Die Zukunft der Adressierbarkeit wird nicht von einer einzigen gebrandeten ID abh\u00e4ngen, sondern auf L\u00f6sungen beruhen, die skalierbar sowie quelloffen sind und auf dem Einverst\u00e4ndnis der Konsumenten beruhen. <\/strong>Neben den direkt adressierbaren Konsumenten, die ihre E-Mail-Adressen f\u00fcr Marketingzwecke freigeben, m\u00fcssen wir in Zukunft auch nicht-identit\u00e4tsbezogene L\u00f6sungen integrieren, um nicht-adressierbare Konsumenten zu erreichen, f\u00fcr die keine erkennbare ID verf\u00fcgbar ist. Diese L\u00f6sungen werden \u00fcber die gesamte Kette von Demand und Supply hinweg aktiv sein, um den Konsumenten einen gr\u00f6\u00dferen Nutzwert zu bieten und den Marketern eine bessere Performance zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n Angesichts der Notwendigkeit vielf\u00e4ltiger L\u00f6sungen m\u00fcssen Marketer einen entsprechend facettenreichen Ansatz verfolgen, um mit gezielter Werbung sowohl direkt adressierbare als auch nicht adressierbare Konsumenten zu erreichen. Im Mittelpunkt dieses Ansatzes sollte jedoch der Abgleich von First-Party Daten stehen. Erfolgreiche Brands reichern ihre eigenen First-Party Daten an, indem sie diese mit anderen Datenbest\u00e4nden abgleichen, darunter auch kontextbezogene First-Party Signale. So verstehen sie das Verhalten, die W\u00fcnsche und die Bed\u00fcrfnisse ihrer Zielgruppe besser und k\u00f6nnen diese mit ma\u00dfgeschneiderten Botschaften adressieren.<\/p>\n Gehashte E-Mail-Adressen, die als pseudonymisierte IDs genutzt werden, erweisen sich f\u00fcr Marketer als effektiv, da sie den Schutz der Privatsph\u00e4re gew\u00e4hrleisten und gleichzeitig gemeinsame Mittel zur Identifizierung individueller Konsumenten erm\u00f6glichen. Sie fungieren im Wesentlichen als technische \u201ePseudonyme\u201c und erm\u00f6glichen es Marketern, Konsumenten zu identifizieren, ohne personenbezogene Daten (PII) zu erfassen. Gehashte E-Mail-Adressen sind zudem f\u00fcr Marketer einfach zu nutzen: Sie sind das einzige universelle Tool, mit dem Datenbest\u00e4nde von Marketern und Media Ownern kommunizieren k\u00f6nnen, ohne dass komplexe Integrationen oder Partnerschaften erforderlich sind. Durch den Abgleich von Daten zwischen Demand und Supply schaffen gehashte E-Mails ein einheitliches ID-\u00d6kosystem; das erm\u00f6glicht eine gemeinsame Sprache, die Skalierung unterst\u00fctzt und den Zugang zu Targeting- und Messfunktionen erleichtert.<\/p>\n Mehrere unserer Kunden erreichen dank gehashter E-Mail-Adressen bereits eine verbesserte Performance; gleichzeitig sichern sie so ihre Strategien f\u00fcr die Zukunft ab. Da bereits heute fast ein Viertel des Internets ohne Third-Party Cookies auskommt, bieten Browser, die keine Cookies mehr unterst\u00fctzen, eine quasi nat\u00fcrliche A\/B-Testumgebung. Zu diesen Umgebungen geh\u00f6ren etwa Safari und Firefox \u2013 im Gegensatz zu Chrome, das immer noch auf Cookies angewiesen ist. So konnte zum Beispiel einer unserer Kunden k\u00fcrzlich einen Umsatzanstieg von 52 Prozent verzeichnen, indem er in Firefox und Safari auf gehashte E-Mail-Adressen setzte.<\/strong><\/p>\n Unser Team hat Jahre damit verbracht, sich auf eine Zukunft ohne Third-Party Cookies vorzubereiten, falls und wenn diese endg\u00fcltig abgeschafft werden sollten. In einer konzertierten Aktion unseres gesamten Unternehmens haben wir einen mehrstufigen Ansatz entwickelt, bei dem die L\u00f6sungen so aufeinander abgestimmt sind, dass sie das Engagement und die Relevanz sowohl f\u00fcr die adressierbaren als auch f\u00fcr die nicht adressierbaren Konsumenten erh\u00f6hen \u2013 bereits heute, aber auch in Zukunft.<\/p>\n Um direkt adressierbare Konsumenten in Cookie-freien Umgebungen anzusprechen<\/strong>, nutzt unser First-Party Media Network die First-Party Daten von Marketern und Media Ownern, die wir \u00fcber gemeinsame IDs \u2013 haupts\u00e4chlich gehashte E-Mail-Adressen \u2013 miteinander verkn\u00fcpfen, so dass Marketer die Commerce-Daten der Konsumenten nutzen k\u00f6nnen, um diesen f\u00fcr sie relevante Produkte und Dienstleistungen zu empfehlen. Und dieser Workflow gew\u00e4hrleistet die Privatsph\u00e4re der Konsumenten und den Datenschutz f\u00fcr unsere Partner. Mit diesem Ansatz k\u00f6nnen wir Marketer dabei unterst\u00fctzen, Commerce-Zielgruppen anzusprechen \u2013 aktive, kauffreudige Konsumenten, die mit hoher Wahrscheinlichkeit in einer bestimmten Produkt- oder Markenkategorie einkaufen. Wir finden die f\u00fcr unsere Kunden am besten geeigneten Commerce-Zielgruppen, indem wir unsere leistungsstarken, auf den Commerce fokussierten KI-L\u00f6sungen nutzen, die wir in den letzten 18 Jahren entwickelt und zur Reife gef\u00fchrt haben.<\/p>\n Wir haben auch Hand in Hand mit Google Chrome an der Privacy Sandbox gearbeitet, um sicherzustellen, dass diese Bem\u00fchungen in einer datenschutzfreundlichen sowie zugleich pr\u00e4zisen, skalierbaren und wirtschaftlichen L\u00f6sung f\u00fcr unsere Kunden resultieren. Die Privacy Sandbox wurde sowohl f\u00fcr den Web-Browser Chrome als auch das In-App-\u00d6kosystem von Android entwickelt. F\u00fcr beide Umgebungen hat Google eine Reihe von L\u00f6sungen f\u00fcr die Zielgruppendefinition und das Bidding vorgeschlagen, z. B. TOPICS und Protected Audiences, sowie ein weiteres Set f\u00fcr das Reporting und die Kampagnenoptimierung, etwa die Attribution Reporting API.<\/p>\n Chrome hat diese L\u00f6sungen bereits f\u00fcr einen Anteil von f\u00fcnf Prozent des Datenverkehrs zur Verf\u00fcgung gestellt. Criteo nutzt sie in gro\u00dfem Ma\u00dfstab, indem wir Gebote und Ads \u00fcber die Privacy Sandbox ausgeben. Entsprechend gut sind wir auf die n\u00e4chste Phase vorbereitet, in der die Privacy Sandbox-L\u00f6sungen f\u00fcr alle Chrome-Nutzer verf\u00fcgbar sein werden \u2013 also f\u00fcr Milliarden von Konsumenten. Wir sind nach wie vor einer der gr\u00f6\u00dften Partner des Projektes \u201ePrivacy Sandbox\u201c und die produktive Zusammenarbeit mit Google sowie die bisherigen Ergebnisse sind \u00e4u\u00dferst ermutigend. Wir testen auch wichtige Funktionen f\u00fcr Bidding, Reporting sowie Attribution; dar\u00fcber hinaus arbeiten wir direkt mit Branchen-Organisationen wie dem IAB France, dem W3C und Regulierungsbeh\u00f6rden zusammen, um spezifische Anforderungen von Marketern zu erf\u00fcllen.<\/p>\n <\/p>\n Um nicht adressierbare Konsumenten zu erreichen<\/strong>, setzen wir auf \u00fcberwachtes Machine Learning, das mit First-Party Daten zusammenspielt, um so Personalisierung zu erm\u00f6glichen. Wir testen und verbessern unser Machine Learning kontinuierlich, um seltene Verbindungen zwischen Datenbest\u00e4nden, Konsumentenverhalten, Online-Content und Einkaufsergebnissen aufzudecken \u2013 auch ohne Third-Party Cookies. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen wir First-Party Daten mit Tausenden von kontextbezogenen Signalen in Echtzeit \u00fcberlagern und so die Kampagnen von Marketern auf der Grundlage direkt beobachteter Einkaufsergebnisse mit dem relevantesten Content verkn\u00fcpfen.<\/strong> Anschlie\u00dfend kommt unsere leistungsstarke Technologie f\u00fcr KI und Machine Learning zum Einsatz, um diese Daten zu aktivieren, unseren Kunden Zielgruppen zu empfehlen und diese zu skalieren.<\/p>\n Unsere datenschutzsicher agierende KI lernt aus den Milliarden von Datenpunkten unseres robusten Commerce-Datenbestands, den wir oft als unsere \u201eQuelle der Wahrheit\u201c bezeichnen. Diese wechselseitige Beziehung zwischen Daten und KI erm\u00f6glicht es uns, potenzielle K\u00e4ufer \u00fcber alle Kan\u00e4le, Ger\u00e4te und Phasen der Customer Journey hinweg pr\u00e4zise zu identifizieren und die First-Party Daten unserer Kunden entsprechend anzureichern. Indem wir die Daten unserer Kunden erg\u00e4nzen, erm\u00f6glichen wir einen \u00fcber deren eigene First-Party Daten hinausreichenden und deutlich umfassenderen Blick auf das Kauf- und Surfverhalten der Konsumenten.<\/p>\n Criteo kann zum Beispiel mit einem M\u00f6belhaus zusammenarbeiten, um versteckte Zielgruppen zu entdecken, die aktuell auf der Suche nach einer neuen Wohnung sind oder gerade ihren Schul- bzw. Hochschulabschluss gemacht haben. Das M\u00f6belhaus h\u00e4tte fr\u00fcher nicht gewusst, dass ein potenzieller Kunde nach der Unterzeichnung eines Mietvertrags als N\u00e4chstes eine neue Couch sucht. Dank der fortschrittlichen KI-L\u00f6sungen und dem Zugang zu Commerce-Daten ist das Unternehmen jetzt dar\u00fcber informiert.<\/p>\n Diese L\u00f6sungen sind bereits heute im Einsatz und wir testen noch mehr erg\u00e4nzende Inputs, sobald diese auf dem Markt auftauchen, damit wir uns st\u00e4ndig weiterentwickeln und mit den Ver\u00e4nderungen in der Regulierungs- und Identit\u00e4tslandschaft Schritt halten. Alle diese L\u00f6sungen fokussieren zudem darauf, die Interoperabilit\u00e4t im gesamten \u00d6kosystem zu verbessern; Ziele sind stets mehr Effizienz und gr\u00f6\u00dfere Skalierbarkeit.<\/p>\n Das Ende der Third-Party Cookies in Chrome steht kurz bevor: Google wird sie im ersten Quartal des n\u00e4chsten Jahres f\u00fcr das erste Prozent des Datenverkehrs in Chrome abschalten. Wir sehen dies als Fortschritt in Hinblick auf den Erwerb von noch robusteren Daten, mit denen wir die Adressierungsstrategien unserer Kunden auch weiterhin optimieren k\u00f6nnen. Bei ihren Vorbereitungen auf die Zukunft der Adressierbarkeit m\u00fcssen sich Marketer zudem bei der Nutzung von First-Party Daten unbedingt auf die Zielgruppensegmentierung konzentrieren \u2013 und zwar sowohl in Hinblick auf adressierbare K\u00e4ufer als auch auf nicht adressierbare Interessenten und Website-Besucher, deren E-Mail-Adressen m\u00f6glicherweise nicht erfasst sind. Marketer k\u00f6nnen (und sollten) sich dann f\u00fcr eine DSP entscheiden, die alle drei Gruppen in konsistenter und skalierbarer Weise im offenen Internet unterst\u00fctzt.<\/p>\n Criteo liefert Performance in all diesen Konsumentenkategorien; zudem bieten wir unseren Partnern ma\u00dfgeschneiderte Anleitungen zum Daten-Onboarding, um Kampagnen f\u00fcr die Zukunft der Adressierbarkeit zu optimieren. Wir beraten unsere Kunden in Hinblick auf die Schritte, die sie heute unternehmen k\u00f6nnen, um ihre eigenen zukunftssicheren Strategien in die richtige Richtung zu steuern; dazu geh\u00f6rt auch die Nutzen-Maximierung ihrer First-Party Datenstrategie. Marketer k\u00f6nnen sich so darauf konzentrieren, Daten \u00fcber ihre eigenen Properties zu erfassen \u2013 etwa durch E-Mail-Anmeldungen, Werbeaktionen und Erinnerungen \u2013, und das mit Mehrwert f\u00fcr die Customer Journey ihrer (potenziellen) K\u00e4ufer.<\/p>\n Zurzeit k\u00f6nnen Marketer auch die M\u00f6glichkeiten von A\/B-Tests nutzen, indem sie in Umgebungen werben, die keine Third-Party Cookies mehr zulassen, wie etwa Safari oder Firefox. Durch die Implementierung dieser Strategien k\u00f6nnen sie mit der Entwicklung der Werbelandschaft Schritt halten und so den Konsumenten auch weiterhin effektive, relevante und datenschutzfreundliche Werbung bieten.<\/p>\n Die Diskussion \u00fcber die Adressierbarkeit ohne Cookies ist noch nicht abgeschlossen. Mit dem richtigen Ansatz k\u00f6nnen Marketer den Konsumenten aber dennoch relevante Werbeerfahrungen bieten und gleichzeitig deren Privatsph\u00e4re sch\u00fctzen. Die Zusammenarbeit innerhalb der Branche, in Verbindung mit dem Fokus auf die Wahlm\u00f6glichkeiten der Konsumenten, wird der Schl\u00fcssel zum Aufbau neuer L\u00f6sungen f\u00fcr die Adressierbarkeit sein. Indem Marketer mit den richtigen Partnern zusammenarbeiten und sich \u00fcber die neuesten Entwicklungen auf dem Laufenden halten, k\u00f6nnen sie heute und in Zukunft effektiv mit ihren Zielgruppen interagieren.<\/p>\n Sprecht jetzt mit einem unserer Experten<\/a> dar\u00fcber, wie ihr euch auf die Zukunft der adressierbaren Werbung vorbereiten k\u00f6nnt, oder lest weiter<\/a>, um mehr \u00fcber die Erkenntnisse unseres Forschungs- und Entwicklungsteams bei den ersten Tests in der Google Privacy Sandbox zu erfahren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Eine der meist gestellten Fragen unserer Kunden ist, wie man in einer Werbelandschaft ohne Third-Party Cookies erfolgreich agiert. Third-Party Cookies spielen eine Rolle bei der Bereitstellung relevanter Werbung, seit das Internet zum Medium f\u00fcr Konsumenten geworden ist; so ist eine Lingua Franca entstanden, die es allen Beteiligten erm\u00f6glicht, \u00fcber das gesamte Werbe-\u00d6kosystem hinweg zu kommunizieren. 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Die mehrstufige Adressierbarkeitsl\u00f6sung von Criteo<\/h2>\n
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<\/p>\nSo k\u00f6nnen sich Marketer jetzt vorbereiten<\/h2>\n
Ein paar Gedanken zum Schluss<\/h2>\n