{"id":6182,"date":"2017-03-10T19:47:05","date_gmt":"2017-03-10T19:47:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=6182"},"modified":"2021-01-06T18:49:01","modified_gmt":"2021-01-06T18:49:01","slug":"hat-mit-cross-device-shopping-eine-neue-aera-des-e-commerce-begonnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/hat-mit-cross-device-shopping-eine-neue-aera-des-e-commerce-begonnen\/","title":{"rendered":"Hat mit Cross-Device Shopping eine neue \u00c4ra des E-Commerce begonnen?"},"content":{"rendered":"

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Vergesst am besten erstmal alles, was ihr dar\u00fcber zu wissen glaubt, wie und wo User ihre Kaufentscheidungen treffen. Unser aktuellster Bericht zeigt: Die Faustregel \u201eMobil suchen, am PC kaufen\u201c gilt schlicht und ergreifend nicht mehr.<\/p>\n

In den USA erzielen Retailer bereits ein Viertel aller Online-Sales auf Mobilger\u00e4ten \u2013 im Jahresvergleich ein Plus von 41 %. Warum? Es ist heute so einfach wie nie, K\u00e4ufe auch auf dem Smartphone abzuschlie\u00dfen: \u201eViele User haben mittlerweile daher keine psychologische Barriere mehr ihre K\u00e4ufe auf dem mobilen Endger\u00e4t zu t\u00e4tigen.\u201c Das sagt Jaysen Gillespie, VP of Analytics, Insights, and Data Science bei Criteo in einem Interview mit Retail Dive.<\/p>\n

User kaufen also zunehmend auf dem Ger\u00e4t, das sie gerade zur Hand haben. Daraus ergibt sich f\u00fcr Werbetreibende ein Dilemma: Herk\u00f6mmliche Attributionsmodelle arbeiten in der Regel ger\u00e4teorientiert und zeichnen daher nur ein unscharfes Bild vom Weg der User zur Kaufentscheidung.<\/p>\n

Ein aktueller Artikel des Internet Retailer<\/a> zeigt auf, wie es deshalb zu kurzsichtigen Marketing-Entscheidungen kommt, die auf #AlternativeFacts basieren und nicht auf einem detaillierten Verst\u00e4ndnis der gesamten Customer Journey.<\/p>\n

Der Schl\u00fcssel des Erfolges in dieser neuen \u00c4ra des E-Commerce ist ein tiefgehendes Verst\u00e4ndnis der Beziehungen zwischen Usern und Devices, dies haben wir auch bereits in einem Gespr\u00e4ch mit MediaPost er\u00f6rtert. Nur so k\u00f6nnen Werbetreibende ihre Budgets in die richtigen Kan\u00e4le lenken und zudem m\u00f6gliche Engp\u00e4sse und Probleme erkennen. So k\u00f6nnen sie das Shopping-Erlebnis f\u00fcr die User optimieren \u2013 unabh\u00e4ngig vom genutzten Ger\u00e4t.<\/p>\n

Sobald Werbetreibende zur Attribution \u00fcber Ger\u00e4tegrenzen hinweg in der Lage sind, wird es im n\u00e4chsten Schritt darum gehen, das Shopping-Erlebnis offline und online zu optimieren und zu verbinden \u2013 auf Basis der Ber\u00fchrungspunktdaten beider Welten. Der Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Marktanteile wird auch weiterhin zunehmen; diejenigen, die das beste Shopping-Erlebnis \u00fcber alle Ger\u00e4te und Standorte hinweg bieten, sind dabei klar im Vorteil.<\/p>\n

Alle Ergebnisse und Erkenntnisse finden ihr in unserem aktuellen State of Cross-Device Commerce Report<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Vergesst am besten erstmal alles, was ihr dar\u00fcber zu wissen glaubt, wie und wo User ihre Kaufentscheidungen treffen. Unser aktuellster Bericht zeigt: Die Faustregel \u201eMobil suchen, am PC kaufen\u201c gilt schlicht und ergreifend nicht mehr. 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