PLAs \u2014 auch bekannt als Product Listing Ads bzw. Google Shopping Campaigns \u2014 sind CPC-Ads, die Online-H\u00e4ndler \u00fcber Google AdWords kaufen. Diese Ads erscheinen neben oder \u00fcber den eigentlichen Resultaten der Google-Suche. PLAs sind nicht auf bestimmte Keywords optimiert, sondern auf Produkte und Produktkategorien. Dieser Ad-Typ hat mehrere Eigenschaften, die ihn auszeichnen, darunter ein Produktbild, den Preis und den Namen des Anbieters.<\/p>\n
PLAs k\u00f6nnen zwar f\u00fcr Retailer eine wertvolle Ressource sein, doch gleichzeitig stellen sie Werbetreibende vor einige Herausforderungen. Die wichtigste H\u00fcrde? Zeitmanagement. Wenn ihr eure PLAs manuell verwaltet, braucht ihr daf\u00fcr vermutlich mehr Zeit, als euch lieb ist. Au\u00dferdem besteht die gute Chance, dass ihr nicht das volle Potenzial eurer Produkte ausnutzt. Doch das muss nicht sein. Hier die drei wesentlichen Zeitverschwender im Umgang mit PLAs:<\/p>\n
Wenn ihr Tausende, Hunderte oder auch nur Dutzende von Produkten in eurem Katalog habt, ist nicht nur die Vorarbeit entmutigend; eure PLA-Listings in Echtzeit zu optimieren, ist damit praktisch unm\u00f6glich. Erfolgreiche Programme ben\u00f6tigen die fortgesetzte Kontrolle; nur so l\u00e4sst sich herausfinden, welche Produkte nur unzureichend performen und warum. Zudem braucht es manchmal den Mut, wenig erfolgreiche Produkte vollst\u00e4ndig aus dem Katalog zu werfen. Der Prozess ist im besten Falle m\u00fchsam, im schlechtesten Falle reines Gl\u00fccksspiel; fast immer jedoch reine Zeitverschwendung \u2013 egal, aus welcher Richtung man es betrachtet.<\/p>\n
Werbetreibende verwenden heute etwa ein Drittel mehr Zeit auf PLAs als auf Text-Ads: Sie verbringen 57 % ihrer Zeit mit PLAs und 43 % mit Text-Ads. Warum? Werbetreibende m\u00fcssen permanent \u00fcberpr\u00fcfen, wie sich ihre Produkt-Feeds in PLAs \u00fcbertragen lassen, um wirklich gute Ergebnisse zu erzielen. Das Ber\u00fccksichtigen von Abk\u00fcrzungen (etwa \u201eblk\u201c f\u00fcr \u201eblack\u201c) und die Abstimmung der Produkttitel auf die Suchbegriffe der K\u00e4ufer geh\u00f6ren zu den Details, die Erfolg oder Misserfolg eines PLA-Programms ausmachen. Aufgrund solcher Nuancen m\u00fcssen 73 % der von uns befragten Werbetreibenden t\u00e4glich Zeit aufwenden, um ihre PLA-Kampagnen aktiv zu \u00fcberwachen.<\/p>\n
PLAs f\u00fcr den Einsatz auf Desktops zu optimieren ist eine Sache; doch der \u00dcbergang vom Desktop zu Mobile macht die ganze Angelegenheit gleich deutlich komplexer. Bevor ihr \u00fcberhaupt mobile PLA-Kampagnen sinnvoll einsetzen k\u00f6nnt, m\u00fcsst ihr zun\u00e4chst einmal zeitaufw\u00e4ndig sicherstellen, dass eure Website wirklich f\u00fcr Mobile optimiert ist und gleichzeitig das mobile Shopping- und Kaufverhalten eurer Kunden verstehen. Dabei m\u00fcssen viele Faktoren ber\u00fccksichtigt werden, zum Beispiel die eigenen Kundendaten sowie umfassendere Statistiken aus der Branche; diese manuell einzuarbeiten, ist ausgesprochen zeitaufw\u00e4ndig.<\/p>\n
*Forrester Consulting hat im Rahmen einer von Criteo in Auftrag gegebene Studie im November 2016 186 Retailer befragt.<\/p>\n
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