{"id":22436,"date":"2025-09-10T11:21:03","date_gmt":"2025-09-10T11:21:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=413416"},"modified":"2025-09-11T15:53:29","modified_gmt":"2025-09-11T15:53:29","slug":"the-shifting-supply-landscape-5-questions-to-ask-your-ssps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/the-shifting-supply-landscape-5-questions-to-ask-your-ssps\/","title":{"rendered":"Die Supply-Landschaft im Wandel: Diese 5 Fragen solltet ihr euren SSPs jetzt stellen"},"content":{"rendered":"

Agenturen stellen ihre bisherigen SSP-Partnerschaften infrage \u2013 zugunsten transparenter, st\u00e4rker Performance-orientierter Lieferketten. Dieser Artikel erkl\u00e4rt, warum.<\/p>\n

Programmatic wandelt sich. Schon wieder, oder vielmehr – immernoch. Diesmal ist es eine Zeitenwende, die zwar viele kommen sahen; aber nur wenige waren wirklich darauf vorbereitet.<\/p>\n

Die Regulierungsbeh\u00f6rden haben endlich vertikal integrierte Ad-Tech-Stacks unter die Lupe genommen, und die Lieferkette passt sich dem schnell an. F\u00fcr Agenturen und Advertiser bedeutet dies die Chance auf klare Verbesserungen.<\/p>\n

Ein wegweisendes Urteil eines US-Bundesrichters<\/a> hat eines klar gemacht: Die Zukunft der digitalen Werbung muss auf Gebotsneutralit\u00e4t beruhen. Das Gericht stellte fest, dass Google durch seine Kontrolle \u00fcber die Verkaufsseite (AdX, GAM) und die Kaufseite (DV360, Google Ads) einen Heimvorteil hatte. Das Unternehmen f\u00fchrte die Auktion durch, gab seine eigenen Gebote ab und lie\u00df alle anderen im Ungewissen.<\/p>\n

Dieses Urteil \u00f6ffnet die \u201eWalled Gardens\u201c wieder etwas, und damit das Feld f\u00fcr alle anderen. Aber die Agenturen werden sich nicht vorschnell in noch mehr SSPs einklinken, ohne dass sie einen klaren Mehrwert sehen. Stattdessen suchen sie Partnerschaften mit SSPs, die mehr als nur den Auktionszugang bieten und die dabei helfen, gerechtere, intelligentere und besser auf die Performance-Ziele abgestimmte Lieferwege zu schaffen.<\/p>\n

Was geschieht gerade?<\/h2>\n

Zum ersten Mal seit \u00fcber einem Jahrzehnt erleben wir einen ernsthaften Vorsto\u00df in Richtung neutraler Auktionen, interoperabler Infrastruktur und transparenter Lieferwege. Das zwingt Agenturen und Advertiser dazu, die Priorisierung ihrer SSPs und die Bewertung ihrer Media-Partner zu \u00fcberdenken.<\/p>\n

Stellt euch einfach vor, jede SSP bietet in der Header-Auktion auf genau demselben Niveau mit. Auch wenn sich dadurch der Marktanteil nicht \u00fcber Nacht ver\u00e4ndert, k\u00f6nnte der Langzeiteffekt enorm sein \u2013 wettbewerbsf\u00e4higere Auktionen, diversifizierte SSP-Gewinne und vor allem mehr Wert, der an Publisher und Advertiser zur\u00fcckflie\u00dft.<\/p>\n

Wird dies also die Programmatic-Wirtschaft neu gestalten? Auf jeden Fall \u2013 und zwar aus den folgenden Gr\u00fcnden:<\/p>\n

Agenturen denken um: Von geb\u00fcndelter Kontrolle zu transparenten Wahlm\u00f6glichkeiten<\/h2>\n

Das j\u00fcngste Urteil mag das Feld wieder \u00f6ffnen; doch Agenturen setzen nicht einfach auf noch mehr, sondern auf bessere SSPs<\/em>.<\/p>\n

Die alte Abh\u00e4ngigkeit von geb\u00fcndelten AdTech-Stacks brachte Einfachheit auf Kosten von Transparenz, Hebelwirkung und Kontrolle. Heute, wo Performance, Rechenschaftspflicht und Supply Path-Optimierung (SPO) ganz oben auf der Tagesordnung stehen, beginnt der lang gehegte Glaube, \u201edass man mit Google nichts falsch machen k\u00f6nne\u201c, zu br\u00f6ckeln.<\/p>\n

Agenturen schreiben die Regeln neu<\/h2>\n

Anstatt Konsolidierung als Tugend zu betrachten, setzen sie auf strategische Diversifizierung, liefern ihren Markenkunden so mehr f\u00fcr sie arbeitende Media-Euros und verringern die Abh\u00e4ngigkeit von einem einzigen Partner.<\/p>\n

Aber wir werden nicht wieder zu einem \u201eAlles einst\u00f6pseln und abwarten\u201c zur\u00fcckkehren. Die Agenturen werden w\u00e4hlerischer: Sie bevorzugen SSPs, die sich von anderen abheben \u2013 in Bereichen wie Commerce Insights und fortschrittlicher Kuration bis hin zu transparenter Wirtschaftlichkeit und einer st\u00e4rkeren Auktionsdynamik.<\/p>\n

Im Rahmen dieses Wandels fragen sie, ob die bestehenden Lieferwege immer noch die optimale Qualit\u00e4t bieten oder ob neue Partner besser zu den Performance-Zielen ihrer Kunden passen.<\/p>\n

Vor diesem Hintergrund stehen die Agenturen vor der Wahl, ihre Ausgaben auf mehr Kan\u00e4le zu verteilen oder den Supply durch Business Intelligence und Intent-Daten zu verbessern. Sie entscheiden sich zunehmend f\u00fcr Letzteres: Sie nutzen ihre eigenen Insights und First Party-Daten, um hoch performante Lieferwege zu entwickeln<\/a>, die ihren einzigartigen Wert widerspiegeln und das Vertrauen der Kunden st\u00e4rken.<\/p>\n

Diese 5 Fragen solltet ihr euren SSPs jetzt stellen<\/h2>\n

Jetzt, da sich die Auktionsdynamik ver\u00e4ndert und der Wettbewerb versch\u00e4rft, ist es an der Zeit, eure SSP-Beziehungen auf den Pr\u00fcfstand zu stellen.<\/p>\n

Stellt diese f\u00fcnf Fragen, um sicherzustellen, dass ihr eine Partnerschaft mit echtem Mehrwert eingeht \u2013 jenseits von Reichweite.<\/p>\n

    \n
  1. Was bietet ihr \u00fcber den Basiszugang hinaus?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Ist die SSP nur ein Kanal f\u00fcr das Inventar, oder bietet sie mehr \u2013 etwa einzigartige Commerce-Signale, Kuratierungswerkzeuge oder betriebliche Effizienz? Erkundigt euch, wie sie alte Leitungen und Strukturen modernisieren, um in einem wettbewerbs- und Performance-orientierten Markt echten Mehrwert zu schaffen.<\/p>\n

      \n
    1. Wie transparent sind eure Auktionen und Publisher-Praktiken?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      In Zeiten von MFA-Bedenken und undurchsichtigen Geb\u00fchrenstrukturen ist Transparenz nicht verhandelbar. Ihr m\u00fcsst euch damit auseinandersetzen, wie die SSP Auktionen verwaltet, sie fair h\u00e4lt und die Brand-Safety sch\u00fctzt \u2013 bei effizienten Zugang zu erstklassigem Inventar.<\/p>\n

        \n
      1. Steigert ihr die Commerce-Ergebnisse oder liefert ihr nur Impressions?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Performance Media erfordert mehr als nur Skalierung. Hilft euch die SSP dabei, Onsite- und Offsite-Signale zu verbinden \u2013 Intent auf SKU-Ebene, Add-to-Cart-Events, Kaufverifizierung \u2013, sodass ihr eure Werbeausgaben konkret mit Sales verkn\u00fcpfen k\u00f6nnt?<\/p>\n

          \n
        1. Wie unterst\u00fctzt ihr die Aktivierung von First-Party-Daten und die Integration von Clean Rooms?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Zukunftsf\u00e4hige SSPs m\u00fcssen eine sichere, nahtlose Zusammenarbeit \u00fcber Zielgruppendaten-\u00d6kosysteme hinweg erm\u00f6glichen. Kann euer Partner Clean-Room-Workflows, kuratierte Deal-Erstellung und First Party-Aktivierung ohne Reibungsverluste handhaben? Erlaubt er Buyern, ihre eigene Business Intelligence auf den Supply-Stream anzuwenden?<\/p>\n

            \n
          1. Wie entwickelt ihr euch mit dem Markt?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Innovation sollte proaktiv sein, nicht reaktiv. Ob durch neue Formate, fortschrittliche Packaging-Strategien oder eine engere Verzahnung von Retail Media und dem offenen Internet: Die SSP sollte sich an den zuk\u00fcnftigen Entwicklungen der Branche orientieren \u2013 und nicht an ihrer Vergangenheit.<\/p>\n

            Innovation auf der Supply-Seite<\/h2>\n

            Die j\u00fcngste Entwicklung des Programmatic Advertising verlangt nach Partnern, die \u00fcber die Skalierung hinausdenken und sich auf Relevanz, Transparenz und messbare Ergebnisse konzentrieren. Criteo Commerce Grid wurde genau daf\u00fcr entwickelt und bietet Tools und Daten, die Agenturen und Brands dabei unterst\u00fctzen, durch smartere Supply-Strategien mit hochinteressierten Shoppern in Kontakt zu treten.<\/p>\n

            Dies ist einer der vielen Gr\u00fcnde, warum Criteo vor Kurzem im Innovationsindex von Frost & Sullivan im Rahmen des Frost Radar<\/a> \u2122, der \u00fcber die wichtigsten Merkmale der 10 weltweit f\u00fchrenden SSPs berichtet, als High Performer eingestuft wurde.<\/p>\n

            Wenn Agenturen ihre bestehenden Partnerschaften neu bewerten und Performance-orientiere Lieferwege bevorzugen, sollten sie sich nicht nur neu ausrichten, sondern upgraden<\/em>.<\/p>\n

            Ihr wollt mehr \u00fcber Aktivierung erfahren? Dann wendet euch an euren Criteo Account Manager oder sprecht mit einem unserer Experten<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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