Eine Frage, die mir oft gestellt wird, lautet: \u201eWas raubt dir nachts den Schlaf?\u201c Aktuell gehen mir nat\u00fcrlich viele Dinge im Kopf herum \u2013 wie vermutlich uns allen. Doch ein \u201eWas w\u00e4re, wenn\u201c dr\u00e4ngt sich besonders in den Vordergrund: \u201eWas w\u00e4re, wenn das offene Internet verschwindet?\u201c Die Mission von Criteo ist es, f\u00fcr Marketer und Media Owner weltweit vertrauensw\u00fcrdige und wirkungsvolle Werbung m\u00f6glich zu machen. Die Existenz eines offenen Internets hat jedoch massive Auswirkungen weit \u00fcber die Welt der Werbung hinaus.<\/p>\n
Das Internet ist heute ein fester Bestandteil unseres t\u00e4glichen Lebens. Das offene Internet repr\u00e4sentiert die Grunds\u00e4tze von Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion. Hier finden Unternehmen aller Gr\u00f6\u00dfenordnungen Geh\u00f6r: Sie werden gesehen, sie werden entdeckt. Das bedeutet, dass neue und bestehende unabh\u00e4ngige Content-Produzenten und kleine Publisher die M\u00f6glichkeit haben, ihre Ideen und Inhalte zu verbreiten. Kleine Unternehmen und aufstrebende DTC-Brands k\u00f6nnen Kunden so auf ihre Website holen und die Menschen erhalten freien, ungehinderten Zugang zu Content.<\/p>\n
Ohne das offene Internet w\u00e4ren die Online-Erlebnisse der Konsumenten eingeschr\u00e4nkt: hinsichtlich dem, was sie lesen, wo und wie sie einkaufen, aber auch bei vielen anderen Faktoren, die die gesellschaftliche Entwicklung in einer Weise beeinflussen, die wir aktuell noch gar nicht verstehen. Wenn ich mir vorstelle, wie die Zukunft des Internets aussehen sollte, dann hat es keine Grenzen. Es ist eine Quelle f\u00fcr offene, von den Menschen selbst definierte Verbindungen. Ein offenes Internet, das durch die Entscheidungen der Konsumenten gestaltet wird.<\/p>\n
Und der Schutz des offenen Internets war noch nie so wichtig wie heute. Da sich die Gesellschaft auf das Web3 und Metaverse zubewegt und sich die Einstellungen zum Datenschutz \u00e4ndern, wird es immer wichtiger, jeden Tag Entscheidungen f\u00fcr ein lebendiges offenes Internet zu treffen.<\/p>\n
Damit das offene Internet weiter w\u00e4chst, m\u00fcssen sowohl Konsumenten als auch Marketer entsprechend investieren \u2013 im Falle von Commerce beinhaltet das auch Investitionen hinsichtlich ihrer Zeit und Aufmerksamkeit. Die Konsumenten sind hier bereits aktiv. So best\u00e4tigten laut unserer Consumer Sentiment Survey zum Beispiel sieben von zehn Konsumenten (68 Prozent), dass sie vor dem Kauf von Produkten, die sie noch nie gekauft haben, oder bei wichtigen Produkten h\u00e4ufig informative Artikel im offenen Internet lesen.1<\/sup><\/a><\/p>\n Stolze 43 Prozent der K\u00e4ufer vertrauen den Rezensionen auf unabh\u00e4ngigen Bewertungsseiten mehr als denen auf Amazon, w\u00e4hrend 20 Prozent das Gegenteil angeben.1<\/sup><\/a> Es liegt auf der Hand, dass Konsumenten das offene Internet nutzen, wenn sie Antworten suchen \u2013 ein Trend, der sich unserer Meinung nach in Zukunft noch weiter verst\u00e4rken wird.<\/p>\n Marketer, die in ein offenes Internet investieren, engagieren sich damit nicht nur f\u00fcr fairen Wettbewerb, sondern sie treffen auch eine kluge Gesch\u00e4ftsentscheidung. Eine Studie von The Harris Poll aus dem Jahr 2020 zeigt, dass die Konsumenten einen Gro\u00dfteil ihrer Online-Zeit (66 Prozent) im offenen Internet verbringen. Die Werbeausgaben der Marketer f\u00fcr das offene Internet liegen jedoch nur bei 37 Prozent. Die restlichen 63 Prozent flie\u00dfen in die Walled Gardens.2<\/sup><\/a><\/p>\n Diese Diskrepanz k\u00f6nnte darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren sein, dass das offene Internet f\u00fcr Marketer nicht immer so effizient ist wie die geschlossenen Systeme der Walled Gardens. Angesichts der Vielzahl unterschiedlicher Anbieter und L\u00f6sungen im offenen Internet kann es schwierig erscheinen, den richtigen Ansatz zu finden. Manchmal ist die richtige Entscheidung nicht die einfachste. Wenn Marketer f\u00fcr die Zukunft des offenen Internets k\u00e4mpfen wollen \u2013 und mit ihren Kunden in Umgebungen in Kontakt treten wollen, denen diese vertrauen und in denen sie Zeit verbringen \u2013, dann sollten sie im offenen Internet werben.<\/p>\n Criteo hat sich zum Ziel gesetzt, das offene Internet zu unterst\u00fctzen und es f\u00fcr Marketer und Konsumenten gleicherma\u00dfen attraktiver zu machen. Durch die Verbindung von Demand und Supply \u00fcber unsere Commerce Media Platform wollen wir Werbung im offenen Internet zur besten und <\/em>einfachsten Wahl f\u00fcr Marketer machen. Ein einfacheres Werben im offenen Internet \u2013 adressierbar und gleichzeitig datenschutzfreundlich \u2013 ist sowohl f\u00fcr Marketer als auch f\u00fcr Media Owner hilfreich, um bessere Erlebnisse f\u00fcr die Konsumenten zu schaffen.<\/p>\n Das ist unsere Vision, und wir unternehmen alles, um sie zu verwirklichen. Zus\u00e4tzlich zur Verbesserung der Angebote unserer Commerce Media Platform, bringen wir das offene Internet mit dem ersten TV-Werbespot von Criteo in den Blickpunkt der Marketer und Konsumenten. Ich freue mich, euch den Spot im Folgenden vorzustellen. Der Werbespot wurde von Floria Sigismondi, einer Regisseurin, und einem von Frauen, Tiffany Appleton und Kirstin Roquemore, gef\u00fchrten Kreativteam realisiert. In der Rolle der \u201eAVA\u201c, unserer Heldin, ist die exzellente Schauspielerin Yinka Olorunnife zu sehen. Wir unterstreichen mit dem Spot nicht nur unser Engagement f\u00fcr ein offenes Internet, sondern auch unseren Einsatz f\u00fcr Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion.<\/p>\nWie machen wir das offene Internet noch besser?<\/h3>\n