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1. \u00c4nderungen bei der Adressierbarkeit werden Marketer, Publisher und Retailer dazu motivieren, ihre Strategien f\u00fcr First-Party Daten auszubauen.<\/h3>\n
F\u00fcr alle Akteure im \u00d6kosystem mit direkten Beziehungen zu den Konsumenten (Marketer, Publisher, Retailer) wird es immer wichtiger, sich auf die bevorstehenden \u00c4nderungen bei der Adressierbarkeit vorzubereiten, die durch das Ende der Third-Party Cookies in Google Chrome ausgel\u00f6st werden. Ob Performance und Rentabilit\u00e4t trotzdem stabil bleiben, h\u00e4ngt stark von der Bereitschaft der Unternehmen und ihrer Technologiepartner ab, sich schnell an die kommenden Ver\u00e4nderungen anzupassen.<\/p>\n
Ein Schl\u00fcsselfaktor f\u00fcr den Erfolg wird die Robustheit von Opt-in-Strategien f\u00fcr First-Party Daten sein \u2013 es geht nicht nur darum, Daten zu besitzen oder zu sammeln, sondern auch darum, sie auf skalierbare Weise so zu aktivieren, dass sie das Kundenerlebnis optimieren. Aus diesem Grund m\u00fcssen Advertiser, Publisher und Retailer ihre Datenstrategien weiter ausbauen, indem sie den Konsumenten Anreize zur Authentifizierung bieten, und zwar durch einen klaren Austausch von Werten, z. B. durch Gutscheine, fr\u00fchzeitigen Zugang zu Sales-Events oder personalisierte Shopping-Erlebnisse.<\/p>\n
Wir werden unsere Kunden und Partner weiterhin dabei unterst\u00fctzen, sich in dieser sich entwickelnden Landschaft zurechtzufinden, und laden euch ein, unseren Adressability Hub<\/a> als Lesezeichen zu speichern: Dort werden wir \u00fcber das ganze n\u00e4chste Jahr hinweg fortlaufend Updates und Ank\u00fcndigungen ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n KI hat in diesem Jahr die AdTech-Diskussionen dominiert \u2013 wie so ziemlich alle anderen Tech-Diskussionen auch \u2013 und wird auch im Jahr 2024 eine zentrale Rolle spielen. Wir haben erlebt, wie KI \u00fcber ihre Urspr\u00fcnge im Backend-Gesch\u00e4ft und die Magie hinter den Kulissen von Wissenschaftlern, Ingenieuren und Forschern im Bereich des Machine Learning hinaus ins Rampenlicht getreten ist und eine breitere Basis von Webnutzern erreicht hat. Produkte wie ChatGPT oder Google Bard er\u00f6ffnen eine noch nie dagewesene Vielfalt von M\u00f6glichkeiten. So wird generative KI wahrscheinlich dazu verwendet werden, f\u00fcr Werbekampagnen hyper-personalisierte, auf den aktuellen Modellen der nat\u00fcrlichen Sprachverarbeitung aufbauende Bilder, Nachrichten und Video-Creatives zu erstellen.<\/p>\n Dar\u00fcber hinaus wird KI die Performance-Optimierung weiter ver\u00e4ndern, indem Deep-Learning-Modelle entstehen, die sich in Richtung der ersten Commerce-Foundation-Modelle bewegen, wie z. B. Criteo’s DEEPKNN-Modelle<\/a>. Die Anwendungsf\u00e4lle f\u00fcr diese Modelle werden sich mit KI-basierten Geboten, Empfehlungen, Preisgestaltungen und Umsatzprognosen weiter ausweiten und KI zum neuen Co-Piloten der Marketer bei der Budgetierung und Media-Planung machen.<\/p>\n Marketer werden in Zukunft noch besser in der Lage sein, KI zu nutzen, um die Zeit ihres Teams f\u00fcr unbedeutende Aufgaben zu reduzieren, damit sie sich auf neue Chancen konzentrieren k\u00f6nnen. Die betriebliche Effizienz wird also massiv profitieren. So prognostiziert etwa Forrester, dass KI-Initiativen in Unternehmen die Produktivit\u00e4t und kreative Probleml\u00f6sung um 50 Prozent steigern werden<\/a>; insbesondere Marketer k\u00f6nnen sich so vom Klein-Klein des Tagesgesch\u00e4fts l\u00f6sen und vermehrt den Blick auf das gro\u00dfe Ganze richten.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Im Jahr 2024 werden SKU-Daten vor dem Hintergrund der \u00c4nderungen bei der Adressierbarkeit zum entscheidenden Pfeiler f\u00fcr Performance-Marketer, um eine noch nie dagewesene Kampagnenpr\u00e4zision zu erreichen. Die granularen Tracking-Funktionen erm\u00f6glichen es Marketern, bestimmte Produkte direkt ihren Werbema\u00dfnahmen zuzuordnen. So k\u00f6nnen sie Kampagnen optimieren und Strategien auf der Grundlage der SKU-Performance anpassen \u2013 einschlie\u00dflich der Feinabstimmung von Targeting, Messaging und allgemeiner Kampagnenresonanz.<\/p>\n SKU-Daten werden auch personalisierte Marketingma\u00dfnahmen erm\u00f6glichen, mit denen zielgerichtete Kampagnen erstellt werden k\u00f6nnen, die bei einzelnen Kundensegmenten auf der Grundlage ihrer Vorlieben und Kaufhistorie auf gro\u00dfe Resonanz sto\u00dfen. Mit Insights auf SKU-Ebene, die das Reporting verbessern und datengest\u00fctzte Entscheidungen erm\u00f6glichen, k\u00f6nnen Performance-Marketer mit einem vertieften Verst\u00e4ndnis der Produkt-Performance, des Kundenverhaltens und der Marktdynamik navigieren. Das erm\u00f6glicht eine bisher beispiellose Optimierung und einen entsprechend hohen Kampagnen-ROI.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Da Retailer zunehmend den Wert ihrer First-Party Daten und direkten Kundenbeziehungen realisieren, wird die Anziehungskraft dieser Netzwerke exponentiell zunehmen. Das kommende Jahr wird von einer gemeinsamen Anstrengung zur Standardisierung gepr\u00e4gt sein: Akteure der Branche werden darin kooperieren, gemeinsame Metriken, Formate und Richtlinien festzulegen. Ein Beispiel daf\u00fcr ist die Partnerschaft von Criteo mit Integral Ad Science<\/a>, die wir 2023 bekannt gegeben haben: Gemeinsam werden wir die Erfolgsmessung und den Vergleich im Retail Media Sektor erm\u00f6glichen. Eine Zusammenarbeit wie diese eint die Branche und bek\u00e4mpft die Fragmentierung, die Marketer und Retailer daran hindert, ihr volles Retail Media Potenzial auszusch\u00f6pfen.<\/p>\n In dem Ma\u00dfe, wie diese Netzwerke reifen und zusammenwachsen, wird sich ihr Einfluss auf die Werbelandschaft verst\u00e4rken und Retailern und ihren Brand-Partnern neue M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnen, z. B. Offsite- und In-Store Retail Media. Dieser Vorsto\u00df in Richtung Standardisierung zielt auch darauf ab, die Abl\u00e4ufe zu straffen, die Transparenz zu verbessern und die nahtlose Interaktion zwischen den verschiedenen Retail Media Netzwerken zu erleichtern, um so ein koh\u00e4renteres und zug\u00e4nglicheres \u00d6kosystem f\u00fcr Advertiser zu schaffen.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Omnichannel war schon immer wichtig, aber im Jahr 2024 werden die digitale und die physische Werbewelt zusammenkommen, um den Konsumenten einen noch gr\u00f6\u00dferen Mehrwert zu bieten. So hat beispielsweise der britische Lebensmittel-Retailer Tesco<\/a> seit M\u00e4rz 2023 die digitalen Screens in seinen Filialen von 400 auf 1.800 aufgestockt und damit in Retail Media im station\u00e4ren Handel investiert \u2013 eine ideale Erg\u00e4nzung der digitalen Kampagnen des Unternehmens.<\/p>\n Solche digitalen Displays erlauben es Retailern, kreativer zu werden, ihren Kunden in den Gesch\u00e4ften zeitnah personalisierte Botschaften anzubieten und neue M\u00f6glichkeiten zu schaffen, um ihre Brand-Partner und ihre neuen Produkte im station\u00e4ren Handel besser hervorzuheben. Dies ist eine Win-Win-Situation f\u00fcr Retailer, die ihre Netzwerke ausbauen wollen, und f\u00fcr Brands, die neue Konsumenten erreichen oder den Umsatz bei bestehenden Kunden steigern m\u00f6chten.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Das Werbejahr 2024 wird sich zweifellos extrem dynamisch entwickeln. Wir sind eine Branche im Umbruch \u2013 doch der Wandel bringt auch Wachstum mit sich. In jedem Fall werden Marketer, Media Owner und ihre Technologiepartner weiterhin testen und lernen, um den Konsumenten auch in Zukunft einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig ihr eigenes Gesch\u00e4ftswachstum zu sichern.<\/p>\n<\/h3>\n
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2. KI wird die Landschaft f\u00fcr Marketer weiter revolutionieren.<\/h3>\n
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3. Performance-Marketer k\u00f6nnen jetzt endlich das volle Potenzial von SKU-Daten f\u00fcr eine granulare Personalisierung und spezifisches Reporting aussch\u00f6pfen.<\/h3>\n
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4. Retail Media Netzwerke werden in diesem Jahr einen Reifegrad bei der Standardisierung erreichen.<\/h3>\n
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5. Station\u00e4rer Handel und E-Commerce werden zu einem nahtlosen Shopping-Erlebnis verschmelzen.<\/h3>\n
2024, volle Kraft voraus<\/h3>\n