{"id":18529,"date":"2022-04-11T14:21:53","date_gmt":"2022-04-11T14:21:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=18529"},"modified":"2026-01-12T04:50:32","modified_gmt":"2026-01-12T04:50:32","slug":"drei-wege-um-fuer-die-commerce-zukunft-vorbereitet-zu-sein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/drei-wege-um-fuer-die-commerce-zukunft-vorbereitet-zu-sein\/","title":{"rendered":"Drei Wege, um f\u00fcr die Commerce-Zukunft vorbereitet zu sein"},"content":{"rendered":"

Laut den Prognosen von eMarketer werden die E-Commerce-Ums\u00e4tze bis 2022 erneut zweistellig ansteigen.1<\/a><\/sup> Dabei zeigt dieses Wachstum, dass die Kunden nicht nur aus der Not heraus online einkaufen \u2013 vielmehr bieten ihnen die digitalen Einkaufserlebnisse einen echten Mehrwert.<\/p>\n

Aber mit einer h\u00f6heren Nachfrage steigt auch der Wettbewerb. Um Kunden zu gewinnen und zu binden, m\u00fcssen Marketer an allen Touchpoints und in jedem Moment, an dem die Kunden einkaufen, ein besseres Erlebnis bieten. Die folgenden Strategien k\u00f6nnen dabei helfen, genau das zu erreichen: Sie erh\u00f6hen die Reichweite im offenen Internet, aktivieren First-Party Daten<\/a> und erm\u00f6glichen die Implementierung einer belastbaren Commerce Media-Strategie<\/a>.<\/p>\n

Investiert in zukunftssichere Werbel\u00f6sungen f\u00fcr das offene Internet\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Konsumenten shoppen immer h\u00e4ufiger au\u00dferhalb der Walled Gardens. Angesichts des bevorstehenden Wandels in der Branche ist es jetzt entscheidend, effektive und zukunftsweisende Produkte und L\u00f6sungen zu testen. Dazu geh\u00f6ren:<\/p>\n

Contextual Advertising\u00a0\u00a0<\/strong><\/h5>\n

Diese Werbeform erlebt gerade ein massives Comeback und pr\u00e4sentiert sich dabei in Top-Form. Die einzigartigen kontextbezogenen Funktionen von Criteo erweitern das traditionelle Contextual Targeting<\/a> mit First-Party Commerce-Daten. So lassen sich Ads auf diejenigen Domains und Kategorien der Publisher fokussieren, in denen sie ihre gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Wirkung entfalten.<\/p>\n

CTV-Werbung\u00a0<\/strong><\/h5>\n

Der Siegeszug von Video Streaming bietet f\u00fcr Marketer die enorme Chance, ihre Zielgruppe genau dann zu erreichen, wenn diese gerade hochwertigen Content nutzt und entsprechend stark engagiert ist.\u00a0Mit den CTV-Funktionen von Criteo k\u00f6nnt ihr auf datenschutzsicheres, adressierbares Inventar zugreifen und Zuschauer erreichen, die sich f\u00fcr eure Produkte interessieren.<\/p>\n

Retail Media\u00a0<\/strong><\/h5>\n

Diese Strategie erobert gerade das offene Internet \u2013 und das nicht ohne Grund: Brands k\u00f6nnen Kunden am digitalen Point-of-Sale erreichen, und Retailer haben die M\u00f6glichkeit, ihre First-Party Daten und Zielgruppen in neue Einnahmequellen umzuwandeln. Die Retail Media-Technologie<\/a> von Criteo wurde speziell entwickelt, um die Partnerschaften zwischen Retailern und Brands zu verbessern. Das steigert nicht nur die Produktverk\u00e4ufe, sondern bietet allen Seiten einen deutlichen Mehrwert.<\/p>\n

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Entwickelt einen Plan zur Nutzung eurer First-Party Daten f\u00fcr die Zukunft der adressierbaren Werbung<\/strong><\/h3>\n

Third-Party Cookies werden ab Ende 2023 h\u00f6chstwahrscheinlich nicht mehr unterst\u00fctzt. Dann sind First-Party Daten der Schl\u00fcssel zu effektiver Werbung auf adressierbarem Media-Inventar<\/a>.<\/p>\n

First-Party Daten <\/strong>umfassen alle Informationen, die Marketer und Media Owner direkt von ihren Nutzern erhalten. In der Regel handelt es sich dabei um Informationen aus Online- und Offline-Quellen wie der Website des Unternehmens, einer App, CRM, Social Media oder Umfragen. Die Nutzung von First-Party Daten erm\u00f6glicht es, Shopper auf ihrer zunehmend hybriden Customer Journey gezielt anzusprechen \u2013 also im offenen Internet, auf den Websites der Retailer & Brands und im station\u00e4ren Handel \u2013 und effektive Ads auszuspielen, einschlie\u00dflich relevanter Produktempfehlungen.<\/p>\n

Das First-Party Media Network von Criteo <\/strong><\/a>unterst\u00fctzt Marketer und Media Owner dabei, die Adressierbarkeit zu sichern und zu erh\u00f6hen. Dazu werden First-Party Daten erfasst, angereichert und aktiviert, um die Reichweite der adressierbaren Zielgruppe zu steigern und Kampagnen zu personalisieren. So k\u00f6nnen Brands, Agenturen, Retailer und Publisher im offenen Internet bessere Ergebnisse erzielen.<\/p>\n

Entwickelt eine zukunftsorientierte Commerce Media-Strategie\u00a0\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Commerce Media ist eine Form der digitalen Werbung, die Commerce-Daten, KI und Datenschutz kombiniert, um Konsumenten w\u00e4hrend ihrer gesamten Shopping Journey anzusprechen. Commerce Media unterst\u00fctzt Marketer und Media Owner nicht nur bei der Steigerung der Commerce-Ergebnisse (Sales, Umsatz, Leads), sondern bietet noch weitere Vorteile:<\/p>\n