{"id":21463,"date":"2024-08-21T15:47:48","date_gmt":"2024-08-21T15:47:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=21463"},"modified":"2024-09-17T15:20:01","modified_gmt":"2024-09-17T15:20:01","slug":"health-and-beauty-consumer-and-sales-trends-key-insights","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/health-and-beauty-consumer-and-sales-trends-key-insights\/","title":{"rendered":"Shopper- und Sales-Trends im Bereich Gesundheit und Kosmetik: Wichtige Insights f\u00fcr das zweite Halbjahr 2024"},"content":{"rendered":"

Ist 2024 das Jahr des Glow-Up? Gut m\u00f6glich! Wie unsere neueste Studie zeigt, haben die Health & Beauty Shopper dieses Jahr in einem wahren Kaufrausch verbracht. Wo haben sie gekauft? Online, im station\u00e4ren Handel oder beides? Wie viele Brands haben sie sich vor ihrer Kaufentscheidung angesehen? Und wie lange hat der Kaufprozess gedauert? Antworten auf diese und viele weitere Fragen findet ihr in unserem neuen Report\u00a0State of Health & Beauty<\/a>, der auf einer Umfrage unter 14.000 Shoppern weltweit basiert; die Antworten wurden mit organischen Umsatz- und Besucherzahlen von Hunderten von Brands und Tausenden von Retailern weltweit abgeglichen.<\/p>\n

Mit diesen Insights k\u00f6nnen Health & Beauty Retailer und Brands sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen \u2013 und zwar auf dem Weg in die umsatzst\u00e4rkste Verkaufssaison und dar\u00fcber hinaus. Im Folgenden geben wir euch einen kleinen Vorgeschmack auf die Inhalte des Reports.<\/p>\n

In Q1 schwelgte die Welt im Glamour<\/h2>\n

Im ersten Quartal 2024 haben sich die Konsumenten auf der ganzen Welt der Lust auf Glamour hingegeben und so die Sales im Health & Beauty-Sektor deutlich gesteigert. Die Online-Sales von Kosmetika stiegen im ersten Quartal gegen\u00fcber dem Vorjahr um elf Prozent; damit lie\u00df dieser Sektor in Sachen Online-Traffic und Sales den Online-Handel als Ganzes deutlich hinter sich.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sch\u00f6nheit ohne Grenzen<\/h2>\n

Sch\u00f6nheit kennt keine Grenzen: Das war noch nie so klar wie heute. Unsere Daten zeigen, dass K\u00e4ufer von Kosmetika eher Omnichannel-Shopper sind, die sowohl online als auch im station\u00e4ren Handel shoppen. Auf die Frage nach ihren letzten K\u00e4ufen von Kosmetika und Parfums best\u00e4tigte fast ein Drittel jener Kunden, die mehr Geld f\u00fcr Kosmetika ausgeben wollen, dass sie in letzter Zeit sowohl online als auch im station\u00e4ren Handel eingekauft haben. Nur 17 Prozent der Kunden ohne solche Shopping-Pl\u00e4ne sagten das Gleiche.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Je mehr besuchte Retailer, desto mehr angesehene Brands<\/h2>\n

Wie unser einzigartiger, viele Retailer und Brands umfassender Datenbestand klar zeigt, sehen sich Konsumenten umso mehr Brands an, je mehr Retailer sie auch besuchen. Kunden halten also nicht einem einzigen Retailer oder einer einzigen Brand die Treue, sondern erkunden stattdessen viele Optionen f\u00fcr die besten Angebote und Produkte. F\u00fcr Brands zeigt dies umso deutlicher, wie wichtig es f\u00fcr die Sichtbarkeit und den Kontakt zu potenziellen Kunden ist, auf verschiedenen Retail-Plattformen pr\u00e4sent zu sein.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sponsored Products Kampagnen steigern den Umsatzanteil<\/h2>\n

Unsere Analyse belegt auch die Wirksamkeit von Sponsored Products-Kampagnen: Der Anteil der beworbenen Produkte am Umsatz stieg im Durchschnitt um beeindruckende 30 Prozent. Dieses Plus zeigt, wie sehr gezielte Werbung den Umsatz ankurbelt und die Sichtbarkeit von Produkten erh\u00f6ht. Brands, die in Sponsored Products-Kampagnen investieren, k\u00f6nnen ihre Marktpr\u00e4senz und ihre Ums\u00e4tze erheblich ausbauen; es handelt sich also hierbei um einen strategisch wichtigen Schritt f\u00fcr alle, die das volle Potenzial ihres Werbebudget aussch\u00f6pfen wollen.<\/p>\n

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Die wichtigsten Insights f\u00fcr Health & Beauty Brands<\/h2>\n

Beauty-Fans wissen: Wer auffallen will, tr\u00e4gt leuchtend roten Lippenstift. Und Beauty-Marketer k\u00f6nnen sich aus der Menge abheben, indem sie mit voller Energie die folgenden Ma\u00dfnahmen umsetzen:<\/p>\n

Trefft eure Kunden dort, wo sie sind!\u00a0<\/strong>W oben gezeigt sehen sich Kunden, die bei mehreren Retailern einkaufen, durchweg mehr Brands an. Mit Tools f\u00fcr Retailer-\u00fcbergreifende Kampagnen k\u00f6nnt ihr also die Markenbekanntheit steigern und die Konsumenten dort ansprechen, wo sie sich gerade befinden.<\/p>\n

Nutzt den Halo-Effekt!\u00a0<\/strong>Unsere Daten zeigen, dass Sponsored Product-Kampagnen den Umsatzanteil aller Produkte \u2013 nicht nur der beworbenen \u2013 um durchschnittlich 22 Prozent\u00a0steigern. Nutzt diesen „Halo“-Effekt, indem ihr in euren Retail Media-Kampagnen eine breitere Palette von Produktlinien pr\u00e4sentiert.<\/p>\n

Bleibt im Ged\u00e4chtnis!\u00a0<\/strong>Da Kunden mehrere Brands in Betracht ziehen, bevor sie einen Kauf t\u00e4tigen, solltet ihr vielf\u00e4ltige Ad-Platzierungen nutzen, insbesonders auf Produktinformationsseiten (PDPs), damit eure Brand im Fokus der Kunden bleibt, w\u00e4hrend sie den Sales-Funnel durchschreiten.<\/p>\n

Weitere Insights zu diesen Trends und vieles mehr findet ihr in unserem Report\u00a0The State of Health & Beauty. Lest jetzt den englischen Report.\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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