{"id":20410,"date":"2023-06-15T17:13:24","date_gmt":"2023-06-15T17:13:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=20410"},"modified":"2023-10-31T15:59:45","modified_gmt":"2023-10-31T15:59:45","slug":"4-gruende-warum-ihr-ausserhalb-der-walled-gardens-werben-solltet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/4-gruende-warum-ihr-ausserhalb-der-walled-gardens-werben-solltet\/","title":{"rendered":"4 Gr\u00fcnde, warum ihr au\u00dferhalb der Walled Gardens werben solltet"},"content":{"rendered":"<p>Sowohl Walled Gardens als auch das offene Internet bieten einzigartige Vorteile. Dabei bieten Walled Gardens den Advertisern eine enge Bindung zu einer gro\u00dfen Nutzerschaft und effektive Targeting-Funktionen in geschlossenen Netzwerken. Auf der anderen Seite erm\u00f6glicht das offene Internet \u00fcber Retailer-Websites, Publishing-Plattformen, Blogs, Apps und vielem mehr den erweiterten Zugang zu mehr Shoppern. Advertiser k\u00f6nnen hier zudem die Konsumenten \u00fcber ihre gesamte Customer Journey hinweg erreichen und ansprechen.<\/p>\n<p>Auch wenn Werbung in Walled Gardens eine attraktive Option sein kann, gibt es mehrere Gr\u00fcnde, warum die Ausweitung der Werbema\u00dfnahmen auf das offene Internet speziell f\u00fcr Unternehmen von Vorteil ist, die ihr Kundenwachstum weiter maximieren m\u00f6chten.<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/ag5gpoo9sf.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_ag5gpoo9sf videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/ag5gpoo9sf\/swatch\" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h2>1. Erweitert eure Zielgruppenreichweite<\/h2>\n<p>Einer der gr\u00f6\u00dften Vorteile der Werbung im offenen Internet besteht darin, dass die Unternehmen hier eine gr\u00f6\u00dfere Bandbreite an Zielgruppen erreichen k\u00f6nnen. Nach Erkenntnissen von Criteo informieren sich sieben von zehn Personen im offenen Internet, bevor sie wichtige oder erstmalige K\u00e4ufe t\u00e4tigen.<sup><a href=\"#footnotes1\">1<\/a><\/sup> Das offene Internet bietet Unternehmen so die M\u00f6glichkeit, diese riesige Zielgruppe zu erreichen und mit einem gr\u00f6\u00dferen Netzwerk von potenziellen Kunden zu interagieren.<\/p>\n<h2>2. Seid dort, wo Shopper die meiste Zeit verbringen<\/h2>\n<p>Konsumenten verbringen mehr Zeit im Internet als je zuvor, und dieser Wert steigt rapide an. 66 Prozent ihrer Online-Zeit sind sie dabei im offenen Internet unterwegs.<sup><a href=\"#footnotes2\">2<\/a><\/sup> Durch die kontinuierliche Ansprache von Menschen w\u00e4hrend ihrer gesamten Customer Journey steigt f\u00fcr Unternehmen die Wahrscheinlichkeit, bei neuen und bestehenden Kunden einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen \u2013 der zudem Ergebnisse liefert.<\/p>\n<h2>3. Nutzt Transparenz, um eure Ads zu optimieren<\/h2>\n<p>Weitere Vorteile der Werbung im offenen Internet sind Transparenz und die damit verbundenen Steuerungsm\u00f6glichkeiten. Da Walled Gardens geschlossene \u00d6kosysteme sind, kann es f\u00fcr Advertiser zur Herausforderung werden, genau zu wissen, wo ihre Ads erscheinen und wer sie sieht.<\/p>\n<p>Im offenen Internet haben die Unternehmen jedoch mehr Kontrolle dar\u00fcber, wo ihre Ads ausgespielt werden; dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen sie ihre Performance besser nachvollziehen. Diese Transparenz erm\u00f6glicht es ihnen zu erkennen, was funktioniert, und datengest\u00fctzte Entscheidungen zu treffen, mit denen sie ihre Kampagnen optimieren und bessere Ergebnisse erzielen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>4. Steigert die Sichtbarkeit eurer Brand<\/h2>\n<p>Werbung im offenen Internet kann Unternehmen dabei unterst\u00fctzen, ihre Sichtbarkeit zu erh\u00f6hen und potenzielle Kunden anzusprechen, indem sie ihre Brand Story auf einer Vielzahl von Websites und Plattformen erz\u00e4hlen.<\/p>\n<p>Mit der M\u00f6glichkeit zu kontrollieren, wo ihre Ads ausgespielt werden, k\u00f6nnen Brands zudem vermeiden, dass ihre Werbung neben kontroversen Inhalten erscheint, und besser sicherstellen, dass diese in sicheren und angemessenen Kontexten angezeigt wird.<\/p>\n<h2>Mit Commerce Growth erreicht ihr Shopper im offenen Internet<\/h2>\n<p>Auch wenn die Werbung in Walled Gardens ihre Vorteile hat, sollten Unternehmen, die ihr Kundenwachstumspotenzial ausbauen wollen, \u00fcber ihre \u00fcblichen Strategien hinausgehen.<\/p>\n<p>Durch die vielen Vorteile des offenen Internets \u2013 wie z. B. enorme Reichweite, Vielfalt an Werbeformaten, Transparenz und das Potenzial zum Markenaufbau \u2013 k\u00f6nnen Advertiser mehr Kunden <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/solutions\/customer-acquisition\/\">akquirieren<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/solutions\/customer-retention\/\">binden<\/a>. So generieren sie nachhaltig Wachstum.<\/p>\n<p>Wollt ihr mehr erfahren? <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/talk-to-an-expert\/\">Dann sprecht jetzt mit einem Criteo-Experten.<\/a><\/p>\n<p><sup><a id=\"footnotes1\"><\/a>1Criteo Shopper, Shopper Story 2022: Konsumententrends &amp; die Zukunft des Commerce<br \/>\n<sup><a id=\"footnotes2\"><\/a>2<\/sup>Harris Poll, The Open Web vs. Walled Gardens: Consumers Preferences &amp; The Opportunity for Brand Marketers <\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sowohl Walled Gardens als auch das offene Internet bieten einzigartige Vorteile. 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