{"id":23212,"date":"2026-05-07T14:31:49","date_gmt":"2026-05-07T18:31:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=418620"},"modified":"2026-07-02T13:42:18","modified_gmt":"2026-07-02T13:42:18","slug":"summer-travel-trends-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/summer-travel-trends-2026\/","title":{"rendered":"Reisetrends f\u00fcr den Sommer 2026: Nachfrage- und Conversion-Chancen"},"content":{"rendered":"

Trotz anhaltendem \u00f6konomischen Druck und globaler Unsicherheit w\u00e4chst die Nachfrage nach Reisen. Die Konsumenten planen ihre Reisen und sind bereit, Geld auszugeben. Allerdings hat sich die Art und Weise, wie sie buchen, ver\u00e4ndert.<\/p>\n

Die heutige Customer Journey im Reisesektor ist komplexer, aber auch zielgerichteter als zuvor. Dabei vergleichen Reisende mehr Optionen \u00fcber die verschiedensten Kan\u00e4le hinweg. Die Entscheidungen werden erst nach l\u00e4ngerer Bedenkzeit getroffen und die Conversion von Interesse in Buchungen gestaltet sich schwieriger.<\/p>\n

Der Criteo Travel Pulse Report f\u00fcr Fr\u00fchjahr & Sommer 2026<\/a> basiert auf den Daten von hunderten Reiseanbietern und Insights von mehr als 6.000 Konsumenten weltweit. Er zeigt die aktuell wichtigsten Reisetrends auf, die das Buchungsverhalten pr\u00e4gen, und erl\u00e4utert, wie sich diese Trends nutzen lassen, um die Nachfrage in Umsatz zu verwandeln.<\/p>\n

Hier sind f\u00fcnf Reisetrends f\u00fcr den Sommer 2026, die diese Saison pr\u00e4gen.<\/p>\n

Die Nachfrage steigt, doch die Conversion steht unter Druck<\/h2>\n

Im ersten Quartal 2026 stieg der Online-Traffic f\u00fcr Flugreisen im Vergleich zum Vorjahr um 8 Prozent. Besonders stark ist das Wachstum bei Flugreisen in Nord- und S\u00fcdamerika mit einem Plus von 20 Prozent. In den Regionen EMEA und APAC zeigt sich in allen Reisekategorien eine gemischte, aber weiterhin aktive Nachfrage.<\/p>\n

Obwohl mehr Reisende den Weg in den Sales Funnel finden, sinken die Conversion-Raten in den meisten Reisekategorien. Am st\u00e4rksten betroffen sind die OTAs. Auf regionaler Ebene variieren die R\u00fcckg\u00e4nge: In der EMEA- und APAC-Region ging es f\u00fcr die OTAs um 8 bzw. 6 Prozent nach unten. Hotels und Resorts verzeichneten in Nord- und S\u00fcdamerika mit 9 Prozent den st\u00e4rksten R\u00fcckgang.<\/p>\n

Online Conversion-Rate nach Region im Jahresvergleich<\/strong><\/p>\n

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Quelle: Organische Criteo-Daten. Online Conversion-Rate nach Region im Jahresvergleich, Januar bis M\u00e4rz 2025 und 2026.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Das Wichtigste f\u00fcr Marketer:<\/strong> In einem volatilen Markt solltet ihr den Fokus auf Reisende mit hohem Interesse legen. Mit intelligentem Targeting und Full Funnel-Strategien k\u00f6nnt ihr die L\u00fccke zwischen Traffic und Buchungen schlie\u00dfen. Allerdings m\u00fcsst ihr euren Ansatz an die regionalen Nachfragemuster anpassen.<\/p>\n

Reisende gehen bedachter vor und sind schwieriger zu gewinnen<\/h2>\n

Im Durchschnitt sehen sich Reisende heute 25 Hotelangebote an, bevor sie sich festlegen. Gleichzeitig sagen 42 Prozent, dass sie mit der Reiseplanung gerne Zeit verbringen, um die verschiedenen Optionen bei unterschiedlichen Anbietern und \u00fcber diverse Kan\u00e4le hinweg zu pr\u00fcfen.<\/p>\n

Selbst wenn die Entscheidungen schnell fallen, ist der Weg dahin nicht einfach. Die Zeitspanne f\u00fcr eine Buchung liegt im Durchschnitt f\u00fcr Fl\u00fcge bei 9,5 Tagen und f\u00fcr Hotels bei 11,5 Tagen. Dabei brauchen einige Buchungen nur wenige Minuten, und andere mehr als einen Monat.<\/p>\n

Flug und Hotel: So lange dauert es zur Buchung \u2013 M\u00e4rz 2026<\/strong><\/p>\n

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Quelle: Organische Criteo-Daten. Buchungen vom 18. bis 31. M\u00e4rz 2026, basierend auf neuen Besucherstr\u00f6men vom ersten PDP-View bis zum Buchungsabschluss. Browsing Window: 31. Dezember 2025 bis zum Buchungsdatum. Globale Flug- und Hotel-\/Resort-Reisepartner.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Das Wichtigste f\u00fcr Marketer: <\/strong>Stellt euch auf gr\u00f6\u00dfere Variationen in den Booking Journey ein und seid dort pr\u00e4sent, wo Reisende die Angebote vergleichen. Mit kanal\u00fcbergreifenden Always-on-Strategien bleibt ihr bei fragmentierten Entscheidungszeitr\u00e4umen sichtbar und k\u00f6nnt die Entscheidungen an jedem Touchpoint beeinflussen.<\/p>\n

Steigende Kosten beeinflussen das Buchungsverhalten von Reisenden<\/h2>\n

Der \u00f6konomische Druck ist real, h\u00e4lt die Menschen aber nicht davon ab, Reisen zu buchen. Reisen hat f\u00fcr alle Generationen Priorit\u00e4t, auch wenn die steigenden Kosten die Planung beeinflussen. Anstatt ganz auf die Reise zu verzichten, werden Reisende immer w\u00e4hlerischer und passen ihr Verhalten entsprechend an.<\/p>\n

Die g\u00e4ngigsten Strategien sind eine fr\u00fchere Buchung (42 Prozent), Reisen au\u00dferhalb der Hauptsaison (40 Prozent) sowie die Wahl g\u00fcnstigerer Reiseziele (35 Prozent).<\/p>\n

Verhaltensweisen zur Optimierung der Reisekosten<\/strong><\/p>\n

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Quelle: Criteo Umfrage \u2013 Reise-Pr\u00e4ferenzen der Konsumenten, Februar 2026, weltweit, N=6.379<\/p>\n<\/blockquote>\n

Selbst unter denjenigen, die Reisen nicht als unverzichtbar ansehen, planen 38 Prozent weiterhin ihre Reisen, was zeigt, dass die Nachfrage \u00fcber die Kernzielgruppen mit hoher Kaufabsicht hinausgeht.<\/p>\n

Das Wichtigste f\u00fcr Marketer: <\/strong>Personalisiert eure Botschaften und kommuniziert den Nutzen klar und deutlich. Hebt Flexibilit\u00e4t, Preistransparenz und Entgegenkommen hervor, um w\u00e4hlerischere Reisende anzusprechen und die Nachfrage zu steigern \u2013 und zwar \u00fcber alle Budget-Typen hinweg.<\/p>\n

KI beeinflusst Entscheidungen von der Discovery bis zur Buchung<\/h2>\n

Heute nutzen 40 Prozent der Reisenden KI, um Reiseziele zu erkunden, und 41 Prozent planen damit ihre Aktivit\u00e4ten. KI ist somit ein wichtiger Einstiegspunkt im Reiseprozess.<\/p>\n

KI kommt jedoch auch bei komplexeren Entscheidungen zum Einsatz. Mittlerweile nutzen fast 30 Prozent der Reisenden KI f\u00fcr die komplette Reiseplanung. Dies ist ein Zeichen f\u00fcr das wachsende Vertrauen in KI bei umfassenden Entscheidungen rund ums Reisen.<\/p>\n

KI-Nutzung in verschiedenen Phasen der Reiseplanung <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

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Quelle: Criteo Umfrage \u2013 Reise-Pr\u00e4ferenzen der Konsumenten, Februar 2026, weltweit, N=6.379<\/p>\n<\/blockquote>\n

Dieser Einfluss schl\u00e4gt sich auch in messbaren Ergebnissen nieder. So war ChatGPT im M\u00e4rz 2026 f\u00fcr einen h\u00f6heren Anteil der Produktaufrufe verantwortlich als Search (+13 Prozentpunkte). Noch wichtiger ist, dass dieses Engagement auch zu Conversions f\u00fchrt: 72 Prozent der Criteo-Reisekunden verzeichneten mindestens eine durch ChatGPT beeinflusste Buchung.<\/p>\n

Das Wichtigste f\u00fcr Marketer:<\/strong> Integriert KI in eure kanal\u00fcbergreifende Strategie. Sorgt f\u00fcr eine konsistente Pr\u00e4senz in KI, Search, sozialen Netzwerken sowie im offenen Web, um die Absichten der Reisenden zu erfassen und sie zur Conversion zu bewegen.<\/p>\n

Reisende mit hoher Kaufkraft \u00e4ndern ihr Ausgabeverhalten<\/h2>\n

In diesem Sommer er\u00f6ffnen sich lukrative M\u00f6glichkeiten an neuen Orten. In den USA steigt die Nachfrage nach k\u00fchleren Reisezielen in den Sommermonaten: 17 Prozent mehr Reisende entscheiden sich f\u00fcr k\u00e4ltere St\u00e4dte als f\u00fcr w\u00e4rmere Alternativen. Diese Reisen haben allerdings auch ihren Preis: Die Flugpreise liegen im Durchschnitt 16 Prozent h\u00f6her.<\/p>\n

Gleichzeitig ziehen Nischendestinationen Reisende mit hoher Kaufkraft an. Diese geben 1,6-mal mehr aus und reisen 1,7-mal weiter als Reisende, die sich f\u00fcr Mainstream-Reiseziele entscheiden. Diese Reisenden haben auch eine deutlich h\u00f6here Kaufabsicht in Premium Retail-Kategorien wie Parf\u00fcm (+48 Prozent), Handtaschen (+44 Prozent) sowie Vitaminen und Nahrungserg\u00e4nzungsmitteln (+41 Prozent).<\/p>\n

Kaufwahrscheinlichkeit im Retail: Reisende und Nischendestinationen<\/strong><\/p>\n

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Quelle: Organische Criteo-Daten. US-Flugbuchungsdaten von Reisenden, die zwischen dem 1. und 7. Juli 2025 gebucht haben. Hotspot-Ziele sind die Top 20 Prozent der Destinationen, die von 90 Prozent der Reisenden besucht werden.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Das Wichtigste f\u00fcr Marketer:<\/strong>Priorisiert Zielgruppensegmente mit kaufkr\u00e4ftigen Reisenden und maximiert den Umsatz pro Reise. Nutzt Daten, um Premium-Zielgruppen zu identifizieren und das Wachstum durch Upselling, Bundling und kategorie\u00fcbergreifende Aktivierung zu f\u00f6rdern.<\/p>\n

Die Komplexit\u00e4t steigt, die Chancen auch<\/h2>\n

Da der Weg zur Buchung immer fragmentierter wird, werden diejenigen erfolgreich sein, die das Kaufinteresse erkennen und nutzen, auf allen Kan\u00e4len pr\u00e4sent bleiben und sich dem ver\u00e4nderten Verhalten der Reisenden anpassen.<\/p>\n

Im vollst\u00e4ndigen Criteo Travel Pulse Report f\u00fcr Fr\u00fchjahr & Sommer 2026<\/em><\/a> erfahrt ihr, wo die Nachfrage steigt und wie ihr die Absichten der Reisenden in Ergebnisse umwandelt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Trotz anhaltendem \u00f6konomischen Druck und globaler Unsicherheit w\u00e4chst die Nachfrage nach Reisen. Die Konsumenten planen ihre Reisen und sind bereit, Geld auszugeben. Allerdings hat sich die Art und Weise, wie sie buchen, ver\u00e4ndert. Die heutige Customer Journey im Reisesektor ist komplexer, aber auch zielgerichteter als zuvor. 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