{"id":19937,"date":"2023-01-26T15:56:32","date_gmt":"2023-01-26T15:56:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=19937"},"modified":"2023-10-31T15:59:59","modified_gmt":"2023-10-31T15:59:59","slug":"prognosen-fuer-2023-die-top-werbetrends-der-criteo-experten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/prognosen-fuer-2023-die-top-werbetrends-der-criteo-experten\/","title":{"rendered":"Prognosen f\u00fcr 2023: Die Top-Werbetrends der Criteo-Experten"},"content":{"rendered":"

Mit dem \u00dcbergang ins Jahr 2023 stehen Marketer vor einem neuen Jahr der Ungewissheit, das aber auch gr\u00f6\u00dfere Chancen bietet. Klar ist: Es wird Herausforderungen geben, die es zu bew\u00e4ltigen gilt. Aber jede Herausforderung bringt auch M\u00f6glichkeiten mit sich. Marketer, die das Potenzial von Commerce Media nutzen, um Konsumenten dort anzusprechen, wo sie aktiv browsen und einkaufen, und die ihre Commerce-Ergebnisse genau messen, werden in diesem Jahr und dar\u00fcber hinaus ihre Werbem\u00f6glichkeiten nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Jetzt, wo das Jahr 2023 gestartet hat, haben wir einige unserer Commerce Media-Experten gebeten, die Marketing- und Werbetrends vorzustellen, die Marketer im Auge behalten sollten, um in diesem Jahr erfolgreich zu agieren. Hier sind ihre Antworten. . .<\/p>\n

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Sherry Smith, GM, Global Enterprise, Criteo<\/figcaption><\/figure>\n

1. <\/strong>Neue Media-Umfelder machen den Unterschied.<\/strong><\/h3>\n

Dabei gewinnen Umfelder wie Retail Media, die im Zentrum von Commerce Media stehen, zunehmend an Bedeutung f\u00fcr Marketer. Dieser Trend wird sich auch 2023 nicht abschw\u00e4chen. Dies gilt vor allem f\u00fcr die USA, aber auch in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum nimmt die Akzeptanz dieses Ansatzes weiter zu und es ist zu erwarten, dass andere Media-Formen \u00fcberholt werden. W\u00e4hrend Advertiser aktuell noch verst\u00e4rkt in Social Media investieren, prognostiziert eMarketer<\/a>, dass die Ausgaben f\u00fcr Retail Media in diesem Jahr f\u00fcnfmal schneller wachsen als die f\u00fcr Social Media.<\/p>\n

Retailer werden ihr Media-Angebot weiter ausbauen, um ihre gesamte Customer Journey zu kontrollieren \u2013 im Gegenzug werden Marketer weiter in Retail Media investieren, weil der Ansatz \u00fcberzeugt und Ergebnisse liefert. In unserem Report \u201eFuture of Commerce \u2013 The Rise of Retail Media on the Open Web\u201c<\/a> gaben mehr als die H\u00e4lfte (51 Prozent) der befragten F\u00fchrungskr\u00e4fte aus Media-Agenturen an, dass Retail Media eine pr\u00e4zisere Zielgruppenansprache, Relevanz f\u00fcr den tats\u00e4chlichen Kauf (58 Prozent) sowie Umsatzsteigerung (53 Prozent) erm\u00f6glicht. Agenturen und ihre Kunden sowie Retailer werden st\u00e4rker auf Retail Media setzen, um ihren Erfolg im Jahr 2023 weiter auszubauen.<\/p>\n

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Taranjeet Singh, MD, S\u00fcdostasien & Indien Criteo<\/figcaption><\/figure>\n

2. Besondere Sales-Events werden sich an den tats\u00e4chlichen Einkaufsgewohnheiten der Konsumenten orientieren.<\/strong><\/h3>\n

In den letzten drei Jahren hat der Aufschwung des E-Commerce die Art und Weise, wie Konsumenten online shoppen, v\u00f6llig ver\u00e4ndert. Brands und Retailer werden deshalb ihre Herangehensweise an Sonderangebote weiterentwickeln. In der Vergangenheit konnten sie an einzelnen Sales-Events wie Singles\u2019 Day oder Black Friday enorme Ums\u00e4tze erwarten. Diese Tage sind zwar immer noch wichtige Commerce-Events, jedoch sind die Ums\u00e4tze in den letzten Jahren zur\u00fcckgegangen.<\/p>\n

In der APAC-Region beispielsweise zeigten die diesj\u00e4hrigen Daten zwar gro\u00dfe Umsatzspitzen im Vorfeld des Singles\u2019 Day (11. November), aber in S\u00fcdostasien waren die Ums\u00e4tze im Vergleich zum Vorjahr r\u00fcckl\u00e4ufig (-23 Prozent). Die Daten von Criteo zeigen auch, dass die Ums\u00e4tze am Black Friday seit 2015 zur\u00fcckgegangen sind. Dies mag daran liegen, dass Retailer und Brands mit Direktvertrieb (DTC) ihre eigenen Sales-Events fr\u00fcher in der Weihnachtssaison bzw. im Laufe des Jahres durchf\u00fchrten. So bieten sie den Konsumenten mehr Kontrolle und Auswahlm\u00f6glichkeiten beim Shopping und k\u00f6nnen sich von ihren Mitbewerbern abheben. Brands und Retailer agieren immer smarter: Mit kleineren, daf\u00fcr \u00fcber das ganze Jahr verteilten Sales-Events bieten sie den Konsumenten einen kontinuierlichen Mehrwert, anstatt ihre Strategien auf einen oder zwei Tage zu konzentrieren.<\/p>\n

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Rory Mitchell, GM, Global Growth, Criteo<\/figcaption><\/figure>\n

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3. Die Wachstumspl\u00e4ne f\u00fchren zu einem neuen Mindset im Marketing.<\/strong><\/h3>\n

Das finale Ziel f\u00fcr Marketer ist das Erreichen ihrer Umsatzziele. Das wird sich auch 2023 nicht \u00e4ndern. Sie werden jedoch Always-on-Wachstumsstrategien einsetzen, um dieses Ziel zu erreichen. Um ein langfristiges Wachstum zu erzielen, m\u00fcssen Marketer das ganze Jahr \u00fcber Commerce-Zielgruppen \u2013 oder im Markt aktive, hochwertige Kunden \u2013 ansprechen und ihren Ansatz auf diese potenziellen Kunden optimieren. F\u00fcr Marketer wird es nicht nur darum gehen, qualifizierte Kunden zu finden, sondern Kunden, die ihre Produkte und Dienstleistungen tats\u00e4chlich nutzen und zu sch\u00e4tzen wissen.<\/p>\n

Im Jahr 2023 bauen Marketer auf ihren Strategien zur Bindung der neu gewonnenen Kunden aus der diesj\u00e4hrigen Weihnachtssaison auf. So werden sie ihren Ansatz zur Ausweitung des Customer Lifetime Value optimieren. Aus diesem Grund werden Marketer und ihre Agenturen verst\u00e4rkt in Wachstumsstrategien investieren und sich auf Always-on-Akquisitions- und Kundenbindungs-Kampagnen konzentrieren.<\/p>\n

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Sofia Rabellino, SVP, Global Supply, Criteo<\/figcaption><\/figure>\n

4. Retailer und Publisher werden zu Partnern.<\/strong><\/h3>\n

In der Debatte \u00fcber Retail Media h\u00e4lt sich hartn\u00e4ckig der Irrglaube, dass Retailer und Publisher jetzt in Konkurrenz zueinander stehen. Doch durch Commerce Media k\u00f6nnen Retailer und Publisher zusammenarbeiten und gemeinsam kuratierte Commerce-Erfahrungen auf den Websites der Publisher schaffen \u2013 eine Win-Win-Situation f\u00fcr alle Stakeholder. Commerce Media erg\u00e4nzt das Modell von Retail Media um ein umfangreiches Publisher-Netzwerk im offenen Internet.<\/p>\n

Durch die Konvergenz von Inhalten, Commerce und First-Party Daten k\u00f6nnen Publisher als Ausgangspunkt f\u00fcr das Entdecken dienen. Gleichzeitig erm\u00f6glichen Retailer den Konsumenten auf den Publisher-Websites nicht nur neue Commerce-Erfahrungen, sondern auch einfachere Transaktionsm\u00f6glichkeiten. So entsteht ein Win-Win-Szenario f\u00fcr Retailer, die ihre Media-Kapazit\u00e4ten ausbauen, und auch f\u00fcr Publisher, die den Commerce durch Shoppable Ads, Sponsored Listings und an Retailer gebundene digitale Schaufenster ankurbeln wollen. Dar\u00fcber hinaus erhalten Konsumenten n\u00fctzliche und optimierte Commerce-Erfahrungen, die die Umsatzziele der Marketer vorantreiben und die Akzeptanz ihrer Brands erh\u00f6hen.<\/p>\n

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Grace Fromm, MD, North Asia & Greater China, Criteo<\/figcaption><\/figure>\n

5. Commerce Media wird die Erfolgsmessung von Kampagnen neu definieren.<\/strong><\/h3>\n

Die Attribution hat sich lange Zeit den Marketern entzogen, aber die leistungsstarken M\u00f6glichkeiten, die Commerce Media in dieser Hinsicht bietet, werden Marketer 2023 dazu motivieren, mehr von ihrer Erfolgsmessung zu erwarten. Commerce Media verbindet Supply und Demand sowohl bei Retailern als auch im offenen Internet, so dass Marketer auf eine einheitliche und geschlossene Erfolgsmessung ihrer Werbekampagnen zur\u00fcckgreifen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Dies hilft Marketern, \u00fcber die Erfolgsmessung via Proxy hinauszugehen und die tats\u00e4chlichen Commerce-Ergebnisse ihrer Kampagnen einzusehen, einschlie\u00dflich Einnahmen, Sales und Leads, und die direkten Auswirkungen ihres Werbebudgets besser zu verstehen. Ausgestattet mit detaillierten Insights dazu, was die besten Ergebnisse liefert, k\u00f6nnen Marketer ihre strategischen und finanziellen Entscheidungen optimieren, um die Performance aktueller und zuk\u00fcnftiger Kampagnen zu verbessern \u2013 und zwar \u00fcber die gesamte Customer Journey hinweg.<\/p>\n

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2023 wird das Jahr der Wirksamkeit
\n<\/strong><\/h3>\n

Alle unsere Experten erwarten, dass im Jahr 2023 die Wirksamkeit im Mittelpunkt des Interesses stehen wird. F\u00fcr Marketer und Konsumenten gleicherma\u00dfen wird es im neuen Jahr darum gehen, den Wert all ihrer Aktivit\u00e4ten und Investitionen zu maximieren. F\u00fcr die Konsumenten bedeutet dies, dass sie ihre Kaufkraft nutzen m\u00fcssen, um sicherzustellen, dass sie f\u00fcr ihr Geld einen m\u00f6glichst hohen Gegenwert erhalten. Marketer hingegen stehen vor der Aufgabe, mit ihren Werbeaktivit\u00e4ten einen m\u00f6glichst gro\u00dfen ROI schaffen.<\/p>\n

Um dies zu erreichen, werden die Marketer ihre Proxies in pr\u00e4zise Erfolgsmessungen und Zielgruppenansprachen umwandeln, um den Konsumenten ein reichhaltiges Commerce-Erlebnis zu bieten, wann und wo immer sie sich in Kauflaune befinden. Zwar l\u00e4sst sich die Zukunft nicht zuverl\u00e4ssig vorhersagen. Doch unabh\u00e4ngig davon, wie sich das Jahr 2023 entwickelt, werden Marketer, die Commerce Media nutzen, \u00fcber die F\u00e4higkeiten und die Flexibilit\u00e4t verf\u00fcgen, sich an den Wandel im Konsumentenverhalten und auf dem Markt anzupassen.<\/p>\n

Wollt ihr mehr dar\u00fcber erfahren, wie Commerce Media die Marketer im Jahr 2023 unterst\u00fctzen kann? Dann solltet ihr euch mit unserer Commerce Media Platform<\/a> besch\u00e4ftigen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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