Wirtschaftlicher Druck macht die diesj\u00e4hrige Weihnachtszeit zu einer besonderen Herausforderung: 52 Prozent der weltweit Befragten geben an, dass das Budget f\u00fcr sie in diesem Jahr von gr\u00f6\u00dferer Bedeutung ist. Um dem entgegenzuwirken, planen 49 Prozent der weltweiten Shopper, Geld speziell f\u00fcr die Weihnachtausgaben zur\u00fcckzulegen. Zudem wollen sie es f\u00fcr einen kleineren Personenkreis ausgeben. Die engsten Familienangeh\u00f6rigen werden Geschenke erhalten, doch Freunde k\u00f6nnten dieses Jahr von der Liste der Beg\u00fcnstigten gestrichen werden: Nur etwas weniger als die H\u00e4lfte (47 Prozent) wollen diese Gruppe beschenken. Lediglich 9 Prozent planen, Geschenke f\u00fcr Personal, wie z.B. das Kinderm\u00e4dchen, zu kaufen. Mehr als drei Viertel (77 Prozent) der Konsumenten aller Altersgruppen werden beim Kauf von Weihnachtsgeschenken auch nach Rabatten und Sonderangeboten Ausschau halten.<\/p>\n
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J\u00fcngere Generationen sind eher bereit, mehr auszugeben \u2013 sowohl online als auch im station\u00e4ren Handel<\/strong><\/h3>\nMehr als die H\u00e4lfte der Generation Z (55 Prozent) und 52 Prozent der Millennials weltweit geben an, dass sie in diesem Jahr mehr Geld online ausgeben wollen als im letzten Jahr. Ein \u00e4hnlicher Prozentsatz (52 bzw. 46 Prozent) sagt das Gleiche zum Shopping im station\u00e4ren Handel. Diese Altersgruppen haben am h\u00e4ufigsten kleine Kinder und eine h\u00f6here Kaufkraft. Es ist daher plausibel, dass sie mehr Geld ausgeben wollen als die Generation X oder die Boomer.<\/p>\n
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Im Gegensatz dazu gaben nur 29 Prozent der Boomer an, dass sie mehr online ausgeben werden, und fast ein Viertel (24 Prozent) dieser Generation plant, in diesem Jahr die Ausgaben zu reduzieren. Dies ist auch deshalb schl\u00fcssig, weil diese Altersgruppe den wirtschaftlichen Druck st\u00e4rker zu sp\u00fcren bekommt und viele von ihnen von einem festgelegten Einkommen wie etwa einer Pension oder Rente leben m\u00fcssen.<\/p>\n
In den USA, Gro\u00dfbritannien und Australien beginnt die Suche nach Geschenken h\u00e4ufiger in Gesch\u00e4ften sowie auf Retail Websites und Apps; seltener auf Google<\/strong><\/h3>\nIn den USA und in Australien ist die erste Anlaufstelle f\u00fcr die Suche nach Geschenken der station\u00e4re Handel, dicht gefolgt von Retail Websites und Apps. In Gro\u00dfbritannien sind Retail Websites und Apps die f\u00fchrende erste Anlaufstelle, gefolgt vom station\u00e4ren Handel.<\/p>\n
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Die global aggregierten Daten zeigen, dass der station\u00e4re Handel immer noch an erster Stelle steht: 41 Prozent geben an, dass sie ihre Suche dort beginnen werden. Suchmaschinen stehen mit 38 Prozent an zweiter Stelle. Auf Platz Drei der Geschenksuche-Charts stehen Retail-Websites\/Apps: 31 Prozent der Befragten geben an, dass sie ihre Suche dort beginnen.<\/p>\n
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\u00c4hnliche Blogbeitr\u00e4ge:<\/strong><\/p>\n\n- Black Friday und Cyber Month 2022:<\/a> Marketing-Strategien f\u00fcr ein Event im Wandel<\/a><\/li>\n
- Commerce Trends f\u00fcr die Weihnachtssaison 2022:<\/a> 5 Prognosen<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
In den USA wird das Benzinsparen ein Hauptgrund sein, in dieser Saison online zu shoppen.<\/strong><\/h3>\nDie Benzinpreise sind zwar in den letzten Monaten gesunken, werden nun aber wieder steigen. Mehr als vier von zehn US-K\u00e4ufern gaben an, dass sie online einkaufen wollen, um Treibstoffkosten zu sparen. Die USA sind das einzige Land in der Umfrage, in dem diese Antwort unter den Top 3 war.<\/p>\n
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F\u00fcr den Rest der Welt sind die wichtigsten Gr\u00fcnde f\u00fcr den Online-Einkauf in dieser Saison folgende: \u201eEs spart Zeit\u201c (56 %), \u201eIch finde online Dinge, die ich im Laden nicht finden w\u00fcrde\u201c (45 %) und \u201eIch erwarte, dass ich online bessere Angebote finde\u201c (43 %).<\/p>\n
Die Kunden str\u00f6men in den station\u00e4ren Handel, denn sie suchen das emotionale Erlebnis<\/strong><\/h3>\nF\u00fcr die Konsumenten sind sowohl das haptische als auch das emotionale Erlebnis im station\u00e4ren Handel wichtige Gr\u00fcnde, um dort einzukaufen. Mehr als die H\u00e4lfte der weltweit Befragten gab an, dass sie es m\u00f6gen, die Geschenke zu sehen und anzufassen; 43 Prozent sagten, der Besuch von Gesch\u00e4ften w\u00e4hrend der Weihnachtszeit sei ein Erlebnis. Derselbe Prozentsatz entscheidet sich auch f\u00fcr das Shopping im station\u00e4ren Handel, wegen der gute Anregungen vor Ort.<\/p>\n
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Zwei Drittel der K\u00e4ufer weltweit haben bereits mit dem Weihnachts-Shopping begonnen<\/strong><\/h3>\nJene, die mit ihrem Weihnachts-Shopping bis zur letzten Minute warten, sind jetzt offiziell in der Minderheit: 58 Prozent der Shopper weltweit geben an, dass sie bereits im September \u00fcber Weihnachtsgeschenke nachgedacht haben. Die weltweite Nachfrage nach Weihnachtsgeschenken begann im Juli zu steigen.<\/p>\n
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Schl\u00fcsselt man die Daten nach Altersgruppen auf, zeigt sich interessanterweise, dass zu jedem Zeitpunkt des Jahres etwa die H\u00e4lfte der Generation Z und der Millennials \u00fcber Weihnachtsgeschenke nachdenkt. Das bedeutet, dass sie immer einen Blick daf\u00fcr haben, was ein gutes Weihnachtsgeschenk sein k\u00f6nnte.<\/p>\n
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Ist der fr\u00fchere Start des Weihnachts-Shoppings der Grund, warum Amazon seinen Prime Early Access Sale angek\u00fcndigt hat?<\/strong><\/h5>\nKonsumenten haben uns gesagt, dass sie jetzt \u00fcber Weihnachtsgeschenke nachdenken, und die letzten Jahre haben gezeigt, dass die Verkaufsspitze am Black Friday zur\u00fcckgeht, w\u00e4hrend die Ums\u00e4tze im gesamten Monat November steigen. Das neueste Amazon-Event, der so genannte Prime Early Access Sale, ist das j\u00fcngste in einer stetig l\u00e4nger werdenden Liste von Retail Events in den Monaten Oktober und November (z. B. Target Deal Days und Walmart Deals for Days in den USA oder Click Frenzy in Australien). Dies ist ein weiterer Beleg daf\u00fcr, dass sich Retailer weltweit auf die Zeit vor dem\u00a0Black Friday<\/a>\u00a0konzentrieren sollten \u2013 und nicht nur auf den Black Friday selbst.<\/p>\nAuch wenn es sich um ein neues Event handelt und entsprechend noch keine konkreten Daten vorliegen, gibt es einen Pr\u00e4zedenzfall, an dem wir uns orientieren k\u00f6nnen:\u00a0Der Amazon Prime Day im Oktober 2020<\/a>. Die wichtigste Erkenntnis aus diesem Event ist, dass unabh\u00e4ngig davon, wann Amazon seinen Prime Day abh\u00e4lt, Brands, die sich mit ihren eigenen Werbeaktionen an ihn anh\u00e4ngen, von einem erheblichen Halo-Effekt profitieren.<\/p>\nDie wichtigsten Erkenntnisse f\u00fcr Marketer<\/strong><\/h3>\n\n- Fokussiert eure Kampagnen auf\u00a0In-Market-Zielgruppen<\/a>. Die Konsumenten planen trotz aller Herausforderungen, das Beste aus der Weihnachtszeit zu machen. F\u00fcr wen und was sie kaufen, mag dieses Jahr anders sein, aber mit gezielten Kampagnen k\u00f6nnt ihr sicherstellen, dass ihr nur diejenigen Personen ansprecht, die aktiv nach Geschenken suchen. So investiert ihre eurer Geld vern\u00fcnftig und helft den Konsumenten, das Gleiche zu tun.<\/li>\n
- Entwickelt Kampagnen und Werbeaktionen, um die Generation Z und die Millennials anzusprechen \u2013 sie werden in dieser Weihnachtssaison am fr\u00fchesten mit dem Shopping beginnen und am meisten ausgeben.<\/li>\n
- Schenkt dem digitalen und den realen Schaufenstern gleicherma\u00dfen Aufmerksamkeit, denn Retail Websites und Apps sind wichtige Orte, an denen Konsumenten nach Geschenken suchen. 90 Prozent der Online-K\u00e4ufe werden auf der ersten Seite der Produktsuche get\u00e4tigt. Daher m\u00fcsst ihr mit einer\u00a0Retail Media Kampagne<\/a>\u00a0sicherstellen, dass eure Produkte auch genau dort sichtbar sind.<\/li>\n
- Sprecht eure Offline-Kunden auch online an und holt sie so zur\u00fcck in euren Store. Schlie\u00dft den Kreis von der Online Discovery bis zum Kauf im Gesch\u00e4ft und macht es den Konsumenten so einfach wie m\u00f6glich, dort zu kaufen, wo sie es w\u00fcnschen.<\/li>\n
- Mit\u00a0Always-On-Kampagnen<\/a>\u00a0k\u00f6nnt ihr Konsumenten immer dann ansprechen, wenn sie Interesse zeigen (wie die 50 Prozent der Generation Z bzw. der Millennials, die das ganze Jahr \u00fcber an Weihnachtsgeschenke denken!)<\/li>\n
- Nutzt den Cyber Month, nehmt euch ein Beispiel an anderen Retailern und schafft eure eigenen Werbemomente vor dem Black Friday. H\u00e4ngt euch an gro\u00dfe Events wie den Prime Early Access Sale an und profitiert von deren Strahlkraft.<\/li>\n<\/ul>\n
Weitere Strategien f\u00fcr die Weihnachtssaison findet ihr in unserem Festive Season Playbook:<\/p>\n
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Jeden Monat befragen wir Tausende von Konsumenten auf der ganzen Welt und erfahren so mehr \u00fcber ihre Shopping-Gewohnheiten. Im September haben wir einen speziellen Fragenkatalog zusammengestellt, um die Pl\u00e4ne der K\u00e4ufer f\u00fcr die bevorstehende Weihnachtssaison zu erfassen. Die folgenden Insights sollten Marketer im Ged\u00e4chtnis behalten: Die Konsumenten sparen und verkleinern den Kreis der Beschenkten, um […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":19684,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[77],"coauthors":[663],"class_list":{"0":"post-19666","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights","8":"criteo-topic-holiday-festive-season"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false,"use_custom_cta":false},"yoast_head":"\n
So shoppen die Konsumenten in dieser Weihnachtssaison: Insights aus einer weltweiten Umfrage | DE - Criteo.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ergebnisse unserer j\u00fcngsten weltweiten Konsumentenumfrage, in der wir Shopper zu ihren Pl\u00e4nen f\u00fcr die bevorstehende Weihnachtssaison befragt haben.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/so-shoppen-die-konsumenten-in-dieser-weihnachtssaison-insights-aus-einer-weltweiten-umfrage\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"So shoppen die Konsumenten in dieser Weihnachtssaison: Insights aus einer weltweiten Umfrage | DE - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ergebnisse unserer j\u00fcngsten weltweiten Konsumentenumfrage, in der wir Shopper 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<\/p>\nIn den USA und in Australien ist die erste Anlaufstelle f\u00fcr die Suche nach Geschenken der station\u00e4re Handel, dicht gefolgt von Retail Websites und Apps. In Gro\u00dfbritannien sind Retail Websites und Apps die f\u00fchrende erste Anlaufstelle, gefolgt vom station\u00e4ren Handel.<\/p>\n
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Die global aggregierten Daten zeigen, dass der station\u00e4re Handel immer noch an erster Stelle steht: 41 Prozent geben an, dass sie ihre Suche dort beginnen werden. Suchmaschinen stehen mit 38 Prozent an zweiter Stelle. Auf Platz Drei der Geschenksuche-Charts stehen Retail-Websites\/Apps: 31 Prozent der Befragten geben an, dass sie ihre Suche dort beginnen.<\/p>\n
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\u00c4hnliche Blogbeitr\u00e4ge:<\/strong><\/p>\n Die Benzinpreise sind zwar in den letzten Monaten gesunken, werden nun aber wieder steigen. Mehr als vier von zehn US-K\u00e4ufern gaben an, dass sie online einkaufen wollen, um Treibstoffkosten zu sparen. Die USA sind das einzige Land in der Umfrage, in dem diese Antwort unter den Top 3 war.<\/p>\n <\/p>\n F\u00fcr den Rest der Welt sind die wichtigsten Gr\u00fcnde f\u00fcr den Online-Einkauf in dieser Saison folgende: \u201eEs spart Zeit\u201c (56 %), \u201eIch finde online Dinge, die ich im Laden nicht finden w\u00fcrde\u201c (45 %) und \u201eIch erwarte, dass ich online bessere Angebote finde\u201c (43 %).<\/p>\n F\u00fcr die Konsumenten sind sowohl das haptische als auch das emotionale Erlebnis im station\u00e4ren Handel wichtige Gr\u00fcnde, um dort einzukaufen. Mehr als die H\u00e4lfte der weltweit Befragten gab an, dass sie es m\u00f6gen, die Geschenke zu sehen und anzufassen; 43 Prozent sagten, der Besuch von Gesch\u00e4ften w\u00e4hrend der Weihnachtszeit sei ein Erlebnis. Derselbe Prozentsatz entscheidet sich auch f\u00fcr das Shopping im station\u00e4ren Handel, wegen der gute Anregungen vor Ort.<\/p>\n <\/p>\n Jene, die mit ihrem Weihnachts-Shopping bis zur letzten Minute warten, sind jetzt offiziell in der Minderheit: 58 Prozent der Shopper weltweit geben an, dass sie bereits im September \u00fcber Weihnachtsgeschenke nachgedacht haben. Die weltweite Nachfrage nach Weihnachtsgeschenken begann im Juli zu steigen.<\/p>\n Schl\u00fcsselt man die Daten nach Altersgruppen auf, zeigt sich interessanterweise, dass zu jedem Zeitpunkt des Jahres etwa die H\u00e4lfte der Generation Z und der Millennials \u00fcber Weihnachtsgeschenke nachdenkt. Das bedeutet, dass sie immer einen Blick daf\u00fcr haben, was ein gutes Weihnachtsgeschenk sein k\u00f6nnte.<\/p>\n Konsumenten haben uns gesagt, dass sie jetzt \u00fcber Weihnachtsgeschenke nachdenken, und die letzten Jahre haben gezeigt, dass die Verkaufsspitze am Black Friday zur\u00fcckgeht, w\u00e4hrend die Ums\u00e4tze im gesamten Monat November steigen. Das neueste Amazon-Event, der so genannte Prime Early Access Sale, ist das j\u00fcngste in einer stetig l\u00e4nger werdenden Liste von Retail Events in den Monaten Oktober und November (z. B. Target Deal Days und Walmart Deals for Days in den USA oder Click Frenzy in Australien). Dies ist ein weiterer Beleg daf\u00fcr, dass sich Retailer weltweit auf die Zeit vor dem\u00a0Black Friday<\/a>\u00a0konzentrieren sollten \u2013 und nicht nur auf den Black Friday selbst.<\/p>\n Auch wenn es sich um ein neues Event handelt und entsprechend noch keine konkreten Daten vorliegen, gibt es einen Pr\u00e4zedenzfall, an dem wir uns orientieren k\u00f6nnen:\u00a0Der Amazon Prime Day im Oktober 2020<\/a>. Die wichtigste Erkenntnis aus diesem Event ist, dass unabh\u00e4ngig davon, wann Amazon seinen Prime Day abh\u00e4lt, Brands, die sich mit ihren eigenen Werbeaktionen an ihn anh\u00e4ngen, von einem erheblichen Halo-Effekt profitieren.<\/p>\n Weitere Strategien f\u00fcr die Weihnachtssaison findet ihr in unserem Festive Season Playbook:<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Jeden Monat befragen wir Tausende von Konsumenten auf der ganzen Welt und erfahren so mehr \u00fcber ihre Shopping-Gewohnheiten. Im September haben wir einen speziellen Fragenkatalog zusammengestellt, um die Pl\u00e4ne der K\u00e4ufer f\u00fcr die bevorstehende Weihnachtssaison zu erfassen. Die folgenden Insights sollten Marketer im Ged\u00e4chtnis behalten: Die Konsumenten sparen und verkleinern den Kreis der Beschenkten, um […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":19684,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[77],"coauthors":[663],"class_list":{"0":"post-19666","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights","8":"criteo-topic-holiday-festive-season"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false,"use_custom_cta":false},"yoast_head":"\n\n
In den USA wird das Benzinsparen ein Hauptgrund sein, in dieser Saison online zu shoppen.<\/strong><\/h3>\n
<\/p>\nDie Kunden str\u00f6men in den station\u00e4ren Handel, denn sie suchen das emotionale Erlebnis<\/strong><\/h3>\n
<\/p>\nZwei Drittel der K\u00e4ufer weltweit haben bereits mit dem Weihnachts-Shopping begonnen<\/strong><\/h3>\n
<\/p>\n<\/p>\nIst der fr\u00fchere Start des Weihnachts-Shoppings der Grund, warum Amazon seinen Prime Early Access Sale angek\u00fcndigt hat?<\/strong><\/h5>\n
Die wichtigsten Erkenntnisse f\u00fcr Marketer<\/strong><\/h3>\n
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