Click-Through-Attributionsmodell<\/strong> erfolgt diese Zuordnung erst, wenn der User die Ad nicht nur sieht, sondern tats\u00e4chlich darauf klickt, bevor er den beworbenen Artikel erwirbt.<\/p>\nWelche Informationen liefert View-Through-Attribution?<\/h4>\n
Dieses Attributionsmodell misst, wie viele User eine Ad gesehen (Impressions) und anschlie\u00dfend den beworbenen Artikel gekauft haben.<\/p>\n
Stellt euch vor, ihr verkauft Sportartikel und entwickelt eine Ad f\u00fcr eine Rudermaschine. Innerhalb einer Woche generiert die Ad 5000 Impressions. In einem Zeitfenster von sieben Tagen kaufen 120 User die beworbene Rudermaschine. Die Ad wurde im Laufe der Woche wenigstens einmal an die K\u00e4ufer ausgeliefert; das hei\u00dft jedoch nicht unbedingt, dass sie auch auf diese Ad geklickt haben.<\/p>\n
Um nun eine Ad-Impression einem bestimmten Sale zuordnen zu k\u00f6nnen, muss beides innerhalb eines bestimmten Zeitfensters geschehen. Wenn also Julius die Ad f\u00fcr die Rudermaschine heute sieht, die Maschine aber erst in einem Jahr kauft, hatte die Ad wohl kaum Einfluss auf diesen Sale. Wenn Julius die Rudermaschine jedoch innerhalb weniger Tage erwirbt, kann man mit hoher Wahrscheinlichkeit davon ausgehen, dass die Ad zur Kaufentscheidung beigetragen hat.<\/p>\n
Und welche Erkenntnisse bietet Click-Through-Attribution?<\/h4>\n
Dieses Attributionsmodell ordnet einen bestimmten Sale nur dann einer Ad zu, wenn jemand einen beworbenen Artikel kauft, nachdem<\/em> er auf die Ad geklickt hat.<\/p>\nKehren wir nochmal zur\u00fcck zum Beispiel unserer Rudermaschine: Wenn Julius nun auf die Ad klickt und anschlie\u00dfend die Maschine kauft, wird dieser Sale der Ad zugeordnet. Alle anderen Ad-Impressions, die Julius in der Zeit gesehen hat, w\u00fcrden entsprechend nicht zugeordnet; mit dem richtigen Anbieter (einem, der nach CPC abrechnet), w\u00e4ren diese Impressions f\u00fcr den Werbetreibenden kostenlos.<\/p>\n
Click-Through-Attribution ist ein deutlich direkterer Indikator f\u00fcr tats\u00e4chliches Engagement. Das ist einer der wesentlichen Vorteile dieses Modells. Wann immer jemand auf eine Ad klickt, wird das registriert. Man kann dann eindeutig davon ausgehen, dass die Anzeige auf die eine oder andere Art und Weise den Kunden angesprochen und so zu seiner Kaufentscheidung beigetragen hat.<\/p>\n
Welches Modell ist nun sinnvoller? Es kommt darauf an!<\/h4>\n
Beide Attributionsmodelle erf\u00fcllen in bestimmten Situationen ihren Zweck; doch keines liefert ein vollst\u00e4ndiges Bild. E-Commerce-Werbetreibende und ihre technologischen Partner m\u00fcssen gemeinsam bestimmen, welches Modell f\u00fcr sie geeigneter ist. Dazu m\u00fcssen sie ihre Kampagnenziele ausreichend verstehen.<\/p>\n
In Retargeting-Kampagnen gibt das Click-Through-Attributions-Modell sehr genau Auskunft \u00fcber die Bedeutung einer Ad f\u00fcr einen Sale. Eine View-Through-Attribution hingegen zeigt, dass die Verkaufszahlen des beworbenen Produktes w\u00e4hrend der Kampagne tats\u00e4chlich gestiegen sind; die Tatsache, dass ein Nutzer eine Ad gesehen hat, erlaubt jedoch keine genaueren Aussagen zum Einfluss der Ad auf die Kaufentscheidung.<\/p>\n
Impressions spielen zwar im Laufe der Customer Journey eine Rolle; jedoch sollte man sich nicht zu sehr auf sie verlassen und ihren Einfluss auf die Conversions nicht \u00fcbersch\u00e4tzen. Denn das Ende vom Lied w\u00e4re, dass man dem Retargeting ein h\u00f6heres Budget zuweist, auch wenn die Investition in andere Initiativen und Kan\u00e4le lohnender gewesen w\u00e4re.<\/p>\n
Heute sind die Wege zu einer Kaufentscheidung verschlungener denn je. User interagieren mit Brands nicht nur einmal, direkt \u00fcber die Webseite. Die Interaktionen finden zunehmend auf Umwegen statt: \u00fcber soziale Medien, mobile Apps oder andere Online- und Offline-Medien. Werbetreibende sollten also Attributionsmodelle einsetzen, die die Interaktionen der User \u00fcber mehrere Plattformen und Devices hinweg angemessen bewerten.<\/p>\n
Noch lassen sich Attributions-Modelle mit mehreren Ber\u00fchrungspunkten nicht \u00fcberall sinnvoll implementieren; bis dahin m\u00fcssen Werbetreibende im E-Commerce Attribution auf die Ziele spezifischer Technologien und Kampagnen abstimmen.<\/p>\n
In unserem Report erfahrt ihr mehr dar\u00fcber, welchen Einfluss Cross-Device auf die Attribution hat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Vorrangiges Ziel eurer Retargeting-Kampagnen ist der Return-on-Investment (ROI). Doch wie l\u00e4sst sich dieser vern\u00fcnftig messen? Das ist die Aufgabe von Attributionsmodellen. View-Through und Click-Through \u2013 die beiden h\u00e4ufigsten Attributionsmodelle Bei einem View-Through-Attributionsmodell wird eine Conversion dann einer Kampagne zugeordnet, wenn ein User die Seite mit einer entsprechenden Ad besucht, diese Ad \u201esieht\u201c und den darin […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":1805,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[42,77],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-6187","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-criteo-updates","8":"category-trends-insights"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"stae_popup_enable":false},"yoast_head":"\n
Attribution: View-Through und Click-Through \u2013 n\u00fcchtern betrachtet<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Vorrangiges Ziel eurer Retargeting-Kampagnen ist der Return-on-Investment (ROI). Doch wie l\u00e4sst sich dieser vern\u00fcnftig messen? Das ist die Aufgabe von Attribution. Die am h\u00e4ufigsten eingesetzten Modelle sind View-Through und Click-Through. Ein Vergleich.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Attribution: View-Through und Click-Through \u2013 n\u00fcchtern betrachtet\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Vorrangiges Ziel eurer Retargeting-Kampagnen ist der Return-on-Investment (ROI). Doch wie l\u00e4sst sich dieser vern\u00fcnftig messen? Das ist die Aufgabe von Attribution. Die am h\u00e4ufigsten eingesetzten Modelle sind View-Through und Click-Through. Ein Vergleich.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"DE - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-06-16T19:49:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-12-21T17:27:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/07\/Blog-2017June16-Mouse-View-Through-Click-Through-Attribution-720x400-min.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Valery Cademartori\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Valery Cademartori\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\n\t \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n\t \"@graph\": [\n\t {\n\t \"@type\": [\n\t \"Article\",\n\t \"BlogPosting\"\n\t ],\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/#article\",\n\t \"isPartOf\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/\"\n\t },\n\t \"author\": {\n\t \"name\": \"Valery Cademartori\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/fff17fd2716a5752685a93cb8277fc9d\"\n\t },\n\t \"headline\": \"View-Through- und Click-Through-Attributionsmodelle \u2013 n\u00fcchtern betrachtet\",\n\t \"datePublished\": \"2017-06-16T19:49:56+00:00\",\n\t \"dateModified\": \"2020-12-21T17:27:42+00:00\",\n\t \"mainEntityOfPage\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/\"\n\t },\n\t \"wordCount\": 654,\n\t \"publisher\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/#primaryimage\"\n\t },\n\t \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/07\/Blog-2017June16-Mouse-View-Through-Click-Through-Attribution-720x400-min.png\",\n\t \"keywords\": [\n\t \"Retargeting\"\n\t ],\n\t \"articleSection\": [\n\t \"Criteo-Updates\",\n\t \"Trends & Insights\"\n\t ],\n\t \"inLanguage\": \"de-DE\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/#primaryimage\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/07\/Blog-2017June16-Mouse-View-Through-Click-Through-Attribution-720x400-min.png\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/07\/Blog-2017June16-Mouse-View-Through-Click-Through-Attribution-720x400-min.png\",\n\t \"width\": 720,\n\t \"height\": 400\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"BreadcrumbList\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/#breadcrumb\",\n\t \"itemListElement\": [\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 1,\n\t \"name\": \"Home\",\n\t \"item\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 2,\n\t \"name\": \"View-Through- und Click-Through-Attributionsmodelle \u2013 n\u00fcchtern betrachtet\"\n\t }\n\t ]\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Organization\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization\",\n\t \"name\": \"Criteo\",\n\t \"alternateName\": \"Criteo corp\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/\",\n\t \"logo\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"width\": 118,\n\t \"height\": 24,\n\t \"caption\": \"Criteo\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/\"\n\t }\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Person\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/fff17fd2716a5752685a93cb8277fc9d\",\n\t \"name\": \"Valery Cademartori\",\n\t \"image\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/4e4a4d39e00a9ecd1739585f0ce865eb\",\n\t \"url\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14fd1f78b27db3e984996f086d3d71cc19eef9763ca18116138406a337551e7d?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14fd1f78b27db3e984996f086d3d71cc19eef9763ca18116138406a337551e7d?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"caption\": \"Valery Cademartori\"\n\t },\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/author\/valeriia\/\"\n\t }\n\t ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Attribution: View-Through und Click-Through \u2013 n\u00fcchtern betrachtet","description":"Vorrangiges Ziel eurer Retargeting-Kampagnen ist der Return-on-Investment (ROI). Doch wie l\u00e4sst sich dieser vern\u00fcnftig messen? Das ist die Aufgabe von Attribution. Die am h\u00e4ufigsten eingesetzten Modelle sind View-Through und Click-Through. Ein Vergleich.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Attribution: View-Through und Click-Through \u2013 n\u00fcchtern betrachtet","og_description":"Vorrangiges Ziel eurer Retargeting-Kampagnen ist der Return-on-Investment (ROI). Doch wie l\u00e4sst sich dieser vern\u00fcnftig messen? Das ist die Aufgabe von Attribution. Die am h\u00e4ufigsten eingesetzten Modelle sind View-Through und Click-Through. Ein Vergleich.","og_url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/","og_site_name":"DE - Criteo.com","article_published_time":"2017-06-16T19:49:56+00:00","article_modified_time":"2020-12-21T17:27:42+00:00","og_image":[{"width":720,"height":400,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/07\/Blog-2017June16-Mouse-View-Through-Click-Through-Attribution-720x400-min.png","type":"image\/png"}],"author":"Valery Cademartori","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Valery Cademartori","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":["Article","BlogPosting"],"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/"},"author":{"name":"Valery Cademartori","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/fff17fd2716a5752685a93cb8277fc9d"},"headline":"View-Through- und Click-Through-Attributionsmodelle \u2013 n\u00fcchtern betrachtet","datePublished":"2017-06-16T19:49:56+00:00","dateModified":"2020-12-21T17:27:42+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/"},"wordCount":654,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/07\/Blog-2017June16-Mouse-View-Through-Click-Through-Attribution-720x400-min.png","keywords":["Retargeting"],"articleSection":["Criteo-Updates","Trends & Insights"],"inLanguage":"de-DE"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/07\/Blog-2017June16-Mouse-View-Through-Click-Through-Attribution-720x400-min.png","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/07\/Blog-2017June16-Mouse-View-Through-Click-Through-Attribution-720x400-min.png","width":720,"height":400},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/view-und-click-attributionsmodelle-nuechtern-betrachtet\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"View-Through- und Click-Through-Attributionsmodelle \u2013 n\u00fcchtern betrachtet"}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization","name":"Criteo","alternateName":"Criteo corp","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","width":118,"height":24,"caption":"Criteo"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/fff17fd2716a5752685a93cb8277fc9d","name":"Valery Cademartori","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/4e4a4d39e00a9ecd1739585f0ce865eb","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14fd1f78b27db3e984996f086d3d71cc19eef9763ca18116138406a337551e7d?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14fd1f78b27db3e984996f086d3d71cc19eef9763ca18116138406a337551e7d?s=96&d=mm&r=g","caption":"Valery Cademartori"},"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/author\/valeriia\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6187","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6187"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6187\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9277,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6187\/revisions\/9277"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1805"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6187"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6187"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=6187"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}