Ob Marktgigant oder spezialisiertes Fachgesch\u00e4ft \u2013 das zentrale Ziel im digitalen Marketing ist stets ein maximaler ROI. Wenn Werbetreibende ihre Retargeting-Kampagnen planen, stellen sich ihnen sehr oft folgende Fragen: Wie viel ist genug? Ist mehr vielleicht besser? Muss ich meine Ads gleichzeitig auf Facebook, AdRoll und Google schalten?<\/p>\n
Die Antwort auf die letzten beiden Fragen lautet kurz und knapp: Nein! Und zwar aus diesen drei Gr\u00fcnden:<\/p>\n
Viele Anbieter auf dem Digital Marketing-Markt werden euch versichern: Die Schrotflinten-Methode ist ein gro\u00dfartiges Werkzeug in der Platzierung von Ads. So eine Aussage ist aber in der Tat ein ziemlich deutlicher Hinweis darauf, dass dieser Anbieter weder \u00fcber den Willen noch \u00fcber die F\u00e4higkeit verf\u00fcgt, eure Zielgruppe exakt und ohne Streuverluste anzusprechen. Zum Beispiel: Ein User besucht eure Website, f\u00fcllt seinen Warenkorb und verl\u00e4sst den Shop wieder, ohne den Kauf abzuschlie\u00dfen. Sp\u00e4ter besucht er eine andere Website, auf der Ads platziert werden k\u00f6nnen. Wenn jetzt euer Retargeting-Anbieter eure Ads sowohl \u00fcber AdRoll als auch \u00fcber Google platziert, bieten beide Kampagnen auf den gleichen User. Um zu gewinnen, m\u00fcsst ihr euch also im Prinzip selbst \u00fcberbieten. Das ist so genau so schlecht, wie es klingt. Stattdessen sollte euer Retargeting-Partner in der Lage sein, die vorhandenen Daten effektiv zu analysieren und so euren ROI auf Kampagnenebene zu optimieren.<\/p>\n
Schon bei einer einzelnen Retargeting-Kampagne ist Attribution keine einfache Aufgabe; bei mehreren gleichzeitigen Kampagnen f\u00fchrt der Versuch geradewegs ins Chaos. Die verschiedenen Retargeting-Anbieter setzen spezifische Attributionsmodelle ein. Wenn ihr also mehrere Kampagnen gleichzeitig durchf\u00fchrt, m\u00fcsst ihr euch durch unterschiedliche Dashboards navigieren, die euch zudem alles andere als einheitliche Informationen zu den erzielten Klicks und Impressions bieten. Das schafft Verwirrung bei der Verwaltung und erlaubt allenfalls eine \u00e4u\u00dferst unscharfe Attribution. Arbeitet lieber mit einem Retargeting-Partner zusammen, der mit euren spezifischen Anforderungen umgehen kann und euch verst\u00e4ndliche, eindeutige Reports zu den Ergebnissen liefert.<\/p>\n
Wir sind alle schon mal immer wieder mit der gleichen Ad bombardiert worden. Das passiert, wenn ein Retargeting-Anbieter Ads in mehreren Netzwerken schaltet. Wenn die Kampagnen nicht untereinander kommunizieren, werden zu viele Ads immer wieder an die gleichen User ausgeliefert. Die L\u00f6sung: Sucht euch einen Performance-orientierten Partner f\u00fcr das digitale Marketing, der genau wei\u00df, wie man Kampagnen optimiert. So sprecht ihr die Mitglieder einer pr\u00e4zise definierten Kampagne so oft an wie n\u00f6tig \u2013 und nicht h\u00e4ufiger.<\/p>\n