{"id":20965,"date":"2024-02-06T16:30:27","date_gmt":"2024-02-06T16:30:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=20965"},"modified":"2024-09-17T15:25:49","modified_gmt":"2024-09-17T15:25:49","slug":"what-it-takes-to-test-googles-privacy-sandbox","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/what-it-takes-to-test-googles-privacy-sandbox\/","title":{"rendered":"Was es braucht, die Privacy Sandbox zu testen"},"content":{"rendered":"

Der Beginn des Jahres 2024 markiert einen Meilenstein in der Abschaffung der Third-Party Cookies, da Google damit begonnen hat, diese bei 1 Prozent des Chrome-Traffics zu deaktivieren. Dies war der offizielle Startschuss f\u00fcr eine f\u00fcnfmonatige Testphase, in der die Werbe-Performance in Zielgruppen, die noch Ads mit Cookies erhalten, verglichen werden soll mit jenen Zielgruppen, deren Werbung mit API-Tools aus der Google Privacy Sandbox unterst\u00fctzt wird. Diese Tests, die 1 Prozent des Chrome-Traffics betreffen, laufen bis Mai und dienen als Grundlage f\u00fcr die Bewertung der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbeh\u00f6rde (CMA), um die n\u00e4chsten Schritte f\u00fcr die m\u00f6gliche hundertprozentige Abschaffung von Third-Party-Cookies im Laufe dieses Jahres festzulegen.<\/p>\n

Diese Tests sind f\u00fcr die Zukunft des Werbe-\u00d6kosystems von entscheidender Bedeutung, aber in letzter Zeit habe ich festgestellt, dass viele Aufrufe der Branche die Verantwortung auf die Advertiser abw\u00e4lzen und nicht auf die f\u00fcr diese t\u00e4tigen Technologieanbieter. F\u00fcr Marketer sind Tests zwar nichts Neues, von A\/B bis hin zur Conversion-Optimierung, aber wenn man sie bittet, Tests mit Privacy Sandbox-APIs durchzuf\u00fchren, erfordern nicht nur diese Tests einigen Aufwand, sondern auch die ordnungsgem\u00e4\u00dfe Analyse und das Sicherstellen statistischer Signifikanz ihrer Ergebnisse. Und man kann mit Fug und Recht behaupten, dass die meisten\u00a0Advertiser, mit denen ich spreche, einfach nicht die richtigen Ressourcen haben, um dies mit einem v\u00f6llig neuen System zu tun. Deshalb sollte die Last des Testens lieber von technischen Partnern geschultert werden, die \u00fcber fundierte technische Kenntnisse und Erfahrungen verf\u00fcgen und daher besser in der Lage sind, Privacy Sandbox-APIs zu implementieren und genaue, aussagekr\u00e4ftige Ergebnisse zu verifizieren.<\/p>\n

Wichtig ist auch, dass die Tests der Privacy Sandbox nicht im luftleeren Raum durchgef\u00fchrt werden sollten, sondern so, dass sie mit Alternativen zur Adressierbarkeit verglichen und diesen gegen\u00fcbergestellt werden k\u00f6nnen. Auf die Einzelheiten dieses Themas werde ich in einem sp\u00e4teren Beitrag eingehen, aber jetzt wollen wir uns erst einmal auf den Testansatz beschr\u00e4nken, den wir mit der Privacy Sandbox verfolgen.<\/p>\n

Zeitplan und Metriken f\u00fcr Tests<\/h2>\n

Der folgende Zeitplan zeigt die wichtigsten Testphasen von Criteo in den n\u00e4chsten sechs Monaten. Wir sind dem Iterationszeitraum derzeit voraus, da wir Anfang Januar mit den Tests begonnen haben, und wir werden weiterhin alle Testmechanismen evaluieren, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgem\u00e4\u00df funktionieren und wir die richtigen Metriken erfassen. Mitte M\u00e4rz beginnt dann eine zweimonatige Testphase, die als Grundlage f\u00fcr unseren abschlie\u00dfenden Datenbericht an die CMA dienen wird, den wir bis sp\u00e4testens zum 15. Juni vorlegen werden. Wie in der Vergangenheit werden wir euch dar\u00fcber auf dem Laufenden halten, was wir bei der Erstellung des Berichts herausfinden.<\/p>\n

\u00dcber unseren Testansatz und unsere Methodik: Wir sind unseren Kunden, Partnern und der gesamten Branche gegen\u00fcber verpflichtet, daf\u00fcr zu sorgen, dass die Werbe\u00f6konomie weiterhin f\u00fcr alle sinnvoll funktioniert. Aus diesem Grund sind die globalen Metriken, die wir nicht nur f\u00fcr die CMA, sondern im Interesse unserer gesamten Branche analysieren werden, auf die Advertiser-Performance ausgerichtet. Unsere Tests werden sich vor allem auf den konstanten ROAS konzentrieren sowie auf die damit verbundenen Auswirkungen auf die CPMs der Publisher. F\u00fcr Advertiser ist die Aufrechterhaltung eines positiven ROAS von entscheidender Bedeutung, und gesunde CPMs f\u00fcr Publisher h\u00e4ngen von diesem ROAS ab. Wenn der ROAS sinkt, werden die CPMs folgen, da Marketer wahrscheinlich ihre Budgets k\u00fcrzen oder ihre Investitionen auf andere Kan\u00e4le umschichten werden, die eine besser prognostizierbare Performance bieten. Zu den weiteren Metriken, die wir umfassend auswerten werden, geh\u00f6ren Volumenmetriken, Umsatz, Klicks und Conversion pro Werbe-Euro, Klicks pro Impression, Latenz und Anzahl der erhaltenen Gebotsanfragen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Navigieren auf dem Test-Terrain<\/h2>\n

Das Testen der neuen APIs ist nicht wie das Einrichten von Standard-Tech-Integrationen \u2013 es ist ausgesprochen komplex und erfordert erhebliche technische Investitionen. Bei Criteo besch\u00e4ftigen wir 1.000 Mitarbeiter in den Bereichen Produktentwicklung sowie R&D, von denen sich viele der Entwicklung und Bewertung von L\u00f6sungen f\u00fcr die Zukunft der Adressierbarkeit widmen, einschlie\u00dflich der Privacy Sandbox von Google. Als langj\u00e4hriger Kooperationspartner von Google haben wir uns in den letzten drei Jahren etwa zweimal pro Woche mit ihnen zur Planung und zum Strategiemanagement ins Benehmen gesetzt und an Dutzenden von Workshops teilgenommen, in denen wir uns eingehend mit einem technischen Thema besch\u00e4ftigt und das API-Design \u00fcberpr\u00fcft oder erstellt haben.<\/p>\n

Zur Vorbereitung auf die Abschaffung der Cookies f\u00fcr das erste Prozent des Chrome-Traffics haben unsere Teams unerm\u00fcdlich daran gearbeitet, erfolgreiche Setups zu gew\u00e4hrleisten, einschlie\u00dflich der Integration mit Privacy Sandbox APIs, wie Protected Audience, Topics und Attribution Reporting. Wir haben auch neue und spezielle Bidding-Modelle und eine Bidding-Infrastruktur entwickelt \u2013 parallel zu einer Strategie f\u00fcr das Erfassen und Speichern des Kaufverhaltens der Nutzer, die auf die Interessengruppen in Protected Audience abgestimmt ist. Dar\u00fcber hinaus haben wir neue Produktempfehlungsmechanismen entwickelt, die sich an Protected Audience anpassen, und zwar zus\u00e4tzlich zu den neuen und speziellen Reporting-Pipelines und der Infrastruktur.<\/p>\n

Wir sind stolz auf unsere Innovation bei diesem Projekt, das unsere F\u00fchrungsrolle bei den Privacy Sandbox-Initiativen gest\u00e4rkt und uns darauf vorbereitet hat, die Tests mit dem h\u00f6chstm\u00f6glichen Vertrauensniveau durchzuf\u00fchren. An dieser Stelle w\u00e4re zu betonen, dass die Qualit\u00e4t der Testergebnisse nicht nur von unserer Innovationskraft und Methodik abh\u00e4ngt, sondern auch von der Gr\u00f6\u00dfe der Stichprobe und der Art und Weise, wie die Zahlen standardisiert werden.<\/p>\n

So erzielen wir statistische Signifikanz<\/h2>\n

Eine der ersten Erkenntnisse, die wir bei unseren Testvorbereitungen gewonnen haben: Reichweite ist extrem wichtig, da nicht alle Privacy Sandbox-Tester gleich sind. So erh\u00f6ht beispielsweise unsere gro\u00dfe Reichweite, die 18.000 Werbekunden, darunter 220 Retailer, und \u00fcber 1.200 erstklassige und markensichere Publisher im offenen Internet umfasst, die statistische Aussagekraft mit rund 100 Millionen w\u00f6chentlichen Impressions. Kleinere DSPs oder einzelne Advertiser, die an der Privacy Sandbox teilnehmen, verf\u00fcgen jedoch nicht \u00fcber diese Reichweite. Entsprechend tragen ihre Testergebnisse weit weniger zu einer aussagekr\u00e4ftigen Messung bei. Und nur sehr wenige Publisher verf\u00fcgen \u00fcber ein unabh\u00e4ngiges Traffic-Volumen, das die statistischen Signifikanzschwellen erreicht.<\/p>\n

In Hinblick auf diese Tests ist 1 Prozent des Chrome-Traffics immer noch ein kleiner Prozentsatz (auch wenn er ca. 32 Millionen Chrome-Nutzer repr\u00e4sentiert), so dass kleinere DSPs, die keine gro\u00dfen Mengen an Werbeinventar kaufen, weitaus weniger Chancen haben, Daten zu sammeln, und m\u00f6glicherweise mit statistischer Signifikanz k\u00e4mpfen. Wenn schon DSPs mit diesen Problemen zu k\u00e4mpfen haben, dann werden einzelne Advertiser erst recht mit diesen Herausforderungen konfrontiert, und zwar in noch gr\u00f6\u00dferem Ausma\u00df. In Anbetracht der Notwendigkeit eines skalierbaren Testaufbaus testen wir aktiv und sammeln gen\u00fcgend Daten. Sobald wir den erforderlichen Schwellenwert erreicht haben, geben wir alle Einzelheiten \u00fcber unsere vorl\u00e4ufigen Ergebnisse bekannt.<\/p>\n

\u201eWir sind unseren Kunden, Partnern und der gesamten Branche gegen\u00fcber verpflichtet, daf\u00fcr zu sorgen, dass die Werbe\u00f6konomie weiterhin f\u00fcr alle sinnvoll funktioniert.\u201c<\/h5>\n

Um genaue und aussagekr\u00e4ftige Tests zu erm\u00f6glichen, m\u00fcssen wir zudem sicherstellen, dass alle teilnehmenden DSPs vergleichbare Konfigurationen haben. Diskrepanzen zwischen den Teilnehmern k\u00f6nnen die Ergebnisse verf\u00e4lschen und sie anf\u00e4llig f\u00fcr Verzerrungen machen. Wenn DSPs sich beispielsweise nicht einig sind, wie sie Nutzer behandeln sollen, f\u00fcr die sowohl Third-Party Cookies als auch die Privacy Sandbox APIs verf\u00fcgbar sind, kann dies zu ungenauen oder verzerrten Ergebnissen f\u00fchren.<\/p>\n

Damit diese Nuancen nicht \u00fcbersehen werden, stehen wir in engem Kontakt mit Google und der CMA, um sicherzustellen, dass die teilnehmenden Tester ihre Einstellungen aufeinander abstimmen, um Diskrepanzen zu vermeiden.<\/p>\n

Die Privacy Sandbox erg\u00e4nzt unsere Adressierbarkeitsstrategie<\/h2>\n

Wie ich bereits in diesem Beitrag angedeutet habe, ist die Zusammenarbeit mit Google bei der Privacy Sandbox-Initiative nur ein Pfeiler unseres mehrgleisigen Ansatzes zum Erhalt der Adressierbarkeit<\/a>, da wir uns auch auf L\u00f6sungen auf Basis von First-Party Daten und die Nutzung geschlossener Umgebungen, wie E-Commerce-Websites von Retailern oder Social Media, konzentrieren. Durch die Verbindung dieser verschiedenen L\u00f6sungen mit den nachhaltigen Grundlagen der Vereinheitlichung von Produkt-, Kontext- und anderen Cookie-losen Commerce-Signalen mittels KI erm\u00f6glichen wir unseren Kunden, durch personalisierte Werbung eine starke Performance zu erzielen und Kunden zu gewinnen.<\/p>\n

Wir sind davon \u00fcberzeugt, dass es f\u00fcr das Marketing unserer Werbekunden und die Monetarisierung der Publisher von entscheidender Bedeutung ist, auf m\u00f6gliche \u00c4nderungen in Chrome vorbereitet zu sein. Wenn die Privacy Sandbox wie geplant eingef\u00fchrt wird, wollen wir sicherstellen, dass sie unserem gesamten \u00d6kosystem zugute kommt. Daher nehmen wir diese Tests sehr ernst.<\/p>\n

So testen wir gemeinsam erfolgreich<\/h2>\n

Die Privacy Sandbox-Tools sind komplex und knifflig zu implementieren. Da wir bei der Methodik bereits einen Vorsprung haben und \u00fcber eine beachtliche Reichweite verf\u00fcgen, begr\u00fc\u00dfen wir es, wenn Advertiser, Publisher und andere gro\u00dfe DSPs mit uns zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass ihre Investitionen ihren Marketingzielen optimal entsprechen. Das Gewicht unserer Ergebnisse wird bei der Ausarbeitung von Googles Vorschl\u00e4gen eine gro\u00dfe Rolle spielen, auch wenn nur ein kleiner Prozentsatz des Chrome-Traffics f\u00fcr Tests zur Verf\u00fcgung steht; und wir werden uns weiterhin f\u00fcr unsere Kunden in der gesamten Branche einsetzen.<\/p>\n

Heute erm\u00f6glicht die bestehende Integration von Criteo in die Google Privacy Sandbox sowie unsere F\u00e4higkeit, First-Party Daten zu aktivieren und Kampagnen in geschlossenen Umgebungen auszuliefern, eine ausgewogene Adressierbarkeitsstrategie zugunsten unserer Kunden. F\u00fcr Partner mit einer Standard-Criteo-Integration erfordert die Teilnahme keine weiteren Ma\u00dfnahmen auf ihrer Seite; sie m\u00fcssen lediglich eine ordnungsgem\u00e4\u00dfe Implementierung sicherstellen. Criteo-Kampagnen werden in Zukunft automatisch auf die Adressierbarkeit in Chrome optimiert. Ihr m\u00fcsst nicht selbst entscheiden, welche API verwendet wird, da unsere Optimierungs-Engine und unsere erstklassige KI die richtige Adressierbarkeitsl\u00f6sung zur richtigen Zeit ausw\u00e4hlen und so ein nutzer- oder interessenbasiertes Targeting auf der Grundlage verf\u00fcgbarer Informationen erm\u00f6glichen wird \u2013 nat\u00fcrlich v\u00f6llig datenschutzkonform.<\/p>\n

In etwa sechs Monaten werden wir alle mehr \u00fcber die Zukunft der Privacy Sandbox wissen, aber in der Zwischenzeit sollten Advertiser pr\u00fcfen, ob ihre technischen Partner die Schwelle f\u00fcr statistisch signifikante Ergebnisse \u00fcberschreiten. Dadurch k\u00f6nnen sich Brands und Retailer auf die Entwicklung und den Verkauf von Produkten sowie das Wachstum ihres Gesch\u00e4fts konzentrieren, anstatt sich mit einer extrem komplexen technologischen Herausforderung auseinandersetzen zu m\u00fcssen. Die Bew\u00e4ltigung dieser Herausforderungen steht bei uns kontinuierlich auf der Tagesordnung. Darauf k\u00f6nnt ihr euch verlassen.<\/p>\n

In unserem Addressability Hub<\/a> findet ihr weitere Tools, um das n\u00e4chste Kapitel der Werbung ohne Third-Party Cookies zu bew\u00e4ltigen. Ich rate euch, die Seite zu bookmarken, damit ihr im Lauf des Jahres 2024 auf dem Laufenden bleibt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der Beginn des Jahres 2024 markiert einen Meilenstein in der Abschaffung der Third-Party Cookies, da Google damit begonnen hat, diese bei 1 Prozent des Chrome-Traffics zu deaktivieren. 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Since joining in 2020, he has been instrumental in transforming Criteo\u2019s platform, advancing AI-powered solutions for predictive bidding, creative assembly, and merchandising, while scaling self-service activation across channels. In 2025, he assumed leadership of Performance Media to unify product, design, analytics, and go-to-market under a single vision for growth.   With more than two decades of experience at the intersection of data and marketing, Todd has held leadership roles driving innovation across the industry. He previously served as Chief Product Officer at SocialCode, where he developed tools to activate and measure first-party audiences across platforms including Facebook, Amazon, and YouTube, and earlier helped establish OpenX as the first people-based programmatic marketplace. 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