{"id":21021,"date":"2024-02-21T03:17:38","date_gmt":"2024-02-21T03:17:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=21021"},"modified":"2024-06-06T13:05:52","modified_gmt":"2024-06-06T13:05:52","slug":"wtf-is-retail-media-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/wtf-is-retail-media-guide\/","title":{"rendered":"Was ist Retail Media Werbung?"},"content":{"rendered":"

Aufgrund der Corona-Pandemie hat sich das Konsumentenverhalten massiv ver\u00e4ndert. Kantar berichtet, dass bis zu 80 Prozent der K\u00e4ufer inzwischen die H\u00e4lfte oder mehr ihrer Eink\u00e4ufe online t\u00e4tigen. Dieser Wandel war zwar bereits im Gange, wurde aber durch die Pandemie drastisch beschleunigt.<\/p>\n

Da immer mehr Konsumenten online einkaufen, beschleunigt sich damit auch die Dynamik bei Retail Media.<\/p>\n

Doch was ist Retail Media? Und warum liegt dieser Werbeansatz gerade voll im Trend?<\/p>\n

Was ist Retail Media?<\/h2>\n

Im Allgemeinen handelt es sich bei Retail Media um Werbung innerhalb der Websites und Apps von Retailern \u2013 in der Regel geschaltet von Brands, die Produkte \u00fcber diese Retailer vertreiben, obwohl dies nicht immer der Fall ist. Retail Media Werbung kann auch von nicht-endemischen Brands aus Branchen wie dem Finanzdienstleistungssektor oder der Touristik kommen \u2013 also Brands, die an Einzelhandelszielgruppen interessiert sind, aber nicht unbedingt Produkte auf den Websites und Apps dieser Retailer vertreiben.<\/p>\n

Retail Media<\/a> erm\u00f6glicht es Brands, ihre Sichtbarkeit im \u201edigitalen Schaufenster\u201c zu erh\u00f6hen \u2013 \u00e4hnlich wie ein Aufsteller in einem Gesch\u00e4ft des station\u00e4ren Handels \u2013 und so die Kunden am Point-of-Purchase direkt zu beeinflussen.<\/p>\n

Wie sehen Retail Media Ads aus und wo werden sie ausgespielt?<\/h2>\n

Retail Media Ads k\u00f6nnen Native Ads oder\u00a0Display Ads<\/strong><\/a> sein. Native Ads f\u00fcgen sich nahtlos in die Suchergebnisse ein und sehen aus wie ein weiteres Produkt in der Liste \u2013 sie enthalten aber einen kleinen Hinweis \u201eAnzeige\u201c am unteren oder oberen Rand der Ad. Display Ads erm\u00f6glichen eine wirkungsvollere Gestaltung, indem sie Branding-Botschaften mit dynamischen, Retail-spezifischen Funktionen wie Echtzeitpreisen kombinieren.<\/p>\n

Retail-Werbung kann auf der Startseite, Kategorieseite, Suchergebnisseite oder Produktseite ausgespielt werden, um Konsumenten in verschiedenen Phasen ihre Customer Journey zu erreichen. Einige Retail Media-L\u00f6sungen erm\u00f6glichen Brands auch ein Retargeting der Retailer-Zielgruppen, w\u00e4hrend diese im offenen Internet surfen. Dies nennt man \u201eOffsite Retail Media\u201c.<\/p>\n

Hier ist ein Beispiel f\u00fcr Native Sponsored Products in den Suchergebnissen:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Und hier ist ein Beispiel f\u00fcr eine Retail Media Display Ad:<\/p>\n

\"\" \"\"\"\"<\/p>\n

Warum ist Retail Media Werbung gerade jetzt ein hei\u00dfes Thema?<\/h2>\n

Retail Media lag aus drei Gr\u00fcnden bereits im Trend:<\/p>\n

1. E-Commerce ist ein Treiber f\u00fcr Retail Media.<\/h4>\n

Die Konsumenten verlagern ihre Eink\u00e4ufe verst\u00e4rkt vom station\u00e4ren Handel in den\u00a0E-Commerce<\/a>. Brands wollen sicherstellen, dass sie dort sind, wo die Action ist, und K\u00e4ufer mit ausgepr\u00e4gtem Kaufinteresse am Point-of-Sale \u2013 auf den Websites und Apps ihrer Handelspartner \u2013 erreichen.<\/p>\n

2. Auch nach der Abschaffung von Cookies bleibt der Bedarf an personalisierter Werbung bestehen.<\/h4>\n

Damit Werbung auch nach dem Ende der Third-Party Cookies personalisierbar bleibt, ben\u00f6tigen die Advertiser Zugang zu First-Party Daten. Retailer verf\u00fcgen \u00fcber eine F\u00fclle dieser Art von Daten, darunter Web- und App-Suchen, Klicks und Transaktionen. Retailer wissen schlicht, wer welche Produkte wann, wie oft und auf welchen Ger\u00e4ten ansieht und kauft. Sie verf\u00fcgen zudem \u00fcber Offline- und Laden-Daten, die ein noch umfassenderes Bild der Konsumenten vermitteln k\u00f6nnen.<\/p>\n

3. Retail Media verbindet Mediaausgaben mit dem Umsatz.<\/h4>\n

Die Attributionsm\u00f6glichkeiten von Retail Media sind \u00e4u\u00dferst attraktiv f\u00fcr Brands, die zunehmend danach streben, ihre Werbeausgaben direkt mit dem generierten Umsatz zu verkn\u00fcpfen.\u00a0Retailer<\/a>\u00a0verf\u00fcgen \u00fcber eine F\u00fclle von Transaktionsdaten und k\u00f6nnen umsatzbasierte Insights liefern, die es Brands erm\u00f6glichen, ihre Ausgaben mit E-Commerce-Sales bis auf die Ebene einzelner SKUs zu verkn\u00fcpfen. Einige Retailer stellen sogar Offline-Verkaufsdaten zur Verf\u00fcgung, um einen vollst\u00e4ndigeren \u00dcberblick \u00fcber die Customer Journey zu erhalten.<\/p>\n

Warum zu Online Retail Werbung wechseln?<\/h2>\n

Advertiser stehen mehr denn je unter dem Druck, die Auswirkungen ihrer Bem\u00fchungen auf das Endergebnis nachzuweisen. Gleichzeitig wird es aufgrund von \u00c4nderungen im Bereich des Datenschutzes und der Branche immer schwieriger, Zielgruppen effektiv anzusprechen. Retail Media ist eine Strategie, Zielgruppen datenschutzkonform zu erreichen \u2013 nicht nur heute, sondern auch in einer Zukunft ohne Third-Party Cookies. Dar\u00fcber hinaus bietet diese Werbeform eine in sich geschlossene Erfolgsmessung, die es Advertisern einfach m\u00f6glich macht, ihre Werbeausgaben mit den tats\u00e4chlichen Sales zu verkn\u00fcpfen.<\/p>\n

M\u00f6chtet ihr noch mehr \u00fcber Retail Media wissen?<\/h2>\n

Vertiefte Insights und Informationen findet ihr in unserem Retail Media Platform<\/a>. Und wenn ihr eure eigene Retail Media Kampagne starten wollt: Unsere Commerce Max<\/a> L\u00f6sung steht f\u00fcr euch bereit.<\/p>\n

 
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