Um zu verstehen, wie Marketer den Anforderungen der sich \u00e4ndernden Black Friday-Gewohnheiten auf der ganzen Welt gerecht werden k\u00f6nnen, haben wir unseren exklusiven Commerce-Datenbestand von Retailern auf der ganzen Welt genauer unter die Lupe genommen. Im Folgenden stellen wir euch die wichtigsten Marketingstrategien vor, mit denen ihr eure Werbekampagnen w\u00e4hrend dieses gro\u00dfen Shopping Events in Topform bringen k\u00f6nnt.<\/p>\n
1. Nutzt den gesamten Cyber Month, um Werbemomente zu schaffen<\/strong><\/h3>\nAnfang des Monats haben wir\u00a0berichtet<\/a>,\u00a0dass der Cyber Month dem Black Friday den Rang abl\u00e4uft, da die Kunden nicht mehr an einem einzigen Tag die besten Angebote ergattern, sondern \u00fcber einen Monat laufende Werbe- und Verkaufsaktionen bevorzugen.<\/p>\nDie Daten von Criteo zeigen, dass dieser Trend weltweit zu beobachten ist. Im vergangenen Jahr stiegen die globalen organischen Ums\u00e4tze am Black Friday-Wochenende im Jahresvergleich um 16 Prozent. Die weltweiten organischen Ums\u00e4tze w\u00e4hrend des gesamten Cyber Month legten jedoch im Vergleich zum Vorjahr um 33 Prozent zu.<\/p>\n
Was bedeutet das nun f\u00fcr das Black Friday-Marketing? Setzt mit dem Black Friday nicht alles auf eine einzige Karte. Der Cyber Month bietet eine F\u00fclle an M\u00f6glichkeiten, die Kunden fr\u00fcher, l\u00e4nger und konsequenter anzusprechen.<\/p>\n
2. Profitiert von der weltweit wachsenden Popularit\u00e4t des Cyber Month<\/strong><\/h3>\nW\u00e4hrend der Sales Super-Spike am Black Friday weiter abflacht, zeigen die Daten von Criteo: Der Cyber Month ist rund um den Globus auf dem Vormarsch. Der Cyber Month setzt sich sogar in L\u00e4ndern durch, in denen der Black Friday nicht zum traditionellen Weihnachtsgesch\u00e4ft geh\u00f6rt, was die weltweite Bedeutung dieses einmonatigen Events nochmal unterstreicht.<\/p>\n
In Lateinamerika zum Beispiel lagen die Sales \u00fcber den gesamten Monat November hinweg 55 Prozent \u00fcber den Sales aus dem November 2019, also vor der Pandemie.\u00a0In Brasilien legten die Ums\u00e4tze im Cyber Month 2021 gegen\u00fcber den Sales vor der Pandemie um 48 Prozent zu.<\/p>\n
Im APAC-Raum sind die Ums\u00e4tze im November\u00a0vergangenen Jahres gegen\u00fcber dem gleichen Zeitraum 2019 um 31 Prozent gestiegen.\u00a0L\u00e4nder wie Australien\u00a0(+52 Prozent)\u00a0und Indien\u00a0(+58 Prozent)\u00a0verzeichneten 2021 einen besonders starken Anstieg der Sales\u00a0im Vergleich zum\u00a0November\u00a02019.<\/p>\n
Global aktive Advertiser sollten in Erw\u00e4gung ziehen, ihre Marketingbudgets entsprechend anzupassen, da der Cyber Month auch weiterhin an Bedeutung gewinnt, wie zum Beispiel in Lateinamerika oder im APAC-Raum.<\/p>\n
3. Entwickelt eine Omnichannel-Strategie, die das Comeback des Shoppings im station\u00e4ren Handel ber\u00fccksichtigt<\/strong><\/h3>\nAls die Pandemiebeschr\u00e4nkungen im Jahr 2021 nach und nach zur\u00fcckgenommen wurden, nutzten wieder mehr Menschen die Angebote des Black Friday und des Cyber Month im station\u00e4ren Handel. Mit Blick auf das verl\u00e4ngerte Black Friday-Wochenende des vergangenen Jahres (26.-30. November) hat Criteo ermittelt, dass die Ums\u00e4tze der US-amerikanischen Omnichannel Retailer* im station\u00e4ren Handel im Vergleich zum Vorjahr um 10 Prozent gestiegen sind; gleichzeitig gingen die Online Sales um 17 Prozent zur\u00fcck.<\/p>\n
Das Shopping im station\u00e4ren Handel hat in Europa sogar ein noch st\u00e4rkeres Comeback hingelegt. Im vergangenen Jahr stiegen die Sales in den Gesch\u00e4ften um 146 Prozent, w\u00e4hrend die Online Sales gegen\u00fcber dem Vorjahreszeitraum stabil blieben. (Dieser Trend schlie\u00dft Frankreich nicht ein, das Ende November 2020 noch einen Lockdown erlebte.)<\/p>\n
Auch wenn der station\u00e4re Handel beliebter als noch vor einem Jahr ist, ergab eine von Criteo durchgef\u00fchrte Konsumentenbefragung, dass Online Ads f\u00fcr die Discovery beliebter sind als noch im Vorjahr.1<\/a><\/sup>\u00a0Dar\u00fcber hinaus zeigen unsere Umsatzdaten, dass Kunden fast doppelt so h\u00e4ufig im station\u00e4ren Handel kaufen, wenn sie auch die Website des Retailers besuchen.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/DE-black-friday-2022-graph.png\")
Criteo Consumer Sentiment Index Survey, April 2021-Juni 2022, USA, n= 59.725, Basis: Kategoriek\u00e4ufer (mindestens ein Online-Kauf in den letzten 30 Tagen)<\/sup><\/p>\nDie Kunden werden weiterhin auch am Black Friday online shoppen, doch Marketer k\u00f6nnen die Customer Journey erg\u00e4nzen, indem sie nahtlose Omnichannel-Erlebnisse schaffen, die Online und station\u00e4ren Handel miteinander verkn\u00fcpfen.<\/p>\n
*Retailer, die im Berichtszeitraum sowohl im station\u00e4ren Handel als auch online Ums\u00e4tze erzielten.<\/p>\n
4. Priorisiert die Neukundenakquise f\u00fcr optimales Wachstum<\/strong><\/h3>\nDie Chancen zur Neukundengewinnung<\/a> sind zu Beginn der Weihnachtssaison am gr\u00f6\u00dften. Die Daten von Criteo zeigen, dass der Anteil der Neukunden Anfang November zu steigen beginnt und am Black Friday seinen H\u00f6hepunkt erreicht \u2013 insbesondere in den USA sowie in Brasilien und in weiten Teilen Europas.<\/p>\n
Die Daten von Criteo zeigen, dass dieser Trend weltweit zu beobachten ist. Im vergangenen Jahr stiegen die globalen organischen Ums\u00e4tze am Black Friday-Wochenende im Jahresvergleich um 16 Prozent. Die weltweiten organischen Ums\u00e4tze w\u00e4hrend des gesamten Cyber Month legten jedoch im Vergleich zum Vorjahr um 33 Prozent zu.<\/p>\n
Was bedeutet das nun f\u00fcr das Black Friday-Marketing? Setzt mit dem Black Friday nicht alles auf eine einzige Karte. Der Cyber Month bietet eine F\u00fclle an M\u00f6glichkeiten, die Kunden fr\u00fcher, l\u00e4nger und konsequenter anzusprechen.<\/p>\n
2. Profitiert von der weltweit wachsenden Popularit\u00e4t des Cyber Month<\/strong><\/h3>\nW\u00e4hrend der Sales Super-Spike am Black Friday weiter abflacht, zeigen die Daten von Criteo: Der Cyber Month ist rund um den Globus auf dem Vormarsch. Der Cyber Month setzt sich sogar in L\u00e4ndern durch, in denen der Black Friday nicht zum traditionellen Weihnachtsgesch\u00e4ft geh\u00f6rt, was die weltweite Bedeutung dieses einmonatigen Events nochmal unterstreicht.<\/p>\n
In Lateinamerika zum Beispiel lagen die Sales \u00fcber den gesamten Monat November hinweg 55 Prozent \u00fcber den Sales aus dem November 2019, also vor der Pandemie.\u00a0In Brasilien legten die Ums\u00e4tze im Cyber Month 2021 gegen\u00fcber den Sales vor der Pandemie um 48 Prozent zu.<\/p>\n
Im APAC-Raum sind die Ums\u00e4tze im November\u00a0vergangenen Jahres gegen\u00fcber dem gleichen Zeitraum 2019 um 31 Prozent gestiegen.\u00a0L\u00e4nder wie Australien\u00a0(+52 Prozent)\u00a0und Indien\u00a0(+58 Prozent)\u00a0verzeichneten 2021 einen besonders starken Anstieg der Sales\u00a0im Vergleich zum\u00a0November\u00a02019.<\/p>\n
Global aktive Advertiser sollten in Erw\u00e4gung ziehen, ihre Marketingbudgets entsprechend anzupassen, da der Cyber Month auch weiterhin an Bedeutung gewinnt, wie zum Beispiel in Lateinamerika oder im APAC-Raum.<\/p>\n
3. Entwickelt eine Omnichannel-Strategie, die das Comeback des Shoppings im station\u00e4ren Handel ber\u00fccksichtigt<\/strong><\/h3>\nAls die Pandemiebeschr\u00e4nkungen im Jahr 2021 nach und nach zur\u00fcckgenommen wurden, nutzten wieder mehr Menschen die Angebote des Black Friday und des Cyber Month im station\u00e4ren Handel. Mit Blick auf das verl\u00e4ngerte Black Friday-Wochenende des vergangenen Jahres (26.-30. November) hat Criteo ermittelt, dass die Ums\u00e4tze der US-amerikanischen Omnichannel Retailer* im station\u00e4ren Handel im Vergleich zum Vorjahr um 10 Prozent gestiegen sind; gleichzeitig gingen die Online Sales um 17 Prozent zur\u00fcck.<\/p>\n
Das Shopping im station\u00e4ren Handel hat in Europa sogar ein noch st\u00e4rkeres Comeback hingelegt. Im vergangenen Jahr stiegen die Sales in den Gesch\u00e4ften um 146 Prozent, w\u00e4hrend die Online Sales gegen\u00fcber dem Vorjahreszeitraum stabil blieben. (Dieser Trend schlie\u00dft Frankreich nicht ein, das Ende November 2020 noch einen Lockdown erlebte.)<\/p>\n
Auch wenn der station\u00e4re Handel beliebter als noch vor einem Jahr ist, ergab eine von Criteo durchgef\u00fchrte Konsumentenbefragung, dass Online Ads f\u00fcr die Discovery beliebter sind als noch im Vorjahr.1<\/a><\/sup>\u00a0Dar\u00fcber hinaus zeigen unsere Umsatzdaten, dass Kunden fast doppelt so h\u00e4ufig im station\u00e4ren Handel kaufen, wenn sie auch die Website des Retailers besuchen.<\/p>\nCriteo Consumer Sentiment Index Survey, April 2021-Juni 2022, USA, n= 59.725, Basis: Kategoriek\u00e4ufer (mindestens ein Online-Kauf in den letzten 30 Tagen)<\/sup><\/p>\nDie Kunden werden weiterhin auch am Black Friday online shoppen, doch Marketer k\u00f6nnen die Customer Journey erg\u00e4nzen, indem sie nahtlose Omnichannel-Erlebnisse schaffen, die Online und station\u00e4ren Handel miteinander verkn\u00fcpfen.<\/p>\n
*Retailer, die im Berichtszeitraum sowohl im station\u00e4ren Handel als auch online Ums\u00e4tze erzielten.<\/p>\n
4. Priorisiert die Neukundenakquise f\u00fcr optimales Wachstum<\/strong><\/h3>\nDie Chancen zur Neukundengewinnung<\/a> sind zu Beginn der Weihnachtssaison am gr\u00f6\u00dften. Die Daten von Criteo zeigen, dass der Anteil der Neukunden Anfang November zu steigen beginnt und am Black Friday seinen H\u00f6hepunkt erreicht \u2013 insbesondere in den USA sowie in Brasilien und in weiten Teilen Europas.<\/p>\n
Als die Pandemiebeschr\u00e4nkungen im Jahr 2021 nach und nach zur\u00fcckgenommen wurden, nutzten wieder mehr Menschen die Angebote des Black Friday und des Cyber Month im station\u00e4ren Handel. Mit Blick auf das verl\u00e4ngerte Black Friday-Wochenende des vergangenen Jahres (26.-30. November) hat Criteo ermittelt, dass die Ums\u00e4tze der US-amerikanischen Omnichannel Retailer* im station\u00e4ren Handel im Vergleich zum Vorjahr um 10 Prozent gestiegen sind; gleichzeitig gingen die Online Sales um 17 Prozent zur\u00fcck.<\/p>\n
Das Shopping im station\u00e4ren Handel hat in Europa sogar ein noch st\u00e4rkeres Comeback hingelegt. Im vergangenen Jahr stiegen die Sales in den Gesch\u00e4ften um 146 Prozent, w\u00e4hrend die Online Sales gegen\u00fcber dem Vorjahreszeitraum stabil blieben. (Dieser Trend schlie\u00dft Frankreich nicht ein, das Ende November 2020 noch einen Lockdown erlebte.)<\/p>\n
Auch wenn der station\u00e4re Handel beliebter als noch vor einem Jahr ist, ergab eine von Criteo durchgef\u00fchrte Konsumentenbefragung, dass Online Ads f\u00fcr die Discovery beliebter sind als noch im Vorjahr.1<\/a><\/sup>\u00a0Dar\u00fcber hinaus zeigen unsere Umsatzdaten, dass Kunden fast doppelt so h\u00e4ufig im station\u00e4ren Handel kaufen, wenn sie auch die Website des Retailers besuchen.<\/p>\n Die Kunden werden weiterhin auch am Black Friday online shoppen, doch Marketer k\u00f6nnen die Customer Journey erg\u00e4nzen, indem sie nahtlose Omnichannel-Erlebnisse schaffen, die Online und station\u00e4ren Handel miteinander verkn\u00fcpfen.<\/p>\n *Retailer, die im Berichtszeitraum sowohl im station\u00e4ren Handel als auch online Ums\u00e4tze erzielten.<\/p>\n Die Chancen zur Neukundengewinnung<\/a> sind zu Beginn der Weihnachtssaison am gr\u00f6\u00dften. Die Daten von Criteo zeigen, dass der Anteil der Neukunden Anfang November zu steigen beginnt und am Black Friday seinen H\u00f6hepunkt erreicht \u2013 insbesondere in den USA sowie in Brasilien und in weiten Teilen Europas.<\/p>\nCriteo Consumer Sentiment Index Survey, April 2021-Juni 2022, USA, n= 59.725, Basis: Kategoriek\u00e4ufer (mindestens ein Online-Kauf in den letzten 30 Tagen)<\/sup><\/p>\n4. Priorisiert die Neukundenakquise f\u00fcr optimales Wachstum<\/strong><\/h3>\n
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