{"id":19076,"date":"2022-07-06T14:44:51","date_gmt":"2022-07-06T14:44:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=19076"},"modified":"2023-10-31T15:57:54","modified_gmt":"2023-10-31T15:57:54","slug":"multi-homing-daten-strategie-fuenf-retail-media-tipps-vom-netzoekonom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/multi-homing-daten-strategie-fuenf-retail-media-tipps-vom-netzoekonom\/","title":{"rendered":"Multi-Homing, Daten, Strategie \u2013 f\u00fcnf Retail Media-Tipps vom Netz\u00f6konom"},"content":{"rendered":"<p>Es gibt kaum jemanden, dessen Expertise so anerkannt ist, wie die von Holger Schmidt. Seit mehr als 20 Jahren besch\u00e4ftigt sich der Wirtschaftsjournalist, Blogger und Berater mit den Chancen und Herausforderungen der digitalen Welt. Wir haben f\u00fcr <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe-03\/cover\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ausgabe drei des Commerce Media Magazin<\/a> mit ihm \u00fcber den Status Quo, m\u00f6gliche Risiken sowie Potenziale in der Werbeindustie gesprochen. Hier sind unsere f\u00fcnf Takeaways aus dem Gespr\u00e4ch.<\/p>\n<h4><strong>1. Plattformen als Wegbereiter: Multihoming<\/strong><\/h4>\n<p>\u201ePlattformen haben sich im Onlinehandel als das dominante Gesch\u00e4ftsmodell durchgesetzt und infolgedessen auch im Retail Media. Und diese Entwicklung wird sich k\u00fcnftig nur noch verst\u00e4rken, wenn sich immer mehr M\u00e4rkte in Richtung Plattformen und damit auch in Richtung Retail Media bewegen.\u201c Das sind klare Worte von Holger Schmidt. F\u00fcr ihn stellt sich gar nicht mehr die Frage, ob H\u00e4ndler auf Plattformen pr\u00e4sent sein sollten, sondern nur, mit welcher Strategie. So versteht er \u00a0die Bedenken vieler H\u00e4ndler sich von den Plattformen abh\u00e4ngig zu machen. Als m\u00f6gliche L\u00f6sung dieses Problems nennt er den Multihoming-Ansatz. Dabei hosten Retailer und Marken ihren Warenkatalog \u00fcber mehrere Plattformen zugleich \u2013 setzen also nicht nur auf ein Pferd.<\/p>\n<h4><strong>2. First-Party Data als St\u00fctze des Wandels<\/strong><\/h4>\n<p>Wir wissen es alle: Digitaler Werbung steht ein echter Paradigmenwechsel bevor, mit First-Party Daten als neuem Protagonisten. Auch Holger Schmidt sieht gro\u00dfes Potenzial in diesem Wandel, besonders f\u00fcr Plattformbetreiber. Gerade diese haben einen unverstellten Zugang zu den Daten at Scale. Im Zusammenhang damit merkt er an, dass Analytics in naher Zukunft mehr in den Fokus r\u00fccken. Denn: \u201eJetzt geht es darum, die eigenen Daten noch besser aufzubereiten.\u201c<\/p>\n<h4><strong>3. Retail Media als erfolgreiche Werbestrategie <\/strong><\/h4>\n<p>Laut dem ehemaligen FAZ-Journalist umfasst Retail Media \u201eprinzipiell Werbung, die unmittelbar am Point of Sale ausgespielt wird oder, um im Digitalen zu bleiben, auf Onlineshops und Plattformen.\u201c Dieser unverstellte Zugang macht Retail Media f\u00fcr Marken und H\u00e4ndler gleicherma\u00dfen interessant. Das sieht auch Krispin Reinbold, Head of Retail Media Demand Germany bei Criteo, so. Sie erz\u00e4hlte uns <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe01\/retail-media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">im Interview in der ersten Ausgabe<\/a> unseres Magazins mehr \u00fcber ihre Ansicht und stellte dar inwiefern die Parf\u00fcmerie-Kette Douglas mit Retail Media Erfolg hat.<\/p>\n<h4><strong>4. Der Zeitpunkt aufzuspringen ist jetzt<\/strong><\/h4>\n<p>Das Wachstum von Retail Media ist laut dem Experten begrenzt. Er prognostiziert, dass \u00a0das Angebot \u00a0attraktive Werbepl\u00e4tze endlich ist und die Kosten f\u00fcr die Disziplin folglich steigen. Es ist also sicherlich sinnvoll sich schon fr\u00fch mit dem Thema zu befassen und Erfahrungen zu sammeln. Doch f\u00fcr welche Art von Advertisern lohnt sich Retail Media? Die Antwort auf diese Frage ist nicht ganz einfach, denn es gibt unterschiedliche Ansichten hierzu. Jana Meissner von L\u2019Or\u00e9al \u00a0ist der Meinung, <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe-02\/retail-media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dass kleinere und weniger bekannte H\u00e4ndler erst Awareness generieren m\u00fcssen, bevor sie von Retail Media profitieren k\u00f6nnen<\/a>. Holger Schmidt sieht das anders: \u201eMithilfe von Retail Media k\u00f6nnen H\u00e4ndler sich sozusagen in das Auge ihrer potenziellen Kunden hineinbewegen, ohne \u00fcber eine starke Marke zu verf\u00fcgen. Deshalb nutzen ja auch viele weniger bekannte H\u00e4ndler dieses Instrument, weil sie damit an der Markenbekanntheit der Big Player vorbeimarschieren k\u00f6nnen und die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen erlangen.\u201c<\/p>\n<h4><strong>5. The future is wide open<\/strong><\/h4>\n<p>Wie wir bei Criteo immer sagen: \u201cThe future is wide open\u201d. Dem stimmt auch Holger Schmidt zu. In der Werbewelt tut sich viel. Die Digitalisierung l\u00e4sst neue Ans\u00e4tze und innovative Gesch\u00e4ftsmodelle zu, wie beispielsweise das D2C Model, Live Shopping oder Retail Media, aber auch Omnichannel-Strategien lassen sich beobachten.<\/p>\n<p>Gerade das D2C-Modell hat sich in letzter Zeit an gro\u00dfer Beliebtheit erfreut. Immer \u00f6fter vertreiben Marken ihre Produkte im eigenen Webshop, fernab von Plattformen. Daher auch die berechtigte Frage: Wird Retail Media damit \u00fcberfl\u00fcssig? Der Experte h\u00e4lt dies f\u00fcr unwahrscheinlich. \u201eAus meiner Sicht gibt es im D2C eine nat\u00fcrliche Grenze. Und die erreiche ich dann, wenn ich eben keine bekannte Marke habe. Dann muss ich so viel in das Marketing investieren, um D2C erfolgreich gestalten zu k\u00f6nnen.\u201c Was laut ihm wirklich z\u00e4hlt, sind Netzwerke, um mit den richtigen Publishern und Plattformen zusammenzukommen.<\/p>\n<p>Das gesamte Gespr\u00e4ch mit Holger Schmidt sowie viele weitere spannende Artikel gibt es in der neuen Ausgabe unseres Commerce Media Magazin zu lesen. <a href=\"https:\/\/criteo.webmag.io\/criteo-mag\/ausgabe-03\/cover\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Schaut unbedingt rein<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es gibt kaum jemanden, dessen Expertise so anerkannt ist, wie die von Holger Schmidt. Seit mehr als 20 Jahren besch\u00e4ftigt sich der Wirtschaftsjournalist, Blogger und Berater mit den Chancen und Herausforderungen der digitalen Welt. 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