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Retargeting-Tests f\u00fcr Marketing-Kampagnen geh\u00f6ren zu den Erfolgsgeheimnissen aller Experten f\u00fcr Online-Marketing. Richtig durchgef\u00fchrte Tests zahlen sich aus. Sie zeigen, was funktioniert \u2013 und was eben nicht. In diesem wettbewerbsintensiven Umfeld ist es entscheidend, dass ihr die unterschiedlichen L\u00f6sungen per Test miteinander vergleicht und so herausfindet, wer der richtige Anbieter f\u00fcr euch ist. Falsch aufgesetzte Tests verschwenden jedoch sinnlos Arbeitszeit, Budget und Ressourcen. Wir zeigen euch, wie ihr die h\u00e4ufigsten Fehler vermeidet.<\/p>\n
Wenn ihr die unterschiedlichen Retargeting-Anbieter im Test miteinander vergleicht, solltet ihr unbedingt immer nur einen Anbieter gleichzeitig testen. Die Gesch\u00e4ftsmodelle der einzelnen Anbieter unterscheiden sich zum Teil erheblich. Daher erzielt ihr die besten Ergebnisse, wenn ihr die Tests separat voneinander durchf\u00fchrt \u2013 idealerweise f\u00fcr jeweils 30 bis 60 Tage. Das klingt im ersten Moment sehr lang, die Zeit ist jedoch notwendig, damit ihr einen guten Cookie-Pool aufbauen und so viele hochwertige User wie m\u00f6glich erfassen k\u00f6nnt. Je l\u00e4nger der Test l\u00e4uft, desto aussagekr\u00e4ftiger sind die Ergebnisse. Ihr k\u00f6nnt nat\u00fcrlich auch einen Head-to-Head-Test einrichten und die eine H\u00e4lfte eures Cookie-Pools an einen Anbieter geben und die zweite H\u00e4lfte an einen anderen. So vermeidet ihr Bieterwettstreit oder dass zwei getrennte Kampagnen zur selben Zeit auf die gleichen User bieten, was lediglich die Kosten steigern und damit euren ROI verringern w\u00fcrde.<\/p>\n
Ihr solltet dem Anbieter, mit dem ihr zusammenarbeitet, volle Autonomie dar\u00fcber geben, wie er den Test einrichtet \u2013 ohne Vorgaben f\u00fcr Budget oder Gr\u00f6\u00dfenordnung. Vertraut darauf, dass der Anbieter wei\u00df, was er kann, und zudem hochmotiviert ist, Spitzenleistungen zu erbringen, denn nur so erh\u00e4lt er sp\u00e4ter euren Zuschlag. Ziel dieser initialen Tests sollten stets die bestm\u00f6glichen Ergebnisse sein, von denen alle Seiten profitieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
Vielleicht am wichtigsten: Ihr solltet ausschlie\u00dflich mit professionellen Anbietern zusammenarbeiten, die \u00fcber das Wissen, die Erfahrung und die Expertise verf\u00fcgen, um den Test erfolgreich durchzuf\u00fchren. Der richtige Retargeting-Anbieter wird ein wichtiger Ratgeber f\u00fcr euch sein, der euch klare Vorhersagen zu den notwendigen Investitionen und den damit zu erzielenden Ums\u00e4tzen liefert. Diese Anbieter unterst\u00fctzen euch, eure Ziele zu erreichen.<\/p>\n