{"id":6061,"date":"2017-07-13T16:17:19","date_gmt":"2017-07-13T16:17:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=6061"},"modified":"2024-08-07T20:34:46","modified_gmt":"2024-08-07T20:34:46","slug":"im-maschinenraum-der-criteo-engine-predictive-bidding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/im-maschinenraum-der-criteo-engine-predictive-bidding\/","title":{"rendered":"Im Maschinenraum der Criteo AI Engine: Predictive Bidding"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Die <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/technology\/ai-engine\/\">Criteo AI Engine<\/a> ist eine responsive L\u00f6sung, die das Verhalten und die Absichten eurer K\u00e4ufer analysiert und daraus kontinuierlich lernt. Sie erm\u00f6glicht euch so, dem jeweiligen K\u00e4ufer ma\u00dfgeschneiderte, auf seine Interessen abgestimmte Ads zu zeigen.<\/p>\n<p>In der Criteo AI Engine arbeiten drei Komponenten zusammen, um euch auf Basis tiefgehender Analysen einen optimalen Return-on-Investment f\u00fcr euren Ad Spend zu bieten. In diesem Teil unserer Serie besch\u00e4ftigen wir uns mit <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/technology\/predictive-bidding\/\">Predictive Bidding<\/a>. Diese Komponente ist in der Lage, f\u00fcr jede Kombination von Produkt und K\u00e4ufer im richtigen Moment das richtige Gebot abzugeben. Predictive Bidding ist ein As im \u00c4rmel der Werbetreibenden \u2013 eine Geheimwaffe, mit der ihr euren Ad Spend optimieren k\u00f6nnt.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" id=\"__mcenew\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/media\/7669\/gif-03-predictive-bidding-compressed.gif\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p><em>Predictive Bidding analysiert Konsumenten-, Produkt- und Publisher-Daten, um im richtigen Moment das richtige Gebot abgeben zu k\u00f6nnen.<\/em><\/p>\n<h4>Vertiefte Analysen: Bewertung von Produkten, Konsumenten und Publishern<\/h4>\n<p>Der Schl\u00fcssel zu erfolgreichem Predictive Bidding ist die Auswertung einer umfangreichen Datenmatrix. Ziel dabei sind genau getimte Gebote, die die Kosten f\u00fcr jeden Sale minimieren. Predictive Bidding besteht aus drei zentralen Komponenten:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Produktbewertung:<\/strong> Predictive Bidding nutzt Informationen \u00fcber den jeweiligen K\u00e4ufer und die Produkte, die er in der Vergangenheit angesehen und\/oder gekauft hat, um m\u00f6glichst solide Conversion-Prognosen zu ermitteln. Anhand von Informationen dazu, wie der jeweilige K\u00e4ufer eure Site zuvor genutzt hat, kann Predictive Bidding genau die Produkte aus eurem Sortiment ermitteln, die am wahrscheinlichsten zu einer Conversion f\u00fchren.<\/li>\n<li><strong>K\u00e4uferbewertung:<\/strong> Jeden Monat erfasst das Netzwerk von Criteo die Daten von mehr als 1,2 Milliarden K\u00e4ufern und ihrem Verhalten. Die Analyse dieser Datenmengen erlaubt eine zuvor unerreichte Vorhersagegenauigkeit und optimiert so Effizienz und Effektivit\u00e4t eures Ad Spend. Die K\u00e4uferbewertung ist das zentrale Element, dass Predictive Bidding erm\u00f6glicht, nicht nur das richtige Gebot, sondern auch den richtigen Zeitpunkt zur Gebotsabgabe zu bestimmen.<\/li>\n<li><strong>Publisher-Bewertung: <\/strong>Predictive Bidding analysiert auch die Publisher, die eure Anzeigen ausliefern. Publisher Evaluation nutzt dazu Informationen zu fr\u00fcheren und aktuellen Interaktionen von K\u00e4ufern und Produkten f\u00fcr jeden Publisher. Das erm\u00f6glicht eine aussagekr\u00e4ftige Vorhersage dazu, welcher Publisher am besten f\u00fcr die jeweilige Ad geeignet ist und ob ihr wirklich auf eine optimierte Impression bieten solltet, um weiterhin K\u00e4ufer individuell anzusprechen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Durch die intelligente Bewertung eurer K\u00e4ufer und der Produkte, mit denen sie interagieren und das Ermitteln der f\u00fcr die Ad am besten geeigneten Publisher senkt <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/technology\/predictive-bidding\/\">Predictive Bidding<\/a> eure Sales-Kosten \u2013 mit optimalen Geboten zur richtigen Zeit.<\/p>\n<h3>Im Maschinenraum der Criteo AI Engine \u2013 die Serie:<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/im-maschinenraum-der-criteo-engine-predictive-bidding\/\">Predictive Bidding<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/im-maschinenraum-der-criteo-engine-product-recommendations\/\">Product Recommendations<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/im-maschinenraum-der-criteo-engine-dynamic-creative-optimization\/\">Dynamic Creative Optimization+<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Die Criteo AI Engine ist eine responsive L\u00f6sung, die das Verhalten und die Absichten eurer K\u00e4ufer analysiert und daraus kontinuierlich lernt. 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