Die \u201eBig Four\u201c \u2013 Google, Facebook, Amazon und Apple \u2013 sind f\u00fcr die meisten Brands und Agenturen seit langem das Synonym f\u00fcr \u201edigitale Werbung\u201c. Eins scheint ohne das andere nicht denkbar.<\/p>\n
Doch die Kosten innerhalb der Walled Gardens steigen. Wie der neuesten Criteo-Studie \u2013\u00a0Future of Commerce \u2013 The Rise of Retail Media on the Open Web<\/strong><\/em>\u00a0<\/em>\u2013 zu entnehmen ist, meldeten leitende Mitarbeiter von Media-Agenturen in Gro\u00dfbritannien einen Anstieg der Cost-per-Sale \u00fcber diese Kan\u00e4le um 27 Prozent innerhalb nur eines Jahres.1<\/a><\/sup><\/p>\n Sowohl die Experten der Media-Agenturen als auch Marketer sind der Meinung, dass die Zielgruppen auf diesen Plattformen immer schwieriger zu durchschauen sind. Dieses Problem wird durch weitreichende Ver\u00e4nderungen im Bereich des Online-Datenschutzes und durch die Entwicklung der adressierbaren Werbung noch versch\u00e4rft.<\/p>\n Doch was k\u00f6nnen Marketer tun? Der am h\u00e4ufigsten gew\u00e4hlte L\u00f6sungsansatz ist die Erh\u00f6hung der Ausgaben: Die Investitionen in Walled Gardens wie Facebook und Apple sind im Vergleich zum Vorjahr um 29 Prozent gestiegen. Doch mehr Investitionen bei abnehmender Rendite sind keine langfristige L\u00f6sung. Retail Media hat sich als weitaus rentablere Alternative etabliert und wurde so schnell zu einem unverzichtbaren Element effizienter Marketing-Strategien.<\/p>\n Einer der entscheidendsten Vorteile, die Retail Media Marketern bietet, ist die M\u00f6glichkeit, Product Ads nativ mit anderen Produktangeboten am Point-of-Sale zu kombinieren. Mehr als die H\u00e4lfte der Befragten benannte dies als deutlichen Pluspunkt gegen\u00fcber Walled Garden-Kampagnen, ebenso wie eine pr\u00e4zisere Zielgruppenansprache (51 Prozent), die Relevanz f\u00fcr den tats\u00e4chlichen Kaufabschluss (58 Prozent) und sogar eine Umsatzsteigerung (53 Prozent).<\/p>\n Die Erfolge von Retail Media in diesen Bereichen beruhen auf dem Einsatz von First-Party Daten zur Steigerung der Relevanz. Mit Zielgruppen-Insights, die aus den First-Party Daten eines Retailers gewonnen werden, kann man Retail Media-Werbekampagnen sofort skalieren und neue, aktuell im Markt aktive Kunden f\u00fcr Advertiser identifizieren. Retailer Websites bieten dank lang etablierter, vertrauensw\u00fcrdige Retail Domains von sich aus eine hohe Brand Safety.<\/p>\n Dar\u00fcber hinaus zeigen die boomenden Werbegesch\u00e4fte von Retailern wie Boots, Asos und AO, dass sich Werbung und ein positives Shoppingerlebnis keineswegs gegenseitig ausschlie\u00dfen. Brands stehen Schlange, um zu investieren, damit ihre Produkte gesehen werden. Retailer k\u00f6nnen mehr Werbung verkaufen, indem sie den Kunden relevante Produkte zeigen und damit das Shoppingerlebnis verbessern.<\/p>\n Der E-Commerce boomt und die Werbebranche \u00e4ndert sich. Marketer suchen Unterst\u00fctzung, um First-Party Zielgruppen aufzubauen, zu skalieren und zu aktivieren. Media Owner wollen ihr Inventar aufwerten und eine Adressierbarkeit erm\u00f6glichen.<\/p>\n Retail Media ist ein zukunftssicheres Angebot, f\u00fcr das viele Marketer bereits mehr Budget bereitstellen als noch vor einem Jahr. Etwa die H\u00e4lfte der befragten Agenturen gab sogar an, dass derzeit zu wenige Retailer ein ausgereiftes Werbeumfeld f\u00fcr Brands bieten. Das zeigt einmal mehr den Wunsch, die Ausgaben in diesem Bereich in naher Zukunft noch st\u00e4rker zu diversifizieren.<\/p>\n Um zu erfahren, wie und warum Retail Media immer beliebter wird und was eure Brand tun kann, um das Beste aus diesem Moment des Wandels zu machen, solltet ihr unbedingt unsere neue Studie<\/strong><\/em>\u00a0<\/em><\/strong>Future of Commerce \u2013 The Rise of Retail Media on the Open Web<\/em><\/strong><\/a>\u00a0<\/em><\/strong>lesen.<\/strong><\/em>\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\nJenseits der Walled Gardens<\/strong><\/h3>\n
Auf der \u00dcberholspur<\/strong><\/h3>\n