{"id":19407,"date":"2022-09-05T16:15:54","date_gmt":"2022-09-05T16:15:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=19407"},"modified":"2024-09-17T15:32:36","modified_gmt":"2024-09-17T15:32:36","slug":"wie-retail-cmos-als-chief-monetisation-officers-einen-neuen-kurs-einschlagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/wie-retail-cmos-als-chief-monetisation-officers-einen-neuen-kurs-einschlagen\/","title":{"rendered":"Wie Retail-CMOs als \u201eChief Monetisation Officers\u201c einen neuen Kurs einschlagen"},"content":{"rendered":"

In den letzten zwei Jahren haben sich unsere Gewohnheiten im Online-Shopping weiterentwickelt und es hat sich ein wichtiger Trend herauskristallisiert: die wachsende Lust auf Erlebnisse jenseits der Grenzen der gr\u00f6\u00dften Online-Plattformen hin zum offenen Internet.<\/p>\n

Zudem haben regulatorische \u00c4nderungen innerhalb des Werbesektors die Art und Weise beeinflusst, wie Brands ihre Produkte auf den Markt bringen k\u00f6nnen. Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung f\u00fcr Marketer besteht jetzt darin, neue Zielgruppen auf datenschutzkonforme Weise zu identifizieren und anzusprechen.<\/p>\n

Da die Konsumenten heute eine stetig wachsende Anzahl unterschiedlicher Retailer im offenen Internet aufsuchen, bekommen deren Chief Marketing Officers die einmalige Chance, anderen Advertisern genau die Commerce-Daten zu bieten, die diese f\u00fcr den Ausbau ihrer adressierbaren Zielgruppe brauchen.<\/p>\n

Die wachsende Bedeutung der First-Party Daten<\/strong><\/h3>\n

Um besser zu verstehen, wie CMOs auf diese Entwicklung reagieren, befragte Criteo in der aktuellen Studie \u201eFuture of Commerce\u201c 251 CMOs in Konsumenten-orientierten Retail-Unternehmen. Die Ergebnisse der Befragung legen nahe, dass die Investitionen in First-Party Datenstrategien, Partner und Matching-Technologien im Jahr 2022 um 26 Prozent steigen werden.<\/p>\n

Fast die H\u00e4lfte der Befragten (45 Prozent) nannte das wirtschaftliche Potenzial der Monetarisierung von First-Party Daten als zentralen Grund f\u00fcr wachsende Investitionen in diesem Bereich.<\/p>\n

86 Prozent der britischen CMOs nehmen ihre neue Rolle als \u201eChief Monetisation Officers\u201c an: Sie gehen davon aus, dass der Return-on-Investment von Werbung, der auf ihren First-Party Daten basiert, fr\u00fchere Benchmarks gro\u00dfer Tech-Unternehmen zur Werbe-Performance \u00fcbertreffen wird.<\/p>\n

In Hinblick darauf zeigt der diesj\u00e4hrige Report, dass mehr als neun von zehn CMOs der Meinung sind, dass Commerce-Daten, d. h. die Transaktions-, Kaufabsichts- und kontextbezogenen Signale der Retailer, an Wert gewonnen haben. Viele sagen zudem, dass Commerce-Daten hinsichtlich des Sales-Wachstums jetzt die wertvollste oder zweitwertvollste Art von Daten darstellen, die sie besitzen.<\/p>\n

Externe Herausforderungen meistern<\/strong><\/h3>\n

Nat\u00fcrlich sind First-Party Daten dabei ein Teil des Daten-Mosaiks, das Marketern zur Verf\u00fcgung steht. Sie k\u00f6nnen den Bedarf an anderen Formen von Daten erg\u00e4nzen, verbessern und reduzieren \u2013 doch die Daten eines Unternehmens allein ergeben nur selten ein vollst\u00e4ndiges Bild der Customer Journey mehrerer verschiedener Zielgruppen.<\/p>\n

Zunehmend blicken CMOs \u00fcber die Grenzen ihres Unternehmens hinaus und \u00fcberlegen, wie eine Daten-Kollaboration die Ergebnisse verbessern k\u00f6nnte. Daher gaben 41 Prozent der CMOs an, dass die Bereitschaft der Publisher zum Abgleich von Identifikatoren, die den Wert von First-Party Daten freisetzen, eine gro\u00dfe H\u00fcrde darstellt, die es zu \u00fcberwinden gilt.<\/p>\n

Der gleiche Anteil der Befragten (41 Prozent) benannte auch das Wissensniveau der internen Stakeholder als Hindernis. Das Problem l\u00e4sst sich offenbar darauf zur\u00fcckf\u00fchren, dass 85 Prozent der CMOs das Gef\u00fchl haben, ihre Kollegen in der F\u00fchrungsetage verst\u00fcnden das Potenzial von First-Party Daten nicht vollst\u00e4ndig. Mehr als jeder F\u00fcnfte hat das Gef\u00fchl, dass Chancen so ungenutzt bleiben.<\/p>\n

Angesichts der gro\u00dfen Ver\u00e4nderungen im E-Commerce und im Bereich der Regulierung m\u00fcssen CMOs vorbereitet sein. Verst\u00e4ndlicherweise hat kein einzelnes Unternehmen alle Antworten \u2013 und genau hier k\u00f6nnen Partner mit einer globalen Pr\u00e4senz und mit starken F\u00e4higkeiten im Machine Learning die CMOs dabei unterst\u00fctzen, die L\u00fccke bei den First-Party Daten zu schlie\u00dfen. Eine bessere Zukunft f\u00fcr alle Seiten ist eine, in der Unternehmen \u2013 ob gro\u00df oder klein \u2013 weiterhin geh\u00f6rt, gesehen und entdeckt werden.<\/p>\n

Weitere Informationen dazu, warum CMOs in First-Party Daten investieren, um ihr Marketing voranzutreiben, findet ihr in unserem <\/em><\/strong>Future of Commerce Report\u00a0<\/em><\/strong><\/a>(englische Version, Vereinigtes K\u00f6nigreich).<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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