Brand-Priorit\u00e4ten f\u00fcr 2023:<\/strong><\/h5>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/01\/Brand-Priorities-for-2023-DE-min.png\")
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Der Report fasst die Ergebnisse einer Umfrage unter 800 leitenden Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern von Media-Agenturen in Europa und den USA zusammen. Hierbei zeigt sich, dass sich die richtige Strategie auf eine entscheidende Empfehlung reduzieren l\u00e4sst: Investitionen in neue Media-Kan\u00e4le. Mit \u00fcberw\u00e4ltigender Mehrheit (92 Prozent) raten die Media-Experten ihren Kunden, im Jahr 2023 neue digitale Kan\u00e4le zu erkunden.<\/p>\n
Neue Horizonte f\u00fcr Media-Kan\u00e4le<\/h2>\n
Agenturexpertinnen und -experten stellen zwar nach wie vor Budgets f\u00fcr traditionelle Kan\u00e4le bereit, unser Report illustriert jedoch, dass die Vorteile neuer Media wie Retail Media, Connected TV (CTV), Audio und das Metaverse ihre Aufmerksamkeit erregen.<\/p>\n
Tats\u00e4chlich glauben fast zwei Drittel (64 Prozent), dass neuere digitale Kan\u00e4le wie Retail Media eine gr\u00f6\u00dfere Investitionsrendite bringen werden als Search oder Social. Als Hot Topic in den j\u00fcngsten Schlagzeilen der Branche bietet Retail Media den Brands eine Pr\u00e4senz direkt am Point-of-Sale. Das bedeutet, dass die Rentabilit\u00e4t der Werbeausgaben leicht zu belegen ist.<\/p>\n
CTV \u2013 ein Werbekanal, der dank neuer werbefinanzierter Angebote wie Netflix und Disney+ immer mehr Zuspruch findet \u2013 f\u00fchrt die Liste der Befragten in Bezug auf das Kundenerlebnis an, knapp vor Audio Media und Retail Media. Viele Streaming-Dienste pr\u00fcfen sogar, wie sie ihre Zielgruppen mithilfe von Daten aus anderen Kan\u00e4len weiter st\u00e4rken k\u00f6nnen. Die j\u00fcngste Partnerschaft von Walmart mit Paramount+ zur Steigerung der Abonnentenzahlen ist ein gutes Beispiel daf\u00fcr.<\/p>\n
Angesichts der Tatsache, dass die Kosten f\u00fcr die Durchf\u00fchrung von Kampagnen \u00fcber Digital Media in den n\u00e4chsten 12 Monaten voraussichtlich um 22 Prozent steigen werden (am st\u00e4rksten im Bereich Social Media), sind sich die Agenturexpertinnen und -experten der Tatsache bewusst, dass die Diversifizierung ihrer Ausgaben \u00fcber neu entstehende Kan\u00e4le \u2013 sogar \u00fcber das Metaverse \u2013 der Schl\u00fcssel zur Steigerung der Performance und zur Aufrechterhaltung der Media-Effizienz sein wird.<\/p>\n
Performance \u00fcber alles<\/h2>\n
Steigende Kosten f\u00fchren zu klaren Priorit\u00e4ten bei der Erfolgsmessung von Kampagnen. Die Cost-per-Order sind heute neben der Gesamtrendite der Werbeausgaben (ROAS) eine Top-Kennzahl f\u00fcr Advertiser.<\/p>\n
Da das Wachstum mit der Erschlie\u00dfung neuer Media-Kan\u00e4le verbunden ist, wird die Inkrementalit\u00e4t f\u00fcr Agenturen und ihre Kunden zu einem zunehmend wichtigen Faktor. F\u00fcr viele Agenturen sind solche Messgr\u00f6\u00dfen ein Grund, sich insbesondere auf Retail Media zu konzentrieren (50 Prozent), was Commerce-Daten in die Gleichung einbringt, um den Kreislauf der Messung \u00fcber andere Kan\u00e4le wie CTV zu schlie\u00dfen, wo es weniger umfassende Transaktionsdaten gibt. Die Partnerschaft von Criteo mit Magnite bietet Retailern und ihren Brand- und Agenturpartnern genau das.<\/p>\n
Rob Smolarski, Global Commerce Lead bei der Omnicom Media Group, kommentiert den Report wie folgt: \u201eKundenwachstum ist mit der richtigen Strategie m\u00f6glich, und wir m\u00fcssen dar\u00fcber nachdenken, wie wir dazu die richtigen strategische Weichen stellen. Jetzt beginnt eine Zeit, in der wir so rational in Media investieren k\u00f6nnen wie seit 15 Jahren nicht. Agenturen und Kunden werden einige schwierige Entscheidungen \u00fcber die genauen Zielgruppen, Media-Kan\u00e4le, regionalen M\u00e4rkte und Retail-Partner treffen m\u00fcssen, in die sie zur Unterst\u00fctzung des Commerce investieren. Aus Sicht der Agenturen kommt es dabei entscheidend auf Plattformen an, die diese L\u00fccken \u00fcberbr\u00fccken und die Marken n\u00e4her an die kaufwilligen Konsumenten heranbringen.<\/p>\n
Wollt ihr mehr dar\u00fcber erfahren, wie ihr als Advertiser aus diesen wechselvollen Zeiten das Optimum herausholen k\u00f6nnt? Dann solltet ihr unseren Report \u201eAdvertiser-Leitfaden:\u000bNeue und aufsteigende Media-Kan\u00e4le 2023\u201c lesen. Ihr findet ihn hier.<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Welches Wort beschreibt die W\u00fcnsche der Advertiser f\u00fcr 2023 am besten? \u201eKontinuit\u00e4t\u201c vielleicht? Wie w\u00e4re es mit \u201eWachstum\u201c oder \u201eInnovation\u201c? Auch wenn solche Hoffnungen angesichts der anhaltenden wirtschaftlichen Unsicherheit etwas tr\u00fcgerisch erscheinen m\u00f6gen, fassen diese Begriffe die Ziele vieler Advertiser in den USA und EMEA f\u00fcr die n\u00e4chsten 12 Monate perfekt zusammen. Der j\u00fcngste Criteo-Report […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19899,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10],"coauthors":[621],"class_list":{"0":"post-19896","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech","8":"criteo-topic-commerce-media"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\n
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