{"id":21803,"date":"2025-01-14T17:13:59","date_gmt":"2025-01-14T22:13:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=411356"},"modified":"2025-02-20T16:14:37","modified_gmt":"2025-02-20T16:14:37","slug":"10-trends-shaping-the-retail-media-market","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/","title":{"rendered":"10 Trends, die den Retail Media Markt pr\u00e4gen"},"content":{"rendered":"<p>Retail Media startet mit starken Innovationen und Wachstumschancen ins Jahr 2025. Und das ist keine Mutma\u00dfung, sondern Ergebnis der detaillierten Analyse des neuen, von Criteo gesponserten Reports von Coresight Research: <a href=\"https:\/\/go.criteo.com\/de\/coresight\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market<\/em><\/strong><\/a>. Von KI-gest\u00fctzter Personalisierung bis hin zur Einf\u00fchrung neuer Werbeformate passt sich die Branche den Bed\u00fcrfnissen der Advertiser und Erwartungen der Shopper an.<\/p>\n<p>Wie sehr wird Retail Media in diesem Jahr an Reife gewinnen und sich weiterentwickeln? Werfen wir einen genaueren Blick auf die Trends und betrachten zun\u00e4chst die aktuelle Situation.<\/p>\n<h2>Marktgr\u00f6\u00dfe und Chancen von Retail Media<\/h2>\n<p>Laut der Analyse von Coresight wird der globale Markt f\u00fcr Retail Media im Jahr 2025 voraussichtlich 179,5 Milliarden US-Dollar erreichen und damit im Vergleich zum Vorjahr um 15,4 Prozent wachsen; damit verlangsamt sich das Wachstum zwar, bleibt aber bis 2028 im unteren zweistelligen Bereich. Auch der Anteil von Retail Media am gesamten Werbekuchen wird weiter wachsen. Basierend auf Daten von Dentsu sch\u00e4tzt Coresight, dass der Anteil von Retail Media im Jahr 2025 auf 23,3 Prozent des 772,4 Milliarden US-Dollar schweren Werbegesamtmarktes steigen wird.<\/p>\n<p>Es gibt drei wichtige Marktfaktoren, die das kontinuierliche Wachstum der Retail Media Networks (RMNs) f\u00f6rdern. Erstens hat die zunehmende Nutzung digitaler Kan\u00e4le beim Shopping zu einer F\u00fclle von First-Party-Konsumentendaten gef\u00fchrt. In Verbindung mit technologischen Fortschritten hat dies die Verbreitung von RMNs vorangetrieben, die Brands zum Erstellen gezielter Werbekampagnen nutzen k\u00f6nnen. Zweitens erm\u00f6glichen Fortschritte im Bereich der k\u00fcnstlichen Intelligenz und des Machine Learnings eine bessere Analyse dieser Daten, um das Ad-Inventar und das Targeting zu optimieren. KI bringt allen Akteuren im Retail Media \u00d6kosystem Vorteile: von der Kampagnenautomatisierung bis zur Segmentierung und Personalisierung. Drittens erm\u00f6glicht es die Closed-Loop-Attribution den Advertisern, ihren Umsatz direkt mit ihren Marketingaktivit\u00e4ten zu verkn\u00fcpfen, was genauere Metriken zur Kampagneneffektivit\u00e4t liefert. Zusammengenommen haben diese Faktoren einen Multiplikator-Effekt auf die Geschwindigkeit und den Umfang des Wachstums von Retail Media.<\/p>\n<h2>Trend 1: KI erm\u00f6glicht die n\u00e4chste Generation der Automatisierung und Personalisierung von Werbung<\/h2>\n<p>KI revolutioniert die Retail-Branche indem sie Funktionen wie Preisgestaltung, Merchandising und Inventar-Management verbessert. In Hinblick auf Retail Media erm\u00f6glicht KI eine umfassende Personalisierung, die riesige Mengen von Transaktions- und Verhaltensdaten nutzt, um Kundenprofile zu erstellen und verschiedene Konsumentensegmente mit ma\u00dfgeschneiderter Werbung anzusprechen. Fortschritte in der generativen KI erm\u00f6glichen au\u00dferdem eine Personalisierung in Echtzeit, z. B. mittels dynamischer Anpassung von Ads auf Grundlage von Suchtrends.<\/p>\n<p>Retailer profitieren bereits von KI-getriebenen Media mit deutlichen Verbesserungen bei ROAS sowie bei der Traffic- und Umsatzsteigerung. KI wird wahrscheinlich die personalisierte Werbeausspielung durch verbesserte Datenanalyse und Kundensegmentierung noch weiter optimieren.<\/p>\n<p><strong>Was sind die Treiber des Trends?<\/strong><\/p>\n<p>Fortschritte in KI, einschlie\u00dflich GenAI, Datenverarbeitung und hochentwickelte ML-Algorithmen transformieren die Art und Weise, wie Retailer ihre First-Party-Daten nutzen. AdTech-Unternehmen nutzen KI zudem umfassend zur Analyse von K\u00e4uferdaten f\u00fcr die n\u00e4chste Generation der Zielgruppenansprache sowie f\u00fcr Produktempfehlungen und Predictive Bidding.<\/p>\n<h2>Trend 2: Programmatische Werbung steigert die operative Effizienz in allen RMNs<\/h2>\n<p>Programmatische Werbung ver\u00e4ndert die Retail Media Landschaft, indem sie den Werbeeinkaufsprozess automatisiert, die Effizienz steigert und die Werberelevanz durch Datenanalyse maximiert.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Das Wachstum der RMNs hat dabei auch zu einer gewissen \u00dcberf\u00fclle gef\u00fchrt:<\/strong> Nach Angaben des auf Retail Media Analytics spezialisierten Unternehmens Mimbi wurden seit 2010 weltweit mehr als 200 RMNs ins Leben gerufen. So entstand ein komplexes Umfeld f\u00fcr Advertiser, die im Durchschnitt sechs RMNs pro Jahr nutzen, um Retail Media Platzierungen einzukaufen (laut einer Umfrage von Coresight Research unter US-amerikanischen CPG\/FMCG-Unternehmen mit Sitz in den USA).<\/li>\n<li><strong>Programmatic hat sowohl f\u00fcr Advertiser als auch f\u00fcr Retailer Vorteile:<\/strong> Programmatische Werbung vereinfacht den Werbeeinkaufsprozess und erm\u00f6glicht es Advertisern, Kampagnen \u00fcber mehrere RMNs hinweg effizient zu verwalten. Au\u00dferdem unterst\u00fctzt es Retailer beim Optimieren von Ad-Platzierungen und Skalieren ihrer Gebote, da sie auf ein breiteres \u00d6kosystem von Ad-Buyern zur\u00fcckgreifen k\u00f6nnen. Eine programmatische Demand-Side-Plattform (DSP) vereinfacht den Ad-Einkauf f\u00fcr Brand-Advertiser durch vordefinierte Bedingungen f\u00fcr Zielgruppen, Formate usw., w\u00e4hrend die Supply-Side-Plattform (SSP) Ad-Publishern oder Retailern den Verkauf von Ad-Inventar an die relevantesten K\u00e4ufer erleichtert.<\/li>\n<li><strong>Zukunftsaussichten:<\/strong> Es wird erwartet, dass die Bedeutung des Programmatic Ad Buying im Jahr 2025 zunehmen wird, da die RMNs und Werbeformate erweitert werden und AdTech-Unternehmen es Brands erm\u00f6glichen, ihre Kunden zu den relevantesten Zeiten zu erreichen. Die Ausweitung von Offsite Retail Media wird die Bedeutung des Programmatic Ad Buying gleichfalls steigern.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Was sind die Treiber des Trends?<\/strong><\/p>\n<p>Das Streben nach Werbeeffizienz: Effizienz bei Retail Media ist entscheidend f\u00fcr den Nachweis des ROAS f\u00fcr Brand-Advertiser. Programmatische Werbung hilft Brand-Advertisern zudem, ihre Werbekampagnen zu verbessern und zu automatisieren \u2013 vom pr\u00e4zisen Targeting bis zur Kampagnenoptimierung in Echtzeit.<\/p>\n<h2>Trend 3: Weitere Ad-Formate entstehen<\/h2>\n<p>Technologie beeinflusst das Verhalten sowie die Vorlieben der Konsumenten in erheblichem Ma\u00dfe und veranlasst Retailer, ihre Ad-Formate auszubauen, um ihre Kunden effektiv anzusprechen. Neben den traditionellen Werbeformaten wie Sponsored Ads und Onsite-Display besteht ein zunehmender Bedarf an neuen Ad-Formaten, um das Wachstum des Retail Media Marktes zu sichern. Brand-Advertiser erwarten eine Vielzahl von Werbetools, einschlie\u00dflich digitaler Coupons und Social Promotions, als Teil des Angebots eines Retail Media Netzwerks. Digitale Promotion-Tools werden auch auf physischen Kan\u00e4len durch In-Store-Promotions und auf digitalen Displays eingesetzt.<\/p>\n<p><strong>Was sind die Treiber des Trends?<\/strong><\/p>\n<p>Verschiebungen im Konsumentenverhalten: Shopper begegnen auf ihrem Weg zum Kauf einer wachsenden Anzahl von Online-Touchpoints, wie User Generated Content (UGC) oder von Influencern erstellte Inhalte. Dies bietet RMNs die M\u00f6glichkeit, neue und aufstrebende Formate wie Gamification und Social Promotions zu erkunden und Brands dabei zu unterst\u00fctzen, einen maximalen Nutzen aus ihren Kampagneninvestitionen zu ziehen.<\/p>\n<h2>Trend 4: Strategische Partnerschaften erschlie\u00dfen Offsite-Wachstum<\/h2>\n<p>Offsite Retail Media wird das Retail Media \u00d6kosystem in den kommenden Jahren ver\u00e4ndern, 2025 wird dabei zum Wendepunkt. Hier werden strategische Partnerschaften mit traditionellen und Social Media Plattformen diese Kategorie \u00fcber die Properties der Retailer hinaus erweitern und die Closed-Loop-Attribution mit ihren First-Party Daten f\u00fcr das offene Internet erschlie\u00dfen. Das f\u00fchrt zu mehr Umsatzm\u00f6glichkeiten (wenn auch mit einer geringeren Marge), da mehr Werbeeinheiten und Engagement-M\u00f6glichkeiten zur Verf\u00fcgung stehen. Wichtige Partnerschaften im Jahr 2024, wie Instacart mit Google und die \u00dcbernahme von Vizio durch Walmart, sind Vorboten dieses Trends. Coresight prognostiziert, dass Retailer strategische Partnerschaften mit gro\u00dfen Media-Unternehmen eingehen werden, um ihre Werbepr\u00e4senz zu erweitern sowie gr\u00f6\u00dfere und einzigartige Zielgruppen zu erreichen.<\/p>\n<p><strong>Was sind die Treiber des Trends?<\/strong><\/p>\n<p>Umsatzm\u00f6glichkeit: Der Markt f\u00fcr Onsite Retail Media ist stark umk\u00e4mpft, die Konkurrenz ist gro\u00df. Auf Brand-Seite kann die Nachfrage nach Werbeinventar angesichts begrenzter Budgets ges\u00e4ttigt sein. Das bedeutet, dass RMNs mit Innovation und Wettbewerbsdifferenzierung weiter wachsen k\u00f6nnen. Offsite Retail Media hingegen bietet Brand-Advertisern ein gro\u00dfe Zielgruppe zur Steigerung der Reichweite und Retailern eine M\u00f6glichkeit, ihre Einnahmen zu diversifizieren.<\/p>\n<p>Full Funnel-Strategie: Brand-Advertiser erkennen zunehmend den Wert von Retail Media f\u00fcr eine Full Funnel-Strategie. Dabei kann Offsite Retail Media den Brands dabei helfen, ihre Kunden w\u00e4hrend der gesamten Shopping Journey im offenen Internet anzusprechen.<\/p>\n<h2>Trend 5: In-Store Retail Media ist weiterhin ein \u201eTest- und Lernkanal\u201c<\/h2>\n<p>In-Store Retail Media ist weiterhin ein wichtiger und sich weiterentwickelnder Kanal f\u00fcr Retailer: Laut Coresight Research werden Offline-Kan\u00e4le im Jahr 2025 einen Anteil von 77 Prozent am gesamten US-Einzelhandelsumsatz haben. Retailer investieren bereits in digitale Innovationen, um das Shopping-Erlebnis in den Gesch\u00e4ften mit Hilfe von First-Party-Daten zu verbessern, z. B. mit smarten Einkaufswagen, digitalen Endcaps, In-Store Radio und Screens am K\u00fchlregal. Trotz des derzeit begrenzten Zustroms von Werbegeldern in den In-Store Bereich aufgrund von Herausforderungen bei der Erfolgsmessung wird damit gerechnet, dass die Retailer weiter experimentieren und ihre Strategien ausarbeiten: In-Store Retail Media werden daher f\u00fcr ein weiteres Jahr ein \u201eTest- und Lernkanal\u201c bleiben.<\/p>\n<p><strong>Was sind die Treiber des Trends?<\/strong><\/p>\n<p>M\u00f6glichkeit zur Personalisierung von In-Store Ads: In Kombination mit digitalen Innovationen wie smarten Einkaufswagen und Self-Scannern k\u00f6nnen Retailer ihre Kunden mit personalisierter und zielgerichteter Werbung ansprechen, und zwar genau dann, wenn diese im Gesch\u00e4ft etwas kaufen.<\/p>\n<p>Erh\u00f6hter Bedarf, das Shopping-Erlebnis zu verbessern: Innovative In-Store Formate wie die Live-Events und In-Store Demos von Walmart erm\u00f6glichen es Brands, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und ihre Beziehung zu den Konsumenten zu verbessern. Mit In-Store Sales-Daten lassen sich K\u00e4uferprofile identifizieren, denen relevante Erlebnisse angeboten werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>Trend 6: Retail Media baut seine Position als Full-Funnel Werbetool aus<\/h2>\n<p>Retail Media entwickelt sich zu einem Full-Funnel Werbetool, da Retailer ihr Media-Angebot \u00fcber Partnerschaften auf das offene Web ausweiten. Dieser Wandel erm\u00f6glicht es Brand-Advertisern, Kunden in allen Phasen ihrer Kaufentscheidung zu beeinflussen.<\/p>\n<p>Obwohl Retail Media derzeit noch auf Onsite fokussiert, geht Coresight davon aus, dass Retailer ihr Werbeinventar in Richtung Offsite ausdehnen werden, um die Full-Funnel Marketingziele der Brands zu bedienen. Advertiser erwarten heute einheitliche Werbeerlebnisse, die Konsumenten w\u00e4hrend ihrer gesamten Shopping Journey erreichen und die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) maximieren. Mit Ausweitung der Offsite-Werbung kann Retail Media sie dabei unterst\u00fctzen, die Kundenakquise, Kundenbindung und den Vertrieb \u00fcber mehrere Kan\u00e4le sowie Plattformen wie Social Media und CTV zu f\u00f6rdern. Dieser verst\u00e4rkte Full-Funnel Fokus der Brands wird Offsite Retail Media weiteren Auftrieb geben.<\/p>\n<p><strong>Was sind die Treiber des Trends?<\/strong><\/p>\n<p>Es gibt eine wachsende Nachfrage von Brand-Advertisern nach breit gef\u00e4cherten Werbetools, die ihrer Meinung nach Bestandteil von RMNs sein sollten. Das zeigt den Wunsch, Retail Media als Full-Funnel Werbeinstrument zu nutzen. Laut Umfrage von Coresight Research zu Retail Media erwarten Brand-Advertiser im Durchschnitt 3,4 Werbetools von RMNs.<\/p>\n<p>Die Customer Acquisition Costs (CAC) steigen, was an teurer Werbung liegen kann. So stiegen beispielsweise die Cost-per-Click (CPC) in den USA im ersten Quartal 2024 gegen\u00fcber dem Vorjahr um 10 Prozent, so das Marketingunternehmen LocaliQ \u2013 eine deutliche Beschleunigung gegen\u00fcber dem Anstieg von 2 Prozent im Jahr 2022 auf 2023. Steigende CAC veranlassen Brand-Advertiser dazu, ihre Werbebudgets auf Retail Media zu verlagern, um gezielte und relevante Kampagnen durchzuf\u00fchren: Eine h\u00f6here Wahrscheinlichkeit zur Conversion durch effektives Marketing w\u00fcrde dazu beitragen, den Druck steigender Akquisitionskosten zu verringern.<\/p>\n<h2>Trend 7: Retail Media treibt Verbesserungen im Bereich First-Party-Daten voran<\/h2>\n<p>First-Party-Konsumentendaten sind die Grundlage f\u00fcr jedes erfolgreiche RMN. Retailer ben\u00f6tigen robuste, organisierte und nutzbare Daten, um effektive Werbekampagnen durchzuf\u00fchren. Die Zusammenarbeit mit Brand-Advertisern zur Optimierung von Daten und Insights kann dazu beitragen, die Werbekampagnen weiter zu verbessern und Werbeausgaben zu steigern. In ihrer Retail Media Studie befragte Coresight Brand-Advertiser nach positiven Einfl\u00fcssen auf ihre Retail Media Investitionen und stellte fest, dass Vertrauen und Zusammenarbeit den gr\u00f6\u00dften positiven Einfluss auf die Werbeausgaben von Brands haben, 40 Prozent der Befragten nannten diese beiden Faktoren. Dicht darauf folgt die Bandbreite der Daten, wobei hier die Anzahl und Einzigartigkeit der Reporting-Metriken von 37 Prozent der Befragten genannt wurde.<\/p>\n<p>Aus diesen Gr\u00fcnden wird erwartet, dass Retailer in KI-gest\u00fctzte Customer Data Platforms (CDPs), Data Lakes und Data Clean Rooms investieren, um ihre First-Party-Daten zu st\u00e4rken und mehr Advertiser zu gewinnen.<\/p>\n<p><strong>Was sind die Treiber des Trends?<\/strong><\/p>\n<p>Die Fortschritte in KI erm\u00f6glichen es Retailern, ihre First-Party-Daten effektiver zu nutzen als je zuvor. KI kann Retailern dabei helfen, aus enormen, sowohl unstrukturierten als auch strukturieren Datenmengen Insights und Trends zu ermitteln. Diese Insights k\u00f6nnen Retailern dabei helfen, die Personalisierung und das Targeting von Werbung zu verbessern, um sowohl das Shopping-Erlebnis zu optimieren als auch die Conversion-Raten zu steigern.<\/p>\n<h2>Trend 8: Aufbau von Vertrauen und Transparenz wird f\u00fcr RMNs wichtiger denn je<\/h2>\n<p>Unterschiede in den Reporting-Metriken verschiedener RMNs erschweren es Brand-Advertisern, die Performance von Werbekampagnen zu vergleichen. Und das f\u00fchrt zu einer Forderung nach mehr Transparenz. Die Studie von Coresight Research zeigt, dass Brands bei der Zusammenarbeit mit RMNs mehr Kontrolle und verbesserte Transparenz erwarten. Um dies zu erreichen, m\u00fcssen Retailer Sturkturen aufbrechen und sicherstellen, dass ihre Performance-Metriken klar, kanalspezifisch und einfach zu verstehen sind.<\/p>\n<p><strong>Was sind die Treiber des Trends?<\/strong><\/p>\n<p>Begrenzte Kontrolle der Brands \u00fcber ihre Werbekampagnen: RMNs basieren auf den First-Party-Daten der Retailer; dabei haben Retailer ein hohes Ma\u00df an Kontrolle \u00fcber diese Daten sowie \u00fcber Reporting-Metriken und andere operative Aspekte, z. B. dar\u00fcber, wo eine Ad ausgespielt werden soll. Mit dem technologischen Fortschritt und der Zusammenarbeit von Advertisern mit AdTech-Unternehmen wird das Kampagnenmanagement jedoch zunehmend automatisiert; zudem werdenTransparenz und Kontrollm\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Advertiser ausgebaut.<\/p>\n<h2>Trend 9: Standardisierung der Erfolgsmessung r\u00fcckt in den Fokus<\/h2>\n<p>Eine Standardisierung der Erfolgsmessung ist f\u00fcr Brand-Advertiser von entscheidender Bedeutung, um die Kennzahlen \u00fcber RMNs hinweg zu vergleichen und ihre Investitionen zu bewerten. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) und der Media Rating Council (MRC) haben deshalb im Januar 2024 dazu Richtlinien ver\u00f6ffentlicht; jedoch haben viele Retailer diese Standards noch nicht vollst\u00e4ndig umgesetzt.<\/p>\n<p>Dieser Mangel an Standardisierung ist ein gro\u00dfes Problem f\u00fcr Advertiser: 52 Prozent der befragten Brand-Advertiser in den USA gaben an, dass dies eine ihrer gr\u00f6\u00dften Herausforderungen darstellt. Da sich der Retail Media Markt in den Bereichen Werbeeinkauf, Werbeformate und Verbreitung von Kan\u00e4len weiterentwickelt, k\u00f6nnen wir davon ausgehen, dass die Diskussionen zur Standardisierung auch im Jahr 2025 weitergehen werden.<\/p>\n<p><strong>Was sind die Treiber des Trends?<\/strong><\/p>\n<p>Wachsende Komplexit\u00e4t der Erfolgsmessung: Brand-Advertiser stehen zunehmend vor der Herausforderung, ihre Werbekampagnen \u00fcber mehrere RMNs hinweg zu aktivieren und zu verwalten. Die Diversifizierung der Media-Investitionen \u00fcber Retailer verschiedener Gr\u00f6\u00dfenordnungen und \u00fcber unterschiedliche Media-Typen hinweg erh\u00f6ht die Komplexit\u00e4t f\u00fcr Brand-Advertiser. Ein Mangel an Standardisierung bedeutet auch, dass es keine klare M\u00f6glichkeit gibt, zu bestimmen, ob eine Werbekampagne Retailer- und\/oder Plattform-\u00fcbergreifend besser abschneidet als eine andere.<\/p>\n<h2>Trend 10: Aufstrebende RMNs sorgen f\u00fcr Disruption im Retail Media \u00d6kosystem<\/h2>\n<p>Im Retail Media Business ist das Gedr\u00e4nge gro\u00df, aber aufstrebende RMNs k\u00f6nnen dennoch hohe Wellen schlagen und effektiv konkurrieren, wenn sie strategische AdTech-Partnerschaften nutzen, um ihre Reichweite, Zielgruppenansprache und das Measurement zu verbessern. Mit solchen Partnerschaften k\u00f6nnen sie eine Pr\u00e4senz aufbauen und Budgets gewinnen, ohne auf die Gr\u00f6\u00dfe und die Daten von Retail Media Giganten wie Amazon oder Walmart angewiesen zu sein.<\/p>\n<p>Stattdessen k\u00f6nnen sich aufstrebende RMNs durch Nischenzielgruppen, innovative Werbeformate und personalisierte, Performance-orientierte Kampagnen positiv von der Masse der Mitbewerber abheben. Die Anpassung ihrer RMNs \u00fcber Funktionen wie kanal\u00fcbergreifendem Kampagnenmanagement in Echtzeit kann ihr Wertversprechen weiter verbessern und sie in die Lage versetzen, den Markt im Jahr 2025 und dar\u00fcber hinaus ma\u00dfgeblich zu beeinflussen.<\/p>\n<p><strong>Was sind die Treiber des Trends?<\/strong><\/p>\n<p>Nachfrage nach Innovation: In den letzten Jahren wurden zahlreiche RMNs ins Leben gerufen und das Aufkommen kleinerer und regionaler RMNs deutet darauf hin, dass das Marktwachstum durch ein h\u00f6heres Ma\u00df an Flexibilit\u00e4t und Individualisierung angetrieben wird. Retailer erkennen gleichzeitig, dass die Nachfrage endlich ist. Um sich zu differenzieren und ihr Wachstum zu sichern, m\u00fcssen sie daher Integrationen mit f\u00fchrenden DSPs aufbauen und API-Partnerschaften eingehen, die eine transparente sowie umfassende Erfolgsmessung erm\u00f6glichen; gleichzeitig m\u00fcssen sie ein robustes Werbeinventar anbieten.<\/p>\n<p><strong>Zusammengefasst<\/strong><\/p>\n<p>Retail Media steht im Jahr 2025 vor gro\u00dfen Ver\u00e4nderungen. Dabei werden KI, Programmatic Advertising und strategische Partnerschaften den Ton angeben. Von besserer Personalisierung bis hin zu reibungsloseren Abl\u00e4ufen und neuen Werbeformaten zeigen sich schon jetzt viele spannende M\u00f6glichkeiten. Da Retailer verst\u00e4rkt auf First-Party-Daten und modernste Technologien setzen, ist das Potenzial von Retail Media, sich zu einem Full-Funnel Advertising-Powerhouse zu entwickeln, zum Greifen nah. Die Trends in diesem Report zeigen, wie rasant sich dieser Bereich entwickelt \u2013 und warum es wichtig ist, einen Schritt voraus zu sein, wenn man die Zukunft gestalten will.<\/p>\n<p>Weitere Informationen zu den einzelnen Trends, einschlie\u00dflich der Konsequenzen f\u00fcr Brands, Retailer und Technologiepartner, sowie Beispiele von Unternehmen, die diese Trends in die Praxis umsetzen, findet ihr im vollst\u00e4ndigen Report <em><a href=\"https:\/\/go.criteo.com\/de\/coresight\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>\u201e10 Trends Shaping the Retail Media Market report\u201c.<\/strong><\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Retail Media startet mit starken Innovationen und Wachstumschancen ins Jahr 2025. Und das ist keine Mutma\u00dfung, sondern Ergebnis der detaillierten Analyse des neuen, von Criteo gesponserten Reports von Coresight Research: Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market. Von KI-gest\u00fctzter Personalisierung bis hin zur Einf\u00fchrung neuer Werbeformate passt sich die Branche den Bed\u00fcrfnissen der [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":21804,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10],"coauthors":[663],"class_list":{"0":"post-21803","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech","8":"criteo-business-retail-media","9":"criteo-solution-retail-media","10":"criteo-topic-retail-media"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","use_custom_cta":false},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>10 Trends, die den Retail Media Markt pr\u00e4gen | DE - Criteo.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Welche Themen haben es in den neuen, von Criteo gesponserten Coresight Research Report geschafft?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"10 Trends, die den Retail Media Markt pr\u00e4gen | DE - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Welche Themen haben es in den neuen, von Criteo gesponserten Coresight Research Report geschafft?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"DE - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-01-14T22:13:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-02-20T16:14:37+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/02\/24-Coresight-Blog-Image.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"650\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ann Pyle\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ann Pyle\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\n\t    \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n\t    \"@graph\": [\n\t        {\n\t            \"@type\": [\n\t                \"Article\",\n\t                \"BlogPosting\"\n\t            ],\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/#article\",\n\t            \"isPartOf\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/\"\n\t            },\n\t            \"author\": {\n\t                \"name\": \"Ann Pyle\",\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/49178af0291efb71d687c02971e5bdeb\"\n\t            },\n\t            \"headline\": \"10 Trends, die den Retail Media Markt pr\u00e4gen\",\n\t            \"datePublished\": \"2025-01-14T22:13:59+00:00\",\n\t            \"dateModified\": \"2025-02-20T16:14:37+00:00\",\n\t            \"mainEntityOfPage\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/\"\n\t            },\n\t            \"wordCount\": 2583,\n\t            \"publisher\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization\"\n\t            },\n\t            \"image\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/#primaryimage\"\n\t            },\n\t            \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/02\/24-Coresight-Blog-Image.png\",\n\t            \"articleSection\": [\n\t                \"AdTech\"\n\t            ],\n\t            \"inLanguage\": \"de-DE\"\n\t        },\n\t        {\n\t            \"@type\": \"ImageObject\",\n\t            \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/#primaryimage\",\n\t            \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/02\/24-Coresight-Blog-Image.png\",\n\t            \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/02\/24-Coresight-Blog-Image.png\",\n\t            \"width\": 1200,\n\t            \"height\": 650\n\t        },\n\t        {\n\t            \"@type\": \"BreadcrumbList\",\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/#breadcrumb\",\n\t            \"itemListElement\": [\n\t                {\n\t                    \"@type\": \"ListItem\",\n\t                    \"position\": 1,\n\t                    \"name\": \"Home\",\n\t                    \"item\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/\"\n\t                },\n\t                {\n\t                    \"@type\": \"ListItem\",\n\t                    \"position\": 2,\n\t                    \"name\": \"10 Trends, die den Retail Media Markt pr\u00e4gen\"\n\t                }\n\t            ]\n\t        },\n\t        {\n\t            \"@type\": \"Organization\",\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization\",\n\t            \"name\": \"Criteo\",\n\t            \"alternateName\": \"Criteo corp\",\n\t            \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/\",\n\t            \"logo\": {\n\t                \"@type\": \"ImageObject\",\n\t                \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/\",\n\t                \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t                \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t                \"width\": 118,\n\t                \"height\": 24,\n\t                \"caption\": \"Criteo\"\n\t            },\n\t            \"image\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/\"\n\t            }\n\t        },\n\t        {\n\t            \"@type\": \"Person\",\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/49178af0291efb71d687c02971e5bdeb\",\n\t            \"name\": \"Ann Pyle\",\n\t            \"image\": {\n\t                \"@type\": \"ImageObject\",\n\t                \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/53f9e40b8673b77707d0b5f5a3c0d54b\",\n\t                \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/01\/Ann-Pyle-400x400-1-96x96.jpg\",\n\t                \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/01\/Ann-Pyle-400x400-1-96x96.jpg\",\n\t                \"caption\": \"Ann Pyle\"\n\t            },\n\t            \"description\": \"Ann revels in finding the simplest and clearest way to convey a thought. Her favorite word is 'moxie', which she tries to embody whenever possible. She's been developing content strategies and writing for the tech and B2B space for more than a decade. This, along with her SEO and advertising agency experience, give her a unique understanding of both the art and science of marketing. As a brand steward, storyteller, and big thinker, she specializes in creating content that makes a difference, and believes in the power of a well-crafted message. When not writing, she's raising three daughters with her husband or escaping to the woods to hike, camp, or bike.\",\n\t            \"sameAs\": [\n\t                \"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/annpyle\"\n\t            ],\n\t            \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/author\/annpyle\/\"\n\t        }\n\t    ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"10 Trends, die den Retail Media Markt pr\u00e4gen | DE - Criteo.com","description":"Welche Themen haben es in den neuen, von Criteo gesponserten Coresight Research Report geschafft?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"10 Trends, die den Retail Media Markt pr\u00e4gen | DE - Criteo.com","og_description":"Welche Themen haben es in den neuen, von Criteo gesponserten Coresight Research Report geschafft?","og_url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/","og_site_name":"DE - Criteo.com","article_published_time":"2025-01-14T22:13:59+00:00","article_modified_time":"2025-02-20T16:14:37+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":650,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/02\/24-Coresight-Blog-Image.png","type":"image\/png"}],"author":"Ann Pyle","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Ann Pyle","Est. reading time":"14 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":["Article","BlogPosting"],"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/"},"author":{"name":"Ann Pyle","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/49178af0291efb71d687c02971e5bdeb"},"headline":"10 Trends, die den Retail Media Markt pr\u00e4gen","datePublished":"2025-01-14T22:13:59+00:00","dateModified":"2025-02-20T16:14:37+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/"},"wordCount":2583,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/02\/24-Coresight-Blog-Image.png","articleSection":["AdTech"],"inLanguage":"de-DE"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/02\/24-Coresight-Blog-Image.png","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/02\/24-Coresight-Blog-Image.png","width":1200,"height":650},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"10 Trends, die den Retail Media Markt pr\u00e4gen"}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization","name":"Criteo","alternateName":"Criteo corp","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","width":118,"height":24,"caption":"Criteo"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/49178af0291efb71d687c02971e5bdeb","name":"Ann Pyle","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/53f9e40b8673b77707d0b5f5a3c0d54b","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/01\/Ann-Pyle-400x400-1-96x96.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/01\/Ann-Pyle-400x400-1-96x96.jpg","caption":"Ann Pyle"},"description":"Ann revels in finding the simplest and clearest way to convey a thought. Her favorite word is 'moxie', which she tries to embody whenever possible. She's been developing content strategies and writing for the tech and B2B space for more than a decade. This, along with her SEO and advertising agency experience, give her a unique understanding of both the art and science of marketing. As a brand steward, storyteller, and big thinker, she specializes in creating content that makes a difference, and believes in the power of a well-crafted message. When not writing, she's raising three daughters with her husband or escaping to the woods to hike, camp, or bike.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/annpyle"],"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/author\/annpyle\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21803","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21803"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21803\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21852,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21803\/revisions\/21852"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21804"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21803"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21803"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=21803"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}