{"id":22521,"date":"2025-10-29T11:23:18","date_gmt":"2025-10-29T11:23:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=409461"},"modified":"2025-10-30T15:27:57","modified_gmt":"2025-10-30T15:27:57","slug":"beyond-the-banner-why-commerce-content-cant-be-ignored","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/beyond-the-banner-why-commerce-content-cant-be-ignored\/","title":{"rendered":"\u00dcber das Banner hinaus: Warum sich Commerce Content nicht ignorieren l\u00e4sst"},"content":{"rendered":"<p>Es gab eine Zeit, da waren Commerce und Content zwei <em>sehr <\/em>unterschiedliche Dinge.<\/p>\n<p>Heute sieht die Welt jedoch anders aus.<\/p>\n<p>Digitale Shopper bleiben nicht auf einer Plattform, sondern wechseln zwischen Social Media, Open Web-Publishern und digitalen Shopping-Plattformen, bevor sie eine Entscheidung treffen.<\/p>\n<p>Dieses neue Shopping-Paradigma mag auf den ersten Blick kompliziert erscheinen, bietet Brands, Retailern und Publishern jedoch die ideale Gelegenheit, Kaufentscheidungen auch \u00fcber die traditionellen Kan\u00e4le \u2013 Web und mobile App \u2013 hinaus zu beeinflussen.<\/p>\n<p>Die Investitionen von Brands in Commerce Content sind in die H\u00f6he geschnellt. Allein das Influencer Marketing <a href=\"https:\/\/www.pqmedia.com\/product\/global-influencer-marketing-forecast-2023-2027\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">wuchs von 2018 bis 2023 um mehr als 20 Prozent und erreichte im letzten Jahr 26 Mrd. USD<\/a>. Dieses Wachstum zeigt, wie wichtig Commerce Content f\u00fcr Brands ist, um durch integrierte, ansprechende Shopping-Erlebnisse mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.<\/p>\n<h2>Aber was genau\u00a0ist Commerce Content?<\/h2>\n<p>Der Begriff \u201eCommerce Content\u201d bezeichnet redaktionelle Inhalte, die von Publishern in Zusammenarbeit mit Brands erstellt werden, um Konsumenten dabei zu helfen, Produkte zu entdecken, sie zu verstehen und sich mit ihnen auseinanderzusetzen.<\/p>\n<p>So ergibt sich eine Win-Win-Situation: Die Publisher k\u00f6nnen ihre Leser informieren und zu mehr Engagement motivieren, w\u00e4hrend Brands ihre Produkte in einem vertrauensw\u00fcrdigen Umfeld pr\u00e4sentieren. Mit diesem Ansatz k\u00f6nnen Brands ihre potenziellen Kunden in jeder Phase der Customer Journey erreichen \u2013 von der Entdeckung bis zum Kauf. Dar\u00fcber hinaus unterst\u00fctzen Commerce-Inhalte die Suchmaschinenoptimierung und steigern die Einnahmen durch Affiliate-Links und andere Monetarisierungsinstrumente.<\/p>\n<p>Umgekehrt erhalten Konsumenten vertrauensw\u00fcrdige Insights zu Produkten genau dort, wo sie bereits lesen \u2013 nur einen Klick vom Kauf entfernt. Da immer mehr Menschen online einkaufen, kann Commerce Content das Grundrauschen der unz\u00e4hligen Produktoptionen durchdringen und bei der Kaufentscheidung helfen.<\/p>\n<p>Typen von Commerce Content sind:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Einkaufsf\u00fchrer.<\/strong> Damit helft ihr Konsumenten bei der Erkundung von Produktkategorien mit Top-Picks und Expertenempfehlungen. Das ist ideal f\u00fcr die Discovery- und Consideration-Phasen.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Produktbewertungen.<\/strong> Diese bieten einen tiefen Einblick in bestimmte Produkte, mit Vor-\/Nachteilen und Anwendungsf\u00e4llen. Sie eignen sich gut f\u00fcr die Entscheidungsfindung im Lower Funnel.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Produktvergleiche.<\/strong> Sie stellen die Eigenschaften der Produkte nebeneinander, damit die Konsumenten in der Consideration- und Lower Funnel-Phase eine fundierte Kaufentscheidung treffen k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Roundup-Artikel.<\/strong> Das sind kuratierte Listen von Produkten innerhalb einer Kategorie, oft mit Expertenrezensionen und redaktionellen Meinungen, f\u00fcr eine unkomplizierte Produktfindung.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Deal Alerts.<\/strong> Hier handelt es sich um rechtzeitige Updates zu Rabatten, Sales und Sonderangeboten f\u00fcr verschiedene Produkte \u2013 so k\u00f6nnen Konsumenten die besten Angebote nutzen.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Influencer Marketing.<\/strong> Eine Zusammenarbeit mit Influencern, um Produkte bei ihren Followern auf Social Media-Plattformen oder in Artikeln und Blogbeitr\u00e4gen zu bewerben.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Warum Publisher und Brands auf Commerce Content setzen sollten<\/h2>\n<p>Commerce Content hat das Publishing ver\u00e4ndert \u2013 und die Statistiken zeigen genau das.<\/p>\n<ul>\n<li>Digitale Publisher, die Commerce Content-Strategien umgesetzt haben, verzeichneten einen Umsatzanstieg von 30 Prozent (<a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/three-strategies-publishers-are-adopting-to-drive-affiliate-commerce-revenue-for-amazon-prime-day-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Quelle<\/a>).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Commerce Content ist bereits f\u00fcr zwei Drittel der Publisher eine f\u00fchrende Einnahmequelle \u2013 in den USA ist Commerce Content bereits f\u00fcr mehr als ein Drittel des Umsatzes der Publisher verantwortlich (<a href=\"https:\/\/www.lotame.com\/global-survey-report-beyond-the-cookie-the-future-of-advertising-for-marketers-publishers\/\">Quelle<\/a>).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Influencer Marketing verzeichnete 2023 einen Anstieg von 20,6 Prozent auf insgesamt 11,91 Milliarden US-Dollar (<a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbesagencycouncil\/2023\/03\/10\/influencer-marketing-in-2023-benefits-and-best-practices\/\">Quelle<\/a>).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Diese Zahlen unterstreichen die erheblichen Auswirkungen einer Commerce Content-Strategie auf die wirtschaftliche Situation der Publisher, zu denen h\u00f6here Einnahmen und ein st\u00e4rkeres Konsumentenengagement z\u00e4hlen. Tats\u00e4chlich zeichnet sich der Aufstieg von Commerce-Inhalten immer deutlicher ab: Affiliate Marketing-Programme machen inzwischen 10 bis 20 Prozent der Einnahmen eines Web-Publishers aus.<\/p>\n<p>Commerce Content sorgt f\u00fcr \u00e4hnliche Vorteile bei Brands und H\u00e4ndlern.<\/p>\n<p>Hochwertige Inhalte, die entwickelt werden, um Konsumenten w\u00e4hrend des Kaufentscheidungsprozesses zu informieren (z. B. Best-of-Listen, Artikel zum Produktvergleich usw.), f\u00fchren nachweislich zu einer Klickrate von 15 Prozent auf E-Commerce-Websites \u00fcber Affiliate-Links. Werden die Inhalte kurz vor dem Kauf konsumiert (z. B. ausf\u00fchrliche Produktbewertungen, die K\u00e4ufer zur Kaufentscheidung heranziehen), k\u00f6nnen \u00fcber die Affiliate Marketing-Links des Publishers Klickraten von \u00fcber 30 Prozent auf E-Commerce-Websites erzielt werden.<\/p>\n<h2>Aufbau einer Commerce Content-Strategie<\/h2>\n<p>Es besteht kein Zweifel daran, dass die Umsetzung einer erfolgreichen Commerce Content-Strategie viel Zeit und Ressourcen erfordert. Doch der Aufwand zahlt sich aus.<\/p>\n<p>Publisher verf\u00fcgen bereits \u00fcber die Zielgruppe und die redaktionellen F\u00e4higkeiten, um ansprechenden, vertrauensw\u00fcrdigen Content zu erstellen, der den Kaufprozess f\u00f6rdert. Retailer k\u00f6nnen die Bilder und Informationen liefern, die n\u00f6tig sind, um diese Inhalte f\u00fcr Konsumenten informativ und attraktiv zu machen.<\/p>\n<p>Durch die Zusammenarbeit von Publishern und Retailern k\u00f6nnen Einkaufsf\u00fchrer, Rezensionen und gesponserte Inhalte erstellt werden, die mit den redaktionellen Werten \u00fcbereinstimmen und gleichzeitig den Umsatz (GMV) steigern und f\u00fcr neue Kunden bei strategischen Retail-Partnern sorgen. Mit Tools wie Shoppable Ads, Affiliate-Links und Influencer-Partnerschaften l\u00e4sst sich ein umfassendes \u00d6kosystem f\u00fcr Commerce Content schaffen, von dem alle Beteiligten profitieren.<\/p>\n<h2>Die Kosten von &#8222;Abwarten und Teetrinken&#8220;<\/h2>\n<p>Social Media mag im Commerce dominieren, aber Publisher bringen etwas Einzigartiges mit: <em>Vertrauen<\/em>.<\/p>\n<p>Publisher haben einen entscheidenden Vorteil, wenn es darum geht, Konsumenten wertvolle, gepr\u00fcfte Informationen zur Verf\u00fcgung zu stellen, die diese f\u00fcr ihre Kaufentscheidungen nutzen k\u00f6nnen. Doch dazu m\u00fcssen Publisher den einzigartigen Wert verstehen, den nur sie den K\u00e4ufern bieten. Auf diese Weise k\u00f6nnen sie recht schnell eine grundlegende Commerce Content-Strategie umsetzen und sich ihren Anteil an diesem lukrativen Markt sichern.<\/p>\n<p>Commerce Content bietet eine gro\u00dfe Chance f\u00fcr Publisher, die Monetarisierung voranzutreiben und sinnvolle Kundenbeziehungen zu schaffen. Mit dem richtigen Ansatz \u2013 und Partnern wie Commerce Grid \u2013 k\u00f6nnen Publisher neue Einnahmequellen erschlie\u00dfen und sich an den digitalen Markt anpassen.<\/p>\n<p><strong>Als Publisher solltet ihr nicht vom Beckenrand zuschauen: Springt in den Commerce Content-Pool und sichert euch so euer Standbein f\u00fcr die Zukunft des Online-Shoppings.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es gab eine Zeit, da waren Commerce und Content zwei sehr unterschiedliche Dinge. Heute sieht die Welt jedoch anders aus. 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With 12 years' experience in the ad tech industry, he's passionate about making tech make sense. Rob leads Criteo's AI-assisted editorial program, contributing content on topics including generative AI, deep learning, and responsible AI use. He holds a BA (Hons) degree in English &amp; Journalism from the University of Lincoln, along with multiple certifications including a Content Marketing certification from the CIM. When not tackling taxing tech topics, he can be found buried in a good book or spending time with his wife, young son, and two dogs.\",\n\t            \"sameAs\": [\n\t                \"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/rob-taylor-b42b1327\"\n\t            ],\n\t            \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/author\/robtaylor\/\"\n\t        }\n\t    ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00dcber das Banner hinaus: Warum sich Commerce Content nicht ignorieren l\u00e4sst | DE - Criteo.com","description":"Findet heraus, wie die Integration von Commerce Content das Engagement steigert, Vertrauen schafft und die Conversion-Rate \u00fcber das Banner hinaus pusht.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/beyond-the-banner-why-commerce-content-cant-be-ignored\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"\u00dcber das Banner hinaus: Warum sich Commerce Content nicht ignorieren l\u00e4sst | DE - 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