{"id":20800,"date":"2023-12-07T17:14:08","date_gmt":"2023-12-07T17:14:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=20800"},"modified":"2023-12-12T15:26:58","modified_gmt":"2023-12-12T15:26:58","slug":"first-party-data-activation-strategies-for-media-owners","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-party-data-activation-strategies-for-media-owners\/","title":{"rendered":"Aktivieren von First-Party Daten: 3 einzigartige Strategien f\u00fcr Media Owner"},"content":{"rendered":"<p><strong>Die Programmatic-Landschaft verschiebt sich \u2013 und so wird der Einfluss von Seiten der Publisher st\u00e4rker. Ein wesentlicher Grund f\u00fcr diesen Wandel sind die First-Party Zielgruppen der Media Owner, die in einer Welt mit Fokus auf den Datenschutz einen unsch\u00e4tzbaren Wert darstellen.<\/strong><\/p>\n<p>Im Bereich der programmatischen Werbung findet derzeit ein gro\u00dfer Wandel statt.<\/p>\n<p>Die sich ver\u00e4ndernde Werbelandschaft bewirkt eine Verschiebung des Status quo zwischen der K\u00e4ufer- und Verk\u00e4uferseite. Angesichts einer immer st\u00e4rker fragmentierten Lieferkette und der bevorstehenden Abschaffung der Third-Party Cookies wird das Eigentum der Publisher an relevanten, zielgerichteten und datenschutzkonformen Zielgruppen schnell zu ihrer Trumpfkarte.<\/p>\n<p>In diesem Artikel zeigen wir euch, wie Publisher ihre First-Party Daten in neue Einnahmequellen verwandeln und damit ihre Renditen steigern k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>Was bedeuten First-Party Daten f\u00fcr Media Owner?<\/h2>\n<p>First-Party Daten bedeuten f\u00fcr jeden Player im Programmatic-Umfeld etwas anderes, aber auf dem Weg zur Cookie-freien Welt wird deutlich, dass die Publisher die st\u00e4rksten Trumpfkarten in der Hand halten.<\/p>\n<p>Einfach ausgedr\u00fcckt, die wertvollste Form von First-Party Daten der Publisher ist ihre Zielgruppe: also die Nutzer, die ihre Webangebote besuchen und sich damit auseinandersetzen. Als Publisher kennt niemand eure Zielgruppe besser als ihr selbst; und dieses Wissen ist ein wahrer programmatischer Goldschatz, insbesondere f\u00fcr Advertiser, die bestimmte demografische, kontextbezogene oder psychografische Segmente erreichen m\u00f6chten.<\/p>\n<p>Aber was genau sind First-Party Daten im Publishing-Kontext? Das ist im Grunde alles, was ihr \u00fcber eure Zielgruppe wisst: E-Mail-Adresse, Alter, Standort, Haushaltseinkommen, Interessen, Surfgewohnheiten, Ger\u00e4te und mehr.<\/p>\n<p>Ihr erfasst diese First-Party Daten h\u00f6chstwahrscheinlich bereits \u2013 zumindest teilweise. Hier sind die g\u00e4ngigsten Quellen:<\/p>\n<ul>\n<li>Nutzerregistrierungen<\/li>\n<li>Onsite-Aktivit\u00e4ten (Analytics)<\/li>\n<li>Newsletter-Metriken (Anmeldungen, \u00d6ffnungsraten, Klicks)<\/li>\n<li>Onsite Search oder eingehende Suchanfragen<\/li>\n<li>Konsum von Content (einschlie\u00dflich Gated Content)<\/li>\n<li>Offline-Daten (CRM, Sales, etc.)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bevor ihr mit der Erfassung dieser Daten beginnt, ben\u00f6tigt ihr nat\u00fcrlich die Einwilligung eurer Zielgruppe.<\/p>\n<p>An dieser Stelle sind Cookie-Consent Pop-ups oder Nutzervereinbarungen f\u00fcr Publisher ein m\u00e4chtiges Werkzeug, denn sie geben im Grunde genommen gr\u00fcnes Licht, um mit der Monetarisierung von Zielgruppendaten auf rechtlich konforme und transparente Weise zu beginnen. Dabei kommt es entscheidend darauf an, dass die Publisher ihre Einwilligungserkl\u00e4rungen so klar und pr\u00e4zise wie m\u00f6glich formulieren und dabei eine Sprache verwenden, die auch f\u00fcr technisch nicht versierte Personen verst\u00e4ndlich ist und die erkl\u00e4rt, warum sie deren Daten erfassen m\u00f6chten, wie sie diese verwenden und was die Angesprochenen tun k\u00f6nnen, um die Einwilligung zu widerrufen, wenn sie ihre Meinung \u00e4ndern.<\/p>\n<h2 class=\"P68B1DB1-Heading44\">3 Strategien zur Monetarisierung von Publisher First-Party Daten<\/h2>\n<p class=\"P68B1DB1-Normal3\">Nach den Grundlagen ist es nun an der Zeit, sich mit den Details zu befassen, wie First-Party Daten das beste Kapital eines Publishers sein k\u00f6nnen \u2013 vor allem in einem Markt, in dem Mediaeink\u00e4ufer sich relevante, datenschutzkonforme Zielgruppen mit eingebauten (und genauen) demografischen Daten w\u00fcnschen.<\/p>\n<h5><b>#1: Onsite Audience Targeting<\/b><\/h5>\n<p class=\"P68B1DB1-Normal3\">Die einfachste M\u00f6glichkeit f\u00fcr euch als Publisher, eure First-Party Daten zu monetarisieren, besteht darin, Ads auf eurer Website zu schalten und so Advertisern die M\u00f6glichkeit zu geben, eure Zielgruppen auf der Site anzusprechen. Sobald ihr eure Zielgruppensegmente durch Einspeisen eurer First-Party Daten in eine DMP erstellt habt, k\u00f6nnt ihr Advertisern die M\u00f6glichkeit geben, diese auf verschiedene Weise anzusprechen, z. B. \u00fcber Programmatic Pipes mit Private Marketplace (PMP) oder Programmatic Guaranteed Deals. Programmatic Pipes bieten zwar mehr Kontrolle \u00fcber das Kampagnenmanagement, dennoch ziehen es einige Advertiser vor, herk\u00f6mmliche Insertion Orders und Creative-Tags zu verwenden, um Ads \u00fcber euren Ad-Server zu schalten.<\/p>\n<h5><b>#2: Offsite Audience Extension<\/b><\/h5>\n<p class=\"P68B1DB1-Normal3\">Onsite-Targeting ist eine n\u00fctzliche Strategie, aber was passiert, wenn ihr \u00fcberhaupt keine Ads ver\u00f6ffentlicht? Oder bietet ihr vielleicht ein kostenpflichtiges, daf\u00fcr werbefreies Abonnement an? In diesem Fall habt ihr vielleicht den Eindruck, dass ihr mit den Segmenten eurer First-Party Zielgruppe nicht viel anfangen k\u00f6nnt \u2013 aber das stimmt so nicht. Mit Audience Extension k\u00f6nnt ihr Advertisern die M\u00f6glichkeit eines Retargetings eurer Zielgruppe auch au\u00dferhalb eurer Websites bieten. Mit allem, was ihr \u00fcber eure Nutzer wisst, k\u00f6nnen Advertiser es eigentlich kaum erwarten, eure Zielgruppensegmente f\u00fcr das Targeting zu nutzen. Der Nachteil der traditionellen Audience Extension besteht darin, dass Publisher ihren eigenen Trade Desk einrichten und verwalten m\u00fcssen, einschlie\u00dflich der Kosten, die mit der Unterhaltung einer DSP verbunden sind. So wollen Agenturen heutzutage nicht ihre Media einkaufen. Aber es gibt noch einen anderen Weg &#8230;<\/p>\n<h5><b>#3: Audience Extension \u00fcber kuratierte Marktpl\u00e4tze<\/b><\/h5>\n<p class=\"P68B1DB1-Normal3\">Ihr habt noch nichts von programmatischer Kuratierung geh\u00f6rt? Dann wird es aber Zeit, denn es handelt sich dabei um eine aufregende Weiterentwicklung der Programmatic-Landschaft. Kuratierung bezieht sich auf das Konzept der \u201eKuratoren\u201c (bei denen es sich um Publisher, Agenturen oder Datenanbieter handeln kann), die Daten zusammen mit dem Supply verpacken und sie \u00fcber eine Deal-ID verkaufen, die auf jeder DSP aktiviert werden kann. Mittels Kuratierung k\u00f6nnen Publisher eine Audience Extension bereitstellen, ohne dass sie einen eigenen Trade Desk ben\u00f6tigen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen sie ihre wertvollen First-Party Segmente f\u00fcr Advertiser aufteilen, ohne jemals vollst\u00e4ndige Datens\u00e4tze oder personenbezogene Daten weiterzugeben.<\/p>\n<h2>Programmatischer Handel in der Post-Cookie-\u00c4ra<\/h2>\n<p>Nachdem sich Mediaeink\u00e4ufer jahrzehntelang auf gekaufte Daten verlassen haben, befinden sie sich mit der f\u00fcr 2024 geplanten Abschaffung der Third-Party Cookies in Google Chrome praktisch in einer Sackgasse.<\/p>\n<p>Nicht nur das: Auch gesetzliche Regelungen wie die DSGVO oder die CCPA verdeutlichen die weltweite Entwicklung hin zu einer datenschutzorientierten digitalen Landschaft. In diesem Zusammenhang wird sich auch das Machtzentrum im Programmatic in Richtung der Publisher verschieben.<\/p>\n<p>Da Third-Party Cookie-Tracking unm\u00f6glich wird und eine Flut von konkurrierenden ID-L\u00f6sungen zur Verf\u00fcgung steht, werden die Mediaeink\u00e4ufer anfangen, sich nach First-Party Zielgruppen umzusehen, die den Publishern geh\u00f6ren. Denn selbst wenn Mediaeink\u00e4ufer heute ihre eigenen Zielgruppen ansprechen wollen, m\u00fcssen sie ihre Datensegmente hochladen und sie \u00fcber Cookie-Synchronisation mit DSPs und SSPs abgleichen \u2013 die alle auf Third-Party Cookies angewiesen sind. Sobald der Third-Party Cookie ausgedient hat, m\u00fcssen sowohl Advertiser als auch Publisher neue L\u00f6sungen f\u00fcr die Ansprache von First-Party Zielgruppen finden.<\/p>\n<p>Die Quintessenz ist, dass First-Party Daten noch wertvoller werden, sobald Cookies ganz verschwinden. Aus diesem Grund ist jetzt der beste Zeitpunkt, um mit der Sammlung und Umwandlung von First-Party Daten in Segmente zu beginnen, die f\u00fcr die Kuratierung verwendet werden k\u00f6nnen \u2013 oder f\u00fcr andere zukunftsf\u00e4hige Identit\u00e4tsl\u00f6sungen.<\/p>\n<p><strong>Wenn ihr als Media Owner aus eurer bestehenden Zielgruppe Kapital schlagen und den wahren Wert eurer First-Party Daten freisetzen wollt, steht euch Criteo zur Seite. <\/strong><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/platform\/commerce-grid\/#on-page-form\">Setzt euch jetzt mit den Programmatic-Experten<\/a><strong> des Criteo Commerce Grid-Teams in Verbindung: Wir helfen euch, eure First-Party Datenstrategie an den Start zu bringen. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Programmatic-Landschaft verschiebt sich \u2013 und so wird der Einfluss von Seiten der Publisher st\u00e4rker. 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With 12 years' experience in the ad tech industry, he's passionate about making tech make sense. Rob leads Criteo's AI-assisted editorial program, contributing content on topics including generative AI, deep learning, and responsible AI use. He holds a BA (Hons) degree in English &amp; Journalism from the University of Lincoln, along with multiple certifications including a Content Marketing certification from the CIM. When not tackling taxing tech topics, he can be found buried in a good book or spending time with his wife, young son, and two dogs.\",\n\t            \"sameAs\": [\n\t                \"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/rob-taylor-b42b1327\"\n\t            ],\n\t            \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/author\/robtaylor\/\"\n\t        }\n\t    ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Aktivieren von First-Party Daten: 3 einzigartige Strategien f\u00fcr Media Owner | DE - Criteo.com","description":"Wir stellen euch vor, wie Publisher ihre First-Party Daten in neue Einnahmequellen verwandeln und damit ihre Renditen steigern k\u00f6nnen.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/first-party-data-activation-strategies-for-media-owners\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Aktivieren von First-Party Daten: 3 einzigartige Strategien f\u00fcr Media Owner | DE - 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