{"id":6537,"date":"2017-03-08T14:10:14","date_gmt":"2017-03-08T14:10:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=6537"},"modified":"2020-12-30T17:11:59","modified_gmt":"2020-12-30T17:11:59","slug":"unsere-daten-serie-folge-01-warum-werbung-datenintegritaet-benoetigt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/unsere-daten-serie-folge-01-warum-werbung-datenintegritaet-benoetigt\/","title":{"rendered":"Unsere Daten-Serie, Folge 01: Warum Werbung Datenintegrit\u00e4t ben\u00f6tigt"},"content":{"rendered":"<h1><\/h1>\n<p>Zur Jahrtausendwende inspirierte \u201eLUMAScape\u201c, die von den Internet-Investoren Luma Partners erstellte \u00dcbersicht der Werbetechnologie-Landschaft, eine gro\u00dfe Zahl von Unternehmen dazu, das Potenzial von Daten auf neuen oder anderen Wegen auszusch\u00f6pfen und sich so ein St\u00fcck vom digitalen Werbekuchen zu sichern. In den vergangenen Jahren haben viele Anbieter damit begonnen, sich mit den zentralen Herausforderungen auseinanderzusetzen, denen sich Werbetreibende bei der Messung von Kampagnen-Performance gegen\u00fcber sehen.<\/p>\n<h3><strong>Klickbetrug bedeutet Schaden f<\/strong><strong>\u00fc<\/strong><strong>r das gesamte System. <\/strong><\/h3>\n<p>Eines dieser Probleme ist Klickbetrug, zum gr\u00f6\u00dften Teil begangen durch Softwareprogramme \u2013 sogenannte Bots \u2013, die Klicks voll automatisch generieren. Bots und echte User auseinanderzuhalten, ist keine einfache Aufgabe. So kann etwa ein Endger\u00e4t an einem Tag mit Bot-Software verseucht sein, jedoch eine oder zwei Wochen sp\u00e4ter nicht mehr. Zudem sind viele Bots in der Lage, Klicks in geradezu atemberaubender Geschwindigkeit zu generieren: Das macht die Herausforderung nicht gerade kleiner.<\/p>\n<h3><strong>Es kommt auf Ad Viewability an.<\/strong><\/h3>\n<p>Eine Ad ist f\u00fcr einen Werbetreibenden wertlos, wenn sie nie gesehen wird. Viele Publisher und Ad-Vermarkter berechnen Werbetreibenden Kosten f\u00fcr Ads, die \u201ebelow the fold\u201c angezeigt werden, auch wenn viele Konsumenten niemals in diesen Bereich einer Website scrollen. Ende 2014 ver\u00f6ffentlichte Google eine Studie, die belegte, dass 56 % aller ausgelieferten Ads niemals von menschlichen Augen gesehen werden.<\/p>\n<h3><strong>Transparenz ist ein entscheidender Faktor.<\/strong><\/h3>\n<p>Die meisten Ad-Vermarkter stellen die eine oder andere Form von zusammenfassendem Reporting zur Verf\u00fcgung, aber die Werbetreibenden erhalten so gut wie nie vollst\u00e4ndige Informationen zur Attribution der einzelnen Bestellungen. Wenn Anbieter jedoch solche Informationen bereitstellen k\u00f6nnen, steigert das nicht nur die Transparenz und damit das gegenseitige Vertrauen; Werbetreibende k\u00f6nnen die Performance ihrer Kampagnen auch deutlich genauer messen.<\/p>\n<p><em>Im zweiten Teil dieser Serie sprechen wir dar\u00fcber, wie sich Bots effektiv blockieren lassen.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zur Jahrtausendwende inspirierte \u201eLUMAScape\u201c, die von den Internet-Investoren Luma Partners erstellte \u00dcbersicht der Werbetechnologie-Landschaft, eine gro\u00dfe Zahl von Unternehmen dazu, das Potenzial von Daten auf neuen oder anderen Wegen auszusch\u00f6pfen und sich so ein St\u00fcck vom digitalen Werbekuchen zu sichern. 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