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Eine aktuelle Studie des Marktforschungsunternehmens Kantar\/Millward Brown demonstrierte nicht nur die existierende Meinungsvielfalt zur aktuellen Situation des Trade-Marketings, sondern zeigte auch ein omnipr\u00e4sentes Thema auf: Es besteht der breite Wunsch danach, den Kunden ein personalisiertes Shopping-Erlebnis zu bieten und sie daf\u00fcr ganzheitlich betrachten zu k\u00f6nnen. Die Antworten, wie dieses Ziel zu erreichen sei, fielen jedoch sehr unterschiedlich aus. Diese Umfrage unter 100 Marketing-Verantwortlichen \u2013 viele von ihnen aus Unternehmen mit Jahresums\u00e4tzen jenseits der 500 Millionen US-Dollar \u2013 brachte dabei einige recht \u00fcberraschende Ergebnisse. Unter anderem:<\/p>\n
\u2026 denn auch die Budgets flie\u00dfen zusammen und die bestehenden Grenzen verwischen zunehmend.<\/em> Werbetreibende rechnen damit, dass sich der Schwerpunkt immer st\u00e4rker auf K\u00e4ufer-orientiertes und zunehmend Kanal-unabh\u00e4ngiges Marketing verlagern wird. Je st\u00e4rker Werbetreibende die Sicht auf ihre Kunden individuell und ganzheitlich ausrichten, desto mehr verwischen die Grenzen zwischen Trade- und Brand-Marketing.<\/p>\n \u2026 denn auch die regionalen Medienlandschaften wandeln sich (und Brands sollten sich bem\u00fchen, Schritt zu halten). <\/em>Print verliert zunehmend an Bedeutung, daf\u00fcr wird digitale Werbung immer wichtiger, insbesondere auf Retail-Websites. Paid Search ist gerade dort sehr effizient, wird daf\u00fcr aber erstaunlich wenig genutzt.<\/p>\nDie gr\u00f6\u00dfte Effektivit\u00e4tssteigerung wird bei Paid Search und Display-Werbung stattfinden \u2026<\/strong><\/h4>\n
Die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen bestehen in der Attribution und Nachverfolgung \u2026<\/strong><\/h4>\n