{"id":23277,"date":"2025-04-28T08:25:11","date_gmt":"2025-04-28T12:25:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=413260"},"modified":"2026-07-01T08:07:27","modified_gmt":"2026-07-01T08:07:27","slug":"winning-with-retail-media-how-brands-can-simplify-with-commerce-max","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/winning-with-retail-media-how-brands-can-simplify-with-commerce-max\/","title":{"rendered":"Erfolgreich mit Retail Media: Wie es f\u00fcr Brands mit Commerce Max einfacher wird"},"content":{"rendered":"<p>Retail Media wird erwachsen, was einige Herausforderungen mit sich bringt. Dabei stehen Brands jeder Gr\u00f6\u00dfe vor denselben Aufgaben: Die Plattform-Fragmentierung erschwert Aktivit\u00e4ten in gro\u00dfem Ma\u00dfstab, komplexe Messverfahren lassen Fragen zum ROI offen und die Kampagnensteuerung \u00fcber voneinander getrennte Systeme hinweg ist m\u00fchsam. Um das volle Potenzial von Retail Media auszusch\u00f6pfen, m\u00fcssen diese Probleme gel\u00f6st werden.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/platform\/commerce-max\/\">Commerce Max<\/a> wurde genau daf\u00fcr entwickelt. Es optimiert das Kampagnenmanagement, vereinheitlicht fragmentierte Daten und unterst\u00fctzt Brands in jeder Phase \u2013 von der aufstrebenden Challenger Brand bis hin zum etablierten Player \u2013, ihre Investitionen in Retail Media zu maximieren, ohne dass es zu kompliziert wird. Und so geht\u2019s.<\/p>\n<h2><strong>Was steht zwischen euch und dem Retail Media-ROI?<\/strong><\/h2>\n<p>Das explosionsartige Retail Media-Wachstum hat zu einer Vielzahl von Netzwerken gef\u00fchrt: Jedes mit eigenem Login, eigenen Ad-Formaten und Messstandards. Das Management der verschiedenen Plattformen bereitet Advertisern massive Kopfschmerzen, f\u00fchrt zu einer erheblichen Plattform-Fatigue und sorgt f\u00fcr Verwirrung hinsichtlich der Performance-Metriken.<\/p>\n<p>Laut eMarketer ist die fehlende Standardisierung zwischen den Plattformen die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung f\u00fcr Retail Media. So sehen es 55 Prozent der Advertiser in den USA. Dicht dahinter folgen die Sales-Attribution mit 48 Prozent und die Aktualit\u00e4t von Daten und Analytics mit 40 Prozent. Das Ergebnis: Die Teams verbringen mehr Zeit mit dem Handling der Plattformen als mit dem Erzielen von Ergebnissen. Gleichzeitig verlangt die Unternehmensleitung einen Nachweis des ROI, den fragmentierte Dashboards nicht ohne Weiteres liefern k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Commerce Max adressiert diese Probleme mit einer einheitlichen L\u00f6sung, die genau f\u00fcr dieses Umfeld entwickelt wurde. Planung, Einkauf, Erfolgsmessung und Optimierung von Kampagnen f\u00fcr \u00fcber 225 Retail-Partner \u2013 alles auf einer zentralen Plattform.<\/p>\n<h4><strong>Verbringt mehr Zeit mit dem Verkauf von Produkten und weniger Zeit damit, die Plattformen zu koordinieren<\/strong><\/h4>\n<p>Die effiziente Skalierung von Retail Media ist eine Herausforderung f\u00fcr jedes Team \u2013 unabh\u00e4ngig von seiner Gr\u00f6\u00dfe. Commerce Max integriert Onsite- und Offsite-Kampagnen nahtlos \u00fcber ein Netzwerk f\u00fchrender Retailer und Publisher und setzt so dem Management voneinander getrennter Plattformen ein Ende. Ihr m\u00fcsst nicht mehr zwischen unzusammenh\u00e4ngenden Dashboards hin- und herspringen, eure Strategien manuell an die einzelnen Retailer anpassen oder euch mit dem Vergleich inkompatibler Metriken abm\u00fchen. Mit Commerce Max k\u00f6nnt ihr ganz einfach Produkte bei mehreren Retailern bewerben und so wertvolle Zeit und M\u00fche sparen.<\/p>\n<h4>Pr\u00e4zises Targeting bedeutet intelligentere Investitionen<\/h4>\n<p>Ihr kennt das: Im Marketing geht es darum, die richtigen Shopper zur richtigen Zeit zu erreichen. Retail Media ist eine der wenigen Strategien, die dieses Versprechen tats\u00e4chlich einl\u00f6sen kann.<\/p>\n<p>Die Sponsored Products von Commerce Max nutzen Echtzeitdaten zur Kaufabsicht der Shopper und eine leistungsstarke KI-gest\u00fctzte Optimierung, um sicherzustellen, dass eure Produkte genau dann und dort erscheinen, wo sie erscheinen sollen. Commerce Max st\u00fctzt sich dabei auf First-Party Daten von mehr als 225 f\u00fchrenden Retailern und spricht Shopper dynamisch an \u2013 und zwar auf der Grundlage ihres tats\u00e4chlichen Surf-, Such- und Kaufverhaltens. Das bedeutet weniger R\u00e4tselraten, weniger verschwendete Ausgaben und mehr Conversions.<\/p>\n<div class=\"pcta funnel-stage_bofu post-id_23277 term-tax_criteo-solution term-slug_retail-media\"><div class=\"pcta-term\"><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/tag\/solution\/retail-media\/\">Retail Media<\/a><\/div><div class=\"pcta-title\">Die neue Onsite Display Auktion von Criteo \u2013 Jetzt kennenlernen<\/div><p>In dieser Webinarreihe, die unseren neuen Kauftyp vorstellt, erfahrt ihr alles, was ihr \u00fcber Onsite-Display-Auktionskampagnen wissen m\u00fcsst.<\/p><a class='icon-thin-arrow-right has-arrow'   href='http:\/\/experiences.criteo.com\/onsite-display-auction-webinar-series' ><button class='button pt-st-5 pb-st-5 pl-st-6 pr-st-6 button__default'><span>Jetzt mehr erfahren! <\/span><span class='arrow-2023'><\/span><\/button><\/a><\/div>\n<h2><strong>Transparenz ist nicht l\u00e4nger nur ein \u201eNice-to-Have\u201c<\/strong><\/h2>\n<p>Seid ihr es leid, zu raten, wo eure Werbe-Euros abgeblieben sind? Das Closed-Loop-Reporting von Commerce Max zeigt euch ein vollst\u00e4ndiges Bild von der Ad-Ausspielung bis zum Produktkauf. So erhaltet ihr einen ganzheitlichen \u00dcberblick \u00fcber die Performance eurer Kampagne und wisst endlich, was funktioniert und was nicht, sowie welche \u00c4nderungen ihr vornehmen m\u00fcsst.<\/p>\n<p>Mit Commerce Max erhaltet ihr granulare Einblicke bis hinunter auf die SKU-Ebene. Dank dieser Transparenz k\u00f6nnt ihr den ROI sicher nachweisen, eure Strategien schnell anpassen und den Effekt jedes Werbe-Euros maximieren.<\/p>\n<h2><strong>Full Funnel Werbung vervielfacht den Erfolg<\/strong><\/h2>\n<p>Retail Media, das sind doch die Sponsored Product Ads im Lower Funnel \u2013 so denken die meisten Menschen. Und diese Ads sind tats\u00e4chlich sehr effektiv bei der Steigerung von Sales und ROAS. Aber Commerce Max er\u00f6ffnet weitere M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Retail Media. Durch den Einsatz von Onsite Display und Onsite Video k\u00f6nnen Brands ihre Kunden schon zu einem fr\u00fcheren Zeitpunkt auf der Website oder in der App eines Retailers erreichen, um den Discovery- und Rechercheprozess zu beeinflussen. Ein solcher Full-Funnel Ansatz birgt gro\u00dfe Vorteile.<\/p>\n<p>Unsere Studien zeigen, dass die Kombination von Sponsored Products mit Onsite Display und Onsite Video die Conversion-Raten drastisch erh\u00f6ht: Sie liegen bis zu 5,6-mal h\u00f6her als bei der Verwendung von Sponsored Products allein. Der Full Funnel-Ansatz f\u00fchrt einer Brand au\u00dferdem bis zu 5,6 Mal mehr Neukunden zu. Mit Commerce Max k\u00f6nnen Marketer ganz einfach Full-Funnel Commerce Media Strategien aktivieren und verwalten; gleichzeitig behalten sie die vollst\u00e4ndige Kontrolle \u00fcber die Durchf\u00fchrung und Optimierung von Kampagnen.<\/p>\n<h2><strong>Entwickelt, um euch die Arbeit zu erleichtern<\/strong><\/h2>\n<p>Mit Commerce Max ist das Erreichen der richtigen Zielgruppe und das Erstellen wirkungsvoller Ads kein Gl\u00fccksspiel mehr. Mit den leistungsstarken Audience Builders k\u00f6nnt ihr auf die t\u00e4glich aktualisierten Absichts- und Kaufdaten von Retailern zugreifen \u2013 und zwar auf SKU-Ebene. So sprechen eure Kampagnen immer die relevantesten Shopper an. Ihr k\u00f6nnt sowohl Online- als auch Offline-Daten verwenden, um bei der Aktivierung von Onsite Display &amp; Video- oder Offsite-Kampagnen ma\u00dfgeschneiderte Zielgruppen auf der Basis von angesehenen, gekauften oder in den Warenkorb gelegten Artikeln zu erstellen. Und mit einer Vielzahl von Optionen f\u00fcr Creative-Formate (einschlie\u00dflich dynamischer Creatives) erreicht die Botschaft eurer Brand die Shopper immer \u2013 unabh\u00e4ngig davon, in welcher Phase des Sales-Funnels sie sich befinden.<\/p>\n<p>Die KI von Commerce Max optimiert eure Kampagnen wie ein datengesteuerter Assistent \u2013 und zwar rund um die Uhr. Die KI, die seit fast zwei Jahrzehnten auf Shopping-Daten trainiert wird, k\u00fcmmert sich um Personalisierung, Relevanz und dynamische Gebote, sodass eure Kampagne auf jede Impression optimiert werden kann \u2013 ganz ohne manuelle Eingriffe.<\/p>\n<h2><strong>Vertrauen und Brand Safety<\/strong><\/h2>\n<p>Mit Commerce Max k\u00f6nnen Brands dank garantierter Brand Safety beruhigt sein \u2013 egal, ob Third-Party Ad-Verifizierung, voreingestelltes Blockieren von Made-for-Advertising Sites oder Keyword- bzw. Kategorie-Ausschl\u00fcsse, damit Ads im richtigen Kontext erscheinen. Zus\u00e4tzlich wisst ihr dank des transparenten Reportings genau, wo eure Ads ausgespielt werden und wie sie performen, denn die Viewability-Kennzahlen f\u00fcr Onsite und Offsite sind direkt im Dashboard integriert. Und mit Targeting-Kontrollen wie Listen f\u00fcr Inclusion\/Exclusion sowie Schwellenwerten f\u00fcr die prognostizierte Sichtbarkeit habt ihr die Pr\u00e4zision eurer Kampagne stets unter Kontrolle.<\/p>\n<p>Commerce Max ist zudem im Bereich Klicks und Impressions f\u00fcr Sponsored Products und Onsite-Display offiziell MRC-akkreditiert. Das MRC bescheinigt, dass \u201edie Klick- &amp; und Impressions-Kennzahlen in Commerce Max standardisiert sind und strengen Qualit\u00e4tsstandards entsprechen\u201c.<\/p>\n<h2><strong>Reden kann man viel, doch die Ergebnisse aus der Praxis sprechen f\u00fcr sich<\/strong><\/h2>\n<p>Immer noch skeptisch? Dann sprechen wir mal \u00fcber Zahlen:<\/p>\n<p>Eine f\u00fchrende Brand f\u00fcr Kunstmaterialien nutzt Commerce Max, um Sponsored Products und Onsite Display auf Michaels.com zu schalten. <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/success-stories\/michaels-rm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Die Ergebnisse waren mehr als beeindruckend \u2013 eine<\/a>926%ige Steigerung des Return on Ad Spend (ROAS), ein Umsatzsprung von 412 % und \u00fcber 125.000 erzielte Impressions.<\/p>\n<p>Die bew\u00e4hrte F\u00e4higkeit von Commerce Max, verschiedene Formate wie Sponsored Products und Onsite Display miteinander zu kombinieren, liefert durchweg bessere Ergebnisse als isolierte Ans\u00e4tze.<\/p>\n<h2><strong>Commerce Max: Retail Media \u2013 einfacher und intelligenter<\/strong><\/h2>\n<p>Ihr habt alle H\u00e4nde voll zu tun. Das Bew\u00e4ltigen der Komplexit\u00e4t von Retail Media sollte jedoch nicht dazugeh\u00f6ren. Egal, ob ihr Kampagnen \u00fcber drei oder drei\u00dfig Retailer aussteuert: Commerce Max bietet euch eine einheitliche Plattform, KI-gest\u00fctzte Pr\u00e4zision und ein klares Measurement f\u00fcr euren Erfolg. Kurz gesagt: Unsere Retail Media-Plattform ist genau auf das heutige Buying der Advertiser zugeschnitten.<\/p>\n<p>Bereit, eure Retail Media Strategie zu vereinfachen? Dann wechselt jetzt zu <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/platform\/commerce-max\/\">Commerce Max<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Retail Media wird erwachsen, was einige Herausforderungen mit sich bringt. Dabei stehen Brands jeder Gr\u00f6\u00dfe vor denselben Aufgaben: Die Plattform-Fragmentierung erschwert Aktivit\u00e4ten in gro\u00dfem Ma\u00dfstab, komplexe Messverfahren lassen Fragen zum ROI offen und die Kampagnensteuerung \u00fcber voneinander getrennte Systeme hinweg ist m\u00fchsam. 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