{"id":22881,"date":"2026-03-13T09:33:18","date_gmt":"2026-03-13T09:33:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=36323"},"modified":"2026-03-24T14:10:54","modified_gmt":"2026-03-24T14:10:54","slug":"retail-onsite-display-is-a-hot-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/retail-onsite-display-is-a-hot-strategy\/","title":{"rendered":"Darum ist Retail Onsite-Display-Werbung als Strategie unverzichtbar"},"content":{"rendered":"

Das digitale Warenregal hat sich zu einem zentralen Schauplatz f\u00fcr Brands jeder Gr\u00f6\u00dfe entwickelt. Mit Retail Onsite Display-Werbung wird die Wirkung auff\u00e4lliger In-Store-Displays nun auch in die digitale Welt gebracht. Egal, ob ihr eine kleine bis mittelgro\u00dfe Brand seid, die sich auf stark frequentierten Retailer-Sites von der Masse abheben m\u00f6chte, oder ob ihr die Sichtbarkeit eurer Produkte steigern wollt, ohne das Budget zu sprengen: Retail Display-Ads bieten die M\u00f6glichkeit, genau dann und dort mit Shoppern in Kontakt zu treten, wenn sie Kaufentscheidungen treffen.<\/p>\n

Im Folgenden zeigen wir euch, warum Retail Onsite Display-Werbung als Strategie unverzichtbar ist, um euren Produkten mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen und die Verk\u00e4ufe zu steigern.<\/p>\n

Die Rolle von Retail Display in der Shopper Journey<\/h2>\n

Im station\u00e4ren Einzelhandel sind Regaldisplays, Aufsteller und POS-Werbung wichtige Strategien, mit denen Brands ihre Pr\u00e4senz auf der Verkaufsfl\u00e4che erh\u00f6hen, Aufmerksamkeit generieren und Kaufentscheidungen beeinflussen k\u00f6nnen. Da Online zunehmend an Bedeutung gewinnt, nutzen Retailer und Brands zunehmend Retail Display, um dieselben Ziele im Upper Funnel des digitalen Raums zu erreichen.<\/p>\n

Retail Display ist das Online-\u00c4quivalent zu Regal- und POS-Displays. Da sich das digitale Warenregal praktisch unendlich weit erstrecken kann, k\u00f6nnen Produkte m\u00f6glicherweise \u201ebelow the fold\u201c der Such- und Browserseiten verschwinden. Daher ist diese Form der Werbung vielleicht sogar noch wichtiger. Tats\u00e4chlich erscheinen 90 Prozent aller gekauften Produkte auf der ersten Seite der Suchergebnisse. Selbst f\u00fcr bekannte Brands gilt: Wenn das eigene Produkt auf der Website eines Retailers nicht sofort ins Auge sticht, schm\u00e4lert das die potenziellen Absatzchancen enorm. Retail Display ist der beste Weg, um die Sichtbarkeit auf den Retailer-Websites zu erh\u00f6hen und die Shopper Journey zu beeinflussen.<\/p>\n

Und das gilt nicht nur f\u00fcr gro\u00dfe Brands mit riesigen Budgets. Vor allem kleinere Brands k\u00f6nnen von Retail Display profitieren, da sie so mit gr\u00f6\u00dferen Mitbewerbern konkurrieren k\u00f6nnen, ohne Geld zu verschwenden. Mit dieser Werbeform k\u00f6nnen Brands die Aufmerksamkeit der Shopper gezielt auf sich und ihre Produkte lenken \u2013 mit starken Ergebnissen.<\/p>\n

Aus Retailer-Sicht sind Onsite E-Commerce Ads genauso vorteilhaft wie ihre Pendants im station\u00e4ren Handel. Sie machen es f\u00fcr Shopper leichter, das zu finden, was sie suchen \u2013 ein Win-Win f\u00fcr Shopper und Retailer. Durch das Angebot von Premium-Platzierungen und Optionen f\u00fcr Advertiser bietet Retail Display eine neue Einnahmequelle f\u00fcr Retailer, ohne dass die Shopper Journey beeintr\u00e4chtigt oder gest\u00f6rt wird.<\/p>\n

So unterscheidet sich Retail Display von anderen Onsite Ad-Formaten<\/h2>\n

Retail Display hat das Ziel, Kunden anzusprechen und sicherzustellen, dass sie eure Brand sehen, wenn sie st\u00f6bern oder gezielt Produkte suchen. Dar\u00fcber hinaus geht es darum, eine Story zu erz\u00e4hlen, zu informieren und einen Wiedererkennungswert zu schaffen, damit die Kunden euch und eure Produkte in Erw\u00e4gung ziehen.<\/p>\n

Zum Vergleich seht ihr hier, wie das bekannteste Retail-Media-Format \u2013 die Sponsored Products Ad \u2013 aussieht. Diese Form von Werbung eignet sich hervorragend, um die Conversion-Rate im Lower Funnel auf das Maximum zu boosten:<\/p>\n

\"sponsored<\/p>\n

Und hier ist ein Beispiel f\u00fcr eine Retail\/E-Commerce Display Ad. Diese Werbeform ist ideal f\u00fcr Upper-Funnel-Strategien zur Steigerung von Markenbekanntheit und Aufmerksamkeit.<\/p>\n

\"retail<\/p>\n

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An diesem Beispiel wird deutlich, dass Retail Display mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht. Die folgenden vier Faktoren machen Retail Display zu einem einzigartigen, wirksamen Format, mit dem ihr eure Ziele im Bereich Awareness und Consideration umsetzen k\u00f6nnt.<\/p>\n

Retail Display: Hybrid aus Branding und Conversion<\/h2>\n

F\u00fcr den Retail ma\u00dfgeschneiderte Display-Formate\u00a0sind die perfekte Erg\u00e4nzung zu den Standard-IAB-Werbeformaten. Standard Display eignet sich hervorragend f\u00fcr die Skalierung, Run-of-Site-Strategien oder reines Branding. Wenn Advertiser aber Retail-spezifische Elemente, Personalisierung und eine nahtlosere Erfahrung einbeziehen m\u00f6chten, dann ist die individuell gestaltete Ad der richtige Weg.<\/p>\n

Mit Retail Display k\u00f6nnen Brands Storytelling mit Funktionen kombinieren, die zum Kauf anregen, wie z.B. Echtzeit-Preise und Add-to-Cart-Buttons. F\u00fcr kleinere Brands bedeutet dieser hybride Ansatz, dass sie ihre Budgets effektiver optimieren und sicherstellen k\u00f6nnen, dass jeder ausgegebene Werbe-Euro genau auf ihre Verkaufsziele abgestimmt ist. Mit Retail Display Ads k\u00f6nnt ihr eure einzigartige Brand-Story erz\u00e4hlen und gleichzeitig direkte Kaufanreize setzen \u2013 ein wichtiges Instrument f\u00fcr kleinere Brands, die mit begrenzten Mitteln h\u00f6here Conversion-Raten erzielen wollen.<\/p>\n

Retail Display ist au\u00dferdem von Beginn an dynamisch. Deshalb k\u00f6nnen Brands jede Ad auf den Onlineshop und die Seite, auf der sich der Kunde befindet, personalisieren und dabei Dinge wie Lagerbestand, Preisvariationen, Farben und Sonderangebote ber\u00fccksichtigen. So l\u00e4sst sich verhindern, dass Retailer und Brands falsche Produktinformationen \u00fcbermitteln oder f\u00fcr Produkte werben, die nicht vorr\u00e4tig sind.<\/p>\n

\"retail<\/p>\n

So konzipiert, dass es sich nahtlos einf\u00fcgt<\/h2>\n

Da Retail Display Ads speziell f\u00fcr den Retail entwickelt werden, f\u00fcgen sie sich nahtlos in das Shopping-Erlebnis ein; sie gew\u00e4hrleisten Relevanz und passen sich visuell an die Umgebung des jeweiligen Onlineshops an. Dies ist sowohl f\u00fcr Retailer als auch f\u00fcr Brands entscheidend, da beide das bestm\u00f6gliche Shopping-Erlebnis bieten m\u00fcssen, um Conversion-Raten und Kundenbindung zu maximieren.<\/p>\n

\"retail<\/p>\n

Es handelt sich um eine First-Party Datenstrategie<\/h2>\n

Retail Display ben\u00f6tigt keine Cookies und basiert auf First-Party-Daten<\/a>. Dies erm\u00f6glicht eine h\u00f6chst relevante Zielgruppenansprache und die entsprechende Personalisierung, indem Keywords, Kategorien, Retailer-Zielgruppen, CRM-Daten, Offline-Daten und andere First-Party-Datenquellen genutzt werden. Durch die Nutzung von Retailer-Insights wie Kaufhistorie und Surfverhalten k\u00f6nnen kleinere Brands Nischenzielgruppen pr\u00e4zise ansprechen und so die Effizienz und Effektivit\u00e4t ihrer Werbeausgaben maximieren, indem sie sicherstellen, dass jede Ad den richtigen Shopper zum richtigen Zeitpunkt erreicht. Mit diesem h\u00f6heren Ma\u00df an Relevanz sind Retailer und Brands besser in der Lage, den Shopper auf der Webseite des Retailers zu halten, damit er weitere Produkte auf den Produktseiten oder im Shop-in-Shop entdeckt.<\/p>\n

Retail Display l\u00e4sst sich direkt mit Sales verkn\u00fcpfen<\/h2>\n

Obwohl es sich bei Retail Display um eine Upper-Funnel-Strategie f\u00fcr Awareness und Consideration handelt, ist das letztendliche Ziel jedoch, im digitalen Schaufenster aufzufallen und so die Produkt-Sales zu steigern. Retail-Display-Kampagnen erm\u00f6glichen die Erfolgsmessung bis hinunter auf die SKU-Ebene, so dass Brands und Retailer ihre Media-Ausgaben direkt mit den Verkaufsergebnissen in Verbindung setzen k\u00f6nnen. Denn es geht nicht nur darum, Aufmerksamkeit zu erzeugen und pr\u00e4sent zu sein, sondern auch darum, den Abverkauf zu steigern, und zwar direkt am Point of Sale.<\/p>\n

Eine Success Story aus der Praxis: Michaels.com<\/h2>\n

Ein Beispiel f\u00fcr die greifbaren Vorteile von Onsite-Displays ist die Success Story einer Brand f\u00fcr Kunstmaterialien, die eine Partnerschaft mit Criteo eingegangen ist, um ihren ROAS (Return on Ad Spend) bei Michaels.com, einem f\u00fchrenden Retailer f\u00fcr K\u00fcnstlerbedarf, zu steigern.<\/p>\n

In Zusammenarbeit mit Criteo setzte die Brand eine duale Werbestrategie um, die Onsite Display und Sponsored Products kombinierte. Dieser Ansatz erm\u00f6glichte eine h\u00f6here Sichtbarkeit und ein st\u00e4rkeres Engagement im digitalen Schaufenster von Michaels. Durch den kombinierten Einsatz von Onsite Display und Sponsored Products konnte die Brand au\u00dfergew\u00f6hnliche Ergebnisse erzielen \u2013 so etwa eine beeindruckende Steigerung des ROAS um 926 %<\/strong>, einen Umsatzsprung von 412 %<\/strong> und \u00fcber 125.000 Impressions<\/strong>. Kontinuierlich optimierte Platzierungen sorgten f\u00fcr maximale Sichtbarkeit und zeigten, dass eine gut durchgef\u00fchrte Retail Display Kampagne f\u00fcr Brands, die im digitalen Schaufenster Aufmerksamkeit erregen wollen, extrem effektiv sein kann.<\/p>\n

Retail Display: Vorteile f\u00fcr Brands und Retailer<\/h2>\n

Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass dieses leistungsstarke, f\u00fcr den Retail konzipierte Werbeformat Vorteile f\u00fcr beide Seiten des Retail-Media-\u00d6kosystems<\/a>\u00a0bietet:<\/p>\n

Vorteile f\u00fcr\u00a0Brands:<\/p>\n