{"id":6107,"date":"2017-03-14T18:39:27","date_gmt":"2017-03-14T18:39:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=6107"},"modified":"2024-08-12T04:23:49","modified_gmt":"2024-08-12T04:23:49","slug":"retargeting-fuer-anfaenger","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/retargeting-fuer-anfaenger\/","title":{"rendered":"Retargeting f\u00fcr Anf\u00e4nger"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dieser Artikel erkl\u00e4rt euch kurz und knapp, wie Retargeting funktioniert und wie und warum ihr es einsetzen solltet.<\/p>\n<h4><strong>Ich habe da zwar eine grobe Vorstellung, aber: Was genau ist eigentlich Retargeting? <\/strong><\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/digital-advertising-glossary\/retargeting\/\">Retargeting ist eine Werbeform<\/a>, mit denen Retailer K\u00e4ufer erneut ansprechen k\u00f6nnen, die zuvor ihre Websites verlassen haben, ohne etwas zu kaufen. Hierf\u00fcr gibt es unterschiedliche Ans\u00e4tze, in diesem Artikel konzentrieren wir uns auf Cookie-basiertes Retargeting \u2013 das ist die Form, mit der sich Retailer am ehesten regelm\u00e4\u00dfig auseinandersetzen m\u00fcssen. Anders als Banner-Ads werden Retargeting-Ads den Usern gezeigt, die eure Webseite schon besucht haben. Retargeting-Ads folgen den Mitgliedern eurer Zielgruppe Pixel-basiert und daher anonym durch das Web, um ihnen sp\u00e4ter individuell auf sie ma\u00dfgeschneiderte Anzeigen zu zeigen.<\/p>\n<h4><strong>Das klingt sehr technisch (und ein bisschen gruselig): Welche Technologie verbirgt sich hinter Retargeting?<\/strong><\/h4>\n<p>Bei diesem Typ des Retargeting platziert ein kleines St\u00fcckchen Programmcode (oder \u201ePixel\u201c) einen anonymen und nur schwer zu entdeckenden Browser-Cookie bei jedem User, der eure Website besucht. Wenn diese Besucher dann eure Website verlassen und sp\u00e4ter weiter durch das Web surfen, bestimmt die Technologie eures Retargeting-Anbieters, welche Ads an welche User ausgeliefert werden \u2013 und zwar auf Basis ihres Surf-Verhaltens. Im Idealfall sind diese Ads individueller als klassische Banner-Ads und verfolgen das Ziel, User dort wieder anzusprechen, wo sie zuletzt ihren Kaufentscheidungsweg verlassen haben.<\/p>\n<h4><strong>Ich versteh das immer noch nicht. Habt ihr mal ein Beispiel f\u00fcr Retargeting?<\/strong><\/h4>\n<p>Nehmen wir mal an, ihr sitzt samstags um 10:00 Uhr morgens auf eurem Sofa, trinkt Kaffee und sucht mit eurem Tablet nach einem guten Angebot f\u00fcr schwarze Sneaker. Ihr findet ein Paar, das euch gef\u00e4llt, und legt es in euren Warenkorb (oder auch nicht; dennoch ist anhand eures Surf-Verhaltens ziemlich klar, dass euch diese Schuhe interessieren). Stellt euch jetzt mal vor, drau\u00dfen vor eurer Wohnung l\u00e4uft ein lautstarker Stra\u00dfenumzug vorbei. Ihr geht ans Fenster, um zu sehen, was da los ist und schlie\u00dft euren Kauf daher nicht ab. Ein paar Stunden sp\u00e4ter sitzt ihr mit Freunden beim Picknick im Park und wollt auf eurem Smartphone mal eben die neuesten Nachrichten lesen. Und w\u00e4hrend ihr so durch die Artikel scrollt, seht ihr eine Ad f\u00fcr schwarze Sneaker \u2013 die gleichen, die ihr euch an diesem Morgen beim Kaffeetrinken angeschaut habt. Das ist Retargeting. Viele Brands machen das schon lange, auf allen m\u00f6glichen Endger\u00e4ten. Wir haben dazu mal ein Video erstellt:<\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=1vgAQvWZMzk<\/p>\n<h4><strong>Also sollte Retargeting zentrales Element meiner digitalen Marketingstrategie sein?<\/strong><\/h4>\n<p>Ja, aber nicht ausschlie\u00dflich. Retargeting ist ein sehr effektives Tool, um Conversions zu erzielen, weil es User anspricht, die vor kurzem Interesse an bestimmten Produkten gezeigt haben; aber Retargeting allein reicht sicher nicht aus. Die optimale Wirkung entfaltet es als Bestandteil einer umfassenden Digital-Strategie. Warum? Retargeting ist ein gro\u00dfartiges Werkzeug, um die Conversions zu optimieren, bringt aber nicht wirklich neuen Traffic auf eure Seite. Die meisten Retailer erzielen mit Retargeting einen hohen ROI \u2013 das ist auch kein Wunder, denn das entsprechende Budget wird f\u00fcr die engagiertesten und interessiertesten User ausgegeben. Doch um die Bekanntheit einer Brand und damit die Nachfrage zu steigern, sind zus\u00e4tzliche Strategien n\u00f6tig.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/media\/6443\/criteo-digital-commerce-marketing-trends-2017.pdf\">Hier findet ihr<\/a> noch mehr Tipps, Tricks und Tools f\u00fcr eine smarte digitale Marketingstrategie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Dieser Artikel erkl\u00e4rt euch kurz und knapp, wie Retargeting funktioniert und wie und warum ihr es einsetzen solltet. Ich habe da zwar eine grobe Vorstellung, aber: Was genau ist eigentlich Retargeting? Retargeting ist eine Werbeform, mit denen Retailer K\u00e4ufer erneut ansprechen k\u00f6nnen, die zuvor ihre Websites verlassen haben, ohne etwas zu kaufen. 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