{"id":21270,"date":"2024-05-16T15:37:39","date_gmt":"2024-05-16T15:37:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=21270"},"modified":"2024-09-17T15:25:48","modified_gmt":"2024-09-17T15:25:48","slug":"what-brands-retailers-and-publishers-have-to-say-about-the-cookieless-future","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/what-brands-retailers-and-publishers-have-to-say-about-the-cookieless-future\/","title":{"rendered":"Was Brands, Retailer und Publisher \u00fcber Zukunft nach dem Third-Party Cookie sagen"},"content":{"rendered":"

Das Commerce-\u00d6kosystem berichtet, wie es auf die Abschaffung von Third-Party Cookies vorbereitet ist, welche alternativen L\u00f6sungen es zu verwenden gedenkt und vieles mehr.<\/p>\n

Im Januar hat Google bereits die Third-Party Cookies f\u00fcr 1 % des Chrome-Traffics abgeschafft. Da auf Google Chrome 63 % des Traffics im offenen Internet entfallen, ist es umso dringlicher, dass der Markt auf praktikable Alternativen zu Third-Party Cookies umstellt.<\/p>\n

Es ist wichtig zu wissen, dass die vollst\u00e4ndige Abschaffung von Third-Party Cookies in Chrome von einer f\u00fcnfmonatigen\u00a0Testphase<\/a>\u00a0und einer Bewertung der Testergebnisse durch die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbeh\u00f6rde abh\u00e4ngt. Ohne die Genehmigung der CMA werden keine weiteren Schritte vorgenommen, und der Zeitplan kann sich je nach Entscheidung der CMA noch \u00e4ndern.<\/p>\n

Abgesehen von den Testergebnissen wollten wir angesichts dieses Meilensteins und des Potenzials eines neuen Modus Operandi f\u00fcr die digitale Werbung ein besseres Verst\u00e4ndnis f\u00fcr den Stand der Vorbereitungen im gesamten \u00d6kosystem gewinnen. Zu diesem Zweck haben wir mehr als 1.000 F\u00fchrungskr\u00e4fte von Brands, Retailern und Publishern in den USA, Europa und Nordostasien befragt. Das haben wir herausgefunden.<\/p>\n

Die Unvorbereiteten sind in der Minderheit<\/h2>\n

Alle Player sind bis zu einem gewissen Grad auf die Abschaffung von Third-Party Cookies in Chrome vorbereitet. 76 Prozent der Brands und 68 Prozent der Retailer weltweit sagen, dass sie einigerma\u00dfen oder sehr gut vorbereitet sind. Die US-Brands und -Retailer sind am besten ger\u00fcstet (83 % bzw. 74 % sind einigerma\u00dfen oder sehr gut vorbereitet), dicht gefolgt von Europa. Die Publisher, die ja mit den gr\u00f6\u00dften Auswirkungen konfrontiert sein werden, f\u00fchlen sich am wenigsten vorbereitet: 47 Prozent stufen ihre Bereitschaft als \u201eneutral\u201c oder \u201enicht sicher\u201c ein, und 15 Prozent sagen, sie seien \u201eetwas unvorbereitet“.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Geh\u00f6rt ihr zur Minderheit? Informiert euch auf addressability<\/a>,\u00a0wie ihr euch vorbereiten k\u00f6nnt.<\/p>\n

Mehr Brands m\u00fcssen einen Mix aus alternativen L\u00f6sungen einsetzen, um sich auf die Zukunft der Werbung vorzubereiten<\/h2>\n

Obwohl die Mehrheit der Brands angibt, auf die Abschaffung der Cookies vorbereitet zu sein, zeigen unsere Umfrageergebnisse, dass nur die H\u00e4lfte der Brands weltweit einen diversifizierten Ansatz verfolgt: 51 Prozent gaben an, dass sie planen, in einen Mix von L\u00f6sungen zu investieren, sobald Third-Party Cookies abgeschafft werden. Diejenigen, die einer\u00a0Mischung von Adressierungsl\u00f6sungen<\/a>\u00a0den Vorzug geben,\u00a0werden in Bezug auf Reichweite und Performance besser abschneiden.<\/p>\n

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Retailer priorisieren die Offsite-Monetarisierung \u2013 trotz der Abschaffung der Cookies<\/h2>\n

Retailer, die \u00fcber ein Retail Media Angebot verf\u00fcgen, werden in der Post-Cookie-Welt dank ihres Reichtums an First-Party Daten und eigenem Inventar wahrscheinlich ein Onsite-Wachstum erleben. Ein Bereich, in dem sich die Abschaffung der Third-Party Cookies jedoch auswirken k\u00f6nnte, ist die Offsite-Monetarisierung (Ansprache von Retailer-Zielgruppen im offenen Web).<\/p>\n

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Obwohl die Mehrheit der Retailer weltweit \u00fcber die Auswirkungen der Abschaffung von Cookies auf ihre F\u00e4higkeit zur Monetarisierung im offenen Web besorgt ist, h\u00e4lt sie das nicht davon ab, mit Offsite Retail Media weiterzumachen. Die H\u00e4lfte plant, Offsite-Angebote zu machen, um die Ziele f\u00fcr 2024 zu erreichen, und die H\u00e4lfte glaubt auch, dass dies ein zentraler Wachstumsbereich f\u00fcr Retail Media sein wird. Die Maximierung der Reichweite und der Performance dieser zus\u00e4tzlichen Einnahmequelle f\u00fcr Retailer wird davon abh\u00e4ngen, ob die richtige Mischung von Adressierbarkeitsl\u00f6sungen gefunden wird.<\/p>\n

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Publisher setzen verst\u00e4rkt auf First-Party Daten und diversifizieren ihre Einnahmestr\u00f6me<\/h2>\n

Die Publisher werden die Auswirkungen der Abschaffung von Cookies am st\u00e4rksten sp\u00fcren, und setzen daher vorrangig auf First-Party Daten und neue Einnahmequellen, um die negativen Folgen abzufedern.<\/p>\n

Die Publisher wissen um den Wert einer First-Party Datenstrategie, insbesondere im Hinblick auf das bevorstehende Ende der Cookies. Der gr\u00f6\u00dfte Anteil der Befragten w\u00e4hlte das \u201eErfassen von First-Party Daten\u201c als L\u00f6sung f\u00fcr ihre Adressierbarkeit. Mehr als ein Drittel der Publisher in den USA und ein Viertel weltweit planen auch die Unterst\u00fctzung von Google Privacy Sandbox und\u00a0Seller-Defined Audiences,\u00a0was eine weitere M\u00f6glichkeit f\u00fcr Publisher darstellt, ihre First-Party Datenstrategien zu maximieren.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

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Weltweit nutzen bereits mehr als vierzig Prozent der Publisher Abonnements f\u00fcr ihre Monetarisierung. Mehr als ein Drittel der Publisher weltweit monetarisieren durch Produktverk\u00e4ufe wie z. B. Shoppable-Formate, und ein Viertel durch Audience Extension\/Datenmonetarisierung.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Das offene Internet wird auch in Zukunft eine wichtige Triebkraft f\u00fcr Reichweite und Skalierung sein<\/h2>\n

Ein betr\u00e4chtlicher Teil der Brands und Agenturen best\u00e4tigten, dass die Bem\u00fchungen um das offene Internet fortgesetzt werden sollen.\u00a037 Prozent<\/strong>\u00a0der Brands und Agenturen weltweit werden mehr ins offenen Internet investieren als in der Vergangenheit, auch wenn die Unterst\u00fctzung f\u00fcr Third-Party Cookies ausl\u00e4uft. Fast die H\u00e4lfte (47 %) werden den gleichen Betrag ausgeben.<\/p>\n

Und das ergibt Sinn: Die Kombination von Commerce-Daten mit Inventar im offenen Internet wird f\u00fcr Advertiser, die in der Zukunft der Adressierbarkeit kanal\u00fcbergreifende Skalierung und Reichweite erzielen wollen, von entscheidender Bedeutung sein und gleichzeitig neue Einnahmequellen f\u00fcr Publisher schaffen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Was denken Brands, Retailer und Publisher sonst noch \u00fcber die Zukunft der Werbung?<\/h2>\n

Weitere Erkenntnisse aus unserer weltweiten Umfrage unter mehr als 1.000 Commerce-F\u00fchrungskr\u00e4ften findet ihr in unserem Report \u201eDie gro\u00dfe Defragmentierung\u201c. Klickt unten, um den Report herunterzuladen!<\/p>\n

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