{"id":6169,"date":"2017-03-17T19:39:58","date_gmt":"2017-03-17T19:39:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=6169"},"modified":"2021-01-06T18:49:01","modified_gmt":"2021-01-06T18:49:01","slug":"cross-device-weltweit-alles-du-wissen-musst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/cross-device-weltweit-alles-du-wissen-musst\/","title":{"rendered":"Cross-Device weltweit: Alles was du wissen musst"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mobile ist heute nur ein Bereich des auf die pers\u00f6nlichen Pr\u00e4ferenzen eines Users ma\u00dfgeschneiderten Cross-Device-Shopping-Erlebnisses. K\u00e4ufer erwarten heute Interaktion, die auf sie und ihre W\u00fcnsche ma\u00dfgeschneidert ist und nicht nur auf das Ger\u00e4t, dass sie zuf\u00e4llig gerade nutzen \u2013 und zwar unabh\u00e4ngig von Branche und internationalem Standort.<\/p>\n<p>Wie l\u00e4sst sich also eine solche K\u00e4ufer-zentrierte Perspektive nutzen, um Marketingstrategien individueller und damit wirksamer zu gestalten? Der erste Schritt dabei ist es, die regionalen Unterschiede bei Cross-Device zu verstehen.<\/p>\n<h4>Kennt ihr euren Markt wirklich?<\/h4>\n<p>Unser <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/resources\/cross-device-commerce-report-h2-2016\/\"><em>State of Cross-Device Commerce Report<\/em><\/a> zeigt: Gro\u00dfbritannien hat Japan \u00fcberholt und ist jetzt der Markt mit dem gr\u00f6\u00dften Anteil mobiler Transaktionen. In einer Reihe weiterer L\u00e4nder haben Sales \u00fcber Mobile und Desktops ungef\u00e4hr den gleichen Marktanteil. In Australien, S\u00fcdkorea und Taiwan werden bereits 40 % aller Transaktionen im Retail-Bereich mobil durchgef\u00fchrt \u2013 das veranschaulicht recht gut, wie sehr sich der mobile Bereich vom erg\u00e4nzenden zum prim\u00e4ren Vertriebskanal gewandelt hat.<\/p>\n<p>Es ist vermutlich wenig \u00fcberraschend: L\u00e4nder mit dem gr\u00f6\u00dften Anteil an Smartphone-Besitzern sind auch f\u00fchrend bei Cross-Device. Smartphone-Nutzung w\u00e4chst sowohl in den Industrie- also auch in den Schwellenl\u00e4ndern weiterhin; es ist also nur eine Frage der Zeit, bis alle anderen M\u00e4rkte aufholen.<\/p>\n<p>Es gibt jedoch einige interessante Unterschiede bei den mobilen Conversions: Japan holt sich beim Anteil der mobilen Conversions den Spitzenplatz zur\u00fcck; Deutschland, bei mobilen K\u00e4ufen auf Platz sieben, liegt bei den mobilen Conversions wiederum auf Platz drei. Ein Markt muss also nicht unbedingt den h\u00f6chsten Anteil von mobilen Transaktionen aufweisen, um ein gro\u00dfes Potenzial f\u00fcr Cross-Device zu bieten.<\/p>\n<h4>Mit diesen beiden Schritten k\u00f6nnt ihr weltweit von Cross-Device profitieren:<\/h4>\n<ol>\n<li><strong>Erm\u00f6glicht die Kommunikation zwischen den L\u00e4ndern:<\/strong> Eine globale Strategie verlangt zentralisierte Zielsetzungen. Doch eine international erfolgreiche Cross-Device-Strategie ben\u00f6tigt ein klares Verst\u00e4ndnis der Unterschiede des K\u00e4uferverhaltens in den einzelnen L\u00e4ndern. Daher ist ein offener Dialog zwischen den f\u00fcr das Marketing bzw. f\u00fcr das Shopping-Erlebnis zust\u00e4ndigen Abteilungen in den einzelnen L\u00e4ndern unabdingbar notwendig.<\/li>\n<li><strong>Vermeidet verallgemeinernde Annahmen: <\/strong>Es ist eine zentrale Regel f\u00fcr individuell Kunden-zentriert ausgerichtete Strategien, Stereotypen zu vermeiden und sich ein genaues Bild von den unterschiedlichen Customer Journeys zu machen. Das bedeutet auch, herk\u00f6mmliche Methoden zur User-Ansprache hinter sich zu lassen: E-Commerce entwickelt sich stetig weiter und das sollte auch f\u00fcr euren Ansatz zur Zielgruppenansprache gelten.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Mobile ist heute nur ein Bereich des auf die pers\u00f6nlichen Pr\u00e4ferenzen eines Users ma\u00dfgeschneiderten Cross-Device-Shopping-Erlebnisses. 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