{"id":18977,"date":"2022-06-28T04:00:12","date_gmt":"2022-06-28T04:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=18977"},"modified":"2023-10-31T16:11:04","modified_gmt":"2023-10-31T16:11:04","slug":"sustainability-und-online-marketing-nachhaltigkeit-bedeutet-zukunftsfaehigkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/sustainability-und-online-marketing-nachhaltigkeit-bedeutet-zukunftsfaehigkeit\/","title":{"rendered":"Sustainability und Online-Marketing: Nachhaltigkeit bedeutet Zukunftsf\u00e4higkeit"},"content":{"rendered":"<p><em>Nachhaltigkeit ist inzwischen nicht nur ein Konsumtrend, sondern ein Wirtschaftsfaktor. Das <\/em><a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe-03\/cover\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Commerce Media Magazin<\/em><\/a><em> beleuchtet, wie die Digitalwirtschaft und das Online Marketing mit dem Thema umgehen.<\/em><\/p>\n<p>Kaum ein Thema durchdringt so viele Lebensbereiche und tr\u00e4gt ma\u00dfgeblich zur Transformation unserer Wirtschaft bei wie Nachhaltigkeit. Das best\u00e4tigt auch der aktuelle <a href=\"https:\/\/www.bonsai-research.com\/pressemeldungen\/werteindex-groesste-social-media-studie-zum-gesellschaftliche-wandel-heute-veroeffentlicht#:~:text=%C3%9Cber%20den%20%E2%80%9Eneuen%E2%80%9C%20Werteindex%202022&amp;text=F%C3%BCr%20den%20Werteindex%20wurden%20im,ausgewertet%2C%20die%20zwischen%20dem%201.07.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">bonsai Werteindex 2022<\/a>. Zwar hat es der Wert Nachhaltigkeit nicht in die Top 10 der Social Media-Studie geschafft, das liege aber nicht daran, dass seine Bedeutung abgenommen habe, sondern, dass das Thema nun alle anderen Werte wie beispielsweise Gemeinschaft, Gesundheit und Gerechtigkeit durchdringe, so die Studienverantwortlichen. Aus diesem Grund haben wir beschlossen, Nachhaltigkeit zu einem der Schwerpunktthemen der dritten Ausgabe unseres <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe-03\/editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Commerce Media Magazins<\/a> zu machen. Bei Criteo besch\u00e4ftigen wir uns regelm\u00e4\u00dfig mit dem Thema \u2013 nicht nur intern, sondern auch \u00fcber unsere Kundschaft, die ihre Gesch\u00e4ftsmodelle sukzessiv nachhaltig ausrichtet.<\/p>\n<h3><strong>Vom Konsumtrend zum Wirtschaftsfaktor <\/strong><\/h3>\n<p>Umweltbewusstsein hat sich zu einer gesellschaftlichen Bewegung entwickelt, und Nachhaltigkeit ist inzwischen nicht nur ein Konsumtrend, sondern ein Wirtschaftsfaktor. Laut dem Global Sustainability Sector Index 2021 ber\u00fccksichtigen inzwischen 64 Prozent der Deutschen bei ihren Kaufentscheidungen zumindest hin und wieder Nachhaltigkeitsaspekte. 43 Prozent haben sogar aufgeh\u00f6rt, bestimmte Produkte oder Dienstleistungen von Unternehmen zu erwerben, die negative Effekte auf Umwelt oder Gesellschaft haben. Diese Entwicklung hat unmittelbar Einfluss auf das Sortiment oder das Gesch\u00e4ftsmodell von vielen Unternehmen. Hinzukommt, dass immer mehr L\u00e4nder ihre Klimaziele versch\u00e4rfen und die CO2-Preise steigen. Einige Branchen sind davon st\u00e4rker betroffen als andere, aber alle m\u00fcssen bei ihrer zuk\u00fcnftigen Ausrichtung die Entwicklung hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n<h3><strong>Zusammenspiel von Digitalisierung und Nachhaltigkeit <\/strong><\/h3>\n<p>Auch die Digitalisierung ver\u00e4ndert die Prozesse in Unternehmen und damit in der Wirtschaft. Beide Bewegungen sind eng miteinander verbunden. Denn digitale Technologien k\u00f6nnen die nachhaltige Transformation auf vielen Gebieten unterst\u00fctzen und vorantreiben \u2013 sei es durch datengetriebene L\u00f6sungen oder digitale Innovationen, etwa f\u00fcr eine nachhaltige Tourismusentwicklung, Kreislaufwirtschaft oder ein nachhaltiges Marketing. Das spiegelt auch die dritte Ausgabe des Commerce Media Magazins wider. In deren Rahmen berichtet unter anderem <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe-03\/travel-dashboard\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Petra Hedorfer, Vorstandsvorsitzende der Deutschen Zentrale f\u00fcr Tourismus<\/a>, im Gespr\u00e4ch mit Criteos Head of Agency DACH Jan Dreyer \u00fcber die vielf\u00e4ltigen Verkn\u00fcpfungen von Digitalisierung und Nachhaltigkeit im Tourismussektor \u2013 zum Beispiel \u00fcber die Open Data Tourism Alliance, die die Weiterentwicklung Deutschlands als nachhaltige Destination unterst\u00fctzt. Offene Daten helfen n\u00e4mlich bei einer intelligenten Lenkung von Besucherstr\u00f6men. Und im Video-Interview best\u00e4tigt <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe-03\/goesswein-trendscout\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ryte-Gr\u00fcnder Andy Bruckschl\u00f6gl<\/a>, dass Nachhaltigkeit immer wichtiger wird. Er weist unter anderem darauf hin, dass \u201edas Aufrufen von Homepages gleich viel CO2 verbraucht wie die Luftfahrtindustrie.\u201c<\/p>\n<h3><strong>Green Marketing, Green Retail und Green Fashion<\/strong><\/h3>\n<p>In unserer Rubrik <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe-03\/three-views\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Three Views<\/a> schildern zudem gleich drei Experten von ihrem Umgang mit dem Thema Nachhaltigkeit. Ann-Kristin Lehmann, Head of Performance Marketing bei LichtBlick SE, pr\u00e4sentiert die Ergebnisse einer innovativen Programmatic OOH-Kampagne. Der Energie-Dienstleister konnte beispielsweise die Emissionen, die durch eine DOOH-Kampagne entstehen, transparent machen.<\/p>\n<p>Warum Transparenz im Handel so wichtig ist, erl\u00e4utert Kerstin Lehmann, Senior Advisor | Strategy bei EY-Parthenon. Des Weiteren \u00e4u\u00dferst sie sich zu den aktuellen Marketing-Entwicklungen im eCommerce. Jan Thelen, Gr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des gr\u00fcnen Fashion Labels recolution, wiederum erz\u00e4hlt, wie er noch mehr Menschen von fair produzierter Mode \u00fcberzeugen will. Gleichzeitig nennt er die wichtigsten Argumente, um auf Green Fashion umzusteigen.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus blicken wir mit den Experten auf die Trends und damit in die Zukunft im Bereich Nachhaltigkeit. Denn ohne Zweifel wird das Thema noch an Bedeutung gewinnen \u2013 und zwar in s\u00e4mtlichen Lebensbereichen und Branchen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nachhaltigkeit ist inzwischen nicht nur ein Konsumtrend, sondern ein Wirtschaftsfaktor. Das Commerce Media Magazin beleuchtet, wie die Digitalwirtschaft und das Online Marketing mit dem Thema umgehen. Kaum ein Thema durchdringt so viele Lebensbereiche und tr\u00e4gt ma\u00dfgeblich zur Transformation unserer Wirtschaft bei wie Nachhaltigkeit. Das best\u00e4tigt auch der aktuelle bonsai Werteindex 2022. 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