI-, Daten- und Engineering-Unternehmen, das State-of-the-Art-Technologien f\u00fcr Marketer und Media Owner entwickelt. Diese \u00dcbernahme w\u00fcrde unsere Strategie, im offenen Internet in gro\u00dfem Umfang Commerce-Ergebnisse zu erzielen, perfekt unterst\u00fctzen.<\/p>\n Interessieren euch weitere Insights von unseren F\u00fchrungskr\u00e4ften?\u00a0In ihrem aktuellen Beitrag<\/a>\u00a0zeigt unsere CEO Megan Clarken auf, warum die Weihnachtssaison 2021 der bisher entscheidende Moment f\u00fcr Marketer war.<\/p>\n <\/a>1<\/sup>eMarketer, 19. August 2021 2021 war ein Jahr der Anpassung: Nach den Verwerfungen im Jahr 2020 stellten sich die Konsumenten auf neue Formen des Shoppens, St\u00f6berns und Kaufens ein. Dabei sind Ver\u00e4nderungen nicht immer einfach. Dennoch verfl\u00fcchtigen sich viele \u00c4ngste allm\u00e4hlich und was einst neu war, ist mittlerweile gewohnt und bequem. Diese Entwicklung, wie auch das zunehmende Zusammenspiel von […]<\/p>\n","protected":false},"author":144,"featured_media":18150,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-18149","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\n2. First-Party Daten werden zum entscheidenden Faktor f\u00fcr die Strategien der Marketer<\/strong><\/h3>\n
3. Commerce Media r\u00fcckt in den Mittelpunkt<\/strong><\/h3>\n
4. Video und Connected TV (CTV) wachsen weiter<\/strong><\/h3>\n
\u201eTest & Learn\u201c: Der richtige Ansatz f\u00fcr 2022<\/strong><\/h3>\n
\n<\/a>2<\/sup>eMarketer, 23. November 2021, Worldwide Digital Ad Spending Year-End Update
\n<\/a>3<\/sup>Criteo Consumer Sentiment Index, Global (Australien, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, Japan, S\u00fcdkorea, Spanien, UK, USA), November 2021, N=3805
\n<\/a>4<\/sup>The Harris Poll und OpenX: \u201eThe Open Web vs. Walled Gardens\u201c, 2020
\n<\/a>5<\/sup>Criteo Google Announcement Survey, global (Australien, Frankreich, Deutschland, Japan, S\u00fcdkorea, das Vereinigte K\u00f6nigreich und die Vereinigten Staaten), Juli-Oktober 2021, N=914 Marketer
\n<\/a>6<\/sup>Criteo State of Video & Connected TV Survey, global (Australien, Frankreich, Deutschland, Italien, Indien, Japan, S\u00fcdkorea, Gro\u00dfbritannien, USA), April-Juni 2021, N=9218. Es wurden Konsumenten befragt, die einen Smart TV oder ein Internet TV-Ger\u00e4t besitzen und einen kostenpflichtigen oder kostenlosen Video-Streaming Dienst nutzen.<\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"