{"id":19147,"date":"2022-09-20T16:09:56","date_gmt":"2022-09-20T16:09:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=19147"},"modified":"2023-10-31T16:00:47","modified_gmt":"2023-10-31T16:00:47","slug":"wie-sieht-commerce-media-in-der-praxis-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/wie-sieht-commerce-media-in-der-praxis-aus\/","title":{"rendered":"Wie sieht Commerce Media in der Praxis aus?"},"content":{"rendered":"

Die Digital Advertising Branche entwickelt sich zum Besseren, denn die Konsumenten treiben mit ihrem Ruf nach Privatsph\u00e4re eine verantwortungsvollere, adressierbare Werbewelt voran. Das Ergebnis: Immer mehr Marketer<\/a>\u00a0sehen Commerce Media nicht nur als L\u00f6sung, um die sich wandelnden Bed\u00fcrfnisse der Konsumenten in den Mittelpunkt des Werbe-\u00d6kosystems zu stellen, sondern auch als zentrale und zukunftssichere Marketingpraxis.<\/p>\n

Da Commerce Media heute im Mittelpunkt des Dialogs \u00fcber digitale Werbung steht, wollen viele Marketer besser verstehen, wie das in der Praxis funktioniert.\u00a0Sehen wir uns dazu einmal ein Beispiel an:<\/p>\n

Ein Reise-Aggregator namens Off The Grid schl\u00e4gt ein neues Kapitel im Leben des Unternehmens auf und hat gro\u00dfe Wachstumsambitionen. Vor allem will Off the Grid mehr Kunden mit inspirierenden Shopping-Reisen begeistern und so schlie\u00dflich die Reisebuchungen nach Europa steigern.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

Kundengewinnung\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Um diese Wachstumsziele zu erreichen, startet Off The Grid eine Kampagne zur Kundengewinnung, in deren Mittelpunkt Commerce Media-Strategien stehen. Mithilfe von First-Party Daten werden neue, hochwertige Kunden identifiziert, die aktiv eine Reise planen. Deren Aufmerksamkeit wird dann mit personalisierten digitalen Ads zum Thema Europaurlaub geweckt:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Die Kampagne von Off The Grid nutzt kontextbezogene Signale, um den Konsumenten Produktempfehlungen in relevanten und passenden Umgebungen zu liefern \u2013 zum Beispiel in einem Artikel aus dem Reiseteil eines Online-Magazins. Dieser Ansatz erm\u00f6glicht es dem Unternehmen, durch skaliertes Messaging mit stark interessierten Kunden in Kontakt zu treten und so mehr Ad-Interaktionen sowie letztlich mehr qualifizierten Traffic zu generieren:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus f\u00fchrt Off The Grid Konsumenten, die Interesse gezeigt haben, mit personalisierten Ads \u00fcber Angebote von Reiseb\u00fcros in deren N\u00e4he weiter durch den Sales Funnel:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Kundenbindung\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Aufbauend auf der oben beschriebenen Akquisitionskampagne startet Off The Grid auch eine Kundenbindungskampagne, die Commerce Media einsetzt, um den Customer Lifetime Value zu erh\u00f6hen und aus einmaligen K\u00e4ufern loyale Stammkunden zu machen. Mit dynamischen Ads, die bestehenden Kunden weitere Dienstleistungen von Off The Grid vorstellen, spricht die Kampagne gezielt Reisende an, die gerade aus dem Urlaub zur\u00fcckgekehrt sind, und inspiriert sie dazu, einen Trip zu ihrem n\u00e4chsten Reiseziel zu buchen:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Durch den Einsatz von First-Party Commerce-Daten kann Off the Grid auch fr\u00fchere Kunden, die im vergangenen Jahr eine Reise gebucht haben, erneut ansprechen. Die Kampagne nutzt Test- und Lernans\u00e4tze, um Kunden wieder auf die Website von Off The Grid zu bringen. Sie zeigt diesen Kunden interaktive Werbeerlebnisse, die ihnen zeigen, was sie verpassen:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Um die Loyalit\u00e4t weiter zu f\u00f6rdern und den Kunden im Ged\u00e4chtnis zu bleiben, spielt die Kundenbindungskampagne auch Ads aus, die den Reisenden bereits w\u00e4hrend ihrer Reise genau zu den richtigen Zeitpunkten spezielle Angebote und besonders relevante Treueangebote zeigen:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Retail Media\u00a0<\/strong><\/h4>\n

W\u00e4hrend der gesamten Kampagne ist Off The Grid in der Lage, durch den Einsatz von Retail Media die strategisch wichtigen Zielgruppen anzusprechen, die mit erh\u00f6hter Wahrscheinlichkeit bei dem Unternehmen buchen. Die Kampagne spricht beispielsweise gezielt K\u00e4ufer an, die auf verschiedenen Retail Websites in der Produktkategorie \u201eGep\u00e4ck\u201c st\u00f6bern. Dort bespielt Off The Grid sie mit Werbung f\u00fcr ihre Europareise-Pakete.<\/p>\n

Erfolgsmessung\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Am Ende der Kampagnen wertet Off The Grid den Erfolg dieser Ma\u00dfnahmen aus und stellt fest, dass sich die Reisebuchungen auf seiner Website seit dem letzten Jahr verdreifacht haben. Da Commerce Media einen geschlossenen Reporting-Kreislauf erm\u00f6glicht, kann Off The Grid seine Werbeausgaben direkt mit den Buchungen verkn\u00fcpfen. Im Ergebnis kann Off the Grid auf dieser soliden Basis ein Budget f\u00fcr die Zukunft festlegen \u2013 denn das Unternehmen wird auch in Zukunft auf Commerce Media-Strategien und Wachstumskampagnen setzen.<\/p>\n

Nutzt ihr bereits das volle Potenzial von Commerce Media?\u00a0<\/strong><\/h3>\n

M\u00f6chtet ihr euch auf die Zukunft der Werbung vorbereiten und mehr \u00fcber Commerce Media erfahren? In unserem neuesten Ultimate Guide to Commerce Media erfahrt ihr, warum Commerce Media auf dem Vormarsch ist, wer am \u00d6kosystem beteiligt ist und warum ihr jetzt einsteigen solltet.<\/p>\n

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