Doch was sind die treibenden Faktoren f\u00fcr den Aufstieg von Commerce Media? Im Folgenden stellen wir euch sechs Gr\u00fcnde vor, warum Commerce Media im Marketing immer wichtiger wird.<\/p>\n
Gr\u00fcnde f\u00fcr das Wachstum von Commerce Media<\/strong><\/h3>\n1. Der E-Commerce-Boom stabilisiert sich<\/span><\/h4>\nDer kometenhafte Aufstieg des E-Commerce seit Beginn der COVID-19-Pandemie verlangsamt sich wegen des Gef\u00fchls einer neuen Normalit\u00e4t, der R\u00fcckkehr zur Arbeit\/Schule\/Entertainment, geopolitischer Ereignisse und anderer wirtschaftlicher Faktoren. Commerce Media gewinnt dabei an Zuspruch, weil Marketer so Marketingl\u00f6sungen an die Hand bekommen, die zu Visits und Conversions \u2013 sowohl online als auch offline \u2013 f\u00fchren und sie sich so dem Wandel der Zeit anpassen k\u00f6nnen.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/DE-commerce-media-growth-chart-min.png\")
Quelle: Criteo Shopper Story, Global (Australien, Frankreich, Deutschland, Japan, S\u00fcdkorea, Gro\u00dfbritannien, USA), August-November 2021, N=6794 \/ Juli-Oktober 2019, N=6346.<\/p>\n
2. Konsumenten nutzen das offene Internet zunehmend f\u00fcr ihre Shopping-Bed\u00fcrfnisse<\/span><\/h4>\nStudien von Criteo zeigen, dass immer mehr Konsumenten ihre Suche nach Produkten und Dienstleistungen auf den Websites von Retailern und Brands beginnen \u2013 und nicht mehr l\u00e4nger nur bei Amazon oder auf Google.1<\/a><\/sup>\u00a0Auf diese Weise umgehen die Konsumenten zusehends Online-Marktpl\u00e4tze und Suchmaschinen. Dabei er\u00f6ffnet Commerce Media den Marketern neue M\u00f6glichkeiten, um \u00fcber Publisher und Retailer an wichtigen Touchpoints der Customer Journey mit den Konsumenten in Kontakt zu treten.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/DE-consumer-online-purchase-chart-min.png\")
Quelle: Criteo Shopper Story, Global (Australien, Japan, Korea, Frankreich, S\u00fcdkorea, Gro\u00dfbritannien, USA), August-November 2021, N=7330 \/ Juli-Oktober 2019, N=7102.<\/p>\n
3. Datenschutz und Privatsph\u00e4re werden immer st\u00e4rker reguliert<\/span><\/h4>\nIm Laufe der Jahre wurden immer wieder neue Vorschriften erlassen, um die Privatsph\u00e4re der Konsumenten zu sch\u00fctzen und den E-Commerce transparenter zu gestalten. Infolgedessen suchen Marketer und Media Owner nach neuen Wegen, um Konsumenten auf verantwortungsvolle Weise zu erreichen, bzw. ihre Zielgruppe zu monetarisieren \u2013 und das alles im Einklang mit den Datenschutzgesetzen und im Angesicht des nahenden Endes der Third-Party Cookies. Mit dem Fokus auf First-Party Daten und verantwortungsvoller, adressierbarer Werbung ist Commerce Media eine attraktive Option f\u00fcr diejenigen, die ihre Strategie zukunftssicher gestalten wollen.<\/span><\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/09\/identity_revolution_timeline-1-DE-e1663868952135.png\")
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4. First-Party Datenstrategien sind unabdingbar<\/span><\/h4>\nAus eben genannten Gr\u00fcnden ist ein ganzes \u00d6kosystem von Akteuren vom Ende der Third-Party Cookies betroffen: Marketer priorisieren jetzt das Sammeln und den Ausbau von First-Party Daten, Publisher erweitern ihre First-Party Datenstrategien, um sich auf den R\u00fcckgang der CPMs vorzubereiten, und Retailer betreten neue Wege zur Monetarisierung ihrer First-Party Assets. Commerce Media vernetzt nicht nur Marketer und Media Owner untereinander, sondern bietet auch Zugang zu einem Datenbestand, mit dem alle Akteure des \u00d6kosystems ihre Ziele in Hinblick auf First-Party Daten umsetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n
5. Den ROI zu beweisen, macht den Unterschied<\/span><\/h4>\nVielen Unternehmen fehlt es an qualitativen Metriken, um die Auswirkungen ihrer Marketingausgaben nachzuweisen. Das macht es unm\u00f6glich, eine konkrete Analyse der Performance ihrer Aktivit\u00e4ten durchzuf\u00fchren und ein fundiertes Budget f\u00fcr die Zukunft festzulegen. Commerce Media bietet jedoch ein in sich geschlossenes Reporting. So k\u00f6nnt ihr eure Werbeausgaben mit euren Sales verkn\u00fcpfen und die L\u00fccken in der ROI-Analyse schlie\u00dfen.<\/p>\n
6. Die Rolle des \u201eHead of Commerce\u201c gewinnt an Bedeutung<\/span><\/h4>\nBranchen\u00fcbergreifend stellen Agenturen und Brands Heads of Commerce ein \u2013 Fachkr\u00e4fte, die das Gesch\u00e4ftswachstum mit einem 360\u00b0-Ansatz f\u00fcr Commerce f\u00f6rdern. Der Head of Commerce ist f\u00fcr alle Bereiche von Search und Display bis hin zu Shopper-Marketing und Retail Media zust\u00e4ndig und bevorzugt einen zielgruppenbasierten Marketingansatz gegen\u00fcber einem kanal- oder retailerbezogenen Ansatz. Commerce Media bietet dieser Funktion die erforderliche ganzheitliche Sichtweise. Diese macht es m\u00f6glich, Zielgruppen zu aktivieren und Ergebnisse \u00fcber eine Vielzahl von Kan\u00e4len und Formaten von einem Ort aus zu erfassen und zu analysieren.<\/p>\n
Erfahrt mehr zum Potenzial von Commerce Media\u00a0<\/strong><\/h3>\nIn einer sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Welt, in der sich das Konsumentenverhalten, E-Commerce-Vorlieben, Vorschriften, Branchen und vieles mehr wandeln, ist Commerce Media eine zukunftssichere L\u00f6sung, die das Kundenerlebnis bereichert und gleichzeitig Gesch\u00e4ftsergebnisse erzielt.<\/p>\n
Mehr zu diesem Thema erfahrt ihr in unseren ultimativen Leitfaden zu Commerce Media, der euch detailliert zeigt, warum Commerce Media voll im Trend liegt, wie der aktuelle Stand ist und warum ihr genau jetzt einsteigen solltet.<\/p>\n
Der kometenhafte Aufstieg des E-Commerce seit Beginn der COVID-19-Pandemie verlangsamt sich wegen des Gef\u00fchls einer neuen Normalit\u00e4t, der R\u00fcckkehr zur Arbeit\/Schule\/Entertainment, geopolitischer Ereignisse und anderer wirtschaftlicher Faktoren. Commerce Media gewinnt dabei an Zuspruch, weil Marketer so Marketingl\u00f6sungen an die Hand bekommen, die zu Visits und Conversions \u2013 sowohl online als auch offline \u2013 f\u00fchren und sie sich so dem Wandel der Zeit anpassen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Quelle: Criteo Shopper Story, Global (Australien, Frankreich, Deutschland, Japan, S\u00fcdkorea, Gro\u00dfbritannien, USA), August-November 2021, N=6794 \/ Juli-Oktober 2019, N=6346.<\/p>\n
2. Konsumenten nutzen das offene Internet zunehmend f\u00fcr ihre Shopping-Bed\u00fcrfnisse<\/span><\/h4>\nStudien von Criteo zeigen, dass immer mehr Konsumenten ihre Suche nach Produkten und Dienstleistungen auf den Websites von Retailern und Brands beginnen \u2013 und nicht mehr l\u00e4nger nur bei Amazon oder auf Google.1<\/a><\/sup>\u00a0Auf diese Weise umgehen die Konsumenten zusehends Online-Marktpl\u00e4tze und Suchmaschinen. Dabei er\u00f6ffnet Commerce Media den Marketern neue M\u00f6glichkeiten, um \u00fcber Publisher und Retailer an wichtigen Touchpoints der Customer Journey mit den Konsumenten in Kontakt zu treten.<\/p>\nQuelle: Criteo Shopper Story, Global (Australien, Japan, Korea, Frankreich, S\u00fcdkorea, Gro\u00dfbritannien, USA), August-November 2021, N=7330 \/ Juli-Oktober 2019, N=7102.<\/p>\n
3. Datenschutz und Privatsph\u00e4re werden immer st\u00e4rker reguliert<\/span><\/h4>\nIm Laufe der Jahre wurden immer wieder neue Vorschriften erlassen, um die Privatsph\u00e4re der Konsumenten zu sch\u00fctzen und den E-Commerce transparenter zu gestalten. Infolgedessen suchen Marketer und Media Owner nach neuen Wegen, um Konsumenten auf verantwortungsvolle Weise zu erreichen, bzw. ihre Zielgruppe zu monetarisieren \u2013 und das alles im Einklang mit den Datenschutzgesetzen und im Angesicht des nahenden Endes der Third-Party Cookies. Mit dem Fokus auf First-Party Daten und verantwortungsvoller, adressierbarer Werbung ist Commerce Media eine attraktive Option f\u00fcr diejenigen, die ihre Strategie zukunftssicher gestalten wollen.<\/span><\/p>\n<\/p>\n
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4. First-Party Datenstrategien sind unabdingbar<\/span><\/h4>\nAus eben genannten Gr\u00fcnden ist ein ganzes \u00d6kosystem von Akteuren vom Ende der Third-Party Cookies betroffen: Marketer priorisieren jetzt das Sammeln und den Ausbau von First-Party Daten, Publisher erweitern ihre First-Party Datenstrategien, um sich auf den R\u00fcckgang der CPMs vorzubereiten, und Retailer betreten neue Wege zur Monetarisierung ihrer First-Party Assets. Commerce Media vernetzt nicht nur Marketer und Media Owner untereinander, sondern bietet auch Zugang zu einem Datenbestand, mit dem alle Akteure des \u00d6kosystems ihre Ziele in Hinblick auf First-Party Daten umsetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n
5. Den ROI zu beweisen, macht den Unterschied<\/span><\/h4>\nVielen Unternehmen fehlt es an qualitativen Metriken, um die Auswirkungen ihrer Marketingausgaben nachzuweisen. Das macht es unm\u00f6glich, eine konkrete Analyse der Performance ihrer Aktivit\u00e4ten durchzuf\u00fchren und ein fundiertes Budget f\u00fcr die Zukunft festzulegen. Commerce Media bietet jedoch ein in sich geschlossenes Reporting. So k\u00f6nnt ihr eure Werbeausgaben mit euren Sales verkn\u00fcpfen und die L\u00fccken in der ROI-Analyse schlie\u00dfen.<\/p>\n
6. Die Rolle des \u201eHead of Commerce\u201c gewinnt an Bedeutung<\/span><\/h4>\nBranchen\u00fcbergreifend stellen Agenturen und Brands Heads of Commerce ein \u2013 Fachkr\u00e4fte, die das Gesch\u00e4ftswachstum mit einem 360\u00b0-Ansatz f\u00fcr Commerce f\u00f6rdern. Der Head of Commerce ist f\u00fcr alle Bereiche von Search und Display bis hin zu Shopper-Marketing und Retail Media zust\u00e4ndig und bevorzugt einen zielgruppenbasierten Marketingansatz gegen\u00fcber einem kanal- oder retailerbezogenen Ansatz. Commerce Media bietet dieser Funktion die erforderliche ganzheitliche Sichtweise. Diese macht es m\u00f6glich, Zielgruppen zu aktivieren und Ergebnisse \u00fcber eine Vielzahl von Kan\u00e4len und Formaten von einem Ort aus zu erfassen und zu analysieren.<\/p>\n
Erfahrt mehr zum Potenzial von Commerce Media\u00a0<\/strong><\/h3>\nIn einer sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Welt, in der sich das Konsumentenverhalten, E-Commerce-Vorlieben, Vorschriften, Branchen und vieles mehr wandeln, ist Commerce Media eine zukunftssichere L\u00f6sung, die das Kundenerlebnis bereichert und gleichzeitig Gesch\u00e4ftsergebnisse erzielt.<\/p>\n
Mehr zu diesem Thema erfahrt ihr in unseren ultimativen Leitfaden zu Commerce Media, der euch detailliert zeigt, warum Commerce Media voll im Trend liegt, wie der aktuelle Stand ist und warum ihr genau jetzt einsteigen solltet.<\/p>\n
Quelle: Criteo Shopper Story, Global (Australien, Japan, Korea, Frankreich, S\u00fcdkorea, Gro\u00dfbritannien, USA), August-November 2021, N=7330 \/ Juli-Oktober 2019, N=7102.<\/p>\n
3. Datenschutz und Privatsph\u00e4re werden immer st\u00e4rker reguliert<\/span><\/h4>\nIm Laufe der Jahre wurden immer wieder neue Vorschriften erlassen, um die Privatsph\u00e4re der Konsumenten zu sch\u00fctzen und den E-Commerce transparenter zu gestalten. Infolgedessen suchen Marketer und Media Owner nach neuen Wegen, um Konsumenten auf verantwortungsvolle Weise zu erreichen, bzw. ihre Zielgruppe zu monetarisieren \u2013 und das alles im Einklang mit den Datenschutzgesetzen und im Angesicht des nahenden Endes der Third-Party Cookies. Mit dem Fokus auf First-Party Daten und verantwortungsvoller, adressierbarer Werbung ist Commerce Media eine attraktive Option f\u00fcr diejenigen, die ihre Strategie zukunftssicher gestalten wollen.<\/span><\/p>\n<\/p>\n
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4. First-Party Datenstrategien sind unabdingbar<\/span><\/h4>\nAus eben genannten Gr\u00fcnden ist ein ganzes \u00d6kosystem von Akteuren vom Ende der Third-Party Cookies betroffen: Marketer priorisieren jetzt das Sammeln und den Ausbau von First-Party Daten, Publisher erweitern ihre First-Party Datenstrategien, um sich auf den R\u00fcckgang der CPMs vorzubereiten, und Retailer betreten neue Wege zur Monetarisierung ihrer First-Party Assets. Commerce Media vernetzt nicht nur Marketer und Media Owner untereinander, sondern bietet auch Zugang zu einem Datenbestand, mit dem alle Akteure des \u00d6kosystems ihre Ziele in Hinblick auf First-Party Daten umsetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n
5. Den ROI zu beweisen, macht den Unterschied<\/span><\/h4>\nVielen Unternehmen fehlt es an qualitativen Metriken, um die Auswirkungen ihrer Marketingausgaben nachzuweisen. Das macht es unm\u00f6glich, eine konkrete Analyse der Performance ihrer Aktivit\u00e4ten durchzuf\u00fchren und ein fundiertes Budget f\u00fcr die Zukunft festzulegen. Commerce Media bietet jedoch ein in sich geschlossenes Reporting. So k\u00f6nnt ihr eure Werbeausgaben mit euren Sales verkn\u00fcpfen und die L\u00fccken in der ROI-Analyse schlie\u00dfen.<\/p>\n
6. Die Rolle des \u201eHead of Commerce\u201c gewinnt an Bedeutung<\/span><\/h4>\nBranchen\u00fcbergreifend stellen Agenturen und Brands Heads of Commerce ein \u2013 Fachkr\u00e4fte, die das Gesch\u00e4ftswachstum mit einem 360\u00b0-Ansatz f\u00fcr Commerce f\u00f6rdern. Der Head of Commerce ist f\u00fcr alle Bereiche von Search und Display bis hin zu Shopper-Marketing und Retail Media zust\u00e4ndig und bevorzugt einen zielgruppenbasierten Marketingansatz gegen\u00fcber einem kanal- oder retailerbezogenen Ansatz. Commerce Media bietet dieser Funktion die erforderliche ganzheitliche Sichtweise. Diese macht es m\u00f6glich, Zielgruppen zu aktivieren und Ergebnisse \u00fcber eine Vielzahl von Kan\u00e4len und Formaten von einem Ort aus zu erfassen und zu analysieren.<\/p>\n
Erfahrt mehr zum Potenzial von Commerce Media\u00a0<\/strong><\/h3>\nIn einer sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Welt, in der sich das Konsumentenverhalten, E-Commerce-Vorlieben, Vorschriften, Branchen und vieles mehr wandeln, ist Commerce Media eine zukunftssichere L\u00f6sung, die das Kundenerlebnis bereichert und gleichzeitig Gesch\u00e4ftsergebnisse erzielt.<\/p>\n
Mehr zu diesem Thema erfahrt ihr in unseren ultimativen Leitfaden zu Commerce Media, der euch detailliert zeigt, warum Commerce Media voll im Trend liegt, wie der aktuelle Stand ist und warum ihr genau jetzt einsteigen solltet.<\/p>\n
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4. First-Party Datenstrategien sind unabdingbar<\/span><\/h4>\nAus eben genannten Gr\u00fcnden ist ein ganzes \u00d6kosystem von Akteuren vom Ende der Third-Party Cookies betroffen: Marketer priorisieren jetzt das Sammeln und den Ausbau von First-Party Daten, Publisher erweitern ihre First-Party Datenstrategien, um sich auf den R\u00fcckgang der CPMs vorzubereiten, und Retailer betreten neue Wege zur Monetarisierung ihrer First-Party Assets. Commerce Media vernetzt nicht nur Marketer und Media Owner untereinander, sondern bietet auch Zugang zu einem Datenbestand, mit dem alle Akteure des \u00d6kosystems ihre Ziele in Hinblick auf First-Party Daten umsetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n
5. Den ROI zu beweisen, macht den Unterschied<\/span><\/h4>\nVielen Unternehmen fehlt es an qualitativen Metriken, um die Auswirkungen ihrer Marketingausgaben nachzuweisen. Das macht es unm\u00f6glich, eine konkrete Analyse der Performance ihrer Aktivit\u00e4ten durchzuf\u00fchren und ein fundiertes Budget f\u00fcr die Zukunft festzulegen. Commerce Media bietet jedoch ein in sich geschlossenes Reporting. So k\u00f6nnt ihr eure Werbeausgaben mit euren Sales verkn\u00fcpfen und die L\u00fccken in der ROI-Analyse schlie\u00dfen.<\/p>\n
6. Die Rolle des \u201eHead of Commerce\u201c gewinnt an Bedeutung<\/span><\/h4>\nBranchen\u00fcbergreifend stellen Agenturen und Brands Heads of Commerce ein \u2013 Fachkr\u00e4fte, die das Gesch\u00e4ftswachstum mit einem 360\u00b0-Ansatz f\u00fcr Commerce f\u00f6rdern. Der Head of Commerce ist f\u00fcr alle Bereiche von Search und Display bis hin zu Shopper-Marketing und Retail Media zust\u00e4ndig und bevorzugt einen zielgruppenbasierten Marketingansatz gegen\u00fcber einem kanal- oder retailerbezogenen Ansatz. Commerce Media bietet dieser Funktion die erforderliche ganzheitliche Sichtweise. Diese macht es m\u00f6glich, Zielgruppen zu aktivieren und Ergebnisse \u00fcber eine Vielzahl von Kan\u00e4len und Formaten von einem Ort aus zu erfassen und zu analysieren.<\/p>\n
Erfahrt mehr zum Potenzial von Commerce Media\u00a0<\/strong><\/h3>\nIn einer sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Welt, in der sich das Konsumentenverhalten, E-Commerce-Vorlieben, Vorschriften, Branchen und vieles mehr wandeln, ist Commerce Media eine zukunftssichere L\u00f6sung, die das Kundenerlebnis bereichert und gleichzeitig Gesch\u00e4ftsergebnisse erzielt.<\/p>\n
Mehr zu diesem Thema erfahrt ihr in unseren ultimativen Leitfaden zu Commerce Media, der euch detailliert zeigt, warum Commerce Media voll im Trend liegt, wie der aktuelle Stand ist und warum ihr genau jetzt einsteigen solltet.<\/p>\n
Vielen Unternehmen fehlt es an qualitativen Metriken, um die Auswirkungen ihrer Marketingausgaben nachzuweisen. Das macht es unm\u00f6glich, eine konkrete Analyse der Performance ihrer Aktivit\u00e4ten durchzuf\u00fchren und ein fundiertes Budget f\u00fcr die Zukunft festzulegen. Commerce Media bietet jedoch ein in sich geschlossenes Reporting. So k\u00f6nnt ihr eure Werbeausgaben mit euren Sales verkn\u00fcpfen und die L\u00fccken in der ROI-Analyse schlie\u00dfen.<\/p>\n
6. Die Rolle des \u201eHead of Commerce\u201c gewinnt an Bedeutung<\/span><\/h4>\nBranchen\u00fcbergreifend stellen Agenturen und Brands Heads of Commerce ein \u2013 Fachkr\u00e4fte, die das Gesch\u00e4ftswachstum mit einem 360\u00b0-Ansatz f\u00fcr Commerce f\u00f6rdern. Der Head of Commerce ist f\u00fcr alle Bereiche von Search und Display bis hin zu Shopper-Marketing und Retail Media zust\u00e4ndig und bevorzugt einen zielgruppenbasierten Marketingansatz gegen\u00fcber einem kanal- oder retailerbezogenen Ansatz. Commerce Media bietet dieser Funktion die erforderliche ganzheitliche Sichtweise. Diese macht es m\u00f6glich, Zielgruppen zu aktivieren und Ergebnisse \u00fcber eine Vielzahl von Kan\u00e4len und Formaten von einem Ort aus zu erfassen und zu analysieren.<\/p>\n
Erfahrt mehr zum Potenzial von Commerce Media\u00a0<\/strong><\/h3>\nIn einer sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Welt, in der sich das Konsumentenverhalten, E-Commerce-Vorlieben, Vorschriften, Branchen und vieles mehr wandeln, ist Commerce Media eine zukunftssichere L\u00f6sung, die das Kundenerlebnis bereichert und gleichzeitig Gesch\u00e4ftsergebnisse erzielt.<\/p>\n
Mehr zu diesem Thema erfahrt ihr in unseren ultimativen Leitfaden zu Commerce Media, der euch detailliert zeigt, warum Commerce Media voll im Trend liegt, wie der aktuelle Stand ist und warum ihr genau jetzt einsteigen solltet.<\/p>\n
In einer sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Welt, in der sich das Konsumentenverhalten, E-Commerce-Vorlieben, Vorschriften, Branchen und vieles mehr wandeln, ist Commerce Media eine zukunftssichere L\u00f6sung, die das Kundenerlebnis bereichert und gleichzeitig Gesch\u00e4ftsergebnisse erzielt.<\/p>\n
Mehr zu diesem Thema erfahrt ihr in unseren ultimativen Leitfaden zu Commerce Media, der euch detailliert zeigt, warum Commerce Media voll im Trend liegt, wie der aktuelle Stand ist und warum ihr genau jetzt einsteigen solltet.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/08\/CTA-Ultimate-Guide-to-Commerce-Media-2022-DE-min.png\")
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